【摘要】：當(dāng)新媒體以五花八門的娛樂形式、快捷的反饋機(jī)制的姿態(tài)進(jìn)入人們生活時(shí)，電視媒體也在不斷反思與進(jìn)步，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，為己所用。各衛(wèi)視或引進(jìn)或創(chuàng)新，使綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，同時(shí)也促使制作方尋求和探索節(jié)目更好的形式和出路。在此背景下出現(xiàn)的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》于2015年6月登陸東方衛(wèi)視，順應(yīng)真人秀的趨勢(shì)卻又帶著不一樣的形式迅速走紅。本文旨在從節(jié)目形式與內(nèi)容、受眾等方面剖析該節(jié)目成功的因素。本文通過(guò)對(duì)《極限挑戰(zhàn)》相關(guān)媒體創(chuàng)意的內(nèi)容分析來(lái)解析媒體創(chuàng)意在電視綜藝節(jié)目的包裝中的應(yīng)用與效果。

【關(guān)鍵詞】：媒體；創(chuàng)意；綜藝節(jié)目

2013年最火熱的“現(xiàn)象級(jí)”兩檔節(jié)目———《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》，為國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也造就了 2014 年中國(guó)娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“百花齊放競(jìng)爭(zhēng)艷”之態(tài)，綜觀 2015 年上半年，熒屏綜藝真人秀繼續(xù)風(fēng)生水起。生存旅游類、歌唱選秀類，親子互動(dòng)類，相親婚戀類、語(yǔ)言競(jìng)技類、喜劇類真人秀等百花齊放。2015年6月14日東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》開播，自開播首期收視率1，之后收視率更是節(jié)節(jié)攀升屢創(chuàng)第一，持續(xù)三天成功搶占微博熱搜頭條，在微博上也引發(fā)633萬(wàn)條討論，閱讀量更是達(dá)到了料9億，節(jié)目口號(hào)“這就是命”也成為了流行語(yǔ)。

一、明確節(jié)目的定位，人物角色多樣化

《極限挑戰(zhàn)》有六位固定成員，每期加人不同嘉賓進(jìn)行開放式的戶外挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)。明星是明星戶外真人秀的看點(diǎn)也是觀眾愿意買單的噱頭，觀眾通過(guò)節(jié)目看到明星在熒屏之外較為生活化的一面，另一方面節(jié)目中由明星提供的歡樂促進(jìn)觀眾更好的釋放生活和工作的壓力。豐滿的人物形象、歡樂的氛圍、緊張的游戲也吸引著受眾在娛樂節(jié)目中樂此不疲。在滿屏星爸萌娃、夫妻搭檔、假想情侶、女神鮮肉之外，《極限挑戰(zhàn)》將眼光投向了在中國(guó)快速發(fā)展?fàn)顩r下，為生活為家庭而承擔(dān)巨大壓力的男人們。節(jié)目成功的創(chuàng)新定位，避免了審美疲勞，保證自身特點(diǎn)。節(jié)目集結(jié)了六個(gè)帶有不同特色和個(gè)性的男明星組建“極限男人幫”：具有才華的低調(diào)影帝黃渤；塑造熒幕硬漢形象的視帝孫紅雷；以好爸爸、好男人、好老師形象著稱的黃磊；接地氣、呆萌老實(shí)的王迅；有顏值、能搞怪、打拼多年的舞王羅志祥；涉世未深的小鮮肉張藝興。男人幫顏值、實(shí)力與好形象并存，映射了社會(huì)生活中不同的男人形象，迅速的抓住了觀眾的眼球。人物是真人秀節(jié)目的核心，節(jié)目組對(duì)明星性格的把握和明星在觀眾心目中所建立起來(lái)的角色認(rèn)知之間或和諧或反差，帶來(lái)了親近感，符合了節(jié)目設(shè)置的初衷，身為凡人必有短板的“平凡男人們”，以他們的真情實(shí)感挑戰(zhàn)人生的極限，同時(shí)帶來(lái)觀眾認(rèn)同或者不認(rèn)同的戲劇化效果，讓人物個(gè)性更為清晰與鮮明，形象更為飽滿，受到觀眾的追捧。隨著節(jié)目的推進(jìn)“極限男人幫”的特征逐漸凸顯，節(jié)目組根據(jù)他們不同的個(gè)性特點(diǎn)找到相應(yīng)的定位，節(jié)目中，極限男人幫們用“這就是命”的口號(hào)、配合相應(yīng)的“命”的姿勢(shì)，高度概括節(jié)目中各種讓人無(wú)奈的反轉(zhuǎn)劇情，引爆網(wǎng)絡(luò)全民模仿“玩命體”的狂歡。

二、新穎的情節(jié)設(shè)置，反轉(zhuǎn)劇惹人注目

故事設(shè)置在真人秀節(jié)目中通常表現(xiàn)為設(shè)定節(jié)目的故事背景或根據(jù)一定情節(jié)設(shè)計(jì)節(jié)目流程與規(guī)則，往往和角色設(shè)置相輔相成，通過(guò)敘事性元素的添加來(lái)加強(qiáng)節(jié)目吸引力。不同于一般的真人秀節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，側(cè)重以影視劇為背景呈現(xiàn)故事情境，每期節(jié)目都有完整的敘事主線。例如，第一期節(jié)目“時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)”對(duì)應(yīng)美國(guó)科幻電影《時(shí)間規(guī)劃局》，要求參與者不斷完成任務(wù)充值自己的生命時(shí)間來(lái)獲得游戲勝利；第四期節(jié)目“海島求升記”對(duì)應(yīng)好萊塢電影《生死時(shí)速》，參與者要完成驚險(xiǎn)刺激的拆彈任務(wù)才能安全脫離險(xiǎn)境，逼真的爆破場(chǎng)景也成為節(jié)目的最大看點(diǎn)。這些故事設(shè)置具有極強(qiáng)的思維邏輯性和懸疑感，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的觀看欲望，帶來(lái)感官刺激。在兼顧綜藝節(jié)目娛樂性的同時(shí)還體現(xiàn)了對(duì)熱點(diǎn)事件的討論和社會(huì)意義的訴求，極具人文關(guān)懷。韓國(guó) SBS 每周日晚上會(huì)在其人氣綜藝節(jié)目“X-Man”播完后播出一期號(hào)稱“反轉(zhuǎn)劇”的短劇，這種反轉(zhuǎn)劇通過(guò)對(duì)原敘事的解構(gòu)，顛覆原有敘事文本進(jìn)行再結(jié)構(gòu)，某種意義上說(shuō)是人工制造的敘事奇觀。而《極限挑戰(zhàn)》的反轉(zhuǎn)式情節(jié)除了人為的設(shè)計(jì)、干預(yù)之外，還包括開放式的敘事環(huán)境帶來(lái)的自然奇觀。人為的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在游戲設(shè)計(jì)者對(duì)環(huán)節(jié)的人為設(shè)阻，比如第三期地點(diǎn)設(shè)在了上海灘，所有的人穿著許文強(qiáng)的衣服登場(chǎng)，女嘉賓馮程程也款款而來(lái)，當(dāng)觀眾以為整出戲?qū)@上海灘展開時(shí)，出乎意料劇情反轉(zhuǎn)，敘事重點(diǎn)反轉(zhuǎn)為在上海體驗(yàn)不同職業(yè)換取創(chuàng)業(yè)基金。比如第六期“極限男人幫”在經(jīng)歷了前五期驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)之后，被節(jié)目組邀請(qǐng)一同前往云南度假，然而輕松的氛圍反轉(zhuǎn)，上演了綜藝史上首例人工拉飛機(jī)的橋段，非比尋常的開場(chǎng)注定了一場(chǎng)不同尋常的旅程，懸念由此出現(xiàn)。當(dāng)然，除了人為對(duì)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)造成的敘事突變，開放的劇情、不可預(yù)估的事件進(jìn)展則會(huì)帶來(lái)劇情的自然反轉(zhuǎn)。第二期“繼承者之戰(zhàn)”中，善良、有原則的“綿羊興”因?yàn)樾湃巍邦佂酢保谫I飯時(shí)，被“顏王”搶奪金條，“神算子”黃磊帶領(lǐng)大家為張藝興出口氣，原本的劇情走向最后變成為幾位作為繼承者的哥哥合力幫助弟弟贏得比賽，呈現(xiàn)了一出完全不一樣的“繼承者們”。情境下的突轉(zhuǎn)在意料之外造就了看點(diǎn)，帶來(lái)了不同的期待值。

三、迎合觀眾的心理需求

《極限挑戰(zhàn)》本身雖然是一檔全明星真人秀綜藝節(jié)目，但不得不說(shuō)其本身也具有許多觸動(dòng)觀眾內(nèi)心情感的元素與內(nèi)容，只有確定了受眾的需求之后，才能作出更加符合觀眾需求、更加符合觀眾內(nèi)心發(fā)展的娛樂節(jié)目?！稑O限挑戰(zhàn)》本身也創(chuàng)新的應(yīng)用“明星消費(fèi)形式”的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)綜藝節(jié)目都是為了讓觀眾欣賞到明星的美貌，看到明星身上光彩照人的部分，而《極限挑戰(zhàn)》則通過(guò)其創(chuàng)新的意識(shí)，向觀眾呈現(xiàn)了許多和從前不一樣的內(nèi)容，相反這些才是吸引觀眾眼睛的重點(diǎn)。比如游戲環(huán)節(jié)中的“泥潭大賽”“冰桶挑戰(zhàn)”等，實(shí)際上就是讓明星拋下偶像包袱廠降其最本真的一面展現(xiàn)給觀眾，這洋的形式更加有a利于觀眾與明星之間形成一種貼近感，從而使得明星更為親近和真實(shí)的一面得以展示給觀眾。再比如在節(jié)目中還看到了黃渤、張藝興、羅志祥在車上酣睡的“丑態(tài)”，打呼嚕、流口水、說(shuō)夢(mèng)話這些貼合生活的自然狀態(tài)，讓平時(shí)在電視上光彩照人的明星放下光環(huán)，使得許多觀眾有一種極強(qiáng)的滿足感，甚至許多觀眾發(fā)出了“賺足眼球”的感嘆。這樣的節(jié)目制作和運(yùn)作形式更加符合當(dāng)前人們的心理訴求，同時(shí)更能夠體現(xiàn)出《極限挑戰(zhàn)》獨(dú)特的創(chuàng)新之處。

結(jié)語(yǔ)

綜藝節(jié)目無(wú)論是引進(jìn)還是原創(chuàng)，都應(yīng)該面向市場(chǎng)，清晰定位，并帶著自己的創(chuàng)新視角，《極限挑戰(zhàn)》其成功之處有許多，最主要的就是因?yàn)槠涓矣趧?chuàng)新節(jié)目制作方面，充分利用外部資源的同時(shí)，大力挖掘和發(fā)展本土文化，凸顯特色形成自身風(fēng)格，還應(yīng)注重專業(yè)隊(duì)伍的培養(yǎng)，促進(jìn)節(jié)目制作水平的提升。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該更加注重節(jié)目與受眾間的互動(dòng)，及時(shí)獲取反饋信息，提高受眾參與，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，媒體創(chuàng)意的產(chǎn)生對(duì)于包裝電視類綜藝節(jié)目有著很大的作用。在真人秀熒屏混戰(zhàn)的如今，新檔節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》憑借其新鮮的定位和創(chuàng)新模式、面向觀眾的去明星化發(fā)展、豐富的內(nèi)涵等方面塑造其獨(dú)有的特點(diǎn)，避免了同質(zhì)化和庸俗，贏得了超高的人氣和贊譽(yù)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳紅梅.電視“明星消費(fèi)”現(xiàn)象的引進(jìn)與隱憂[J〕.傳媒觀察，2013（8）.

[2]約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].北京：中央編譯出版社.2006.

[3]翁小飛.中國(guó)傳統(tǒng)民間美術(shù)的色彩觀念[J].學(xué)園，2015，13：200.

[4]張宇.淺析中國(guó)民間美術(shù)色彩體系與色彩搭配規(guī)律IJ].美術(shù)大觀，2012，0：75657.

[5]喬璐.中國(guó)民間美術(shù)色彩對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩的影響[Jl.藝術(shù)評(píng)論，2010，01：96一99.