【摘要】：信息網絡時代的到來，帶來新媒介技術的日益革新，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時，新媒體時代也帶來了各種發(fā)展機遇。在挑戰(zhàn)與機遇面前，傳統(tǒng)媒體想要搶占媒體市場的制高點，就必須堅守新聞內涵的原創(chuàng)性，堅持以深度報道為主，在人們心中樹立和保持高度的權威性和公信力，才能做到與時俱進。傳統(tǒng)媒體要充分利用強大的固有資源優(yōu)勢，在堅守和創(chuàng)新中尋求突破，在與新媒體的融合中做到取長補短，以增強其作為傳統(tǒng)主流媒體的輿論影響力。基于此，本文簡單分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合融合發(fā)展進程中的堅守，并就其不足的部分提出了幾點創(chuàng)新建議。

【關鍵詞】：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

引言

隨著信息技術的發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為媒體發(fā)展的主要任務。二者的結合可以促進新型主流媒體的形態(tài)多樣化，并不斷提升媒體行業(yè)在社會市場環(huán)境中的競爭力。我國媒體規(guī)制要根據新的時代背景做出適當的調整，主動推進新舊媒體的融合。我國應該建立具有強大傳播力和公信力的新型媒體團體，為我國新舊媒體的融合建立現代化的傳播體系?，F在媒體界對傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合問題非常關注，媒體行業(yè)要采取有效的措施加快媒體發(fā)展。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

1.1文化融合

文化融合可以在一定程度上促使傳統(tǒng)媒體和新媒體的內容資源得到科學的配置，提高媒體在行業(yè)內的競爭能力。內容是媒體傳播過程中的重點，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都需要依靠內容的豐富性和創(chuàng)意性來吸引用戶的眼球。我國傳統(tǒng)的媒體起步很早，所以經歷了較長的發(fā)展時期，在其具體發(fā)展的過程中積累了大量的內容資源。新媒體是在數字技術發(fā)展的基礎上建立起來的一種新型媒體運營形式，其發(fā)展的時間較短，在內容資源上還有很多的不足。所以新媒體在發(fā)展過程中可以利用傳統(tǒng)媒體的內容資源，促進二者之間的融合。文化創(chuàng)意是實現新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的一種重要手段，是推動新媒體發(fā)展的關鍵因素。所以要保證新媒體中先進文化的融入，需要深入挖掘優(yōu)秀的文化資源，借助特有的民族文化品牌，促進媒體產業(yè)的優(yōu)化升級。

1.2技術融合

社會環(huán)境也逐步邁向大數據信息時代。尤其數字技術對媒體行業(yè)的發(fā)展產生了深遠的影響，最為突出的特征就是數字技術為媒體發(fā)展提供了大量的信息數據資源。數據信息量在快速的增長，數據的類型也在不斷增加，媒體資源獲取的渠道發(fā)生了重大的改變，傳統(tǒng)媒體信息獲取的渠道已經不能滿足龐大的數據量。此外，社會化公眾平臺和物聯(lián)網技術不斷發(fā)展，為數據技術的進步和發(fā)展提供了動力。信息時代最為突出的一個特點是數據的多樣性，數據的多樣性又可以分為數據獲取渠道的多樣性和數據處理方式的多樣性。

2傳統(tǒng)媒體的堅守

2.1堅持以深度報道為主

微博客戶端和微信公眾號等新興媒體介質以動態(tài)新聞展示來提高新聞傳播的時效性，其以概括新聞事件為主，對新聞人物或事件的深度挖掘不夠。傳統(tǒng)媒體秉承深度報道的傳統(tǒng)媒體報道觀念，注重對新聞人物或事件的背景研究、原因分析、發(fā)展動態(tài)、調查反饋等進行全方位的深度報道，能夠讓受眾更為全面具體地了解新聞內容，提高新聞傳播質量。因此，傳統(tǒng)媒體要堅持以深度報道為主。

2.2樹立權威性和公信力

傳統(tǒng)媒體機構較之新媒體機構更能收獲受眾的信任度，這是傳統(tǒng)媒體的重大優(yōu)勢。新興媒體層出不窮，標題黨之類的嘩眾取寵和扭曲事實的報道現象屢見不鮮，人們更傾向于從傳統(tǒng)媒體中獲得新聞人物或事件的真實面貌，這與傳統(tǒng)媒體一直以來所堅持的“真實、客觀、公正報道事實真相”這一原則是分不開的。因此，做好輿論向導，當好新聞真相的把關人，樹立權威性和公信力，是傳統(tǒng)媒體必須始終堅守的工作原則。

2.3堅守新聞內涵的原創(chuàng)性

傳統(tǒng)媒體通過長時間的發(fā)展，積累了強大的內容生產團隊，在內容原創(chuàng)方面具有網絡媒體等新興媒體所無法比擬的巨大優(yōu)勢。較之大多數新媒體所采用的復制、轉載模式，傳統(tǒng)媒體在話題選擇上更具有自主性，在采編報道過程中更容易獲得第一手新聞信息，而對新聞內涵的剖析和編輯處理也具有獨特的風格特色。這些都是傳統(tǒng)媒體在媒體市場競爭中的制勝法寶。因此，傳統(tǒng)媒體要堅守新聞內涵的原創(chuàng)性。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體融合融合發(fā)展進程中應有的創(chuàng)新

3.1內容創(chuàng)新

新媒體時代，信息網絡的普及使新聞信息的傳播速度越來越快。然而，內容同質化的問題日益凸顯，對于同一個新聞事件，多家媒體機構進行重復刊登轉載，不僅造成了新聞資源的巨大浪費，也容易給受眾帶來厭倦感。傳統(tǒng)媒體要利用自身的固定資源優(yōu)勢，多嘗試進行專題策劃和獨家報道，形成具有一定壟斷性和不可復制性的媒體作品，在媒體市場競爭中占領高地。

3.2服務創(chuàng)新

新媒體時代，受眾對于新聞傳播過程的互動參與需求增強，人們已經無法滿足于傳統(tǒng)媒體機構在傳播過程中的線性、單向灌輸式傳播方式。與受眾群體的充分互動溝通成為當前媒體發(fā)展的大環(huán)境和大方向。對于受眾群體的各種反饋意見，傳統(tǒng)媒體機構要給予足夠的重視，適當篩選其中的合理化建議，提高自身的服務品質，增強受眾群體對傳統(tǒng)媒體機構的黏著度。

3.3設計創(chuàng)新

媒體作品在傳統(tǒng)的設計理念上普遍存在著結構老化、新意不足的問題，如何迎合受眾需求，是當前的新媒體時代傳統(tǒng)媒體需要關注的突破口。媒體作品也是一種藝術產品，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意設計要充分考慮自身實情和媒體市場的發(fā)展方向，切不可緣木求魚。不同的媒體機構要結合不同的受眾主體形成獨具特色的創(chuàng)意設計，才能在留住“真愛粉”的同時收獲“新粉”。

結束語

總而言之，在當前的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要在堅守自身優(yōu)勢和特定原則的前提下謀求與新媒體的融合發(fā)展，在巨大的挑戰(zhàn)壓力之下，進行大膽創(chuàng)新，解放思想，努力實現設計、內容、服務和運營策略的創(chuàng)新，才能在媒體市場日趨激烈的競爭中不斷完善自我、與時俱進，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體互利共贏的發(fā)展格局，共同為我國社會主義精神文明建設發(fā)揮重要作用。

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