高海建?

摘 要：《陜西日報(bào)》對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶議題的報(bào)道既是公眾獲取有關(guān)這一議題信息的重要渠道，也是對外展示陜西新形象的重要平臺。本文以三年來《陜西日報(bào)》對這一議題的報(bào)道作為研究對象，通過內(nèi)容分析法，運(yùn)用相關(guān)理論深入分析其報(bào)道特色，梳理其目前存在的問題并提出有針對性的解決對策，希望對提升這一議題的報(bào)道質(zhì)量有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：《陜西日報(bào)》；絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；報(bào)道路徑

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0118-02

一、研究背景

2013年9月，習(xí)近平主席在訪問哈薩克斯坦時(shí)提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)民心相通，指出國之交在于民相親。媒體作為信息溝通和文化交流的使者，有責(zé)任為搭建跨文化交流平臺，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)提供強(qiáng)大輿論支持。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶提出伊始，作為陜西省委黨報(bào)的《陜西日報(bào)》，著眼于國家“一帶一路”建設(shè)大局，及時(shí)跟進(jìn)陜西建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略部署和工作實(shí)際，圍繞交通物流、產(chǎn)業(yè)合作、文化旅游、科技創(chuàng)新和金融合作等領(lǐng)域進(jìn)行了大量的報(bào)道，為陜西打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)提供了強(qiáng)大的輿論支持[1]。

本文選擇《陜西日報(bào)》作為樣本，對三年來有關(guān)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)梳理和研究，運(yùn)用相關(guān)理論分析其報(bào)道特色，并對其存在的問題進(jìn)行反思，從而提升這一議題的報(bào)道質(zhì)量。

二、研究方法

通過《陜西日報(bào)》信息庫，以“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為關(guān)鍵詞，限定在2013年9月1日至2016年9月1日，得到相關(guān)報(bào)道113篇，通過內(nèi)容分析法，對樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而全面把握《陜西日報(bào)》有關(guān)這一議題的報(bào)道特點(diǎn)。

根據(jù)研究目的，本文對每個(gè)文本按照報(bào)道數(shù)量、報(bào)道體裁、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道立場等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)和分析

通過對樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，我們發(fā)現(xiàn)《陜西日報(bào)》“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”議題報(bào)道呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

1.報(bào)道數(shù)量明顯增加 。報(bào)道數(shù)量可以反映出媒體對某一議題的重視程度。作為陜西省委機(jī)關(guān)報(bào)肩負(fù)著政策解讀和輿論引導(dǎo)的重大使命，其報(bào)道內(nèi)容受國家和區(qū)域政策影響非常明顯。通過對樣本的分析，我們發(fā)現(xiàn)《陜西日報(bào)》從2013年9月以后有關(guān)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的相關(guān)報(bào)道明顯增多，尤其是2014年有關(guān)這一議題的報(bào)道數(shù)量達(dá)到了62篇，占到了三年報(bào)道總量的一半以上。

除了報(bào)道總量的顯著增加以外，版面位置也可以反映出媒體的意圖和傾向，能夠登上報(bào)紙頭版的往往是當(dāng)天最重要的新聞。通過統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)頭版中有關(guān)這一議題的數(shù)量為10篇，說明媒體對這一議題比較重視。另外，2015年1月15日《陜西日報(bào)·新絲路》創(chuàng)刊，每周四出版，以專版形式對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶信息進(jìn)行集中報(bào)道。

2.報(bào)道體裁以消息為主。根據(jù)新聞報(bào)道體裁，我們把樣本按照消息、評論、通訊、專題、深度報(bào)道和其他來進(jìn)行分類。通過統(tǒng)計(jì)分析，我們發(fā)現(xiàn)《陜西日報(bào)》對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道以消息為主，為87篇，占到報(bào)道總量的近80%。從內(nèi)容上看主要是一些論壇開幕、會(huì)議動(dòng)態(tài)和發(fā)展成就等新聞，比如《絲綢之路城市圓桌會(huì)議在西安召開》《西安高新區(qū)奏響絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶最強(qiáng)音》等，這些報(bào)道大都篇幅短小、內(nèi)容簡單，時(shí)效性很強(qiáng)。三年中共發(fā)表與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)評論6篇，主要是涉及本省在貫徹實(shí)施絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略方針中的經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展策略，比如《融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”正當(dāng)時(shí)》《實(shí)現(xiàn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和陜西文化強(qiáng)省建設(shè)的有效對接》等，這些評論大多立意高遠(yuǎn)，篇幅較長，是最能體現(xiàn)黨報(bào)宣傳作用的部分。除了這兩種體裁以外，通訊、專題、專訪、深度報(bào)道及涉及政策解讀的理論文章共有20篇，占報(bào)道總量的17%?？梢?，目前《陜西日報(bào)》有關(guān)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道體裁較為單一，報(bào)道形式豐富性不足。

3.報(bào)道題材以政治、經(jīng)濟(jì)為主?！蛾兾魅請?bào)》對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與科技等五大類，但各種報(bào)道內(nèi)容在數(shù)量上差距較大。其中，經(jīng)濟(jì)類主題最多為44篇，占39%。主要包括產(chǎn)業(yè)合作、經(jīng)貿(mào)往來、交通物流以及城市建設(shè)等方面，比如《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有望成為“蘋果經(jīng)濟(jì)”紐帶》《“長安號”：絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的黃金干線》等；政治類主題為36篇，占總量的32%。這一類報(bào)道多以會(huì)議動(dòng)態(tài)、政策部署及相關(guān)政務(wù)活動(dòng)等信息作為立足點(diǎn)的，比如《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游部長會(huì)議在西安舉辦》《努力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的新起點(diǎn)和橋頭堡》等；社會(huì)類主題19篇，占17%；文化科技類主題14篇，占12%。由此可見，經(jīng)濟(jì)和政治是《陜西日報(bào)》對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道的核心主題。這不僅和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶本身的性質(zhì)相吻合，也和《陜西日報(bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)這一定位有關(guān)。

4.報(bào)道立場以本地、正面為主。報(bào)道立場反映了媒體看問題的角度和立足點(diǎn)，是報(bào)紙傾向性的一個(gè)重要標(biāo)志。通過對樣本的分析，我們發(fā)現(xiàn)《陜西日報(bào)》對這一議題的報(bào)道大多以本地官方立場來進(jìn)行關(guān)照，大量的報(bào)道是陜西省委、省政府認(rèn)為在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中應(yīng)該做什么或者應(yīng)該怎么做，而很少從民眾立場上來進(jìn)行審視，這固然可以增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性，但也造成貼近性不足。另外，《陜西日報(bào)》有關(guān)這一議題的報(bào)道是以本地新聞為主，而對區(qū)域內(nèi)其他國家和地區(qū)的報(bào)道則很少涉及。從報(bào)道的傾向性來看，我們發(fā)現(xiàn)對這一議題的報(bào)道絕大多數(shù)是正面和中性的，即絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)取得的成績、產(chǎn)生的積極影響等，而對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶存在的問題涉及較少。

四、《陜西日報(bào)》絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道存在的問題

1.傳播內(nèi)容信息量小，深度挖掘不足?！蛾兾魅請?bào)》三年來有關(guān)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道達(dá)到了113篇，雖然報(bào)道總量不小，但是絕大多數(shù)報(bào)道是關(guān)于會(huì)議、活動(dòng)和舉措成就等方面的動(dòng)態(tài)新聞，造成有關(guān)這一議題的整體信息量偏小。另外，從報(bào)道體裁來看，絕大多數(shù)報(bào)道是消息，專題和深度報(bào)道較少，媒體更多的是提供新聞事實(shí)面上的信息，而缺乏細(xì)節(jié)的展現(xiàn)和深度的挖掘，給人一種淺嘗輒止的感覺，不能滿足人們的深層次信息需求。

2.傳播題材單一，傳播方式嚴(yán)肅。從報(bào)道題材上來看，政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞居多，而文化、社會(huì)等軟新聞較少，整體印象上官方色彩濃厚，宣傳意味濃而貼近性不足。三年中，有關(guān)這一議題的政治、經(jīng)濟(jì)新聞?wù)剂藞?bào)道總數(shù)的71%，這固然與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)以政府為主導(dǎo)有關(guān)，也和記者的報(bào)道思想相關(guān)。

從報(bào)道方式上看，對一些發(fā)展成就的報(bào)道存在手法生硬，套路化明顯的現(xiàn)象，不會(huì)運(yùn)用形象化的事實(shí)和生動(dòng)活潑的語言，不注意發(fā)掘新鮮的細(xì)節(jié)，一味的擺成績、講成就[2]。這種單向性的宣傳和灌輸不僅很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，還可能會(huì)引起受眾的反感甚至質(zhì)疑。

3.報(bào)道視角狹窄，傳受互動(dòng)不足。作為地方省級黨報(bào)，立足本地來進(jìn)行信息傳播和輿論引導(dǎo)本無可厚非，但是作為對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶這一區(qū)域性重大戰(zhàn)略的報(bào)道，單一的報(bào)道視角顯然是不全面的。在對樣本的分析中，我們發(fā)現(xiàn)很少涉及沿線國家和地區(qū)的新聞，沒有把陜西建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)放在整個(gè)區(qū)域下來進(jìn)行審視，造成報(bào)道視角的狹窄。這既不利于我們正確認(rèn)識和把握陜西在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中的角色定位，也不利于陜西當(dāng)?shù)厥鼙妼z綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家和地區(qū)的了解和認(rèn)識。另外，有關(guān)這一議題報(bào)道的單向傳播非常明顯，缺乏受眾的反饋和互動(dòng)，很少從受眾立場來進(jìn)行報(bào)道，更缺乏受眾的直接來稿或反饋，這就造成報(bào)道很難貼近受眾，傳播效果大打折扣。

五、提升絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶議題報(bào)道質(zhì)量的路徑

1.增加報(bào)道信息量，提升深度報(bào)道比重。新聞傳播的一項(xiàng)重要功能是向人們提供信息，因此信息量的大小就成為衡量一篇報(bào)道是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。三年來，《陜西日報(bào)》對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道從報(bào)道數(shù)量上看已經(jīng)比較充足，但實(shí)際提供的信息量還遠(yuǎn)沒有滿足受眾的需求。這就需要一方面加強(qiáng)對受眾需求的調(diào)查，提高信息傳播的針對性；另一方面，加強(qiáng)對新聞信息的深度挖掘，加強(qiáng)重大報(bào)道策劃，采用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等形式從深度和廣度上對信息進(jìn)行系統(tǒng)整合和開發(fā)。

2.淡化宣傳意味，改進(jìn)新聞敘述方式。黨報(bào)媒體長期以來在新聞報(bào)道中存在一定的“重宣傳”的思維定勢，對新聞的報(bào)道更多的是從政治角度來進(jìn)行解讀，因?yàn)槿鄙賹κ鼙娕d趣、喜好的關(guān)注而導(dǎo)致信息交流互動(dòng)不足，影響信息傳播效果。要避免這一傾向，需要媒體堅(jiān)持客觀公正的報(bào)道立場，淡化記者的主觀傾向，堅(jiān)持用事實(shí)說話的報(bào)道原則。另外，在報(bào)道手法上，要盡可能地將硬新聞軟化，要運(yùn)用靈活多樣的敘事手法，比如要用講故事的手法來對一些嚴(yán)肅的硬新聞進(jìn)行軟化，報(bào)道中注重新聞的現(xiàn)場感和可視性，注重生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)描寫，增強(qiáng)受眾的感性認(rèn)識。

3.拓寬報(bào)道領(lǐng)域，豐富報(bào)道內(nèi)涵。除了政治、經(jīng)濟(jì)等常規(guī)領(lǐng)域的報(bào)道之外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)文化、社會(huì)等領(lǐng)域的報(bào)道，以促進(jìn)相互了解，實(shí)現(xiàn)互利共贏。在加強(qiáng)本地報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)整合精銳采編力量和融媒體傳播平臺，圍繞“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”推出了一系列重頭報(bào)道，組織開展了跨境采訪活動(dòng)，全方位、持續(xù)化、多角度地報(bào)道沿線國家和城市、企業(yè)的新故事、新成就、新夢想[3]。另外，除了正面報(bào)道以外，還應(yīng)該增加對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)所面臨問題的報(bào)道，使人們對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)形成全面、客觀的認(rèn)識。

4.加強(qiáng)跨文化傳播能力，提升對外傳播水平。陜西媒體應(yīng)該加強(qiáng)對外傳播能力建設(shè)，通過與沿線國家媒體合作、聯(lián)合舉辦相關(guān)活動(dòng)、利用當(dāng)?shù)厝A人資源等方式加強(qiáng)傳播平臺的打造和搭建，尤其是重視利用互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播手段，在充分了解沿線國家和地區(qū)的地緣、民族和文化差異的基礎(chǔ)上，以對象國家受眾喜聞樂見的形式，全面、客觀地展示陜西形象，提升陜西在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域內(nèi)的影響力，為建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)提供良好的輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 廖俊玉.提升廣西媒體對東盟信息傳播力探析[J].傳播與版權(quán)，2013（7）：115.

[3] 張建星.搭建對話平臺 營造輿論氛圍[N].人民日報(bào)，2014-07-27.

[責(zé)任編輯：東方緒]