文丨 江德斌

“八項(xiàng)規(guī)定表情包”是宣傳理念的創(chuàng)新

文丨 江德斌

中紀(jì)委推出16款“八項(xiàng)規(guī)定”表情包，表情包一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議。對于為何選在此時(shí)推出這款表情包，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀(jì)信息處有關(guān)負(fù)責(zé)人昨晚透露，12月4日正值八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施五周年，所以選在這時(shí)推出這款表情包?！氨砬榘膫鞑シ绞浆F(xiàn)場感與代入感較強(qiáng)，用戶體驗(yàn)效果也好，符合廣大網(wǎng)友的需求?！?/p>

表情包是時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)社交工具，很多人都收藏了多款表情包，在網(wǎng)聊越來越重要的年代，表情包當(dāng)仁不讓成為“溝通神器”，談天說事用表情包活躍氣氛、表達(dá)心情，一言不合發(fā)起表情包大戰(zhàn)，都已經(jīng)成為網(wǎng)友的日常。而中紀(jì)委推出“八項(xiàng)規(guī)定表情包”，則是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民的習(xí)慣，改變舊有的宣傳方式，以更容易被網(wǎng)民所接受的方法，將中央八項(xiàng)規(guī)定精神傳輸給廣大網(wǎng)民，從而通過宣傳創(chuàng)新提升宣傳效果。

社會(huì)學(xué)家的研究表明，表情包已成為網(wǎng)民的情緒“放大鏡”，眾多流行表情匯集在一起，記錄了時(shí)代的變遷和情感。表情包主要是網(wǎng)友自發(fā)設(shè)計(jì)、傳播，罕有政府部門參與，此前陜西省府谷縣交警大隊(duì)推出過一組交通“表情包”，主要用于交通安全教育，讓市民通過“表情包”了解交通違章的錯(cuò)誤性質(zhì)，從而改變錯(cuò)誤，自覺規(guī)范交通出行，曾獲得廣大網(wǎng)友的稱贊。

此次中紀(jì)委發(fā)布“八項(xiàng)規(guī)定表情包”，立足于宣傳創(chuàng)新精神，突破了傳統(tǒng)宣傳模式，有別于紅頭文件、口頭警告、展板宣傳、標(biāo)語口號等，將嚴(yán)肅話題用大眾流行的形式推廣，顯得更接地氣，也更加活潑些，其宣傳效率和社會(huì)影響，自然不可同日而語。心理學(xué)研究顯示，表情包的使用，反映了網(wǎng)民的公共態(tài)度。中紀(jì)委微信公號發(fā)布“八項(xiàng)規(guī)定表情包”后，短時(shí)間內(nèi)就突破“10萬+”，爆款的背后，乃是廣大網(wǎng)民對中央八項(xiàng)規(guī)定的贊許、擁護(hù)。

追捧這個(gè)表情包，更是對“八項(xiàng)規(guī)定”效果的肯定和贊許。五年的時(shí)間雖然不算長，卻查處違反八項(xiàng)規(guī)定精神問題193168起，處理262594人，給予黨政紀(jì)處分145059人。隔三差五就有“老虎”落馬，打擊的力度之大、范圍之廣，前所未見。與數(shù)據(jù)相比，民眾的切身體驗(yàn)則更為直觀，坊間談起這幾年的反腐和作風(fēng)建設(shè)，“的確不同”、“完全改變”等語言成為常見語，星級酒店生意清淡、高檔煙酒滯銷等現(xiàn)象，民眾看在眼里、熱在心頭，感受到了“八項(xiàng)規(guī)定”產(chǎn)生的顯著效果，當(dāng)然愿意追捧這個(gè)表情包。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民的時(shí)間日益碎片化，注意力變化很快，對長篇大論、單調(diào)乏味、冠冕堂皇的宣傳模式無感，倒逼政府部門貼地氣，改變傳統(tǒng)宣傳模式，揣摩網(wǎng)友的心思和興趣，與時(shí)俱進(jìn)推出新宣傳模式。此前也有部分地方的警察、消防、城管等部門，在網(wǎng)絡(luò)上推出過新鮮別致的圖文視頻，采用網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)詞匯、表情包、二次元等，就令公眾眼前一亮。

在中紀(jì)委發(fā)布“八項(xiàng)規(guī)定表情包”之后，網(wǎng)友在日?！岸穲D”時(shí)，不僅豐富了表情包種類，還能從中學(xué)習(xí)反腐倡廉政策，并用以監(jiān)督廣大黨員干部，豈不是一舉多得。可見，隨著政務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化成為趨勢后，政府部門也要盡快對接網(wǎng)絡(luò)，以最活泛的模式，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢宣傳黨和政府的政策、法規(guī)，與廣大網(wǎng)民互動(dòng)交流，以提升宣傳效率和效果。