【摘要】：信息時(shí)代的不斷發(fā)展帶來(lái)媒體形式的變化更新。新媒體的發(fā)展帶來(lái)變革的力量，帶動(dòng)和倒逼傳統(tǒng)媒體的升級(jí)甚至顛覆式的轉(zhuǎn)變。以數(shù)字技術(shù)為依托，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和無(wú)限傳播性。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體是全新的媒體形式的典型代表。以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體逐漸上升到主流媒體的行列。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)、融合、互補(bǔ)，有效促進(jìn)各種資源的整合。在不斷融合、互動(dòng)、互補(bǔ)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體都獲得了發(fā)展與進(jìn)步。本文將對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及兩者之間的互動(dòng)和融合進(jìn)行淺析。

【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)媒體；新媒體；特點(diǎn)；融合

新媒體是信息時(shí)代的必然衍生物，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式上不可避免的受到新媒體的沖擊和影響。隨著信息時(shí)代的深入，以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體逐漸占據(jù)新媒體的主流。雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體有自身的獨(dú)特性，但是傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是各自獨(dú)立或者相互對(duì)立的。二者在信息時(shí)代驅(qū)動(dòng)下不斷融合、互動(dòng)、互補(bǔ)，在此過(guò)程中獲得各自的嬗變與進(jìn)步。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

（1）覆蓋域值方面。覆蓋域值是指媒體的傳播對(duì)象和范圍。傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、電視、書(shū)刊等為主要傳播載體，在發(fā)行的地域、時(shí)間、時(shí)效等方面受到主客觀條件的限制。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播對(duì)象和范圍上相對(duì)狹窄。衛(wèi)星直播電視技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用在一定程度上擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象和范圍。新媒體以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為載體進(jìn)行信息傳播，在傳播對(duì)象和范圍上相對(duì)廣泛。信息技術(shù)的快速發(fā)展為新媒體擴(kuò)大傳播對(duì)象和范圍提供了巨大支持，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們使用最多的媒體形式。新媒體在傳播對(duì)象和范圍上越來(lái)越很廣泛。

（2）權(quán)威性方面。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和完善，往往有正規(guī)的信息源和渠道把關(guān)者。因此，大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所傳播的信息較為相信，信息權(quán)威性較高。新媒體行業(yè)興起較晚，并未形成完善的行業(yè)發(fā)展規(guī)范和體系，網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者魚(yú)龍混雜，一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，繼而影響其權(quán)威性。

（3）時(shí)效性方面。時(shí)效性是衡量信息發(fā)布速度的主要依據(jù)。傳統(tǒng)媒體借助報(bào)紙、書(shū)刊、電視等形式進(jìn)行信息傳播。在信息傳播之前要做大量工作，例如信息采集、編輯、校排、印刷等，這一過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)，一定程度上影響了傳播的時(shí)效性。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，大大節(jié)省了信息采編、校排等流程的耗時(shí)，受眾只需點(diǎn)擊即可隨時(shí)隨地獲取信息。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在時(shí)效性上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（4）交互性方面。傳統(tǒng)媒體在交互性上比較弱。當(dāng)人們通過(guò)報(bào)紙、書(shū)刊等渠道獲取信息時(shí)，受眾往往是被動(dòng)的。傳統(tǒng)媒體傳播信息之前要經(jīng)過(guò)審查，傳播內(nèi)容受到一定制約。受眾只能被動(dòng)接受信息，不能與信息創(chuàng)作者進(jìn)行交流和互動(dòng)。新媒體傳播內(nèi)容自由度相對(duì)較高，受眾不僅可以選擇自己所需，又能即時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的看法或者與信息發(fā)布者互動(dòng)。新媒體的交互性特點(diǎn)突出。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

新媒體與傳統(tǒng)媒并不是相互對(duì)立的，二者相互融合與互動(dòng)，為各自的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。二者的互動(dòng)和融合主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

（1）新媒體借助傳統(tǒng)媒體提高權(quán)威性。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成相對(duì)成熟完善的行業(yè)規(guī)范和體制，受眾認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。對(duì)于新媒體而言，想要塑造所傳播信息的權(quán)威性，需要借助傳統(tǒng)媒體的有效經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威性。新媒體只有與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，學(xué)習(xí)與借鑒傳統(tǒng)媒體的規(guī)范、機(jī)制、平臺(tái)、品牌效應(yīng)等才能提升自身權(quán)威性。國(guó)內(nèi)外新媒體借助傳統(tǒng)媒體提升自身權(quán)威性的成功實(shí)踐有很多。美國(guó)雅虎公司與人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等報(bào)紙合作，大大提高了自身的影響力和權(quán)威性。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和交互為二者的發(fā)展提供機(jī)遇。

（2）傳統(tǒng)媒體借助新媒體提升交互性。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的交互性是弱的，它交互性的提升離不開(kāi)新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)媒體中，受眾對(duì)信息的接受是相對(duì)被動(dòng)的，受眾不能更好地參與到信息的傳播之中，在獲取信息時(shí)沒(méi)有明顯的參與感，影響了受眾范圍的擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，將傳統(tǒng)的信息傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)融合起來(lái)，創(chuàng)新信息傳播的平臺(tái)和渠道，提高受眾的參與感和交互感，能有效提升傳統(tǒng)媒體的交互性。借助新媒體平臺(tái)，可以有效抓住受眾的信息需求，拓寬信息傳播渠道，體現(xiàn)受眾中心理念，獲得進(jìn)一步發(fā)展。新媒體的交互性特點(diǎn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)更多的啟發(fā)，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體資源的有效整合。

（3）傳統(tǒng)媒體借助新媒體加強(qiáng)時(shí)效性。世界每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新信息。信息的快速更新和變化越來(lái)越要求信息傳播時(shí)效性的提高，時(shí)效性是傳播媒體在信息時(shí)代生存發(fā)展的重要條件。傳統(tǒng)媒體想要保障在信息時(shí)代的生存和發(fā)展，必須借助新媒體提升自身時(shí)效性。新媒體傳播信息的快速源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)的應(yīng)用。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，必須引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，提高傳播信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體在保持自身權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)與融合，吸收新媒體快速傳播信息的途徑和方法，將更加真實(shí)的信息迅速、即時(shí)的傳遞給受眾。借助新媒體提升時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展潮流，滿足受眾快速獲取有效信息的需求。

（4）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合打造多元化信息傳播渠道。信息時(shí)代，拓寬信息傳播的渠道是更快更好傳播信息的有效途徑。通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道，能夠打造多元化的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，利用新媒體傳播渠道，例如電子報(bào)刊、電子雜志、微信公眾號(hào)、微博等渠道。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道拓寬了，它的傳播范圍和地域必然隨之?dāng)U大。對(duì)于發(fā)生的新聞事件，傳統(tǒng)媒體不僅借助電視、報(bào)紙等渠道進(jìn)行報(bào)道，而且利用網(wǎng)絡(luò)直播、門(mén)戶網(wǎng)站等渠道進(jìn)行報(bào)道，很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播上地域、時(shí)間等方面的限制，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，打造多元化信息傳播渠道的體現(xiàn)。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造多元化信息傳播渠道，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體合作共贏的有效方式。

3.結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷呈現(xiàn)出相互融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很多之前未曾有過(guò)的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展機(jī)遇。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合，開(kāi)辟媒體行業(yè)的新空間和新平臺(tái)，加快媒體資源的整合，促進(jìn)媒體行業(yè)健康快速發(fā)展是信息時(shí)代的必然要求。

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