陳曉紅+王燦陽

摘 要 在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)前，馳名商標(biāo)作為各國打開國家市場，創(chuàng)造高額利潤的國之重器，代表的更是一個國家的綜合國力和經(jīng)濟(jì)影響力。而我們作為后來發(fā)展的國家，自身實力欠缺，法規(guī)不完備，在國際競爭中處于不利位置。本文將從馳名商標(biāo)的概念特點、現(xiàn)實情況、建議對策出發(fā)，探討國際視野下我國馳名商標(biāo)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞 國際視野 馳名商標(biāo) 保護(hù)

作者簡介：陳曉紅、王燦陽，福建省泉州市永春縣人民檢察院，助理檢察員。

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.12.136

一、 馳名商標(biāo)簡述

（一）馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊形式，通用于各個國家市場和國際交易市場。但是對于馳名商標(biāo)的定義與認(rèn)定，各國的法律卻各有不同，直至今天也難有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。我們通常定義，馳名商標(biāo)是商業(yè)價值高且被公眾熟知認(rèn)可在市場上享有一定聲譽(yù)的商標(biāo)形式。這與英語表述馳名商標(biāo)“well-known mark”“well-known trademark”有一定的直觀性。而我們國家的相關(guān)法律中認(rèn)為： “馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種類型，是在我國范圍內(nèi)人們普遍熟悉的商標(biāo)”?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定為：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)?！薄恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》則更加明確了這一定義 ，規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”這一規(guī)定將馳名商標(biāo)的認(rèn)定范圍涵蓋住了注冊與未注冊范圍。

（二）馳名商標(biāo)的特點

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊形式，本身擁有商標(biāo)的基本屬性，也有作為馳名商標(biāo)的獨特屬性，其特征如下：

1.較大范圍的知名度。馳名商標(biāo)在商標(biāo)所有人的長期精心經(jīng)營下，通過持續(xù)不斷的宣傳，以商品的質(zhì)量、功能、效用等得到了消費者的認(rèn)可，并在社會范圍內(nèi)為消費者廣泛的熟知，建立起了消費者對于商品或服務(wù)的良好口碑。

2.形成含金量更高的商業(yè)價值品牌。由于馳名商標(biāo)的商品與服務(wù)的保質(zhì)保量，和與之建立起更高的社會信譽(yù)，對于本來并不屬于實質(zhì)生產(chǎn)資料的商標(biāo)和品牌，賦予了高含金量的商業(yè)價值，并成為了市場上可以交易的高價值商品。

3.社會范圍內(nèi)的獨占權(quán)。馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊存在形式，是一經(jīng)認(rèn)定，在世界絕大國家范圍內(nèi)或者《巴黎公約》成員國內(nèi)，便享有排他性的商標(biāo)權(quán)利。這個意味著經(jīng)由國家行政機(jī)關(guān)和商業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)一經(jīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，便在世界范圍內(nèi)無論注冊或不注冊商標(biāo)，都享有獨占性的商標(biāo)權(quán)利。

4.不遵循一般原則的商標(biāo)注冊權(quán)。商標(biāo)注冊一般遵循先申請原則，即在注冊商標(biāo)的過程中，先注冊的商標(biāo)申請人理當(dāng)先予以注冊 ，同時注冊的則認(rèn)定在先遞交申請的商標(biāo)申請人予以注冊。依據(jù)《巴黎公約》，如果一個商標(biāo)經(jīng)過嚴(yán)格全面認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，那么在《巴黎公約》成員國內(nèi)且非僅限于單獨成員國內(nèi)，無論注冊與否，都享有更高的優(yōu)先權(quán)利。

5.商標(biāo)權(quán)權(quán)利變更的嚴(yán)格限制。對于馳名商標(biāo)，各國法律也無一例外對于其商標(biāo)權(quán)利的變更，如轉(zhuǎn)讓權(quán)、使用許可權(quán)等進(jìn)行了一系列嚴(yán)格的限制，最大程度的將馳名商標(biāo)的所有權(quán)保留在原始國，以達(dá)到本國經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的最高效率應(yīng)用。

（三）馳名商標(biāo)的影響

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊存在形式，其經(jīng)濟(jì)價值與社會價值是普通商標(biāo)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比的。馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)相比，可比較輕易地吸引消費者對其商品進(jìn)行消費的標(biāo)識作用，另一方面還有憑借其社會聲譽(yù)和商品質(zhì)量構(gòu)建的價值為暫時還未涉及的領(lǐng)域保護(hù)起來的保障作用。保障作用更為馳名商標(biāo)所凸顯的一種潛在性價值，在開發(fā)不同系列的產(chǎn)品或進(jìn)軍不同領(lǐng)域的時候，往往難以先知先覺注冊或者進(jìn)行注冊的成本過高而不注冊，若無保障作用則容易被搶注，而難以保障馳名商標(biāo)衍生出來的商標(biāo)價值。

馳名商標(biāo)是擁有巨大作用和市場價值甚至有交易流動價值的商品標(biāo)注。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的世界里，主動參與全球市場競爭已經(jīng)是一個必須越發(fā)奮進(jìn)的選擇，而馳名商標(biāo)在這種競爭中可謂重中之重。從加入WTO以來，期間誕生如騰訊（品牌價值765億美元）等企業(yè)，作為中國互聯(lián)網(wǎng)時代領(lǐng)頭羊的標(biāo)志企業(yè)，其商標(biāo)的馳名程度不言而喻，開發(fā)的產(chǎn)品不僅僅為海外消費者關(guān)注，也同時也天然占據(jù)了海外市場的份額。因此，要想馳名商標(biāo)在當(dāng)前趨向全球化競爭的形勢下從各個方面發(fā)揮作用，需要綜合性的來思考其保護(hù)和經(jīng)營問題。

二、我國馳名商標(biāo)在國際保護(hù)中存在的問題及各國做法

（一）我國馳名商標(biāo)國際保護(hù)中存在的問題

馳名商標(biāo)的國際保護(hù)是每個國家為了取得全球市場競爭的明顯優(yōu)勢，獲得巨大的收益，被當(dāng)事國法律所認(rèn)可且傾向性保護(hù)的一種方式。各國在馳名商標(biāo)的競爭領(lǐng)域中，采取了各自不同的手段維護(hù)自己的優(yōu)勢。我們國家作為新興發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的國家，由于起步晚，法律不完善，經(jīng)驗不豐富，在馳名商標(biāo)的國際保護(hù)中遭遇了眾多的挑戰(zhàn)。

1.外國企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。傳統(tǒng)的歐美國家，由于商業(yè)文明發(fā)展較為成熟，對于商標(biāo)的立法規(guī)制較早且比較完善。對于如何利用商標(biāo)法為自己取得競爭優(yōu)勢，外國企業(yè)擁有更多經(jīng)驗。同時，中國作為后發(fā)國家，并沒有趕上國際關(guān)于商標(biāo)的各種條約的擬定，而這些條約往往代表著歐美國家的利益，因而在利用這些國家條約進(jìn)行商標(biāo)競爭時，中國的企業(yè)往往陷入了不利的境地，缺乏強(qiáng)勁的競爭能力。

2.外國企業(yè)的商標(biāo)入侵。在主動融入世界貿(mào)易體系的同時，也意味著中國要直面外來企業(yè)的挑戰(zhàn)。外國企業(yè)由于發(fā)展早，實力雄厚，對于中國市場的商品往往一開始壓倒性的優(yōu)勢。這些情況使得中國的本土馳名品牌走向了衰落。另外，外國企業(yè)也憑借著其雄厚的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)，對于中國本土培育出來的馳名品牌進(jìn)行并購，以達(dá)到“披著中國皮，賺中國人的錢”的目的。從長遠(yuǎn)來看，甚至?xí)屆褡迤髽I(yè)就這樣在中國市場“胎死腹中”。

3.馳名商標(biāo)的淡化。馳名商標(biāo)本身具有標(biāo)識作用和保障作用，馳名商標(biāo)和其所代表的商品或服務(wù)本來有很強(qiáng)的聯(lián)系性，但是一旦他人將馳名商標(biāo)和商品的聯(lián)系性削弱，比如將“茅臺酒”變成了“茅臺礦泉水”，混淆了消費者的想法，使非法使用馳名商標(biāo)者分享了馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益。另一方面，馳名商標(biāo)承載著良好的社會聲譽(yù)。而淡化行為，磨滅了其馳名商標(biāo)承載的社會聲譽(yù)和無形價值，對于馳名商標(biāo)的不當(dāng)利用可能造成不可挽回的損失。

（二）馳名商標(biāo)的外國做法

1.美國是馳名商標(biāo)的公認(rèn)大國和強(qiáng)國，擁有巨量、高價值的馳名商標(biāo)。對于馳名商標(biāo)的保護(hù)在法律規(guī)制上亦是較為先進(jìn)。美國在動態(tài)的司法實踐中累積了大量新鮮的實務(wù)判例，從而對馳名商標(biāo)實現(xiàn)了較為靈活的保護(hù)。在成文法與判例法的實踐結(jié)合下，美國實行了“使用原則”。其中馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)理論為美國首創(chuàng)。其理論所立法規(guī)定，馳名商標(biāo)必須在美國有所使用才有權(quán)利主張反淡化保護(hù)。

2.日本同樣作為馳名商標(biāo)大國，對馳名商標(biāo)的保有量和申請量同樣巨大。因而日本采取“注冊原則”，即在日本國內(nèi)未注冊的商標(biāo)日本法律不予以保護(hù)，但對于未注冊的馳名商標(biāo)予以保護(hù)。日本相關(guān)法律規(guī)定：出于保護(hù)真正的馳名商標(biāo)權(quán)利所有人的合法利益，對于惡意注冊商標(biāo)實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益的搶奪目的或者阻礙合法馳名商標(biāo)所有人權(quán)益的正常行使的馳名商標(biāo)申請人的申請，予以駁回。

3.其他國家。比如泰國，泰國對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定更趨向于實際，即商標(biāo)產(chǎn)品在泰國國內(nèi)的銷售數(shù)量多少，決定了是否為馳名商標(biāo)。因而泰國對于馳名商標(biāo)沒有注冊的要求，但這不意味著未注冊馳名商標(biāo)不受保護(hù)。泰國對于惡意注冊者的申請依然予以駁回。

三、馳名商標(biāo)的對策和建議

（一）擴(kuò)大馳名商標(biāo)認(rèn)定的主體

雖然現(xiàn)在我國法律明文規(guī)定，可以通過司法途徑尋求對于馳名商標(biāo)的救濟(jì) 。但是僅僅通過司法途徑的救濟(jì)，處理時間漫長，且耗費較多，會使得急需司法救濟(jì)的馳名商標(biāo)得不到及時幫助。根據(jù)“法無禁止即許可”，將馳名商標(biāo)糾紛認(rèn)定和處理的問題提交到仲裁是一個可行的方法。首先，仲裁的效率往往很高，有利于快速解決糾紛。其次，仲裁專業(yè)性較強(qiáng)。隨著入世以后的發(fā)展，我國的仲裁隊伍已經(jīng)有了較大進(jìn)步，仲裁委員會的組成人員通常是法律大家，實務(wù)一線專家或者其他專業(yè)人才。

（二）建立聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)制度

縱觀世界馳名商標(biāo)反淡化的措施，往往使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。我國在實際運用中也早已出現(xiàn)這樣的情況，各國法律更是明文確定制度的合法性。在審查商標(biāo)注冊尤其是馳名商標(biāo)注冊的時候，加強(qiáng)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊，就是講馳名商標(biāo)的保護(hù)聯(lián)動成集團(tuán)保護(hù)。

（三）完善對于馳名商標(biāo)刑法保護(hù)

在針對馳名商標(biāo)的惡意犯罪中，對于犯罪分子的處理便缺失了刑法的規(guī)制，使得犯罪分子得不到應(yīng)有的懲罰。這對于商標(biāo)的正常管理是極為不利的。隨著針對馳名商標(biāo)犯罪的與日俱增與形式多變，刑法的保護(hù)提上日程尤為迫切。

（四）注重加強(qiáng)反搶注工作

首先對于馳名商標(biāo)的保護(hù)加以特殊的法律保護(hù)。其次要積極擴(kuò)大馳名商標(biāo)的地域效力。轉(zhuǎn)變商品銷售到哪里，商標(biāo)注冊到哪里的觀念，對于馳名商標(biāo)的注冊要先行一步，即便尚未將商品銷售到某個國家，對于銷售可預(yù)計的商品的馳名商標(biāo)要予以先注冊。防范搶注行為帶來的巨大損害。 最后鼓勵馳名商標(biāo)受害人要積極尋求政府救濟(jì)，通過國際條約和國家影響力，拿回被搶注馳名商標(biāo)。

（五）嚴(yán)格規(guī)范馳名商標(biāo)權(quán)利的行使和變更

雖然我國乃至世界各國對于普通商標(biāo)的使用許可和變更轉(zhuǎn)讓采取的是容許態(tài)度。然而對于馳名商標(biāo)，許多國家明文予以不得轉(zhuǎn)讓的規(guī)定。從世界范圍來看，馳名商標(biāo)的所有權(quán)變更是極為罕見的。因而緊跟世界的立法趨勢，嚴(yán)格限制馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和使用許可是勢在必行的。

四、結(jié)語

馳名商標(biāo)，作為商標(biāo)所有人的一種寶貴資產(chǎn)，不僅為所代表的商品帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也包含了巨大的社會效益。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)前，馳名商標(biāo)作為各國打開國家市場，創(chuàng)造高額利潤的國之重器，代表的更是一個國家的綜合國力和經(jīng)濟(jì)影響力。而我們作為后來發(fā)展的國家，自身實力欠缺，法規(guī)不完備，在這樣的國際競爭中處于不利位置。但是我們要發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，迎頭趕上，在馳名商標(biāo)的國際競爭中取得優(yōu)勢地位。

注釋：

《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條第二款.

劉春田.知識產(chǎn)權(quán)法.北京：高等教育出版社、北京大學(xué)出版社.2010.330.

高亞紅.馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特別保護(hù).中國證券期貨.2013（5）.269.

李胡兵.馳名商標(biāo)域名受法律保護(hù)，惡意搶注無效.http：//anli.lawtime.cn/ipfbzdjzf/ 20 07013050995.html.