年輕化，“老字號”的共同挑戰(zhàn)

可口可樂1886年誕生，是目前世界上最有價值的品牌之一，即便有一百多年的歷史，但它從來沒有認(rèn)為自己已是“廉頗老矣”。

青島啤酒1903年誕生，是中國名副其實(shí)的世界級品牌之一，在創(chuàng)立一百多年之后，她依然充滿激情的追逐著年輕，追逐著夢想。

“老字號”品牌，是中國傳統(tǒng)商業(yè)長期積淀和傳承下來的寶貴財富，也是中國現(xiàn)代商業(yè)優(yōu)秀品質(zhì)、優(yōu)良信譽(yù)得以植根發(fā)展的豐沃土壤，很多的“老字號”品牌更是中國商業(yè)過去乃至現(xiàn)在的國家名片，它們需要全社會的呵護(hù)。

但商業(yè)社會終究是競爭激烈、適者生存的殘酷市場，這個市場從不保護(hù)弱者、從不憐憫落后者?！袄献痔枴逼放疲荒芸偺稍诠诓旧铣岳媳?，而是需要大膽的改革創(chuàng)新，用競爭的手段贏得市場。

“老字號”品牌發(fā)展之路遙遠(yuǎn)又漫長，既要向歷史中求索和傳承老字號本身的優(yōu)秀品質(zhì)、文化和信譽(yù)，也應(yīng)向未來求索和豐實(shí)持續(xù)發(fā)展的品牌資本。套用屈原《離騷》的詩句，“老字號”品牌應(yīng)該有“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的情懷和抱負(fù)。

仔細(xì)想一想，作為老字號品牌，你是否也存在著是“我爸爸的茶葉”、“我奶奶的醬菜”、“我爺爺?shù)陌拙啤钡膯栴}，怎么把它變成年輕人的茶葉、年輕人的醬菜和年輕人的白酒，這是“老字號”品牌持續(xù)發(fā)展不得不面對和認(rèn)真思考的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

青島啤酒是一個鮮活的“老字號”品牌年輕化的樣本，他的經(jīng)驗(yàn)或許可供更多的老字號品牌借鑒。

同時，年輕化，不是在皺紋和膚斑上“搽脂抹粉”，不是說改變一下產(chǎn)品包裝、改變一下品牌口號就行了，而是應(yīng)真正讀懂年輕人，融入到年輕人的生活方式和消費(fèi)語境之中，讓品牌跟年輕人有同樣的喜、怒、哀、樂的共鳴。

跳出“老字號”的圈子，從更廣泛的商業(yè)視角來看，馬云、雷軍、宗慶后……他們?yōu)槭裁从心敲炊嗟哪贻p人擁躉，我想并不僅僅是因?yàn)樗麄兊呢敻缓鸵娮R，也不僅僅因?yàn)樗麄儺a(chǎn)品的品質(zhì)有多么優(yōu)秀，而是因?yàn)樗麄兡苷嬲x懂年輕人，“老字號”應(yīng)該虛心向他們學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何打造吸引年輕人的品牌和產(chǎn)品。