□牛琪 賈博鈞

（保定日報(bào)社，河北保定071051）

電子刊物：未來刊物的遠(yuǎn)景發(fā)展趨勢

□牛琪 賈博鈞

（保定日報(bào)社，河北保定071051）

一直以來，傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物作為一種大眾傳播媒介，在社會(huì)以及日常的生活中扮演著重要的角色。但近幾年來，隨著電子刊物的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物帶來了巨大沖擊。紙質(zhì)刊物雖然有它自己的優(yōu)勢和市場,但在今天的社會(huì)環(huán)境下，電子刊物具有更大的優(yōu)勢，是未來刊物的寵兒。本文對電子刊物的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，以及電子刊物未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

紙質(zhì)刊物 電子刊物 優(yōu)勢

刊物，百度解釋為定期或不定期的出版物,一般名稱固定,按順序編號(hào),裝訂成冊，即登載各類作品的定期或不定期的連續(xù)出版物。發(fā)展到今天，刊物不止有紙質(zhì)刊物，還有電子刊物。

紙質(zhì)刊物仍然有其市場

紙質(zhì)刊物的優(yōu)勢。長期以來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介使人們形成了閱讀習(xí)慣，一些讀者對印刷型刊物仍情有獨(dú)鐘。紙質(zhì)媒體使人們處于被動(dòng)方式接受信息，但卻讓人覺得省心。即便是在年輕人群體中，都會(huì)存在一種普遍的心理：認(rèn)為網(wǎng)上的信息太多，不知道該從何處看起。作為紙質(zhì)媒介的一種，紙質(zhì)刊物仍然有市場。

紙質(zhì)媒介在讀者心目中所帶來的正式感和權(quán)威感仍是其他媒體所不可替代的。通過300多年發(fā)展歷程的磨練，紙質(zhì)媒介作為大眾傳播媒介已經(jīng)相當(dāng)成熟，這種成熟貫穿至搜集資料、編輯、印制、出版、發(fā)行等每個(gè)程序。紙質(zhì)刊物站在紙媒的立場上，有合理化的裝幀設(shè)計(jì)、精美的印刷等，除了刊物的內(nèi)容價(jià)值，還產(chǎn)生了視覺美感的藝術(shù)價(jià)值，另外還附加收藏價(jià)值，這些都是電子刊物所不可比擬的。

紙質(zhì)刊物作為傳統(tǒng)的媒體，受到不同年齡人群的喜愛，它以攜帶方便、易于傳閱等條件在讀者中受到歡迎。

紙質(zhì)刊物的缺點(diǎn)。紙質(zhì)刊物周期慢，容量小，不利于信息流通，不能共享信息。比如，學(xué)術(shù)類刊物，也許等到文章出來時(shí)，許多觀點(diǎn)都已經(jīng)落伍了，不能滿足讀者的閱讀要求。

紙質(zhì)媒體是最具傳統(tǒng)意義的媒體，但在現(xiàn)代社會(huì)中，它已有了危機(jī)。危機(jī)在于媒體之間競爭激烈、讀者流失等等。各種紙媒在激烈的競爭中不斷的完善自我，比如，《紐約時(shí)報(bào)》利用新技術(shù)，與新媒體結(jié)合，開設(shè)了《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版，之后各家紙媒紛紛效仿，都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版。

電子刊物是未來的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，電子刊物逐漸登上媒體舞臺(tái)，并以其便捷的檢索功能、超大的數(shù)據(jù)容量、飛快的消息上傳發(fā)布功能、資源共享、節(jié)省資源等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)媒體市場。

電子刊物的種類

（一）網(wǎng)絡(luò)電子刊物

電子刊物，是以電子郵件為傳送方式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。有免費(fèi)的也有收費(fèi)的。

電子刊物是由于近些年網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，電子郵件也成為網(wǎng)友聯(lián)絡(luò)的工具，因此，電子報(bào)這種資訊工具也慢慢擺脫了傳統(tǒng)媒體的刻板印象。網(wǎng)絡(luò)上有很多個(gè)人也辦了很不錯(cuò)的電子報(bào)，并不見得會(huì)輸給那些大網(wǎng)站，只要敢秀你也可以自己辦個(gè)電子報(bào)。

（二）媒體平面刊物

就是直接的網(wǎng)頁和網(wǎng)站。發(fā)布比傳統(tǒng)報(bào)刊雜志更精細(xì)、更準(zhǔn)確、更快捷的專業(yè)信息。有很多網(wǎng)頁編寫者直接把自己的網(wǎng)站的名字寫成×××網(wǎng)刊，也就確立了網(wǎng)絡(luò)刊物的地位。電子刊物是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者。此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。

電子刊物的優(yōu)勢

一是方便快捷。電子刊物是一種可以在線閱讀又可以下載收藏的刊物，即使網(wǎng)絡(luò)不能上網(wǎng)也可以離線瀏覽，存在筆記本電腦里，在火車、飛機(jī)、酒店等任何場合都可以閱讀。

電子刊物在網(wǎng)絡(luò)中可以為受眾提供更多的附加服務(wù)。它不僅可以為讀者提供自己配備的檢索引擎，還可以通過限定搜索相關(guān)資源的范圍，進(jìn)而使搜索結(jié)果更能符合讀者需求。電子刊物中信息可以永久性儲(chǔ)存，并且能跨地域、跨時(shí)間、跨人群，實(shí)現(xiàn)文字、圖片和視頻等信息的共享和傳遞，為受眾提供方便。

二是成本節(jié)約。電子刊物不用承擔(dān)印刷成本，還可以有效降低宣傳投入。以電子雜志為例，它根據(jù)體現(xiàn)形式及頁數(shù)核算價(jià)格，價(jià)格從幾百到幾千不等，比起印刷和電視廣告，其費(fèi)用顯得微不足道。相對于印刷性刊物，電子刊物給廣告商帶來了更多的點(diǎn)擊量，廣告商看好電子雜志里面插入的鏈接、視頻、音頻以及互動(dòng)項(xiàng)目。

同時(shí)，電子刊物不像紙質(zhì)刊物在印制過程會(huì)產(chǎn)生大量污染，電子刊物更符合當(dāng)今提倡的環(huán)保主題。

三是制作門檻較低。電子刊物的制作并不是只有專業(yè)公司才能做的，它門檻較低。以電子雜志為例，只要制作者對Flash有一定的了解，再加上專業(yè)電子雜志制作軟件，網(wǎng)上還有專門的素材庫、模板可供下載，這樣完全可以制作出品質(zhì)優(yōu)秀的電子雜志。且發(fā)行流程也非常簡單。無論是企業(yè)還是個(gè)人，只要擁有電腦，能夠上網(wǎng)，就能創(chuàng)辦自己的電子雜志，將自己整理的信息分發(fā)給訂戶。

四是受眾參與互動(dòng)。電子刊物可以使受眾在閱讀的同時(shí)，擁有評論和發(fā)表自己文章的權(quán)利?；?dòng)性的增強(qiáng)越來越能贏得現(xiàn)代人需要，這是紙質(zhì)刊物所不具備的。而且電子雜志傳播速度很驚人，可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模傳播。

電子刊物的缺點(diǎn)

雖然電子刊物的優(yōu)勢顯而易見，但印刷文字的權(quán)威和認(rèn)可度依然無法取代。網(wǎng)絡(luò)媒體在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與紙質(zhì)媒體相提并論。

我國的電子刊物還處在起步階段，只是簡單的模擬紙質(zhì)刊物，Xplus的總經(jīng)理夏鴻就曾直截了當(dāng)?shù)貙Α囤A·生活》記者表示，“目前電子雜志最大的缺點(diǎn)是形式大于內(nèi)容，再就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。”

電子刊物是刊物媒體的發(fā)展趨勢

紙質(zhì)刊物與電子刊物在目前的階段各有所長，但是顯而易見，未來發(fā)展的趨勢應(yīng)以電子刊物為主。中國電子雜志在線閱讀發(fā)行第一品牌（Polo）有7400萬注冊用戶，同時(shí)在線71萬人，并以每日超過18萬新注冊用戶的速度不斷增長，匯集了中國90%以上的寬帶用戶，是國內(nèi)用戶數(shù)最多、雜志下載量最大的頂級電子雜志傳播分享平臺(tái)。其旗艦雜志《Pocozine》就有570萬讀者，比傳統(tǒng)雜志的閱讀者高出很多。由此可見，電子刊物有很大的市場，應(yīng)該作為未來刊物媒體的發(fā)展方向。

在學(xué)術(shù)類刊物中，電子刊物是讓學(xué)術(shù)走向民間的重要之路，也是讓真知灼見早日引導(dǎo)民眾及社會(huì)潮流的必要選擇。目前，一些民間電子刊物，發(fā)展勢頭飛速，成為這一領(lǐng)域的生力軍。鑒于發(fā)展趨勢，有關(guān)部門應(yīng)早日將民間電子刊物納入學(xué)術(shù)評價(jià)體系。

電子刊物要辦好，編輯們必須有整合電子技術(shù)的能力，這也許是目前電子刊物受制約的瓶頸，尤其是45歲以上的刊物主編大部分與信息時(shí)代的技術(shù)不合拍。電子刊物未來的發(fā)展之路仍然需要努力。

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，電子刊物以網(wǎng)絡(luò)為載體逐漸進(jìn)入人們的生活，但是紙質(zhì)刊物不會(huì)隨之發(fā)展而在短時(shí)間內(nèi)消失。電子刊物的優(yōu)勢顯而易見，未來的刊物媒體發(fā)展大趨勢應(yīng)該以電子刊物為主，且電子刊物的發(fā)展路上會(huì)遇到很多問題，仍需要不斷的努力。

（編輯：古緣）