【摘要】：電視文化是我國(guó)精神文明建設(shè)的一部分，電視文化傳播會(huì)給人們帶來潛移默化的影響，這些影響主要體現(xiàn)在人們的價(jià)值觀和審美觀上，這些影響會(huì)對(duì)人們的日常行為和消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)作用，所以要保證電視文化的健康發(fā)展，就要充分分析現(xiàn)階段我國(guó)電視文化中存在的諸多缺陷，并采取行之有效的措施來加以改進(jìn)和完善，鑒于此，文章就上述內(nèi)容作了詳細(xì)的說明，希望通過介紹能夠改善電視節(jié)目的播放現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】：發(fā)展；電視文化；健康；策略

引言

當(dāng)前，人們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度日益提高，而電視臺(tái)為了吸引觀眾、提高收視率，不惜利用與主流思想不一致的噱頭進(jìn)行炒作，電視節(jié)目娛樂化趨勢(shì)嚴(yán)重，有的電視臺(tái)甚至出現(xiàn)了暴力、色情、血腥的節(jié)目，造成現(xiàn)在的電視節(jié)目水平急劇下降，嚴(yán)重阻礙了電視文化行業(yè)的健康發(fā)展，長(zhǎng)此以往，會(huì)給受眾帶來十分不利的影響，同時(shí)也會(huì)使我國(guó)的電視節(jié)目失去競(jìng)爭(zhēng)力，所以面對(duì)電視文化的現(xiàn)狀，治理庸俗，推動(dòng)電視文化的健康發(fā)展勢(shì)在必行。

1電視文化受眾群體及發(fā)展趨勢(shì)

1.1受眾群體

電視文化的受眾群體大多是文化水平較低、低收入、從事體力勞動(dòng)的人群，因?yàn)樯鲜鋈巳旱墓ぷ鲿r(shí)間固定且集中，作息時(shí)間相對(duì)規(guī)律，因此收看電視節(jié)目的時(shí)間較長(zhǎng)，電視節(jié)目的內(nèi)容大多是經(jīng)濟(jì)適用的休閑、娛樂方式，在某種程度上受眾的精神文化需求引導(dǎo)著我國(guó)電視文化的發(fā)展方向。

1.2發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，電視臺(tái)盲目追求收視率，以至于出現(xiàn)了很多趣味低俗、格調(diào)悲愴的電視節(jié)目，同時(shí)娛樂節(jié)目的內(nèi)容膚淺、浮躁，一味的追求浮夸的時(shí)尚風(fēng)，失去了節(jié)目本身的特征，社教類的節(jié)目有作秀和炒作的嫌疑，這些電視節(jié)目既脫離受眾的真實(shí)生活情境，又給予受眾不正確的文化導(dǎo)向作用，甚至一些博彩性的電視節(jié)目，利用豐厚的大獎(jiǎng)去有道受眾參加，從而歪曲了群眾的思想道德觀念，與我國(guó)精神文明建設(shè)的步伐不一致。

2我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下出現(xiàn)了不良電視節(jié)目

在新的時(shí)代背景下，電視是宣揚(yáng)黨和國(guó)家的方針、政策、制度等訊息的主要媒介，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些電視媒介在推向市場(chǎng)之后，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，為了搏收視率，出現(xiàn)了暴力、色情、兇殘、血腥等不健康的文化節(jié)目既信息，給社會(huì)發(fā)展和人們身心健康帶來了不良影響。

2.2節(jié)目制作毫無道德底線

一些電視節(jié)目采用暴露他人隱私，甚至采取惡搞的方式，來吸引受眾的眼球。例如：前段時(shí)間，有的電視節(jié)目將杜甫的畫像在電視節(jié)目中惡搞，現(xiàn)代人借古人消遣、娛樂，這種有損傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目是應(yīng)該被摒棄的，必須加以整頓，形成良好的電視節(jié)目發(fā)展風(fēng)氣，保證電視文化的健康發(fā)展。

2.3過于宣傳人性之惡，出現(xiàn)暴力、血腥的鏡頭

一些電視節(jié)目制作方假借宣傳教育的名義，大肆播放血腥、暴力的電視節(jié)目，無限放大人性之惡，違背社會(huì)主流價(jià)值觀。比如電視臺(tái)將活生生的動(dòng)物從高空中拋落，本意是教育人們保護(hù)野生動(dòng)物，但由于其夸張、血腥的表演方式，反而引起了受眾的普遍反感，既沒有達(dá)到教育的目的，又沒有實(shí)現(xiàn)吸引更多受眾的目標(biāo)；有些電視節(jié)目打著抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的旗號(hào)，播放抗戰(zhàn)片，但是劇中過于渲染戰(zhàn)爭(zhēng)的暴力、血腥，根本沒有體現(xiàn)大義凜然的民族氣節(jié)和寧死不屈的革命精神，嫣然成為考動(dòng)作、暴力、血腥吸引受眾關(guān)注的粗俗電視節(jié)目，應(yīng)該明令禁止。

3確保電視文化健康發(fā)展的策略分析

3.1引入正確的文化導(dǎo)向

電視媒介作為文化傳播渠道的一種，必須堅(jiān)持正確文化導(dǎo)向這一根本要求。在發(fā)展日新月異與國(guó)際格局日益復(fù)雜的今天，電視媒介要堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，積極主動(dòng)配合黨和國(guó)家的各項(xiàng)宣傳工作，營(yíng)造出一種積極向上的文化輿論，指導(dǎo)人們生產(chǎn)、生活，為發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力提供精神動(dòng)力和智力支持。

3.2制定嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制

電視節(jié)目播出呈現(xiàn)低俗化發(fā)展趨勢(shì)的很大原因在于國(guó)家監(jiān)管的漏洞，目前我國(guó)電視主管部門在審核電視節(jié)目?jī)?nèi)容上把關(guān)不嚴(yán)，致使電視節(jié)目制作方“天馬行空、不拘一格”，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)拋之腦后，造成電視節(jié)目制作水準(zhǔn)日益降低，最后影響整個(gè)電視節(jié)目發(fā)展方向，所以，國(guó)家主管部門一定要切實(shí)履行相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)審核電視節(jié)目，確保電視節(jié)目的內(nèi)容和思想與主流社會(huì)的觀念相符合。

3.3樹立文化“品牌”意識(shí)

健康進(jìn)步的人文思想、獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式、制作精良的電視作品，體現(xiàn)出濃郁的文化品質(zhì)和人文精神。電視節(jié)目作為我國(guó)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)渠道，需要?jiǎng)?chuàng)立“品牌”意識(shí)，而這需要提高電視媒介從業(yè)人員的審美情趣和從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，以此將電視文化節(jié)目的有益影響駐足人們的心靈，實(shí)現(xiàn)人類共有的價(jià)值關(guān)懷和價(jià)值取向。“真”、“善”、“美”才是電視文化的終極目標(biāo)，在“真善美”的文化氛圍下實(shí)現(xiàn)人們的生命價(jià)值，讓電視媒介的品牌文化形成和諧、良性互動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，而且要把先進(jìn)文化的方向作為電視節(jié)目的發(fā)展方向去延伸，推動(dòng)電視節(jié)目的和諧、健康發(fā)展。

3.4建立健全科學(xué)的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系

現(xiàn)階段，僅僅依靠收視率來衡量電視節(jié)目的優(yōu)劣，缺乏一定的科學(xué)性，極易造成電視臺(tái)盲目提高收視率而不擇手段的現(xiàn)象。面對(duì)日益商業(yè)化、低俗化的電視節(jié)目制作環(huán)境，有必要建立健全科學(xué)的額電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，不僅要考核收視率，更要參考電視節(jié)目獲得的社會(huì)滿意度，唯有此，電視節(jié)目制作方才會(huì)不斷提升電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)，來迎合要求較高的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，從而保障電視節(jié)目的制作質(zhì)量。

結(jié)束語

由于現(xiàn)階段出現(xiàn)了通過低俗、露骨的電視節(jié)目達(dá)到提高收視率的惡性競(jìng)爭(zhēng)，所以相關(guān)部門要切實(shí)提起高度重視，面對(duì)電視文化低俗的發(fā)展趨勢(shì)，政府及有關(guān)部門要通過制定完善的監(jiān)督、管理體系，確保電視節(jié)目的播放有章可循，對(duì)不符合播放標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目要嚴(yán)格把控，宣傳傳統(tǒng)文化的魅力，提高受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，形成受眾自覺抵制低俗電視節(jié)目的良好風(fēng)尚，從而為電視文化的健康、長(zhǎng)足發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬燕燕.全媒體視域下我國(guó)電視媒介生態(tài)問題及發(fā)展研究[D].成都理工大學(xué)，2015.

[2]趙婭軍.傳統(tǒng)文化參與中國(guó)電視文化身份建構(gòu)的路徑研究[D].山西師范大學(xué)，2016.

[3]羅小華，周玉飛，曾萍.以創(chuàng)新推進(jìn)電視文化大發(fā)展大繁榮[J].今傳媒，2012，02：12-14.

[4]項(xiàng)勝利.中國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].中國(guó)傳媒科技，2014，04：49.