郭芳琳

摘要目前，全媒體模式快速發(fā)展，新型的媒體發(fā)展模式對傳統(tǒng)媒體模式產(chǎn)生較大的沖擊。隨著各種數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正逐漸開始互相融合，互相促進，互相發(fā)展。媒體行業(yè)的快速發(fā)展，要求電視新聞的播音主持人做到與時俱進，一方面加強理論學(xué)習(xí)，緊跟時代潮流；另一方面，提高行業(yè)競爭意識，尋找創(chuàng)新點。本文將針對全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行詳細的論述。

關(guān)鍵詞全媒體；播音主持；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

播音主持行業(yè)對于主持人的專業(yè)要求較高，且該行業(yè)變化速度快，要求主持人有足夠的與時俱進的能力，能夠快速適應(yīng)各方面的變化，以最好的狀態(tài)進行播音主持。目前，隨著全媒體模式的快速發(fā)展，對播音主持行業(yè)工作環(huán)境、工作內(nèi)容、工作模式、工作時間等都造成較大的影響，全媒體時代播音主持環(huán)節(jié)正面臨較大的沖擊。

1全媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

在全媒體時代的沖擊下，媒體發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，打破傳統(tǒng)的電視行業(yè)發(fā)展理念，開始對播音主持行業(yè)有更高的要求。目前，全媒體時代播音主持處于不斷革新進步的過程中，如何能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)行的媒體發(fā)展模式，在眾多的電視節(jié)目中獲得一席之地，成為大多數(shù)行業(yè)工作者關(guān)注的問題。本章節(jié)主要針對全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，進而在后文中有針對性地提出改變策略。

1.1觀眾群體分化

在全媒體時代的沖擊下，各種媒體節(jié)目層出不窮，打破傳統(tǒng)的媒體節(jié)目形式單一、內(nèi)容大眾的模式，開始以更專業(yè)化的角度進行節(jié)目的制作，使節(jié)目面向更小眾的觀眾。傳統(tǒng)的媒體模式往往以大眾為主，即節(jié)目面向廣大的人民群眾，播報內(nèi)容涵蓋多個領(lǐng)域，大家統(tǒng)一觀看，但關(guān)注點各有不同。而在全媒體的發(fā)展模式下，電視節(jié)目更趨向于專業(yè)化，根據(jù)不同行業(yè)，不同興趣進行節(jié)目的制作，觀眾可以根據(jù)其自身的喜好、家庭背景、職業(yè)等自行選擇節(jié)目觀看，觀眾群體的分化對大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊，其發(fā)展將遇到瓶頸問題。

1.2播音主持人工作壽命較短

目前，媒體業(yè)的發(fā)展以一種較新的欣賞模式進行，即對播音主持人的選擇過程中，不單單考慮其專業(yè)背景，而是對其外貌、氣質(zhì)等具有較高的要求?，F(xiàn)在大多數(shù)播音主持人開始以明星化的發(fā)展模式進行培養(yǎng)，在這種培養(yǎng)理念下，一方面對于專業(yè)素質(zhì)高的播音主持人會產(chǎn)生不公平的待遇，一定程度上造成該行業(yè)的人才流失；另一方面，明星化的發(fā)展模式，對于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高，導(dǎo)致其熒屏壽命較短，為其工作造成了更大的壓力。

1.3播音主持人缺乏創(chuàng)新力

在現(xiàn)在的時代發(fā)展背景下，對于創(chuàng)新的要求尤其高，尋找創(chuàng)新點是每個行業(yè)快速發(fā)展的秘訣，對于播音主持行業(yè)也并不例外。目前，國內(nèi)各種電視節(jié)目相繼推出，收視率差異較大，而對于較高收視率的節(jié)目模式往往會迅速出現(xiàn)模仿的情況，模仿的過程中如果不進行獨有的創(chuàng)新活動往往會導(dǎo)致觀眾審美疲勞，缺乏興趣，進而對相應(yīng)節(jié)目的收視率造成影響。對于一臺節(jié)目來說，主持人起著至關(guān)重要的作用，獨特的主持方式，可以更好地為其節(jié)目增光添彩，創(chuàng)新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此，目前，播音主持人單一老套的主持方式成為其節(jié)目收視率不高的重要原因，如何做到有創(chuàng)新的工作成為其主要考慮的問題。

2全媒體時代下播音主持發(fā)展策略

在上文中，我們對目前全媒體時代下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀進行了較詳細的分析，認為目前該行業(yè)的工作人員在工作中還存在較大的問題。在本章中，我們針對上文中提到的問題進行有針對性的解決，對癥下藥，提出全媒體時代下播音主持的發(fā)展策略。

2.1改變信息傳輸方式

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式中，對于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中，即由播音主持人對信息進行單方面的輸送，由觀眾進行獲取，但是不加任何其他的內(nèi)容，往往導(dǎo)致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時代下，為了獲得更高的關(guān)注度，可以考慮改變信息的傳輸方式，由專業(yè)化的播音主持人進行播報，并在信息傳輸過程中提出自己的簡潔，進行信息傳輸?shù)纳罨?，是觀眾在獲知信息的同時，獲得更專業(yè)化的評價，甚至可以以論壇的形式對部分焦點新聞進行深入的分析，往往可以獲得更多觀眾的關(guān)注。

2.2播音主持的品牌化

全球化的發(fā)展過程中，品牌效應(yīng)成為大的潮流趨勢，在播音主持行業(yè)中，也可以考慮進行品牌化的發(fā)展，以獨特的節(jié)目方式或是節(jié)目內(nèi)容作為宣傳的資本，進行品牌化的發(fā)展，為其長久穩(wěn)定的發(fā)展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨有的節(jié)目播報方式，主持人獨特的主持風(fēng)格，節(jié)目涉及的專業(yè)領(lǐng)域等都構(gòu)成了一臺專業(yè)獨特的節(jié)目，品牌化的發(fā)展一方面可以防止越來越多的模仿趨勢，另一方面可以樹立更好的行業(yè)口碑，吸引更多的固定觀眾，提高相關(guān)節(jié)目的關(guān)注度。因此，在節(jié)目制作工程中注意其風(fēng)格的獨特性，進行品牌式的發(fā)展。

2.3注重多方面的創(chuàng)新

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展強大的推動力，播音主持行業(yè)也是一樣。在播音主持行業(yè)中，一方面主持模式可以進行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的語言敘述方式，可以考慮添加更生動、形象、吸引人的播報方式，圖文交叉、動畫制作等先進的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播報時語言的使用可以進行創(chuàng)新，即注重語言的魅力，以獨特的主持方式對其傳播的內(nèi)容進行描述，以更貼近于人們思維方式的方式進行播報，可以吸引更多的觀眾。因此，多方面的創(chuàng)新為一檔節(jié)目提供活力，提供看點，有創(chuàng)新點存在的節(jié)目才能具備更強的競爭力。

3結(jié)論

本文主要針對全媒體時代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行了詳細的分析，通過對其發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們認為播音主持行業(yè)中相關(guān)工作人員和行業(yè)模式等都存在較大的問題，需要進行改變，進而提出通過改變信息傳輸方式、節(jié)目的品牌化和注重多方面的創(chuàng)新等方式進行高質(zhì)量節(jié)目的打造，進而獲取更高的關(guān)注度和收視率。