■ 文春英 [美]蔡利平

“媒體 X”:再論媒體的社會(huì)功能

■ 文春英 [美]蔡利平

用什么概念準(zhǔn)確精煉地描述當(dāng)下我們所處的媒體環(huán)境,這是一個(gè)非常有意義的話題。本文從分析媒體發(fā)展脈絡(luò)的邏輯路徑入手,從理論層面探討在媒體范式轉(zhuǎn)換的背景下,媒體承載的社會(huì)功能,并提出“媒體 X”的概念,認(rèn)為它能夠較好地概括當(dāng)下由互聯(lián)網(wǎng)變革引發(fā)的媒體環(huán)境的典型特征?？缃缛诤稀⒕酆媳对?、對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象和未知是“媒體X”的典型特征。在“媒體 X”時(shí)代,媒體體現(xiàn)出作為信息渠道、作為平臺(tái)、作為網(wǎng)絡(luò)、作為公共領(lǐng)域和作為社會(huì)環(huán)境的社會(huì)功能。眺望未來(lái),媒體在人類社會(huì)中將扮演什么角色,怎樣影響人們的生活,是一個(gè)既讓我們心生期待又讓我們心懷畏懼的X之謎。本文期待以一些初步的思考,引發(fā)更多有價(jià)值、有見(jiàn)地的討論。

媒體 X; 媒體演變；媒體的社會(huì)功能；媒體技術(shù)

大眾媒體的概念被提出來(lái),并被廣泛接受是在1920年代,盡管新聞書、傳單等媒體形式在此前已經(jīng)存活了幾百年,但是在歐美等國(guó)家形成全國(guó)性的廣播網(wǎng),報(bào)紙和雜志被普通大眾廣泛訂閱之前,大眾媒體的概念還沒(méi)有成為共識(shí)。這意味著,大眾媒體是現(xiàn)代社會(huì)生活最基本的組成部分。在大眾媒體時(shí)代,媒體這種社會(huì)裝置扮演了增速器的角色,它促進(jìn)了信息的流動(dòng),使新的知識(shí)、新的想法、新的態(tài)度以比以往任何時(shí)候都快的速度傳播開來(lái)。傳播學(xué)的奠基人之一施拉姆說(shuō),媒體在任何社會(huì)都處于生存的核心位置,媒體對(duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展起著重要作用①。在印刷媒體與電子媒體主導(dǎo)的大眾媒體時(shí)代,媒體的增速器作用更多體現(xiàn)為單向的、縱向的增速。比如,信息的流動(dòng)從城市到鄉(xiāng)村、從受過(guò)教育的知識(shí)人群向教育程度不充分的人群。媒體還不具備能力進(jìn)行跨越行業(yè)和廣泛時(shí)空的信息流動(dòng)。但是,技術(shù)改變了這一切。

通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍發(fā)展,徹底改變了大眾媒體的格局,也改變了媒體的社會(huì)功能。以中國(guó)為例,大眾媒體格局經(jīng)歷了1978-1990年平面媒體占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的時(shí)期、1991-2004年電子媒體趕超平面媒體的時(shí)期和2005-2010年互聯(lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展的時(shí)期②，2014年,互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)份額首次超過(guò)電視廣告,正式宣告了新的大眾媒體格局的產(chǎn)生。今天,互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)時(shí)期已經(jīng)到來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)媒體、智能Apps、Web 3.0,正在以勢(shì)不可擋之勢(shì)撼動(dòng)所有的行業(yè)、所有的國(guó)家、所有的人群。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、智能Web共同構(gòu)筑的融合媒體環(huán)境下,媒體連接一切,媒體跨越了時(shí)空、跨越了行業(yè)、跨越了人群。媒體無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在,人們對(duì)一切現(xiàn)象的認(rèn)知和由此產(chǎn)生的情感都已被媒體中介化。

媒體是社會(huì)變化的代言人③。在這一輪技術(shù)更新導(dǎo)致的媒體環(huán)境的超大范圍變化中,受到影響的不僅是媒體產(chǎn)業(yè)界、作為內(nèi)容生產(chǎn)者的媒體精英人群;這次的媒體圖景巨變,覆蓋和滲透到所有的行業(yè)和社會(huì)生活的方方面面,公共治理、商業(yè)操作、新聞生產(chǎn)、藝術(shù)創(chuàng)作、教育手段,還有其他更多領(lǐng)域。這既是一次媒體范式的轉(zhuǎn)換,也是一次文化范式和社會(huì)范式的轉(zhuǎn)換。我們甚至需要重新定義遠(yuǎn)古及工業(yè)社會(huì)傳承下來(lái)的關(guān)于人類社會(huì)的一些最基本的概念,比如:空間、現(xiàn)實(shí)、身份等。

一、從大眾媒體到融合媒體

1.大眾媒體

當(dāng)一個(gè)機(jī)構(gòu)以某種技術(shù)為媒介與多數(shù)受眾溝通的時(shí)候,大眾傳播(mass communication)就發(fā)生了④。能夠到達(dá)多數(shù)大眾的傳播手段就是大眾媒體(mass media)。簡(jiǎn)單說(shuō),大眾傳播范式是以機(jī)構(gòu)為傳播的基本單位構(gòu)筑起來(lái)的信息傳遞和交換的系統(tǒng),機(jī)構(gòu)的運(yùn)行通過(guò)人事安排、財(cái)政支持等方式進(jìn)行控制和管理,大眾媒體具有的精英化、專業(yè)化特點(diǎn)就源于此。

但是,現(xiàn)在的傳播方式和環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。當(dāng)我們收到廣告郵件時(shí),溝通對(duì)象是我——一個(gè)具體的人,而不再是不特定的多數(shù)受眾。當(dāng)我們?cè)跀?shù)個(gè)500人的微信群中發(fā)送活動(dòng)信息時(shí),我們是在與多數(shù)受眾溝通,但我們不是報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)。顯然,人們通過(guò)技術(shù)彼此聯(lián)系和溝通的方式變了,一些人或很多人使用某種技術(shù)作為中介(medium)進(jìn)行的傳播(communication),即被中介的傳播(mediated communication)可能是修訂后更有用的概念⑤。

2.互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)是在美蘇冷戰(zhàn)背景下美國(guó)軍方為了整合信息傳遞網(wǎng)絡(luò)而誕生的,所以從出生背景上互聯(lián)網(wǎng)就具有傳播基因。1990年代,互聯(lián)網(wǎng)還只是探討信息在計(jì)算機(jī)之間如何儲(chǔ)存與分享,但是2000年以后,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到所有的公共領(lǐng)域。與其他媒體不同,互聯(lián)網(wǎng)從基因上就有可能成為公共的和全球的傳播媒體,因?yàn)樗械挠?jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)都可以使用一種語(yǔ)言進(jìn)行溝通,不管它使用何種終端。

在大眾傳播時(shí)代,信息的生產(chǎn)與傳播成本巨大,程序也相當(dāng)復(fù)雜,在媒體設(shè)備、傳播渠道上的巨額投入使得傳播的主體只能是社會(huì)化的機(jī)構(gòu)。但是,網(wǎng)絡(luò)通信和數(shù)字技術(shù)極大地降低了信息生產(chǎn)與傳播的成本,極大提高了可提供的信息總量。信息的傳遞方和接收方都被賦予了更大的生產(chǎn)和選擇的權(quán)利⑥。被改變的不僅是信息的數(shù)量、內(nèi)容和性質(zhì),信息獲取方式和社會(huì)交往方式也隨之改變,網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的媒體使得學(xué)習(xí)、社會(huì)交往、個(gè)人娛樂(lè)的形式和可能性不斷增多,社會(huì)個(gè)體之間的關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)。當(dāng)代媒體圖景的變化,不僅改變?nèi)藗冎朗裁?還改變了人們?nèi)绾沃浪麄冎朗裁储摺?/p>

3.移動(dòng)媒體

移動(dòng)電話是在世界范圍內(nèi)分布數(shù)量最多的信息通信技術(shù)裝置。2015年,全球移動(dòng)電話的持有量將突破75億,首次超過(guò)全球74億的人口總量⑧。其中,智能手機(jī)持有量將達(dá)到25億,占全球人口總數(shù)的35%⑨。

二十年以前,移動(dòng)電話還只被當(dāng)作通訊工具,用于傳遞聲音和文字信息。但是,現(xiàn)在移動(dòng)電話已經(jīng)在完整意義上成為媒體,音樂(lè)、視頻、攝影、游戲、聊天、搜索、發(fā)送郵件等,都可以在一部智能手機(jī)中實(shí)現(xiàn)。作為媒體的移動(dòng)電話承載著多種功能,每個(gè)使用者都可以生產(chǎn)內(nèi)容,更有可能成為突發(fā)事件的攝影記者或者微電影的創(chuàng)作者。

4.融合媒體

融合媒體消解了傳統(tǒng)大眾媒體的機(jī)構(gòu)信息中介模式,個(gè)體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集、集體智能、集體資源的價(jià)值顯現(xiàn),達(dá)成所謂的眾愚成智。個(gè)體前所未有地被賦予了在公共媒體發(fā)聲的權(quán)力。眾多行業(yè)通過(guò)媒體平臺(tái)聚合在一起,協(xié)同共創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)模式。

二、從Web 1.0 到 Web X.0

1.Web 1.0

1989年Tim Burners-Lee 首次提出Web設(shè)想,創(chuàng)建一個(gè)全球性的超文本空間,任何信息的網(wǎng)絡(luò)存取都可以通過(guò)UDI這個(gè)空間進(jìn)行。Web 1.0是只讀型網(wǎng)絡(luò),是靜態(tài)的、單向的。這一時(shí)期,Web的主要目的是發(fā)布信息和建立一種線上的呈現(xiàn)方式。用戶只能訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)而不能互動(dòng),網(wǎng)頁(yè)和用戶之間的聯(lián)接比較弱。Web 1.0解決了人對(duì)信息搜索、聚合的需求,但沒(méi)有解決人與人之間的溝通、互動(dòng)和參與的需求。

2.Web 2.0

Web 2.0是讀寫型網(wǎng)絡(luò),它是以人為中心、多人參與的網(wǎng)絡(luò),它的本質(zhì)是呈現(xiàn)、參與和互動(dòng)。Web 2.0與Web 1.0 最大的區(qū)別在于內(nèi)容由誰(shuí)提供,1.0時(shí)代網(wǎng)站管理員是唯一的內(nèi)容提供者,而2.0時(shí)代用戶可以成為內(nèi)容的提供者。Web 2.0 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致了一次社會(huì)變革,使網(wǎng)絡(luò)從發(fā)表型媒體完成了到互動(dòng)參與型媒體的范式轉(zhuǎn)換。

同時(shí),Web 2.0 也改變了媒體的內(nèi)涵,媒體從獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)、媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)品和專業(yè)工作者轉(zhuǎn)變?yōu)槭勾蟊妳f(xié)作和社會(huì)分享成為可能的平臺(tái)。在Web 2.0 基礎(chǔ)上產(chǎn)生的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體使得Web從技術(shù)和媒體的領(lǐng)域走向了人們的日常生活,從而具有了更加廣闊的社會(huì)文化內(nèi)涵。

3.Web 3.0

4.Web 4.0

從Web1.0到Web 3.0所走過(guò)的道路來(lái)看,Web從單純的信息空間發(fā)展到了應(yīng)用人工智能技術(shù)的龐大的高度智能化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)?？梢灶A(yù)見(jiàn),Web 4.0以及未來(lái)的Web X.0,網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的仿真程度將會(huì)越來(lái)越強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)虛擬生活正在向真實(shí)生活的深度和廣度進(jìn)行全方位的延伸,從而達(dá)到逼真地全面模擬人類生活的效果。

三、從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“媒體 X”

2012年，于揚(yáng)在第五屆移動(dòng)博覽會(huì)上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念,他認(rèn)為“今天這個(gè)世界上所有的傳統(tǒng)和服務(wù)都應(yīng)該被互聯(lián)網(wǎng)改變,如果這個(gè)世界還沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)改變它是不對(duì)的,一定意味著里面有商機(jī),也意味著基于這種商機(jī)能產(chǎn)生新的格局”。目前,“互聯(lián)網(wǎng)+” 被廣泛用于描述互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇、新創(chuàng)想,它甚至已經(jīng)超越了于揚(yáng)當(dāng)初的所指,也成為指稱當(dāng)下新的媒體環(huán)境的代名詞。

基于對(duì)媒體發(fā)展脈絡(luò)的邏輯路徑的梳理,思考從大眾傳播時(shí)代的開啟至今日之媒體生態(tài)和格局,本文提出“媒體 X”的概念,認(rèn)為它能夠較好地概括當(dāng)下由互聯(lián)網(wǎng)變革引發(fā)的媒體環(huán)境變化的典型特征。

首先,在施拉姆的大眾傳播時(shí)代,媒體之于社會(huì)的推動(dòng)作用是線性維度增速的加法概念。而今天以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為主導(dǎo)的媒體之于社會(huì)是聚合倍增的乘法概念;其次,媒體融合帶來(lái)的多屏幕跨屏幕、多平臺(tái)跨平臺(tái)，帶來(lái)的不僅僅是應(yīng)用層面的無(wú)限延展。它是一種新的范式,席卷了所有的產(chǎn)業(yè)和所有產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)鏈條和環(huán)節(jié),在帶來(lái)無(wú)限想象的同時(shí),也預(yù)示著我們無(wú)法預(yù)測(cè)預(yù)知的未知性。X也代表著未知;第三,盡管新一輪的媒體巨變發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng)超出了人們的想象,但是這些巨大的變化不局限于互聯(lián)網(wǎng)這種媒體,它已經(jīng)帶動(dòng)了整個(gè)媒體環(huán)境的變化,甚至更新了我們對(duì)媒體的界定和對(duì)媒體功能的認(rèn)識(shí)。作為基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)背后仍然是其媒體屬性。因此,對(duì)于當(dāng)下媒體環(huán)境的概括應(yīng)該回到其媒體屬性本身。基于此,本文提出“媒體 X”的概念。

概括來(lái)說(shuō),跨界融合、聚合倍增、對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象和未知是“媒體X”的典型特征。

圖1 從媒體融合到“媒體 X”示意圖

來(lái)源:媒體融合部分根據(jù)Terry Flew (2014:20)提出的概念繪制,媒體X部分為本文作者新創(chuàng)。

四、在“媒體 X”時(shí)代,媒體是什么？

新一代信息技術(shù)的發(fā)展使媒體的內(nèi)涵、媒體的圖景都發(fā)生了顛覆性的變化,媒體的功能和社會(huì)角色也隨之改變。那么,在“媒體 X”時(shí)代,媒體究竟是什么？與大眾傳播時(shí)代相比,媒體有了哪些新的含義？眺望未來(lái),媒體在人類社會(huì)中將扮演什么角色,對(duì)人類社會(huì)活動(dòng)又將產(chǎn)生怎樣的影響？

作為信息渠道的媒體。媒體最基本的功能是信息傳遞、交流的工具和手段,即信息的載體和通道,從莎草紙、泥板、石碑到報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng),媒體形式不斷演化,但這一功能沒(méi)有變化,這也是媒體其他衍生功能的基礎(chǔ)。在大眾傳播時(shí)代,媒體被當(dāng)作廣告和營(yíng)銷的渠道和工具,就是基于媒體的信息傳遞功能。媒體能夠幫助企業(yè)主找到和到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)者,把企業(yè)想傳遞的信息傳遞給他們。同理,媒體也可以成為說(shuō)服和宣傳的工具。媒體的力量在于它所承載的內(nèi)容具有教化和改變?nèi)藗兊膽B(tài)度與行為,進(jìn)而改變社會(huì)的功能,同時(shí)也在于它擁有到達(dá)受眾、與目標(biāo)人群建立連接的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息渠道仍然是媒體最重要、最基本的屬性,只不過(guò)它的內(nèi)涵變得更加寬闊了。

作為平臺(tái)的媒體。平臺(tái)(platform)的概念衍生于計(jì)算平臺(tái)(Computing platform)。20世紀(jì)80年代后期,個(gè)人計(jì)算機(jī)的大批量生產(chǎn)要求產(chǎn)生、形成若干種硬件和軟件標(biāo)準(zhǔn)。這些計(jì)算機(jī)系統(tǒng)硬件與軟件開發(fā)的基礎(chǔ),被人們稱之為計(jì)算平臺(tái),具有一定的標(biāo)準(zhǔn)性和公開性。

從來(lái)源上說(shuō),平臺(tái)是一個(gè)技術(shù)概念,是一種算法。但是由于各種應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)基于算法產(chǎn)生,平臺(tái)遂從最初的技術(shù)概念轉(zhuǎn)化為指稱具有用戶聚合能力和內(nèi)容傳遞能力的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。從這個(gè)意義上說(shuō),平臺(tái)具有了媒體的屬性。百度、谷歌、臉書、亞馬遜都是人們熟知的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),但實(shí)際上平臺(tái)與媒體的界限已經(jīng)模糊,這些以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起家的企業(yè)在某種意義上已經(jīng)是媒體。

作為網(wǎng)絡(luò)的媒體。網(wǎng)絡(luò)(networks)是新媒體領(lǐng)域的核心概念。首先,從物理的基礎(chǔ)設(shè)施的層面上說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)是由電纜、光纜和無(wú)線傳輸構(gòu)成的通信系統(tǒng),端對(duì)端連接的設(shè)計(jì)原則,使得網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施本身足夠簡(jiǎn)單,而方便用戶端使用各種復(fù)雜的應(yīng)用。傳者和受者通過(guò)服務(wù)器或路由系統(tǒng)的子網(wǎng)絡(luò)相互連接。

其次,媒體內(nèi)容和媒體的用戶已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化。以常見(jiàn)的iTunes為例,媒體的內(nèi)容已經(jīng)數(shù)字化并網(wǎng)絡(luò)化,電視媒體的制式限制在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已不復(fù)存在。媒體的用戶與提供內(nèi)容的平臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu),或另一個(gè)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)相互連接。甚至,媒體內(nèi)容的提供者和使用者之間的界限也變得模糊,這是網(wǎng)絡(luò)化之故。

從咖啡館到新聞書到電視再到網(wǎng)絡(luò),媒體為公共領(lǐng)域的形成提供了多種可能,媒體具有促成公共領(lǐng)域產(chǎn)生的功能屬性。只不過(guò)媒體在演變的過(guò)程中,基于自身的技術(shù)特點(diǎn)和傳播特征,對(duì)于能夠形成怎樣的公共領(lǐng)域、如何形成公共意見(jiàn)發(fā)揮的作用大有不同。

新的媒體環(huán)境以參與、互動(dòng)、分享、交流扁平化、內(nèi)容個(gè)性化為顯著特點(diǎn),而哈貝馬斯所言的公共領(lǐng)域,正是以個(gè)體的參與交流為基本條件。在現(xiàn)在以及未來(lái)的時(shí)代,個(gè)體交流的對(duì)象和場(chǎng)域都將變得更加開闊。一方面,參與交流的“個(gè)體”正在從咖啡館時(shí)代和大眾傳媒時(shí)代的精英,逐步擴(kuò)大為能夠使用網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)普通人；另一方面,交流的場(chǎng)域,正在由封閉的、單向的、較多控制和干預(yù)的傳統(tǒng)媒體,逐步轉(zhuǎn)向開放的、對(duì)流的、較難實(shí)施干預(yù)的網(wǎng)絡(luò)媒體。媒體技術(shù)的演進(jìn)使得這一走向已不可逆轉(zhuǎn)。因此,作為公共領(lǐng)域的媒體,在未來(lái)將得到加強(qiáng),對(duì)社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)乃至政治活動(dòng)都將產(chǎn)生更加直接的影響。

五、作為社會(huì)環(huán)境的媒體

總的來(lái)說(shuō),信息渠道是媒體最基本的屬性,公共領(lǐng)域是大眾和大眾媒體形成后媒體所承載的社會(huì)功能,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)使這一功能得到加強(qiáng)。媒體的平臺(tái)功能和網(wǎng)絡(luò)功能是信息技術(shù)蓬勃發(fā)展賦予媒體的新使命。媒體已經(jīng)超越媒體作為社會(huì)環(huán)境而存在的概念在電視時(shí)代被提出,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這一含義被進(jìn)一步印證和加深。

六、結(jié)語(yǔ):作為“X”的未來(lái)媒體

從媒體的發(fā)展演進(jìn)史來(lái)看,每一種媒體都曾經(jīng)是新興媒體,今天的新媒體,未來(lái)也會(huì)成為傳統(tǒng)媒體。媒體從報(bào)紙雜志到電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò),由緩慢延遲發(fā)展為高速實(shí)時(shí),由時(shí)間空間的延伸到傳者與受者關(guān)系的改變。技術(shù)推陳出新,媒體受其驅(qū)動(dòng),新舊更迭。在麥克盧漢時(shí)代,技術(shù)決定論遭遇無(wú)數(shù)質(zhì)疑和批判,時(shí)至今日,技術(shù)呈現(xiàn)的可能性,令我們不得不接受這樣的事實(shí):技術(shù)先于媒體誕生,新技術(shù)將持續(xù)催生新的媒體。

但是,無(wú)論將來(lái)的媒體如何隨著技術(shù)的升級(jí)更迭演進(jìn),在個(gè)人層面上,媒體終究無(wú)法脫離人的本源。即,媒體是人們感知世界的五感的延伸,媒體是“人體的延伸”。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)無(wú)不以全面模擬人類生活為目標(biāo)。人類一直夢(mèng)想著最大限度地實(shí)現(xiàn)與這個(gè)世界的自由溝通與交流,技術(shù)決定了人類的限度,但人類不曾有片刻停歇去突破這些限度。媒體是方便人們認(rèn)識(shí)和感知世界的通道和中介,隨著技術(shù)的升級(jí)換代,人類又不斷自覺(jué)地改造著這個(gè)通道和中介,使其無(wú)限接近人類的自然和本源。未來(lái)的媒體將是人的更加完全和完美的延伸。

同時(shí),由于媒體是連接人與社會(huì)的通道,使眾人聚合的特質(zhì)讓媒體必然在人類社會(huì)生活中扮演重要角色。在技術(shù)的推動(dòng)下,媒體的角色經(jīng)歷了從信息獲取的通道、公共生活的場(chǎng)域,到人類社會(huì)中一切活動(dòng)運(yùn)行的基礎(chǔ)性設(shè)施,乃至無(wú)所不在的環(huán)境的變遷。在未來(lái),媒體在人與社會(huì)中間將扮演什么角色？我們無(wú)法預(yù)知。依現(xiàn)在的視域,我們能夠看到技術(shù)與媒體與社會(huì)環(huán)境之間的邊界日益模糊。地域空間的屏障、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域間的壁壘、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的分野都在逐步消退。聚合與分裂在以同樣的速度進(jìn)行,技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體建構(gòu)和解構(gòu)社會(huì)的力量同樣驚人。我們目前還看不到眾多壁壘和邊界消失彌合后我們的世界是會(huì)呈現(xiàn)怎樣的圖景。我們?cè)陟杏譄o(wú)限美好地期待著媒體的未來(lái)。

注釋:

① Wilbur Schramm.MassMediaandNationalDevelopment:TheRolfofInformationintheDevelopingCountries.Stanford:Stanford University Press,1964.p.248.

② Wen Chunying,Gu Yuanping.TheContemporaryMassMediainChina.Beijing:The Communication University of China Press.2013.pp.260-283.文春英、顧遠(yuǎn)萍:《當(dāng)代中國(guó)大眾傳媒研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2013年版，第60-283頁(yè)。

③ Wilbur Schramm.MassMediaandNationalDevelopment:TheRolfofInformationintheDevelopingCountries.Stanford,California:Stanford University Press,1964.p.56.

④⑤ Stanley J.Baran and Dennis K.Davis.MassCommunicationTheory:Foundations,Ferment,andFuture.ThirdEdition.Belmont:Thomson/Wadsworth.2003.10.

⑥ Steven H.ChaffeeandMiriamMetzger,TheEndofMassCommunication? .Mass Communication & Society,2001,4 (autumn):pp.365-379.

⑦ Cheryl Campanella Bracken and Paul D.Skalski,ImmersedinMedia:TelepresenceinEverydayLife.New York:Routledge.2010.p.79.

⑧ http://news.xinhuanet.com/info/2015-01/21/c_133935372.htm.

⑨ http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/default.aspx.

⑩ http://tech.163.com/15/0506/08/AOTUFL6I000915BD.html.

(作者文春英系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授、博士生導(dǎo)師；蔡利平系美國(guó)普渡大學(xué)健康衛(wèi)生與行為科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師)

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