本刊記者 武志軍

中國品牌全球化研討會在北京成功舉辦

本刊記者 武志軍

中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會會長曾亞非接受媒體采訪

隨著品牌全球化的到來，國際競爭國內(nèi)化，我國的中小企業(yè)要在全球范圍中生存下去、競爭出位，品牌的地位顯得日益重要。為積極貫徹國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)[2016]44號），主動(dòng)發(fā)揮貿(mào)促機(jī)構(gòu)促進(jìn)品牌建設(shè)的職能，邀請眾多國際嘉賓與會，分享中國品牌全球化的最佳實(shí)踐，研討中國品牌全球化的實(shí)現(xiàn)路徑，2016年12月11日，由中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會主辦的中國品牌全球化研討會在北京成功舉辦。

中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會會長曾亞非在致辭中指出，中國雖然已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批中國品牌，但是對于中國這個(gè)擁有十幾億人，數(shù)千萬家企業(yè)的大國而言，仍需要打造更多的中國的國際品牌，才能與中國經(jīng)濟(jì)大國的地位相稱，希望研討會能為企業(yè)品牌發(fā)展帶來新的契機(jī)。全球華人營銷聯(lián)盟主席、新加坡營銷協(xié)會會長袁偉成先生則從全球的視角出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要作用，并提出全球品牌未來看中國。

主旨演講環(huán)節(jié)，來自日本的品牌專家岡崎茂生則通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的實(shí)際案例，解釋了不同國家和地區(qū)、不同行業(yè)在進(jìn)行全球化推廣過程中品牌的影響力，并指出中國的品牌如果要走向全球，需結(jié)合自身的特點(diǎn)出發(fā)，融合中國特有的文化底蘊(yùn)，依靠技術(shù)創(chuàng)新，不斷突破自我，從而為邁向全球打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。香港市務(wù)學(xué)會主席凌羽一則從戰(zhàn)略環(huán)球品牌管理的角度，講述了如何讓品牌“飛”往全球。來自中國臺灣地區(qū)的王祖德先生則總結(jié)了濰柴動(dòng)力股份有限公司多年來的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，作為B2B中國企業(yè)品牌全球化的典型案例。新加坡營銷協(xié)會副會長Bhavik Bhatt則分享了如何運(yùn)用新興科技手段講述了數(shù)字時(shí)代品牌應(yīng)走的發(fā)展之路。企業(yè)在做品牌規(guī)劃之時(shí)，往往會困惑品牌與營銷之間到底該如何區(qū)分？該如何去實(shí)際操作？來自泰國的Piyachart Isarabhakdee先生則為企業(yè)解決了這一難題。他不僅出版了《Branding 4.0》，且結(jié)合多年企業(yè)實(shí)戰(zhàn)，深入討論了4.0時(shí)代品牌和營銷的翻轉(zhuǎn)關(guān)系研究。來自科特勒營銷學(xué)院首席營銷官Fahim R Kibria博士則分享了營銷新理論與新實(shí)踐。最后，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會秘書長姚歆結(jié)合近年來中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作，分享了品牌標(biāo)準(zhǔn)化如何促進(jìn)品牌全球化。據(jù)悉，此次研討會由全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）支持，城市智庫網(wǎng)協(xié)辦，中國貿(mào)易報(bào)、中國對外貿(mào)易雜志、中國品牌雜志等多家媒體提供支持，共有來自中國、加拿大、新加坡、日本、泰國、印度、中國香港和中國臺灣等8個(gè)國家和地區(qū)的嘉賓、企業(yè)代表、高校教師代表近200人與會。

研討會期間，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會還與科特勒營銷學(xué)院（Kotler Impact)簽署合作協(xié)議，將被譽(yù)為現(xiàn)代營銷之父的菲利普·科特勒教授所創(chuàng)辦的科特勒商務(wù)課程（Kotler Business Program)遠(yuǎn)程培訓(xùn)項(xiàng)目正式引入中國，讓中國企業(yè)營銷從業(yè)人員和高校營銷專業(yè)教師及學(xué)生不出國門，便可以學(xué)習(xí)到國際上最新的營銷理論與實(shí)踐案例。

據(jù)了解，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會自2013年以來，每年定期舉辦國際品牌發(fā)展、品牌全球化等方面的論壇或研討會，受到了業(yè)界與學(xué)界的歡迎。