項目背景：

2016中國藝術品產業(yè)博覽會（以下簡稱藝博會）以“藝術品讓生活更美好”為主題，在2012年、2014年成功舉辦兩屆的基礎上，由中華人民共和國文化部和北京市人民政府共同主辦，2016年9月29日至10月5日在北京市通州區(qū)宋莊藝術區(qū)的第三屆藝博會拉開帷幕。

項目策劃：

本屆藝博會由一個主會場和五個分會場組成，主會場位于北京市通州區(qū)宋莊文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，包括核心交易區(qū)3個展館，13個特色交易館，多個體驗藝博館以及藝術家工作室。除主會場外，本屆藝博會首次在天津、河北和宋莊藝術區(qū)設立五個分會場，在展館布置及活動規(guī)劃方面都進行了大膽創(chuàng)新。

全面運用傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外、直播平臺等多元化的組合傳播方式，通過前期預熱、中期直播、后續(xù)報道進行持續(xù)加溫傳播。通過微博、微信等主流社交媒體進行預熱，運用知名大V轉發(fā)、視訊直播等方式廣泛傳播，增強觀眾與藝博會的線上互動，推動藝博會形象打造及門票售賣。

項目執(zhí)行：

1.精心籌備各項工作，力求模式開拓創(chuàng)新

本屆藝博會在籌備過程中吸取了前兩屆藝博會的成功經驗，力求并特別針對一些方面進行了大膽創(chuàng)新。一是深入調研，打磨方案。本屆藝博會在方案敲定、場館租賃和活動安排等方面做了大量深入細致的調研和研討，最終形成最恰當?shù)幕I辦方案。二是突破往屆，推陳出新。在辦展場地、展覽主題的選擇、展覽內容規(guī)劃上大膽創(chuàng)新，確保取得預期效果。三是借力市場、注重交易，達到完全的市場化運作，交易總額超過上屆32.98%，實現(xiàn)了藝術引領生活和經濟效益的雙向互動。

2.展現(xiàn)“大國工匠”風范，注重中外文化交流

本屆藝博會主展館在上屆取得一致好評的情況下，不固守已有成果，而是再次將主題升華，重磅推出“大國工匠”主題展覽。一是主題鮮明，精品迭出。參展作品的規(guī)格和含金量之高乃歷屆所罕見，其中“大國工匠”主題展覽最具代表性。二是中外交融，凸顯靈魂。在宣揚中華傳統(tǒng)文化的同時更注重中外文化的雙向交流，匯聚了英、法、美、俄等國的藝術機構和畫廊的優(yōu)秀作品，具有較高的學術性和藝術性。

3.彰顯運河文化底蘊，聚焦北京城市副中心

本屆藝博會在上上美術館西廳特設北京城市副中心特展，該展覽以宣傳“北京城市副中心”為契機，突出彰顯通州區(qū)作為京杭大運河源頭的文化底蘊及藝術相關產業(yè)的成就。展覽以“科技創(chuàng)新+追根溯源”為主旨，邀請代表北京城市副中心特色的藝術家及作品入駐，集中展示頗具通州味的運河文化特色傳統(tǒng)工藝品、藝術品和衍生品，大力宣傳作為藝博會發(fā)源地的通州，成為中央提出的“北京城市副中心建設要充分體現(xiàn)中華元素、文化基因”的切實呼應。

4.三地聯(lián)動聯(lián)合辦展，推動京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略

本屆藝博會打破地域限制，首開京津冀三地藝術品聯(lián)動展覽的先河。一是核心綻放，映射周邊。以通州區(qū)宋莊文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)作為核心區(qū)，由北京市通州區(qū)、天津市武清區(qū)、津南區(qū)、河北省秦皇島、廊坊三省區(qū)的5個分會場構成輻射區(qū)，極大地提升了本屆藝博會的輻射面。二是選取精品，豐富內涵。主會場設立的“京津冀”特展區(qū)，從京津冀各分會場中遴選優(yōu)秀藝術、非遺或手工藝作品進行展出，旨在充分挖掘三地文化藝術資源，踐行京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。

5.打通全產業(yè)鏈條，融合度最深

藝博會開創(chuàng)了貫通藝術品全產業(yè)鏈的辦展模式，將國際國內豐富的藝術資源進行成功整合，為藝術家和藝術機構搭建展示平臺，形成了從展覽、交易、融資、配套服務的全產業(yè)鏈運作。藝博會期間舉辦的中國藝術品產業(yè)創(chuàng)新高峰論壇直擊產業(yè)前沿，為營造藝術品產業(yè)創(chuàng)新環(huán)境、加快資本市場建設、化解藝術品產業(yè)發(fā)展困局提供了方向。

6.線上線下有力結合，打造互動性最強的一屆藝博會

2016中國藝術品產業(yè)博覽會在觀眾參與度和互動性上有了較大的提升。一是暢通渠道，增強互動。通過微信、微博、視訊直播平臺等新媒體傳播手段，強化自傳播，并通過多輪次的線上互動游戲，增強與觀眾的互動，為藝博會營造了濃厚的氣氛。二是多管齊下，拓寬維度。藝博會不拘一格地引進網絡直播平臺，由網絡主播帶領粉絲一起逛藝博，展期內共吸引187萬的線上客流，創(chuàng)下了歷屆藝博會之最。

項目評估：

從數(shù)據(jù)方面看，本屆藝博會實現(xiàn)總人流量41.2萬人次，總交易額達到32.26億元，較上屆藝博會同比分別提高了21.18%和32.98%。其中，主會場實現(xiàn)總人流量13.57萬人次，總交易額4.41億元，核心交易區(qū)（主交易館、北京城市副中心特展、淘寶街）人流量共實現(xiàn)9.06萬人次，總體交易額0.52億元；特色館、體驗藝博館及藝術家工作室開放展共實現(xiàn)客流4.51萬人次，交易額共計3.89億元。五大分會場實現(xiàn)總人流量9.1萬人次，總交易額為162萬元。

新聞傳播方面，總計傳播686頻次。其中，媒體報道共計495頻次。電視媒體7頻次，電臺媒體4頻次，專題頁面4頻次，平面媒體18頻次，網絡媒體462頻次，預計影響2億人次。

藝博會官方微博平臺共發(fā)布56條內容，微博活動2次，總互動量達75239，新增粉絲達151222人。知名微博大號累計直發(fā)或轉發(fā)35頻次。

官方微信直發(fā)信息47條，微信活動2次，累計閱讀量107277次，粉絲新增28119人。知名微信大號累計直發(fā)或轉發(fā)49 頻次。

視訊直播平臺總計在線觀看超187萬人次。

硬廣投放方面，包括地鐵1號線整列廣告，以及808、809公交10輛車廂廣告。

本屆藝博會從集客數(shù)量、成交量和宣傳效果等層面均收到了良好的效果，藝博會總體觀眾滿意度高達90%。