【摘要】：在當(dāng)代商業(yè)競爭中，樹立良好的企業(yè)形象至關(guān)重要。良好企業(yè)形象的建立及維護(hù)與企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)息息相關(guān)。如今，初創(chuàng)企業(yè)無不積極尋求設(shè)計(jì)師的幫助進(jìn)行企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，“品牌視覺形象設(shè)計(jì)熱”已成為當(dāng)今時(shí)代的重要話題。

【關(guān)鍵詞】：品牌；視覺形象；企業(yè)形象

企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。核心在于將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)品牌形象。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)在樹立企業(yè)形象提高品牌知名度上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它關(guān)系著一個(gè)企業(yè)能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場(chǎng)上占有一席之地。然而，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小型企業(yè)在視覺形象設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了相當(dāng)多的問題，嚴(yán)重制約著企業(yè)形象的建立及持久發(fā)展。

一、盲目追求視覺設(shè)計(jì)的悅目性

盲目追求設(shè)計(jì)的悅目效果是當(dāng)今視覺設(shè)計(jì)首要解決的問題。個(gè)人認(rèn)為原因有二。首先，企業(yè)主對(duì)品牌視覺設(shè)計(jì)了解不夠深入，片面認(rèn)為設(shè)計(jì)美觀為上，將企業(yè)定位、企業(yè)理念等核心內(nèi)容拋在腦后。其次，設(shè)計(jì)師職業(yè)操守缺失，為了提高定稿效率，用“漂亮圖形”麻木企業(yè)主。

二、視覺設(shè)計(jì)跟風(fēng)情況嚴(yán)重

每年年末，部分設(shè)計(jì)網(wǎng)站就會(huì)總結(jié)本年度的設(shè)計(jì)潮流，梳理預(yù)測(cè)明年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。對(duì)于一名成熟的設(shè)計(jì)師而言，類似文章只具有消遣性，并不會(huì)當(dāng)真。然而一些新入行的設(shè)計(jì)師卻會(huì)把它當(dāng)作“圣經(jīng)”來看，誤入歧途。盲目的設(shè)計(jì)跟風(fēng)，會(huì)讓設(shè)計(jì)師在品牌形象設(shè)計(jì)上舍本求末，設(shè)計(jì)的形式大于設(shè)計(jì)的功能。設(shè)計(jì)作品雖然新潮，但是經(jīng)受不起時(shí)間的檢驗(yàn)。

三、視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化、死板化

理論上講，企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)是系列化設(shè)計(jì)、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。最初的企業(yè)形象設(shè)計(jì)思路來自美國，八九十年代經(jīng)過日本設(shè)計(jì)師的改良，更加規(guī)范、全面、嚴(yán)謹(jǐn)。一套完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目高達(dá)三四百項(xiàng)，涉及企業(yè)視覺設(shè)計(jì)的方方面面。時(shí)至今日，海內(nèi)外大型企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)手冊(cè)頁碼都不下于二百頁。然而，對(duì)于中小型企業(yè)而言，這樣的設(shè)計(jì)過于龐大，并不實(shí)用。用僵化的設(shè)計(jì)理念對(duì)待企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)，只會(huì)帶來設(shè)計(jì)形式的僵化和固化。特別是，VI設(shè)計(jì)模板的泛濫恰是企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)式微的一個(gè)佐證，由此所造成的頑疾給企業(yè)及設(shè)計(jì)界都造成了不良的影響。

面對(duì)設(shè)計(jì)上的種種困局、難題，我們?nèi)绾芜M(jìn)行反思？如何才能打破僵局呢？個(gè)人認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)著重考慮以下幾點(diǎn)：

一、重視企業(yè)定位，切合企業(yè)實(shí)際需求

品牌設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確是品牌視覺形象設(shè)計(jì)的核心。準(zhǔn)確的品牌定位有助于提升企業(yè)形象，符合消費(fèi)者的期望。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾。要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，要能夠通過對(duì)于視覺形象設(shè)計(jì)，傳達(dá)出品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者計(jì)正確認(rèn)識(shí)到品牌的獨(dú)特特征。要做到這一點(diǎn)，就需要在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治?，恰如其分地傳達(dá)出企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號(hào)，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。

二、視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目要有針對(duì)性，不求多，但求精

企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)是理性的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、系統(tǒng)的，但并不意味著設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一成不變的。企業(yè)性質(zhì)不同，品牌設(shè)計(jì)所需要的設(shè)計(jì)項(xiàng)目就有所不同。例如，食品類企業(yè)在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要著重塑造食品包裝的形象設(shè)計(jì)。然而，醫(yī)院品牌就有所不同，沒太多包裝可做，重點(diǎn)要做的是導(dǎo)視系統(tǒng)及相關(guān)宣傳物料。打破僵化的設(shè)計(jì)思路是我們更好進(jìn)行設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。為了做好這一點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)師做到真正為企業(yè)考慮，而不是為了提高設(shè)計(jì)費(fèi)用，盲目增加設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師應(yīng)該加入到企業(yè)一線，調(diào)研設(shè)計(jì)項(xiàng)目，做到設(shè)計(jì)項(xiàng)目的有的放矢。

三、視覺設(shè)計(jì)形式不要盲目跟風(fēng)

上文已經(jīng)提到設(shè)計(jì)形式盲目跟風(fēng)的惡劣影響，這里不再贅述。那怎樣的設(shè)計(jì)形式才是可取的呢？品牌形象設(shè)計(jì)重持久性，流行元素轉(zhuǎn)瞬即逝，二者是矛盾的、不可調(diào)和的。所以說，品牌設(shè)計(jì)中摻雜進(jìn)太多流行元素是不可取的。“設(shè)計(jì)形式服從設(shè)計(jì)功能”永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)師的不二法門。對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)而言，形式服從功能體現(xiàn)在不盲目跟風(fēng)、根植企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

四、視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵設(shè)計(jì)，浮夸視覺元素要謹(jǐn)慎

設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式、手法要有的放矢，不要被浮夸的視覺效果所左右。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師著眼點(diǎn)要放在通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵上來。品牌的內(nèi)涵是一個(gè)大且抽象的概念，主要涵蓋企業(yè)的經(jīng)營理念、文化氛圍、員工行為等方方面面，它傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)精神的象征。品牌視覺形象設(shè)計(jì)能否體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，是視覺設(shè)計(jì)能否塑造良好品牌形象的關(guān)鍵。浮夸的設(shè)計(jì)樣式雖能做到博人眼球，但不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生深刻影響，更不會(huì)傳達(dá)出企業(yè)精神內(nèi)涵，必定是失敗的設(shè)計(jì)。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中一方面與企業(yè)主進(jìn)行緊密溝通，把握企業(yè)理念、精神內(nèi)涵，另一方面進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，掌握市場(chǎng)動(dòng)向。

視覺形象設(shè)計(jì)是企業(yè)無形資產(chǎn)，良好的品牌視覺形象具有保值力、增值力，是企業(yè)品牌形象建立及維護(hù)的重要組成要素。當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，完備的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象的宣傳至關(guān)重要。為了更好的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)該進(jìn)行深刻的反思，將設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)放在企業(yè)的根本需求上來，只有這樣才能建立良好的設(shè)計(jì)環(huán)境，促進(jìn)時(shí)代的進(jìn)步。