創(chuàng)新讓中國品牌成為“世界的寵兒”

Brand Finance Plc創(chuàng)始人、CEO 大衛(wèi)·海格

大家下午好。

首先，我要感謝中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)邀請(qǐng)我參加此次活動(dòng)并致辭。經(jīng)驗(yàn)告訴我，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)成功的品牌有4個(gè)必要的條件：真正的創(chuàng)新、精益求精的制作、配送效率以及與情感相連的質(zhì)量信譽(yù)。

在過去的25年里，中國已經(jīng)用生產(chǎn)和銷售成就了“世界工廠”，在接下來的25年里，中國將引領(lǐng)世界的創(chuàng)新和榮耀，它將成為“世界的寵兒”。世界上最有價(jià)值的品牌蘋果、華為、三星、亞馬遜、微軟都是以不斷創(chuàng)新和強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)為基礎(chǔ)的。無論在在功能性還是客戶情感上，都超越了他們的競爭對(duì)手，使利益相關(guān)者對(duì)他們有了非理性的支持，從而使情感忠誠轉(zhuǎn)化為其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)它，企業(yè)需要豐富的想象力、嚴(yán)格的自律以及勤奮和長遠(yuǎn)的眼光。我很清楚，中國人擁有的傳統(tǒng)美德。我們已經(jīng)看到在諸多行業(yè)中國已經(jīng)涌現(xiàn)出引領(lǐng)全球的品牌。

Brand Finance總部位于倫敦，是世界領(lǐng)先的獨(dú)立品牌評(píng)估公司。我們每年為全球10000個(gè)品牌做出價(jià)值評(píng)估，在35個(gè)行業(yè)中發(fā)布5000個(gè)品牌價(jià)值的排行榜。10年前，當(dāng)我們開始發(fā)布全球品牌價(jià)值榜單時(shí)，尚沒有任何中國品牌在任何行業(yè)中領(lǐng)先，大多數(shù)領(lǐng)頭羊都是美國品牌。而今，中國已在5個(gè)行業(yè)的全球品牌排名中居于領(lǐng)先位置，包括銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、酒水飲料業(yè)以及電信基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)。最近的150年來，美國一直是世界第一經(jīng)濟(jì)體，在此期間，其創(chuàng)造了許多全球知名品牌，像可口可樂、萬寶路、麥當(dāng)勞、AT&T和通用電氣。當(dāng)前，美國品牌在19個(gè)行業(yè)領(lǐng)先。

我們可以保守預(yù)測，在未來10～20年里，中國將取代美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)我們分析，在接下來的10年內(nèi)，會(huì)有更多的中國品牌走上世界。這些高價(jià)值的中國品牌的增長會(huì)為其帶來更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓中國在經(jīng)濟(jì)上立于不敗之地?？萍荚谒行袠I(yè)中具有最高的價(jià)值，美國科技品牌在全球處于領(lǐng)先地位，但蘋果、谷歌和亞馬遜等美國公司都在擔(dān)憂在某一天被華為、騰訊或阿里巴巴趕超。

今天的發(fā)布會(huì)，展示了中國品牌的巨大潛力和廣闊的成長空間，謝謝你們邀請(qǐng)我來一同慶祝這些品牌所取得的巨大成就。我們也十分期待在不久的將來，為大家提供全球領(lǐng)先的品牌估值服務(wù)，并親眼見證你們的成功。

預(yù)祝大會(huì)圓滿成功！謝謝大家！