■ 印 闖 葛 巖 秦裕林

對國家形象研究的文獻計量學(xué)分析*

■ 印 闖 葛 巖 秦裕林

隨著中國進一步融入全球化進程,中國國家形象漸成為政府關(guān)注的問題,也成為學(xué)術(shù)界的研究熱點。經(jīng)十多年,國家形象領(lǐng)域已積累了頗多研究成果。以知網(wǎng)為論文(1998-2015)來源,本研究嘗試使用文獻計量學(xué)手段對論文中作者提供的關(guān)鍵詞做出共現(xiàn)詞分析,刻畫了對國家形象研究做出顯著貢獻的機構(gòu)與期刊,并通過聚類、多維尺度測量和社會網(wǎng)絡(luò)分析等技術(shù)對關(guān)鍵詞加以分類組合,解析出不同關(guān)鍵詞的影響力度,呈現(xiàn)出國家形象研究的五大主題群落。

國家形象；共詞分析；軟實力；公共外交；數(shù)據(jù)挖掘

二十世紀九十年代以來,中國日益深入地卷入經(jīng)濟全球化,國家形象問題日漸受到中國政府的關(guān)注,隨之而來的是學(xué)術(shù)界的熱切回應(yīng),相關(guān)研究不斷出現(xiàn)。哪些研究機構(gòu)在探討國家形象的問題？哪些學(xué)術(shù)期刊注重發(fā)表此類研究的成果？研究者從什么樣的角度探討國家形象？形成了哪些研究主題？對于理解這樣一個引人矚目的研究領(lǐng)域,回答這些問題是有意義的。

為此,國內(nèi)學(xué)者已發(fā)表了一些不乏富于洞察力和啟發(fā)性的綜述性的文章①②。但在總體上,這些綜述性文獻多屬于定性分析,分析對象囿于研究者有限的閱讀,缺少文獻選擇和評價依據(jù)的客觀標準,從而難逃對其客觀性的質(zhì)疑。在這樣的背景下,嘗試找到更為科學(xué)的文獻選擇和評價標準,并以此作為把握國家形象研究現(xiàn)狀和發(fā)展脈絡(luò)的前提,是一項值得從事的工作。采用文獻計量學(xué)的方法,本研究試圖為做出這方面的成果而努力。

一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

(一)樣本

本研究以知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫作為樣本采集對象,以“國家形象”為檢索關(guān)鍵詞,對知網(wǎng)收錄論文的關(guān)鍵詞欄目進行檢索,獲論文1533篇。之后導(dǎo)出這些論文的摘要信息,借助Python程序解析出作者、關(guān)鍵詞、期刊、時間等信息。為保證數(shù)據(jù)格式的統(tǒng)一性和樣本的代表性,我們對所獲論文做了進一步人工篩選,剔除新聞報道、學(xué)位論文等,最終獲得1058篇期刊論文。

國家形象是一個廣泛使用的術(shù)語或概念,在研究政治、外交、社會治理、文化藝術(shù)和傳播多個學(xué)科問題時都可能提及。使用該詞檢索知網(wǎng)全部論文勢必獲得大量無關(guān)文獻,為數(shù)據(jù)清洗帶來困難。因此,我們僅在關(guān)鍵詞欄目中使用“國家形象”檢索。該方法會漏掉相當(dāng)數(shù)量的有關(guān)論文,故檢索所獲是樣本而非總體。然而,這種抽樣方法至少有兩方面的優(yōu)點:(1)論文作者明確意識到也樂于表明其論文以國家形象為研究主題或重要部分,國家形象是其研究的重要概念,且責(zé)任編輯認同這樣的看法,這可幫助我們減少對樣本主題的誤判。(2)關(guān)鍵詞是檢索的主要線索,使用“國家形象”為關(guān)鍵詞的論文有更多機會被其他研究者找到,也因此有更多機會影響后續(xù)研究,這可強化樣本對國家形象研究成果的代表性。在此意義上,研究樣本對于國家形象研究論文總體有指標性意義。當(dāng)然,任何指標都會有其偏頗。例如,樣本無法代表數(shù)量不少的專著和論文集,便是一個明顯的缺憾。

(二)共詞分析法

我們主要采用共詞分析方法來處理數(shù)據(jù)。共詞分析假定,如果兩個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在同一文獻中,兩詞之間應(yīng)存在某種關(guān)系；在一組文獻中,兩關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的頻率越高,則表明二者間關(guān)系越密切,而高頻共現(xiàn)的關(guān)鍵詞組合或可反映出學(xué)科領(lǐng)域的研究者的關(guān)注點,并在一定程度上刻畫出研究采用的基本概念體系。

通常,共詞分析法首先通過初步統(tǒng)計分析得到共詞矩陣,繼之使用聚類分析、多維尺度分析、社交網(wǎng)絡(luò)分析等手段對共詞矩陣做進一步處理,以求深化對關(guān)鍵詞分類和彼此關(guān)系的理解。在此基礎(chǔ)上,可將數(shù)據(jù)視覺化,生成所謂“知識圖譜”,更加直觀地呈現(xiàn)分析結(jié)果。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1.年發(fā)表量

從論文發(fā)表的時間分布看,幾乎所有國家形象研究的文章都出現(xiàn)在2000年以后。盡管在此之前已存在一些以國家形象為主題的文獻,但這些文獻并未將“國家形象”列為關(guān)鍵詞,或反映出彼時“國家形象”尚未成為明確關(guān)注的主題。從2004年開始,相關(guān)文獻數(shù)量呈持續(xù)增長之勢,并在2006年后出現(xiàn)明顯的躍升。據(jù)王海洲(2013)解釋,躍升的肇因之一是2006年以前出版的幾部專著獲得重視,而1999年以后數(shù)次全國性學(xué)術(shù)會議使研究志趣相投者得以交流,漸成凝聚效應(yīng)；其次,該時期,軟權(quán)力、北京共識等說法引起政府和學(xué)界重視,逐漸反映在國家形象的研究之中；第三,隨著北京主辦2008年奧運會,中國和國際交流越發(fā)頻繁,順理成章,國家形象問題成為社會和學(xué)術(shù)界關(guān)注熱點③。

圖1 論文年度發(fā)表量

2.主要研究機構(gòu)

對作者所在機構(gòu)的統(tǒng)計顯示,他們來自440個高?；蜓芯繖C構(gòu)。表1所示為發(fā)文量達8篇及以上的機構(gòu)。其中,綜合性大學(xué)(67%)以及重點師范類高校(20%)占很高或較高的比例,中國傳媒大學(xué)位居榜首。除普通高校外,更多體現(xiàn)黨和政府關(guān)注的中央黨校亦發(fā)文頗多。

3.主要發(fā)表期刊

計有40份期刊發(fā)表了至少4篇樣本論文。其中,新聞傳播類期刊占大多數(shù)(30%),《現(xiàn)代傳播》《國際新聞界》《新聞大學(xué)》《當(dāng)代傳播》等重要期刊均在其中。次之,國際關(guān)系類期刊亦為數(shù)不少(15%),如《國際觀察》《外交評論》《國際關(guān)系學(xué)院學(xué)報》《現(xiàn)代國際關(guān)系》等。另值得注意的是影視、藝術(shù)類期刊(15%),如《電影文學(xué)》《當(dāng)代電影》《裝飾》《藝術(shù)百家》等。該分布模式或透露,國家形象的主流研究者是新聞傳播、國際關(guān)系和藝術(shù)門類的學(xué)者。

表1 作者所屬主要機構(gòu)(頻次≥8)

4.高頻關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞詞頻的統(tǒng)計顯示,1058篇文獻共包含1744個不同關(guān)鍵詞。在一定程度上,詞頻透露,中國國家形象的建構(gòu)和塑造、提升中國的軟實力、國際傳播和宣傳策略問題是研究的重心。

圖2進一步顯示,關(guān)鍵詞的數(shù)量和種類隨著時間不斷增加。這或表明,圍繞國家形象問題,討論涉及的話題范圍不斷擴大。

圖3標記了頻度最高的5個關(guān)鍵詞走勢。2005年后,其頻率均出現(xiàn)大幅躍升。這或透露,近十年來研究有向這些概念聚集的趨勢。

5.相異矩陣構(gòu)建

為理解關(guān)鍵詞之間的關(guān)系并管窺這種關(guān)系透露的研究主題群落,我們構(gòu)建了共詞矩陣,并將其轉(zhuǎn)化為相異矩陣,以實現(xiàn)細致些的聚類分析和多維尺度分析。又由于在最終繪制圖譜時,關(guān)鍵詞數(shù)量過大會影響圖譜清晰度,我們使用了詞頻不低于7的52個關(guān)鍵詞來構(gòu)建52×52共詞矩陣,再用反映關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系程度Ochiia系數(shù)方法將之轉(zhuǎn)化為相關(guān)矩陣。在共詞矩陣中,每個值表示兩個關(guān)鍵詞在文獻中同時出現(xiàn)的次數(shù),相關(guān)矩陣中的每個值是兩個關(guān)鍵詞的Ochiia系數(shù)。

表2 主要發(fā)表期刊(頻度≥4)

表3 高頻關(guān)鍵詞(頻度≥4)

圖2 關(guān)鍵詞數(shù)量年度變化

注:*2015年度統(tǒng)計截止10月

圖3 重點關(guān)鍵詞頻率年度變化

計算公式為:

其中Nij表示關(guān)鍵詞i和關(guān)鍵詞j共同出現(xiàn)的頻次,Ni表示關(guān)鍵詞i出現(xiàn)的頻次,Nj表示關(guān)鍵詞j出現(xiàn)的頻次。由于相關(guān)矩陣中較多出現(xiàn)的0可能影響分析結(jié)果,故用1減去相關(guān)矩陣中的值得到相異矩陣。相異矩陣為后續(xù)聚類分析和多維尺度分析的數(shù)據(jù)來源。

表4 相異矩陣示意(部分)

6.聚類分析

在相異矩陣的基礎(chǔ)上,聚類分析將一組數(shù)據(jù)中的相似者分為不同的類或簇。聚為同類的關(guān)鍵詞之間關(guān)系緊密,表示其表示的概念之間的聯(lián)系,或可用來蠡測同一或近似的研究主題。圖4顯示,分層聚類將樣本關(guān)鍵詞分解為13個類團,據(jù)其內(nèi)容可分別命名為:武術(shù)和國家形象；奧運會和國家形象；日本、韓國和國家形象；宣傳片和國家形象；公共外交和國家形象；文化軟實力和國家形象；中國制造和國家形象；新媒體和國家形象；傳統(tǒng)文化、電影和國家形象；對外傳播和國家形象；全球化和國家形象；軟實力和國家形象；國際傳播和國家形象。需說明,“軟實力”是比“文化軟實力”更寬泛的概念,故在共詞矩陣中處理為不同關(guān)鍵詞,由此出現(xiàn)“軟實力和國家形象”和“文化軟實力和國家形象”這兩個類團。

7.多維尺度分析

為能夠更為簡化直觀地呈現(xiàn)關(guān)鍵詞聚集,我們使用多維尺度分析方法進一步處理了相異矩陣,著眼于度量對象在二維平面上的相互距離。該分析技術(shù)假定對象間平面距離越近意味著對象聯(lián)系越緊密,先將多維數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為二維數(shù)據(jù),為每一對象給出一個二維平面位置,再采用團塊中對象之間彼此距離小于此團塊到彼團塊距離的原則,劃分出不同的對象團塊或群落。例如,測量A、B、C、D這四個對象間的距離,若從A到B、從B到C間的距離分別小于C到D之間的距離,則A、B、C為一個團塊,D單獨為一個團塊,即便從A到C的距離大于從C到D的距離。依據(jù)多維尺度分析結(jié)果,參考不同團塊中距離密集的子團塊和語義突出的關(guān)鍵詞,我們刻畫出五個主題團塊(圖5):(I)武術(shù)和國家形象,位于第二象限左上角；

圖4 聚類分析樹狀圖

(II)奧運會等文化事件和國家形象,位于第二和第三象限間；(III)意識形態(tài)、新聞、電影、中國制造,危機管理和國家形象,位于第四象限；(IV)國家利益、國際關(guān)系、和平崛起、公共外交、軟實力和國家形象,位于第一象限；(V)中國夢、國家品牌、中國食品、文化軟實力等與國家形象,位于第四象限。

圖5 多維尺度分析

上述合并顯示,“傳播”和“文化”被普遍使用,出現(xiàn)在所有團塊中,如“武術(shù)傳播”“文化傳播”“國際傳播”“新聞傳播”“跨文化傳播”或“對外傳播”“武術(shù)文化”“中國文化”“傳統(tǒng)文化”“文化外交”,或“文化軟實力”。團塊I明確將武術(shù)視為中國形象傳播的獨立載體。在團塊II中,奧運相關(guān)詞出現(xiàn)兩次且與其他關(guān)鍵詞距離十分緊密,為此團塊的核心。團塊III構(gòu)成相對雜亂,若以字匯密集程度觀之,此團塊重心在于“意識形態(tài)”“西方媒體”“新聞傳播”“傳播策略”以及“危機管理”“中國制造”等,相對而言,更關(guān)注中國意識形態(tài)及其載體新聞的傳播問題。在團塊IV中，國際政治和外交術(shù)語集中突出了對“國家利益”“和平崛起”“中國威脅論”等問題的關(guān)注。團塊V相對散亂,以字匯密集程度觀之,將利用中國美食一類“文化軟實力”“對外傳播”“國家品牌”是其著力點。

8.社會網(wǎng)絡(luò)分析

即便多維分析未能十分清晰地勾畫對應(yīng)不同主題的關(guān)鍵詞群落現(xiàn)象,社會網(wǎng)絡(luò)分析方法仍有可能對不同關(guān)鍵詞在國家形象研究整體中的影響力做出分析。社會網(wǎng)絡(luò)分析將節(jié)點劃分為點和邊這兩個要素,點表示人、組織、國家等各種主體;邊表示點之間的關(guān)系強度。在本研究中,點即關(guān)鍵詞,出現(xiàn)頻率定義為點的值或大小;邊表示關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系,關(guān)鍵詞彼此共現(xiàn)頻率定義為邊值或粗細,可直觀呈現(xiàn)每個關(guān)鍵詞自身值和與其他關(guān)鍵詞聯(lián)系的值,描繪不同概念在研究中的影響。從GEPHI制作的可視化圖譜中可看到,“軟實力”最受重視,下來是“公共外交”,第三群落為“國際傳播”“傳播”“塑造”“建構(gòu)”和“對外傳播”,第四群落為“跨文化傳播”“文化傳播”“傳播策略”“議程設(shè)置”“媒體”以及“俄羅斯”。在高度簡化的意義上,該網(wǎng)絡(luò)刻畫出一個以塑造軟實力為目標,以公共外交、媒體傳播為途徑,試圖通過武術(shù)、食物、電影、文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、奧運會、世博會、孔子學(xué)院等一系列事物、事件、產(chǎn)業(yè)或機構(gòu)來推介中國文化,建構(gòu)適應(yīng)全球化環(huán)境、符合國家利益、服從于和平崛起戰(zhàn)略的中國國家形象研究領(lǐng)域。

圖6 社會網(wǎng)絡(luò)分析

四、研究熱點鳥瞰

根據(jù)尺度分析獲得的五大團塊,結(jié)合每個團塊下的典型文獻,我們對研究主題做鳥瞰式梳理。

1.武術(shù)和國家形象

該類研究探討武術(shù)傳播對國家形象建構(gòu)的意義,關(guān)注點獨立不群。郭玉成等分析了日本武道和韓國跆拳道在各自國家形象建構(gòu)中的成功經(jīng)驗,提出對武術(shù)技術(shù)進行簡化以體現(xiàn)“勇于創(chuàng)新”的中國形象,并應(yīng)推動武術(shù)成為奧運會項目,以展現(xiàn)“民族體育的競爭力”④⑤。在文獻梳理的基礎(chǔ)上,方國清等人分析了中國國家形象以及軟實力發(fā)展狀況,認為武術(shù)作為世界通用的“語言”,可用來闡明中國的深層價值觀,讓西方人借用武術(shù)這一“文本”看到真實的中國⑥。馮興剛等呼吁中國應(yīng)打造武術(shù)“止戈為武”的“和平形象”“崇尚科學(xué)”的“進取形象”“自強不息”的“奮斗形象”,以及“以人為本”的“倫理形象”⑦。武術(shù)這類具體事物在國家形象研究中脫穎而出、獨成一類,多少有些出人意料。但想到Kungfu早成為一個英文詞匯,李小龍的國際知名度堪比任何中國名人,武術(shù)受到關(guān)注又似在情理之中。

2.奧運會、文化事件和國家形象

以北京獲2008年奧運會舉辦權(quán)為契機,研究者關(guān)注奧運會和國家形象塑造間的關(guān)系并不奇怪。董小英等對外媒3607篇報道進行了主題詞統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)在報道北京奧運會時,外媒關(guān)注最多的是政治問題,這與對其他奧運會舉辦城市的報道有顯著差異⑧。任鴻娟認為,在西方話語傳播占主導(dǎo)地位的現(xiàn)實情況下,中國國際形象在很大程度上由國際媒體而非中國制造。她嘗試運用屬性議程設(shè)置理論和符碼解讀方法,以NBC版本北京奧運會開幕式前專題片為對象,分析西方怎樣符號化中國,并探討中國應(yīng)怎樣學(xué)會對國際話語權(quán)的掌握⑨。借助采用議程設(shè)置理論,曾國軍等對北京奧運會前后電視傳媒有關(guān)報道進行了內(nèi)容分析。作者發(fā)現(xiàn),北京奧運的貢獻在于增進了世界媒體和公眾對中國的了解,但事件僅激發(fā)了國際媒體對東道國的興趣,會后中國國際形象并未見顯著改善⑩。此外,圍繞上海世博會的相關(guān)研究亦可歸入此主題團塊。

3.意識形態(tài)、新聞、傳播策略和國家形象

4.軟實力、公共外交、國家利益與國家形象

5.國家品牌、中國夢和國家形象

五、研究局限

使用文獻計量學(xué)方法,本研究發(fā)現(xiàn)國家形象研究的13個主題,并將其簡化為五個主題團塊。此外,我們還描述了對于該領(lǐng)域貢獻成長顯著的研究機構(gòu)與期刊,以及不同關(guān)鍵詞的影響力。這些發(fā)現(xiàn)有一定的參考價值,其局限也不容諱言。

第一，樣本中關(guān)鍵詞不規(guī)范。我們發(fā)現(xiàn)作者們選擇關(guān)鍵詞缺乏規(guī)范。例如,“北京奧運會”“北京奧運”“奧運會”“奧運”對應(yīng)同一主體,但表達方式的差別影響了數(shù)據(jù)處理的清晰性。現(xiàn)實中,很難要求期刊對關(guān)鍵詞選擇做出統(tǒng)一化規(guī)定。后續(xù)研究需建立相關(guān)的語料庫,自動將同義不同形的關(guān)鍵詞做出有規(guī)則的合并處理。本研究未能做到這一點。

第二，主題涵蓋范圍有限。聚類分析和多維尺度分析使用的數(shù)據(jù)源于頻率超過一定閾值的高頻關(guān)鍵詞,這會忽視大量低于閾值的關(guān)鍵詞,但這些詞匯也可能具有研究價值。后續(xù)研究可通過降低閾值,把更多甚至全部關(guān)鍵詞納入分析,以更全面地刻畫國家形象研究的知識圖景。

第三，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)解釋范圍有限。經(jīng)過不斷簡化的分類處理后,一些論文類別的特征不甚明顯(如團塊V),局限了解釋范圍。導(dǎo)致此局限的原因或有多種,如作者選擇關(guān)鍵詞的標準差別,如不同主題的研究本身分野的模糊性,如作為新興領(lǐng)域,基本概念框架尚不夠穩(wěn)定,等等。后續(xù)研究或可首先從論文本身出發(fā)界定研究主題,人工分析其關(guān)鍵詞構(gòu)成規(guī)則,之后再通過機器學(xué)習(xí)支持向量機(SVM)等方法來控制計算與人工分析結(jié)果之間的誤差,以建立更為準確的關(guān)鍵詞-主題關(guān)系模型。

注釋:

① 吳飛、陳艷:《中國國家形象研究述評》,《當(dāng)代傳播》,2013年第1期。

② 張勇:《國內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于國家形象研究述評》,《新聞傳播》,2014年第3期。

③ 王海洲:《“國家形象”研究的知識圖譜及其政治學(xué)轉(zhuǎn)向》,《政治學(xué)研究》,2013年第3期。

④ 郭玉成:《日本武道構(gòu)建國家形象對中國武術(shù)的啟示》,《山東體育學(xué)院學(xué)報》,2014年第1期。

⑤ 郭玉成:《韓國跆拳道構(gòu)建國家形象對中國武術(shù)的啟示》,《沈陽體育學(xué)院學(xué)報》,2013年03期。

⑥ 方國清、駱紅斌:《中國符號:武術(shù)文化傳播與國家形象的建構(gòu)》,《首都體育學(xué)院學(xué)報》,2012年第1期。

⑦ 馮興剛、李陽:《武術(shù)文化形象構(gòu)建與國家形象塑造的契合》,《沈陽體育學(xué)院學(xué)報》,2015年第1期。

⑧ 董小英、李其、師曾志、余艷、陳文廣、馬張華:《奧運會與國家形象:國外媒體對四個奧運舉辦城市的報道主題分析》,《中國軟科學(xué)》,2005年第2期。

⑨ 任鴻娟:《西方媒體報道對中國國家形象的再現(xiàn)——以NBC奧運會專題片為例》,《當(dāng)代傳播》,2010年第3期。

⑩ 曾國軍、弗朗克·高、克里斯汀·科爾莫:《大型體育賽事東道主國家形象研究——以北京奧運會為例》,《北京體育大學(xué)學(xué)報》,2011年第11期。

(作者印闖系上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院社會認知與決策實驗室博士研究生；葛巖系上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教授；秦裕林系上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院訪問特聘教授)

【責(zé)任編輯:潘可武】

*本文系國家社會科學(xué)基金項目“全媒體語境下日媒對中國形象塑造及中國對日傳播策略研究”(項目編號:11BXW022)、國家社會科學(xué)基金重大項目“大數(shù)據(jù)時代中國形象數(shù)據(jù)挖掘理論，方法和應(yīng)用研究”(項目編號:15ZDA041),上海交通大學(xué)文理交叉重點項目基金“對羅爾斯分配正義原則的神經(jīng)學(xué)研究”(13JCRZ03)的研究成果。