【摘要】：隨著生活水平的提高，人們對于精神文化生活提出了更高的要求，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)成為新時期社會主義精神文明建設(shè)的重要任務(wù)。群眾文化活動是我國群眾文化建設(shè)的重要途徑，合理、有效的開展群眾文化活動，有利于提高人民群眾的整體文化素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)社會和諧文化的構(gòu)建。現(xiàn)在，人民群眾逐漸忽視了傳統(tǒng)的群眾文化活動的重要作用，新媒體時代如何實現(xiàn)群眾文化活動的有效組織和開展成為文化工作者面臨的重要課題。

【關(guān)鍵詞】：新媒體時代；群眾文化活動；開展；新形式

如今，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，人民群眾的精神文化需求日漸膨脹，迫切需要有創(chuàng)意性地群眾文化活動充實精神生活。在這種情況下，我國的群眾文化活動要抓住時代機(jī)遇，利用新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大群眾文化活動的宣傳，挖掘群眾的真實文化需求，并在群眾匯中征集活動方案和作品，齊心協(xié)力促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的推進(jìn)。

1新媒體概述

新媒體是針對傳統(tǒng)媒體而言的。是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等都屬于新媒體的范疇。從某種角度而言，新媒體可以被稱為數(shù)字化新媒體。2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截止到2015年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已接近7億，比去年新增3951萬人。其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民多達(dá)6.2億，比去年增加6303萬人。通過這組數(shù)據(jù)不難看出，我國的網(wǎng)民數(shù)量快速增長，而隨著無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋和智能手機(jī)等終端設(shè)備的不斷升級，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速提升，直接標(biāo)志著我國已進(jìn)入新媒體時代。

2新媒體對群眾文化活動的影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有其自身的特性，在新媒體環(huán)境下，信息可以被快速傳播，每個人都可以根據(jù)自己的意志在新媒體平臺中表達(dá)看法。這對群眾文化活動而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

2.1新媒體對群眾文體活動的積極影響

新媒體還具有表達(dá)內(nèi)容多元化的優(yōu)點，例如新媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻來傳播內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳播方式的多元化也為群眾文體活動的開展帶來很大的機(jī)遇。例如在宣傳政府政策時，可以將內(nèi)容制作成動畫等群眾喜歡的表達(dá)方式，形象而又具體的宣傳我國的黨政方針，提高宣傳效果。其次新媒體良好的互動性，可以讓人民群眾積極的參與到對文化活動的評論中?；顒咏M織者可以從互動中，了解群眾的精神文化需要以及對開展文體活動的看法，進(jìn)而在未來的活動中根據(jù)群眾意見不斷改進(jìn)。再次是依據(jù)新媒體獲取信息的個性化特點，可以為不同的群眾提供個性化的文化服務(wù)。如果我們的文化活動能有效的與新媒體的這些優(yōu)點結(jié)合起來，那么一定會促進(jìn)群眾文體活動的有效開展。

2.2新媒體對群眾文化活動形成的挑戰(zhàn)

新媒體也是一把雙刃劍。新媒體傳播形式多樣，速度快捷，這使得人民群眾可以隨時隨地獲得自己所需要的信息，就算足不出戶也能掌握相關(guān)信息，導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)的群眾文化活動興致不高，進(jìn)而造成群眾文化活動在一定程度上被抽離出社會活動，使其影響力逐漸式微，無法發(fā)揮出其自身的重要功能。

3新媒體環(huán)境下開展與組織群眾文化活動的對策

在新時期，群眾文化工作者要解放思想、與時俱進(jìn)，不能將新媒體當(dāng)作洪水猛獸，不能固步自封，思想僵化，而是要抓住新媒體提供的有利契機(jī)，創(chuàng)新性地開展群眾文化活動。具體而言，可以從以下幾點入手：

3.1利用新媒體促進(jìn)群眾文化活動的普遍化

新媒體的出現(xiàn)，為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生自我生產(chǎn)和傳播能力提供了可能，使得人民群眾在文化信息渠道方面有了更多的選擇。利用新媒體開展與組織群眾文化活動，可以使群眾文化活動變得多元化和普遍化。群眾文化工作者應(yīng)該在官方網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺上構(gòu)建全新的傳播平臺，成立有機(jī)銜接、彼此呼應(yīng)的傳播矩陣，拉近人民群眾與群眾文化活動的距離。比如在建設(shè)基層群眾文化活動過程中，群眾文化工作機(jī)構(gòu)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺制定“網(wǎng)民溝通會”制度。

3.2利用新媒體加大群眾文化活動的宣傳力度

要想擴(kuò)大群眾文化活動的社會影響力，需要對其加大宣傳與推廣。首先，相關(guān)部門應(yīng)該編制公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)名目，包括名稱、地址、職能、微博號、微信公眾號等信息，然后選擇流量大的地方門戶進(jìn)行活動內(nèi)容的廣泛推廣。其次，相關(guān)部門要設(shè)計系列化和常規(guī)化的線上傳播活動，深入群眾中進(jìn)行宣傳，使更多群眾能關(guān)注和訪問新媒體平臺。

3.3利用新媒體開展以群眾為主體的文化活動

新媒體條件下，群眾訪問、發(fā)表、轉(zhuǎn)載文化信息的行為都會自動存儲在網(wǎng)絡(luò)中，文化信息的訪問時間和次數(shù)、微信推送的瀏覽與點贊、微博文本的發(fā)表與轉(zhuǎn)載等，往往體現(xiàn)出人民群眾的真實文化需求。相關(guān)部門要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，主動搜集與整理新媒體平臺中的行為數(shù)據(jù)，挖掘出人民群眾的文化需求，然后予以個性化文化信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。作為群眾文化活動的主要參與者，人民群眾同時也是群眾文化腳本的創(chuàng)作者，群眾文化活動要堅持以人民群眾為核心，在現(xiàn)實工作中要努力拓展文化作品生產(chǎn)供給渠道，及時回復(fù)群眾的留言，為他們提供“菜單式”服務(wù)，并發(fā)揮貼吧、微信、微博的作用，征集原創(chuàng)群眾文藝作品，為群眾發(fā)揮才能提供舞臺。

3.4借助新媒體促進(jìn)文化館信息化建設(shè)

長期以來，文化館一直是組織和開展群眾性體育活動的重要基地。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多文化館也提出了數(shù)字化建設(shè)的原則。建立自己的網(wǎng)站，許多文化和藝術(shù)信息的網(wǎng)站。但在新媒體自由獲取信息的時代，人們不應(yīng)該能夠登錄到網(wǎng)站獲取信息。為改善文化館的信息化建設(shè)，借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，文化館的信息化建設(shè)將共享、便捷、智能化。比如，文化館APP的開發(fā)、法律制度、政策、文化信息的共享，讓大眾在移動端，可以通過APP獲取自己的文化信息。同時，群眾還可以對文化館的APP建設(shè)以及信息共享情況進(jìn)行點評，進(jìn)一步推進(jìn)文化館信息化建設(shè)。

3.5讓新媒體成為普及大眾文藝的主要渠道

群眾通過新媒體獲取的信息是多樣的，新媒體的發(fā)展也突破了傳統(tǒng)群體活動在時間和空間上的限制，讓群眾可以隨時隨地的獲取各類信息。但是新媒體只是一種設(shè)備、一種渠道，它的快速發(fā)展得益于豐富的內(nèi)容與良好的互動性等。因此借助新媒體，將更多的科技知識、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，與廣大的群眾進(jìn)行分享。并借助新媒體創(chuàng)新大眾文藝的傳播渠道，這些對于提高群眾文體活動的有效性具有重要的意義。

4結(jié)論

綜上所述，所謂群眾文化，顧名思義，就是以廣大人民群眾為主體，以娛樂休閑為主要內(nèi)容的文化活動形式。深入開展群眾文化活動，可以充實人民群眾的精神文化生活，幫助他們形成文明健康的生活方式。如今，如何創(chuàng)新性地開展與組織群眾文化活動，是擺在文化工作者面前的現(xiàn)實問題。新媒體的出現(xiàn)為群眾文化活動的開展與組織帶來了新的契機(jī)，也使群眾文化活動面臨新的挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為群眾文化活動注入新的活力，是值得群眾文化工作者深入探索的重要話題。

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