□錢建虎

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇秦州225300）

新形勢(shì)下如何提升黨報(bào)影響力

□錢建虎

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇秦州225300）

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，中共中央總書記習(xí)近平同志發(fā)表了重要講話。他指出，宣傳工作要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。這既承續(xù)中國(guó)特色社會(huì)主義新聞理論的一貫主張，又對(duì)當(dāng)前和今后新聞宣傳提出更高要求。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿論受到高度關(guān)注，有時(shí)也產(chǎn)生廣泛爭(zhēng)議。在某些力量的推波助瀾下，網(wǎng)絡(luò)輿論不時(shí)出現(xiàn)負(fù)面大于正面、非主流大于主流的現(xiàn)象。其實(shí)，無論傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要毫不含糊地貫徹團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。作為地方黨報(bào)，我們應(yīng)該擔(dān)負(fù)起壯大主流思想輿論、改善輿論生態(tài)的重任。要勇于作為，善于作為，不斷提升黨報(bào)主流媒體影響力。

提高黨報(bào)影響力應(yīng)該抓住三個(gè)關(guān)鍵詞：權(quán)威、貼近、深刻。

確保黨報(bào)的權(quán)威性，應(yīng)該堅(jiān)持政治家辦報(bào)，對(duì)于黨報(bào)工作者來說，就是要全面準(zhǔn)確把握國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論形勢(shì)的現(xiàn)狀、走向、趨向，辯證思考社會(huì)意識(shí)、社會(huì)輿論和新聞?shì)浾摰容浾摻M成要素和傳播格局，科學(xué)判斷和有效駕馭輿論形勢(shì)，不偏、不空、不虛。要及時(shí)采取對(duì)策，搶占制高點(diǎn)，增強(qiáng)話語權(quán)，充分發(fā)揮黨報(bào)輿論引領(lǐng)作用。

江蘇《泰州日?qǐng)?bào)》在報(bào)道各類經(jīng)濟(jì)、民生、社會(huì)新聞時(shí)，特別注重研析中央、省、市有關(guān)文件精神，確保報(bào)道內(nèi)容緊扣黨委政府中心工作，切合地方發(fā)展實(shí)際，符合科學(xué)發(fā)展要求。比如，在報(bào)道“三農(nóng)”題材方面，我們根據(jù)中央和地方黨委政府在不同時(shí)期確立的中心工作，先后推出以城鎮(zhèn)化建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等為主題的系列報(bào)道，深入報(bào)道先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)典型和有益探索，為整體推進(jìn)相關(guān)工作提供范例和借鑒。在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，體現(xiàn)了黨報(bào)的權(quán)威性，也提升了黨報(bào)的影響力。

黨報(bào)要有親和力，才能贏得更多讀者，這就需要堅(jiān)持貼近性的原則。遵循新聞傳播和輿論引導(dǎo)規(guī)律，貼近性最鮮明的體現(xiàn)是讓新聞宣傳內(nèi)容更好看、受眾更愛看。為此，要堅(jiān)持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，不僅要解決好“說什么”、“報(bào)什么”的問題，還要著力解決好“怎么說”、“怎么報(bào)”的問題。摒棄居高臨下的積習(xí)，丟掉照搬照抄的惰性，告別自彈自唱的小情調(diào)，新聞宣傳才能離說教更遠(yuǎn)，離受眾更近。

還可以加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，體現(xiàn)貼近性原則。比如，《泰州日?qǐng)?bào)》在“三農(nóng)”版設(shè)立“基層聲音”欄目，建立“三農(nóng)”熱線，專門幫助農(nóng)民朋友解決生產(chǎn)、生活中遇到的各種難題。利用媒體平臺(tái)，積極跟相關(guān)部門單位溝通，我們幫助不少讀者解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售、道路出行、種養(yǎng)殖項(xiàng)目扶持、工業(yè)用工，以及農(nóng)村安全飲水等方面的問題。伴隨著一個(gè)個(gè)問題的解決，黨報(bào)的影響力也得到了進(jìn)一步提升。

作為地方新聞媒體，我們的新聞報(bào)道要堅(jiān)持多從老百姓的角度思考問題。比如，宣傳國(guó)家某項(xiàng)政策，不僅要介紹政策內(nèi)容，還要從基層實(shí)踐的角度分析報(bào)道政策實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的種種問題。2013年初，中央一號(hào)文件提出“家庭農(nóng)場(chǎng)”的概念?！短┲萑?qǐng)?bào)》在解讀政策的同時(shí)，關(guān)注本地家庭農(nóng)場(chǎng)建設(shè)情況，報(bào)道了全省首家登記注冊(cè)的家庭農(nóng)場(chǎng)。不僅如此，我們還組織記者跟蹤調(diào)查，了解家庭農(nóng)場(chǎng)主們?cè)谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中遇到的困惑，并邀請(qǐng)相關(guān)部門分析研究對(duì)策，推出的相關(guān)報(bào)道產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。

新聞宣傳、輿論引導(dǎo)重在早，貴在快，要靠速度贏得先機(jī)，靠時(shí)效取得主動(dòng)。但是，跟網(wǎng)絡(luò)等新興媒體相比，黨報(bào)無法贏在時(shí)效上。在這種新形勢(shì)下，黨報(bào)要提升影響力，就必須在高度和深度上做文章，體現(xiàn)深刻性。

要讓黨報(bào)新聞體現(xiàn)高度和深度，就要加強(qiáng)新聞策劃，從多個(gè)角度把新聞做深做透。比如，泰州市委、市政府重視芋頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并專門成立了芋頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)。《泰州日?qǐng)?bào)》開展相關(guān)報(bào)道時(shí)，加強(qiáng)了策劃，從芋頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)層面，推出了10多個(gè)專題，安排專人深入采訪，深度報(bào)道。推出的《泰州芋頭走進(jìn)“舌尖上的中國(guó)”》《好芋頭為何賣不出好價(jià)錢》《同樣種芋頭，差距咋這么大》《小芋頭有望成為大產(chǎn)業(yè)》《芋頭如何成為泰州農(nóng)業(yè)新名片》等一系列報(bào)道，受到了廣泛好評(píng)。

黨報(bào)新聞的深度還體現(xiàn)在探析現(xiàn)實(shí)問題，研究解決難題的辦法。目前，農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)從業(yè)人口老齡化嚴(yán)重，農(nóng)村面臨無人種田的困局。泰州日?qǐng)?bào)社記者帶著問題下基層采訪，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了興化市陶莊鎮(zhèn)、戴南鎮(zhèn)，姜堰區(qū)淤溪鎮(zhèn)等地“全程托管、保姆服務(wù)”、“以工哺農(nóng)、整鎮(zhèn)推進(jìn)”、“公司經(jīng)營(yíng)、專業(yè)服務(wù)”等土地適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)新模式，解決了新形勢(shì)下“誰來種田，怎么種田”的問題。2016年以來，泰州市各地家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展迅速，一些農(nóng)場(chǎng)主通過適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，種植糧食也能獲取效益，但問題也隨之而來，收獲季節(jié)，這些農(nóng)場(chǎng)收獲的糧食找不到地方晾曬，糧食貯存也是難題。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，姜堰區(qū)華港鎮(zhèn)農(nóng)民創(chuàng)辦的“糧食銀行”，有效解決了種植大戶曬糧難、賣糧難和儲(chǔ)糧難問題。這些報(bào)道，介紹先進(jìn)典型的同時(shí)，也為解決當(dāng)前發(fā)展中遇到的具體問題提供了解決方案。

新聞宣傳是在人的頭腦里搞建設(shè)，是創(chuàng)新型工作，特別是在新的歷史形勢(shì)下，要應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜局面，新聞工作者自身思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力高低至關(guān)重要。越是在輿論形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜、媒體格局深刻變化的時(shí)候，越要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的素質(zhì)和能力建設(shè)，讓這支隊(duì)伍強(qiáng)起來。因此，要提升黨報(bào)影響力，必須要強(qiáng)化學(xué)習(xí)，克服“本領(lǐng)恐慌”，提高適應(yīng)新形勢(shì)、新技術(shù)、新任務(wù)的能力；要強(qiáng)化創(chuàng)新，保持思想的敏銳性和開放度，大力推進(jìn)新聞宣傳的理念和手段創(chuàng)新，勇于突破陳舊思維束縛。

（編輯：高秉喜）