游偲斯

摘要：電力企業(yè)作為重要的社會生產(chǎn)能源供應(yīng)單位，需要及時的轉(zhuǎn)變自身營銷服務(wù)觀念，能以智能化時代的需求為背景，正確認(rèn)識到當(dāng)前社會發(fā)展對電力營銷的需求，最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。但在實際上，電力營銷智能化體系的構(gòu)建是一個復(fù)雜的過程，在正確認(rèn)識到社會的需求外，還需要充分考慮諸多因素的影響，本文將以此為背景，對基于智能電網(wǎng)環(huán)境的電力營銷智能化體系的相關(guān)內(nèi)容進行分析。

關(guān)鍵詞：智能電網(wǎng)；電力營銷；智能化模式

中圖分類號：TU89 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-3178（2018）20-0231-01

1 前言

電力營銷是市場經(jīng)濟環(huán)境下電力企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的重要保障，強調(diào)以客戶需求為核心，通過對供用電關(guān)系的調(diào)整，為用戶提供安全可靠的電力產(chǎn)品和服務(wù)。在智能化電網(wǎng)背景下，立足傳統(tǒng)的電力營銷模式，配合智能化技術(shù)，可以形成全新的智能化電力營銷模式，可以在智能化設(shè)備的支持下，實現(xiàn)電力企業(yè)與電力用戶的實時交流，從而更好的滿足智能電網(wǎng)環(huán)境下智能化用電對于服務(wù)多樣、開放友好、靈活互動、經(jīng)濟高效以及技術(shù)先進等方面的要求[1]。在智能化電力營銷模式中，能夠通過不同的功能模塊，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息收集、整理、存儲、分發(fā)、更新及反饋等的智能化操作，也可以保證電力能源的供需平衡，對電力企業(yè)組織結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，在提升運營效率的同時，也能夠有效降低運營成本，使得智能電網(wǎng)建設(shè)多樣化的目標(biāo)能夠順利實現(xiàn)。

2 基于智能電網(wǎng)的電力營銷智能化模式

在智能化電力營銷體系中，包括了多個子模塊，這里分別對其進行分析。

2.1 客戶知識管理

立足信息化背景，結(jié)合智能化終端設(shè)備，對客戶知識進行自動采集、更新和共享，就是客戶知識智能化管理。在智能化電力營銷中，客戶知識管理模塊能夠?qū)崿F(xiàn)對于信息的歸檔和管理，從而為其他工作的順利開展提供良好的保障。在電力營銷智能化模式運行環(huán)節(jié)，其他四個模塊能夠根據(jù)自身需求，從客戶知識管理數(shù)據(jù)庫中，自行提取相應(yīng)數(shù)據(jù)信息，結(jié)合智能化的運算和評價，就結(jié)果形成測評報告，提交給相關(guān)部門，審核通過后，可以以此為基礎(chǔ)進行電力營銷決策的制定以及電力營銷方案的編制。測評的結(jié)果同樣會被輸入到客戶知識庫中，更新對應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。與傳統(tǒng)電力營銷模式相比，智能化電力營銷模式中的客戶知識管理可以對客戶知識的內(nèi)容進行持續(xù)更新和完善，實現(xiàn)管理的動態(tài)化，提升管理效果。

2.2 客戶負(fù)荷管理

客戶用電負(fù)荷管理關(guān)系著電能供需平衡問題，也關(guān)系著客戶的用電體驗，意義重大。通過智能化客戶服務(wù)管理，可以在理想狀態(tài)下，實現(xiàn)對于電量的自動化計量，也可以實現(xiàn)分布式上網(wǎng)監(jiān)控，在技術(shù)層面上確?？蛻糁R交互的順利實現(xiàn)。雙向通信的存在，使得電力企業(yè)能夠結(jié)合相應(yīng)的傳感設(shè)備和終端設(shè)備，對用戶負(fù)荷需求進行分析，挖掘其用電模式，結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測電力市場的發(fā)展變化，參照自身實際情況，制定出多樣化的用電方案，提供給用戶自主選擇，使得用戶能夠主動參與到需求響應(yīng)中，保證電力供需平衡；而從用戶角度，能夠以智能化負(fù)荷終端為依托，通過合理的參數(shù)設(shè)置，選擇最適合自己的用電方案，響應(yīng)電力營銷市場的變化，實現(xiàn)互動營銷。

用戶數(shù)據(jù)收集能夠為客戶負(fù)荷智能化管理提供良好的依據(jù)，通過對收集到的用戶數(shù)據(jù)進行整理分析，可以指定切實有效的負(fù)荷管理措施，然后根據(jù)具體實施效果，做好反饋信息收集，使得電力企業(yè)可以實現(xiàn)與用戶的雙向互動。在智能化客戶負(fù)荷管理體系中，數(shù)據(jù)收集和分析、需求響應(yīng)以及負(fù)荷控制是最為核心的內(nèi)容，以模塊化結(jié)構(gòu)獨立存在，通過信息共享實現(xiàn)相互支撐。

與傳統(tǒng)電力營銷模式中的負(fù)荷控制系統(tǒng)相比，智能化體系的優(yōu)勢體現(xiàn)在幾個方面：一是用電監(jiān)測，可以利用智能化終端設(shè)備和軟件系統(tǒng)代替人工進行監(jiān)測，在減少成本支出的同時，也能夠提升用戶信息收集的效率和質(zhì)量；二是數(shù)據(jù)通信，通過智能化通信系統(tǒng)，電力企業(yè)可以隨時掌握用戶各種用電信息，并通過短信等方式傳達給用戶，用戶也可以在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，對歷史用電數(shù)據(jù)進行查詢，保證了電力企業(yè)和用戶之間的信息交流，信息流通更加高效，能夠直接提升客戶負(fù)荷管理的實際效果；三是數(shù)據(jù)處理，包括了數(shù)據(jù)甄別和數(shù)據(jù)管理，兩者都能夠在智能電網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn)，配合智能化設(shè)備，減少了人工處理的誤差，體現(xiàn)出了更強的整體性和邏輯性，可以為智能負(fù)荷管理系統(tǒng)的實際應(yīng)用提供數(shù)據(jù)支持；四是負(fù)荷控制，這也是智能化負(fù)荷管理的核心所在，結(jié)合用戶用電信息，運用智能分析技術(shù)和自動控制技術(shù)、智能通信技術(shù)等，將信息傳遞給負(fù)荷控制終端，對負(fù)荷質(zhì)量進行改善，能夠有效縮短負(fù)荷控制時間，提升控制的準(zhǔn)確性。

2.3 客戶關(guān)系管理

在信息技術(shù)的支持下，客戶關(guān)系管理模塊可以對客戶數(shù)據(jù)進行收集，配合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)市場運營、銷售管理和客戶服務(wù)等的信息化，通過相應(yīng)的分析和評估，找出企業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題，分析外部風(fēng)險，通過對客戶資源的合理應(yīng)用，在企業(yè)與客戶之間營造出良好的關(guān)系，創(chuàng)新電力營銷理念和電力營銷管理機制。

2.4 信用風(fēng)險管理

結(jié)合客戶知識管理中提供的各種數(shù)據(jù)信息，智能化信用風(fēng)險管理體系能夠?qū)﹄娏τ脩舻男庞盟竭M行評價，對可能出現(xiàn)的拖欠電費或者偷漏電風(fēng)險進行預(yù)測，制定相應(yīng)的約束和激勵措施，使得電力用戶能夠?qū)ψ陨淼男庞盟竭M行持續(xù)改善，確保電力企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

相比較傳統(tǒng)電力營銷模式中信用風(fēng)險管理，智能化信用風(fēng)險管理體系的優(yōu)勢更加明顯，一是可以對客戶信用風(fēng)險進行預(yù)警，這是傳統(tǒng)信用風(fēng)險管理所沒有的，相比較單純的事后處理，智能化信用風(fēng)險管理體系可以對客戶出現(xiàn)信用風(fēng)險的幾率進行預(yù)測，有效減少拖欠電費等問題，也可以減少追繳電費引發(fā)的額外開支，保障電力企業(yè)的合法利益；二是能夠?qū)蛻舻男庞玫燃夁M行評定，與傳統(tǒng)信用等級評價采用的定性評級不同，智能化信用風(fēng)險管理在信用等級評定中采用了量化指標(biāo)，對評價方法進行了完善，保證了評價結(jié)果的有效性和準(zhǔn)確性[6]；三是可以針對客戶信用風(fēng)險提出有效決策，針對不同信用等級的用戶，采取不同的服務(wù)措施，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建相應(yīng)的信用風(fēng)險管理制度，通過對用戶的引導(dǎo)和激勵，使得其能夠自主提升自身的信用等級。

2.5 客戶價值評價

客戶資源價值具備綜合性的特點，通?？梢苑譃楫?dāng)前價值和潛在價值兩方面。對于電力營銷管理而言，合理的客戶資源價值評價是各項工作得以順利展開的基礎(chǔ)，能夠依照知識管理中心的數(shù)據(jù)西悉尼，結(jié)合相應(yīng)的評價模型，分析客戶資源價值，提出針對性的管理理念。

智能化客戶資源價值評價的優(yōu)勢主要包括：資源價值評估，在收集和分析客戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建資源價值指標(biāo)體系，對客戶資源價值進行量化，提供個性化服務(wù)；客戶群體細(xì)分，在價值評估基礎(chǔ)上，將價值相似的客戶劃分為同一個群體，分析其需求特征，提供個性化服務(wù)[7]。

3 結(jié)束語

在智能電網(wǎng)背景下，構(gòu)建智能化電力營銷模式，可以實現(xiàn)電力企業(yè)和電力用戶的雙贏，意義重大。智能化電力營銷模式需要先進硬件設(shè)備支持，通過數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、智能響應(yīng)等措施，確保智能化電力營銷的有效實施，為電力企業(yè)的發(fā)展提供良好保障。

參考文獻

[1]孫明霞，荊慧，劉海波，等.智能電網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)化電力營銷建設(shè)探討[J].價值工程，2013（34）：145-147.

[2]曾鳴，趙建華，劉宏志，等.智能電網(wǎng)環(huán)境下電力營銷智能化體系研究[J].華東電力，2012（5）：703-707.