黃曉慶 高亮 李美鋒 何媛媛 姚尚伯

摘 要：良好的形象設計在社會發(fā)展中具有重要的作用，本文分別從人和商品兩個角度分析了形象設計在社會發(fā)展中的價值體現(xiàn)。

關鍵詞：形象設計 第一印象 經(jīng)濟價值

前 言

影響一個物品價值的因素有很多，如市場供求關系、物品的質量、物品的外觀等，其中物品的外觀起著重要的作用。對于人來說也是一樣的，人的外觀形象在社會中的作用越來越大。人們深刻意識到，一個符合角色定位的個人外觀形象所代表的是人的完整和內涵，它能直觀的反映出一個人的身份、地位、職業(yè)、品味、性格、審美心理等，在人的社會交往中具有重要價值?？梢哉f形象設計是現(xiàn)代生活藝術和形象技術的融合，是現(xiàn)代文明和生活態(tài)度的集中表述，它的價值體現(xiàn)在社會發(fā)展中的各個方面。

一、形象設計對人的價值體現(xiàn)

1、樹立良好的第一印象

中國有句古話叫做“人不可貌相”，是說不要通過別人的外觀形象判斷別人，要深入了解對方的內心。但是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，我們需要接觸的人很多，我們不可能深入的了解每一位同事、客戶的內心，也無妨讓每一位同時和客戶了解我們的內心。那么任何人之間的依靠什么進行相互了解呢？答案是外觀形象。

心理學上有一種現(xiàn)象叫做“暈輪效應”，是指人對于他人的第一印象就決定了對這個人的主觀判斷，忽視對方的真實品行。這里的第一印象包括年齡、身高、性別、體態(tài)、衣著、搭配、言談舉止等。與此相對應的還有一份心理學的調查，調查指出，人與人初次見面時的印象和信任度由三方面決定，視覺形象、語調和肢體語言、談話內容，其重要性分別為55%、38%、7%，從某種意義上說肢體語言也是屬于外觀形象的一部分，所以外觀形象在第一印象中具有重要地位。因此我們可以總結，外觀形象決定了初次見面時他人對自己的主觀判斷。尤其是在在商務談判、求職面試等短暫接觸中，這種第一印象帶來的感官能夠很大程度上決定事情的成敗，因為良好的第一印象是對方愿意傾聽你的想法，給你展示自己實力和優(yōu)勢的機會，這是經(jīng)過了實踐檢驗的事實。因此，能夠給他人留下良好第一印象的形象設計就顯得十分重要。[1]

莎士比亞說：“如果我們沉默不語，我們的衣裳與體態(tài)也會泄露我們過去的經(jīng)歷?！比绻粋€陌生人站在你面前，體態(tài)健碩、姿態(tài)挺拔、衣著得體，那么肯定會比一個體態(tài)臃腫、彎腰駝背、衣著邋遢的人帶給你的心情要好。外觀形象就像一張無字的名片一樣，時刻向別人介紹著自己，良好的形態(tài)能夠傳遞給別人積極的心理暗示，給別人留下美好的印象。[2]

2、有效推動事業(yè)的成功

在現(xiàn)代社會中，個人的形象已經(jīng)不僅僅具有審美性，它還具有商品性、實用性，在已經(jīng)參與工作的商務人士中更是如此，比如一位律師與客戶談論案件時，符合職業(yè)氣質的打扮能夠讓客戶一見到他，就自然產(chǎn)生一種“他就是一位律師，他有足夠的法律知識幫我打贏這場官司”的心理暗示。這就是外觀形象在無形中幫人們增加的“成功籌碼”。一個成熟的企業(yè)，對于員工的工作時的衣著和言談舉止都有明確的規(guī)定，因為員工的衣著、言行、利益等外在形象一定程度上反應的是企業(yè)的市場定位，品牌理念、企業(yè)文化等?？蛻敉ㄟ^與員工接洽，產(chǎn)生對企業(yè)的整體印象，因此，員工注重自己的外觀形象，有利于提升企業(yè)形象，推動事業(yè)上的成功。這種形象通常要與職業(yè)特色相符。不同職業(yè)有不同的形象需求，只有自身的外觀形象設計與自身的職業(yè)角色相符，才能形成一致的、完整的職業(yè)形象，將職業(yè)特征與個人形象完美結合才是優(yōu)秀的形象設計。

3、表達個性和氣質

任何人都是不同的，每個人就都有自己獨特的個性。個性是人的意識的自我表達。一個完美的形象設計不僅要符合人物的職業(yè)、文化修養(yǎng)、生活背景，還要符合人物的審美個性。審美個性通常與人的氣質是相符的，氣質作為一種即可與生俱來，又可后天培養(yǎng)的無形概念，需要以符合氣質的外觀形象將之外化，變成他人更易感知到的人物氣質，增添人物的魅力。此外，符合人物個性的外觀形象設計使人在工作和生活中可以輕松駕馭，更加自然。用外觀形象表達個性和氣質，有許多非常經(jīng)典的例子，如以前的搖滾歌手貓王，以他離經(jīng)叛道的發(fā)型和裝束凸顯自己的個性和風格，使見過的人都能留下深刻的印象，直到現(xiàn)在仍然是許多青年模仿的對象，成為了貓王的形象代表。可見最重要的是要抓住人物的風格，學會分析人物的風格特征，才能在形象設計中有的放矢，最大化地突出風格的特性和優(yōu)勢。[3]

二、形象設計對商品的價值體現(xiàn)

1、能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益

形象設計除了運用在人的身上，還廣泛地運用于商品的包裝上。人們在挑選商品的時候，往往在更傾向于包裝更好的商品，以書籍封面為例，當封面設計符合書籍的內容，并且清新脫俗，能夠表現(xiàn)一定的故事性內涵，就能讓人在看到封面時產(chǎn)生一種強烈的求知欲，想知道書中到底講了什么內容，從而促使人們購買書籍?，F(xiàn)在商品中五花八門的明星代言廣告，利用消費者對于明星的喜愛，吸引消費者關注產(chǎn)品，進而購買產(chǎn)品，達到樹立品牌效應和刺激消費的目的，其實也是一種形象設計。

結 語

成功的形象設計能夠幫助人們?yōu)樗肆粝铝己玫牡谝挥∠?，推動人們在事業(yè)中取得成功，表達自己的個性和氣質。形象設計在商業(yè)中更是有廣泛的應用。值得注意的是，雖然形象設計在社會發(fā)展中具有諸多價值，但最重要的，還是人的能力和產(chǎn)品的質量，只有二者相結合才能推動個人和企業(yè)走得更遠。

參考文獻

[1] 王向陽，彭茜，魏陽陽.談戳印文化對商品品牌形象設計的價值[J].包裝工程，2014，35（16）：114-117.

[2] 黃娟.您的形象價值百萬——淺談形象設計在教育中的重要性[J].美與時代（上），2012（06）：133-134.

[3] 馬德東，趙愷，王興偉.淺議形象設計在社會發(fā)展中的價值體現(xiàn)[J].山東紡織經(jīng)濟，2009（06）：114-116.