本刊記者 武志軍

堅守實業(yè) 做強(qiáng)品牌

本刊記者 武志軍

在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”現(xiàn)場，我們欣喜地看到，當(dāng)下的中國，許多企業(yè)正在品牌建設(shè)之路上，堅守實業(yè)，正視困難，主動尋求突圍之道

實業(yè)是經(jīng)濟(jì)之本，品牌是實業(yè)的重要“名片”，也是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，以傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期。這種調(diào)整，對企業(yè)來說，是巨大的考驗與挑戰(zhàn)。逆境中，是堅守還是放棄？2016年12月12日，北京國貿(mào)大酒店，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位主辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”隆重開幕。在現(xiàn)場，我們欣喜地看到，當(dāng)下的中國，許多企業(yè)正在品牌建設(shè)之路上，堅守實業(yè)，正視困難，主動尋求突圍之道。

向全球傳播中國品牌正能量

改革開放30多年來，我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大出口國，產(chǎn)品品牌的質(zhì)量、中國產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和品牌明顯提升。講好中國品牌故事，向全球傳播中國品牌正能量，助推中國品牌走出去，已成為國之共識。

國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼說：“我們引導(dǎo)廣大企業(yè)創(chuàng)建品牌、開展中國質(zhì)量獎的評選表彰工作，樹立質(zhì)量品牌的標(biāo)桿，組建中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，成立全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，先后制定21項品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)企業(yè)培育打造品牌。

我們組織有關(guān)機(jī)構(gòu)研究品牌，聯(lián)合有關(guān)高校研究機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌領(lǐng)域的理論和實踐研究，爭取科技部支持設(shè)立了品牌支撐項目，利用品牌的研究成果推動成立品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。秘書處設(shè)在中國，推動品牌評價國際互認(rèn)，助推中國品牌走出去。

我們推動各地政府打造品牌，繼續(xù)開展了知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作，組織全國403家園區(qū)創(chuàng)建打造區(qū)域品牌，我們動員社會力量宣傳保護(hù)品牌，建立了品牌維權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊假冒偽劣行為，會同中央媒體加大品牌宣傳力度，講好中國品牌故事。今天發(fā)布的2016年中國品牌價值評價結(jié)果的背后都是一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放??！?/p>

品牌的打造，離不開政府的指引和支持，同樣也需要各行業(yè)協(xié)會的大力支持。中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹強(qiáng)調(diào)，中國資產(chǎn)評估協(xié)會以20多年的價值評估經(jīng)驗，在參與年度品牌價值評價和發(fā)布，承擔(dān)品牌評價科技支撐項目研究，助力品牌評價指標(biāo)和模型構(gòu)建，推動品牌提升公眾研究和實施，支持國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)和合作，促進(jìn)區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌、中華老字號品牌調(diào)研、挖掘和評價等方面發(fā)揮了重要的技術(shù)支撐作用。

今后，中國資產(chǎn)評估協(xié)會將繼續(xù)在品牌評價、發(fā)布體系的完善、品牌評價研究、國際合作、品牌提升、國際標(biāo)準(zhǔn)制定、特色優(yōu)質(zhì)品牌培育等方面貢獻(xiàn)力量。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表了實體經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級方向。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，2016年是中國品牌建設(shè)促進(jìn)會連續(xù)第四年發(fā)布品牌價值評價結(jié)果，與前三年相比，此次評價發(fā)布的范圍又有新拓展，首次將中華老字號的品牌價值囊括其中，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)自身的事，更事關(guān)國家的形象，隨著一帶一路戰(zhàn)略的實施，中國高鐵和中國核電等一批中國品牌已經(jīng)成功走出國門。

向世界傳遞做強(qiáng)實業(yè)的堅定信心

在當(dāng)天的信息發(fā)布活動現(xiàn)場，企業(yè)家們堅守實業(yè)、做強(qiáng)品牌的堅定信念擲地有聲，振奮人心。

作為國內(nèi)唯一一家發(fā)卡量過億的銀行，而且也是全球信用卡發(fā)卡量最高的銀行，素有“宇宙行”之稱的中國工商銀行在國際化發(fā)展之路上取得了令人矚目的巨大成就。在解讀中國工商銀行的國際化戰(zhàn)略時，中國工商銀行行長谷澍動情地說：“中國工商銀行的國際化戰(zhàn)略主要得益于中國對外貿(mào)易的持續(xù)增長和中國企業(yè)國際化發(fā)展的內(nèi)在要求，因此，工商銀行的國際化發(fā)展是和廣大中國企業(yè)走向國際密切相關(guān)的?！?/p>

TCL集團(tuán)股份有限公司董事長、CEO李東生（左二），格力電器董事長兼總裁董明珠（左三），杭州娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后（右一），中央電視臺《對話》欄目主持人陳偉鴻（左一）

腳踏實地做企業(yè)，持之以恒樹品牌。揚子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人樸實無華的語言，道出了做強(qiáng)實業(yè)的堅定信心，“質(zhì)量是品牌的靈魂，是企業(yè)的靈魂。對揚子江藥業(yè)來說，把質(zhì)量做到目前最好的水平上，這是我們的職責(zé)。因為我們的市場是病患者，是人們的生命健康，只有生產(chǎn)出好品質(zhì)的藥品才能治療老百姓的疾病，這是我們的初心，我們不會忘記?！?/p>

不忘初心，堅守實業(yè)，這是中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)后打造品牌的有利武器。高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的根本，對于高品質(zhì)，格力電器董事長董明珠從來都底氣十足，她說：“2016年，格力電器凈利潤達(dá)到13%，而且眾所周知，2016年我們給所有員工每月漲了1000元。格力最大的特點，就是我們在空調(diào)領(lǐng)域樹立了一個品質(zhì)標(biāo)桿，我們不以打價格戰(zhàn)來引領(lǐng)這個市場?！?/p>

用實業(yè)來振興國家，這是娃哈哈掌門人宗慶后的內(nèi)心永遠(yuǎn)都不會消失的抱負(fù)。對于娃哈哈品牌的市場表現(xiàn)，宗慶后也毫不掩飾，他說：“2016年，娃哈哈的日子也不是很難過，我們2016年利稅達(dá)100多億元，向國家交稅50多億元，這些稅負(fù)，對娃哈哈來講，沒有什么大問題。”但是，對于我國實體經(jīng)濟(jì)面臨的稅負(fù)重、審批難、虛擬經(jīng)濟(jì)過火等問題，宗慶后表達(dá)了自己的隱憂，“稅費多是我國實體經(jīng)濟(jì)面臨的一大問題，另外，虛擬經(jīng)濟(jì)對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊也不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高實體經(jīng)濟(jì)的管理水平，提高實體經(jīng)濟(jì)的知識水平?！?/p>

對于堅守實業(yè)，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長、CEO李東生給出了自己的見解和深刻體會，“對實業(yè)來說更多的是一種堅守、一種堅持、一種積累，得要耐得住寂寞，要持續(xù)不斷地努力。有這樣的心態(tài)才能夠把實業(yè)做成?！?/p>

堅守實業(yè)，做強(qiáng)品牌，對每一個有著遠(yuǎn)大抱負(fù)的企業(yè)家來說，這從來都是一份割舍不下的情懷。如同信息發(fā)布現(xiàn)場的企業(yè)家們一樣，我們相信，無論未來中國企業(yè)遇到怎樣的艱難險阻，他們一定會風(fēng)雨兼程，不忘初心，繼續(xù)前行。