王聚波

摘要互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的流行和普及，強(qiáng)有力地推動(dòng)了新聞?lì)惞?jié)目在人們?nèi)粘Ｉ钪械牧餍小；ヂ?lián)網(wǎng)引領(lǐng)著新聞節(jié)目的發(fā)展，尤其是電視新聞?lì)惞?jié)目。本文將對(duì)媒介融合語(yǔ)境下電視新聞?lì)惞?jié)目的全媒體元素進(jìn)行詳細(xì)的分析，力求能對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞媒介融合；電視新聞?lì)惞?jié)目；全媒體；元素解析

全媒體元素在電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展和普及過(guò)程中具有巨大的推動(dòng)作用，對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，全媒體元素就相當(dāng)于是新聞?lì)惞?jié)目最重要的推進(jìn)器。本文將就電視新聞?lì)惞?jié)目的全媒體元素進(jìn)行深入的解析。

1相關(guān)概念概述

全媒體是一個(gè)新型的概念，其概念在一定程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)，可以說(shuō)有了互聯(lián)網(wǎng)才有了全媒體。其具體的含義說(shuō)的是所需的信息通過(guò)無(wú)論是文字、聲音、影像、動(dòng)畫抑或是網(wǎng)頁(yè)等形式，經(jīng)過(guò)廣播、報(bào)紙、電視、論壇等信息加工處理后進(jìn)行相關(guān)的宣傳和傳播，最后實(shí)現(xiàn)多種終端，如手機(jī)、電腦、電視等同時(shí)接收。所要達(dá)到的目的就是無(wú)論在何時(shí)何地都能共享到信息內(nèi)容。全媒體的形式多樣，兼容了多種新聞媒介，不僅包括最新發(fā)展起來(lái)的新媒體，同時(shí)也將傳統(tǒng)的新聞媒介囊括其中?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)全媒體的影響非常大，沒有互聯(lián)網(wǎng)的幫助，信息的共享只能是天方夜譚。全媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的全方位融合，不僅實(shí)現(xiàn)了它們之間的互動(dòng)和互補(bǔ)，更是促進(jìn)了兩者的共同發(fā)展。通過(guò)對(duì)同一信息的不同處理，實(shí)現(xiàn)了聲音、廣播、電視等的互相融合，豐富了其形式以適應(yīng)不同人群的需求。如在對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，文字和圖片等能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的描述和展示，但聲音和影像的文件更能增加其生動(dòng)性。

2電視新聞?lì)惞?jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體在短短的數(shù)十年間經(jīng)歷了幾代的更新，微博、朋友圈、博客等很快占領(lǐng)了人們的生活，世界進(jìn)入了“微時(shí)代”?！拔r(shí)代”對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒介造成了巨大的沖擊，使以電視新聞?lì)惞?jié)目為主的傳統(tǒng)媒介在市場(chǎng)上的地位迅速下降，甚至有人預(yù)言在近幾年以電視新聞?lì)惞?jié)目為主的傳統(tǒng)媒介會(huì)在新媒體的沖擊下消失。本著居安思危的思想，電視新聞?lì)惞?jié)目在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了數(shù)字化調(diào)整，使其更加適應(yīng)時(shí)代的要求和發(fā)展。也有且僅有加快電視新聞?lì)惞?jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能使電視新聞?lì)惞?jié)目在媒介融合的語(yǔ)境下立于不敗之地。在大量信息侵襲的時(shí)代下，人們獲取信息的渠道各不相同，分別有電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑，由此可知，想要擁有足夠的客戶群體，就要對(duì)信息進(jìn)行整合，形成“集中式”媒介傳播，加快媒介的傳播速度?！懊浇檎稀笔腔诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的基本知識(shí)，對(duì)信息進(jìn)行整合和重組，實(shí)現(xiàn)信息的集約化、數(shù)字化和多元化。西方國(guó)家在全媒體方面的研究要遠(yuǎn)超于中國(guó)，其成果也遠(yuǎn)超中國(guó)，如國(guó)外的《shepard reporting》就非常注重信息資源的整合和多元化，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理和處理，建立不同媒體之間的對(duì)接。在國(guó)外電視新聞媒體的影響下，我國(guó)的電視新聞?lì)惞?jié)目紛紛開始了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型和全媒體的轉(zhuǎn)變，其措施主要有建立自己的官方網(wǎng)站、建設(shè)自己的論壇和研發(fā)自己的App，以及設(shè)立自己的微信公眾號(hào)等。譬如鳳凰衛(wèi)視推出的雜志類電視新聞節(jié)目《全媒體全時(shí)空》，是電視新聞?lì)惞?jié)目實(shí)現(xiàn)全媒體改革的重要的一個(gè)載體，鳳凰衛(wèi)視整合了廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介形式推出了新型的電視新聞，對(duì)于中國(guó)電視新聞行業(yè)的改革也是起到了引領(lǐng)作用。

3電視新聞?lì)惞?jié)目的全媒體元素解析

全媒體元素在電視新聞?lì)惞?jié)目的改革中有著重要的作用，是電視新聞?lì)惞?jié)目實(shí)現(xiàn)全媒體改革的重要組成元素。電視新聞?lì)惞?jié)目中的全媒體元素有著其自身的特征，是傳統(tǒng)的媒介工具所不能比擬的。以下將對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目的全媒體元素進(jìn)行詳細(xì)的剖析。

3.1多種平臺(tái)相互融合的全媒體元素

如今的電視新聞?lì)惞?jié)目經(jīng)過(guò)了全媒體改革以后，由之前單一的平臺(tái)變成了一個(gè)相互融合的大平臺(tái)。這個(gè)大型的平臺(tái)并不是雜亂無(wú)章的，而是有多個(gè)平臺(tái)之間相互建立聯(lián)系而形成的你中有我、我中有你具有相對(duì)條理性的大型平臺(tái)。以鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時(shí)空》為例，鳳凰衛(wèi)視為其搭建了一個(gè)大型的平臺(tái)，集電視、廣播、動(dòng)畫等為一體。利用有限的信息資源，最大限度地發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息進(jìn)行整合并輸出，最后運(yùn)用微信、微博等公共平臺(tái)再進(jìn)行相關(guān)新聞的擴(kuò)充。在這樣一個(gè)大型的新媒體平臺(tái)中，還可以運(yùn)用一些科技的元素，實(shí)現(xiàn)演播室的三維立體性報(bào)道，與不同演播室中的主持人進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)和連線，最大程度地做到信息的整合和傳播?？梢哉f(shuō)，電視新聞?lì)惞?jié)目的多屏互動(dòng)是電視新聞?lì)惞?jié)目在未來(lái)發(fā)展中立于不敗之地的突破口和優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。

3.2多屏互動(dòng)的全媒體元素

新聞?lì)惞?jié)目具有很強(qiáng)的實(shí)效性，牢牢把握住新聞的實(shí)效性才能使節(jié)目在同行各類節(jié)目中具有優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多屏互動(dòng)成為新聞媒體中常用的一些元素，在各類新聞節(jié)目中都存在各種現(xiàn)場(chǎng)直播。譬如在報(bào)道中，演播室內(nèi)的主持人可以通過(guò)多元語(yǔ)言交流功能實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)的主持人“面對(duì)面”交流，這樣能讓演播室內(nèi)的人第一時(shí)間見到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的一些實(shí)時(shí)畫面和相關(guān)進(jìn)度。通過(guò)這樣的一種交流形式，實(shí)現(xiàn)了各種新聞在第一時(shí)間就能讓觀眾看得到。同時(shí)，還可以進(jìn)行兩個(gè)演播室之間的交流，雙方就同一件事發(fā)表自己的一些言論，讓觀眾跟隨專家的不同觀點(diǎn)對(duì)同一新聞事件進(jìn)行獨(dú)立思考。

3.3PC端和手機(jī)端的熱點(diǎn)板塊

一個(gè)相互融合的平臺(tái)在時(shí)代的趨勢(shì)下，總是會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，很多電視新聞?lì)惞?jié)目都擁有自己的網(wǎng)站和App，在對(duì)網(wǎng)站和App的板塊建設(shè)過(guò)程中，都會(huì)設(shè)立一些吸引人的熱點(diǎn)板塊，如在鳳凰網(wǎng)的電腦端和手機(jī)端上都有一個(gè)熱點(diǎn)資源的模塊。這個(gè)模塊會(huì)對(duì)每天的一些熱點(diǎn)資源進(jìn)行整合，并設(shè)立相關(guān)的評(píng)論區(qū)，讓瀏覽者進(jìn)行相關(guān)的點(diǎn)評(píng)和閱讀。這個(gè)模塊很巧妙地運(yùn)用了全媒體元素，對(duì)信息進(jìn)行了很好的整合和輸出，吸引了很多觀眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。

3.4多種內(nèi)容的全媒體元素

在融入全媒體元素之前，各種新聞內(nèi)容只在相關(guān)的電視臺(tái)出現(xiàn)，如娛樂、財(cái)經(jīng)、時(shí)政等內(nèi)容都是分屬于不同的電視臺(tái)管理。但在融合了全媒體元素之后，各種新聞內(nèi)容被整合在了統(tǒng)一的網(wǎng)站和新聞內(nèi)容中，分為不同的板塊進(jìn)行輸出，把報(bào)道內(nèi)容分為娛樂、財(cái)經(jīng)、時(shí)政、社會(huì)等相關(guān)的內(nèi)容，這樣的一種整合模式，滿足了不同人群的電視需求，在一定程度上吸引了觀看者，使電視新聞?lì)惞?jié)目的地位更加穩(wěn)固，也為電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

4結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等媒介工具在新媒體迅速崛起的時(shí)代背景下，開啟了數(shù)字化的時(shí)代，并在其中加入了全媒體元素。正是由于全媒體元素在電視新聞?lì)惞?jié)目中的運(yùn)用，使電視新聞?lì)惞?jié)目更立于不敗之地。