【摘要】：隨著我國綜合能力的日漸增強以及開放程度的日漸提高，加強對外交流，引進各方資源共同發(fā)展成為各方關注的重點，各種類型的活動應運而生。我國近年來所承辦以及成功申辦的一系列大型活動一方面比較全面的體現(xiàn)了國家的綜合實力，提升了我國的國際地位和形象，另一方面也為我國的各項事業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇，在國內舉辦的各種中小型會展也為國內的各項發(fā)展提供了資源和信息的交流途徑。

【關鍵詞】：展會；運動會；吉祥物

（一）世界體育休閑大會與吉祥物

世界休閑體育大會由世界休閑組織主辦，旨在通過實際行動引導開展世界性休閑體育活動，促進世界休閑體育的發(fā)展。世界休閑體育大會每五年舉辦一屆，首屆世界休閑體育大會于2010年在韓國春川市舉行，第二屆于2015年在青島萊西市舉行。

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。在這種和大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發(fā)展過程中自然就形成趨吉避邪的本能的觀念。這也就是現(xiàn)代吉祥物的根源。

最初吉祥物的概念源自于法國普羅旺斯語Mascot，直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入到法文詞典，英文的Mascot由此衍變而來，意能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。吉祥物即服務于活動的標志性形象，具有形象生動，宣傳媒介適應性強，影響快且效果覆蓋廣泛等特點，起代表活動形象、傳達活動主旨的作用，能夠適應有余活動周期性短而對于前期宣傳的較高要求，在活動的宣傳過程以及相應的市場開發(fā)過程中占有及其重要的地位。

吉祥物通常可以被視作為標志的補充，除具備標志的特點和作用外，其本身在宣傳方面還是具有獨特的性質和優(yōu)勢的。

（二）優(yōu)秀的吉祥物的評判標準

于我個人而言，好的吉祥物應該是高識別度、惹人喜愛的、強拓展性的。

高辨識度：

1.使得吉祥物具有強代表性，容易看出和所代表物的關聯(lián)性；

2.置于多種復雜背景的辨識度，特別是賽場和海報上的高辨識度；

3.容易讓受眾留下較為深刻的印象。

惹人喜愛的：

1.大眾更加容易接受；

2.傳播速度更快，容易跨文化、跨區(qū)域傳播；

3.消費者有購買、收藏的欲望。

強拓展性的：

1.容易實現(xiàn)在不同的材料上，不同的物料上（海報、T恤等）和媒體（印刷、網(wǎng)絡等）上的兼容；

2.在其基礎上可以做更多的拓展設計（體育賽事吉祥物再設計：不同的動作，不同的子項目等）

整體上而言，高識別度和強拓展性是吉祥物的共性和基礎，但惹人喜愛卻是商業(yè)價值所在，而且是優(yōu)秀的吉祥物最為重要的判斷標準。

（三）淺析吉祥物萊哥和西妹

2015年4月，青島2015世界休閑體育大會會徽、吉祥物新聞發(fā)布會在青島國際新聞中心舉行。這兩個可愛的以萊西木偶戲為原型的吉祥物被命名為萊哥和西妹，它們被賦予了兩雙明亮且活潑的眼睛。動感可愛的形態(tài)配合所參加競技項目的球類或服裝的結合，讓萊哥和西妹擁有了多變的造型。

萊哥和西妹的整體造型還是比較簡潔的，顏色也較為鮮艷，大眼睛的頭部造型也是比較萌和可愛的，手牽著手迎面走來的動態(tài)形態(tài)象征著“團結”“和諧”“凝聚”，而招手的動作形態(tài)則象征著“參與”“歡迎”“同往”。相視一笑的眼神更是流露出體育休閑的快樂。其突出表現(xiàn)吉祥物在世界休閑體育大會中活躍氛圍的作用，吉祥物Q萌可愛，憨態(tài)可掬，形象健康陽光，突出運動的活力。

因此，整體而言，萊哥和西妹具有一定的高辨識度，造型相對是較為惹人喜愛的。

萊哥和西妹雖然具備了一定的比較強的識別度，但其拓展性并不是很強。

1.頭部造型設計與造型質感

我們可以看到圖1中其他的競技項目的設計，側面的頭部造型看起來非常別扭和不和諧，像是被壓扁的饅頭，也像是積木和豆腐，整體看來毫無趣味性，側面的整體造型和本身正面的造型差別還是較大的，再加上動作較多，其識別性也降低了，而且其他項目的這些造型并不能夠給受眾以可愛活潑的視覺感受。所以，其實在惹人喜愛這個方面，這個吉祥物并沒有勾起受眾很強的購買欲望。

在質感的表現(xiàn)上也比較模糊，兩個吉祥物是光滑的還是毛茸茸的，或者是柔軟的還是有分量的，在視覺上都沒有很好地體現(xiàn)。并不能夠利于在后期的投產(chǎn)中，二者能實現(xiàn)在不同的材料上，不同的物料上（海報、T恤等）和媒體（印刷、網(wǎng)絡等）上的兼容。

2.頭部發(fā)型設計

頭部的造型雖然保持了很強的一致性，甚至平衡性也很好，連表情也沒有很大的改變，但是吉祥物萊哥和西妹的頭部造型發(fā)型設計缺少活力，萊哥“三毛”的發(fā)型，看起來呆板無趣，毫無動感與活力，我們可以看到在馬術和街舞這兩個項目的設計上，萊哥的動作形態(tài)是和原本的形態(tài)差別比較大的，但是在他的發(fā)型上依舊沒有什么變化，運動的動作變化這么大，是不是可以考慮在發(fā)型上做一些細微的更人性化的調整呢？馬術項目中，發(fā)型肯定會隨著運動有一些改變，街舞項目亦是如此，但這部分細節(jié)設計師都沒有處理。而在頭發(fā)質感的表現(xiàn)上更是讓人感覺設計師缺少用心。

西妹在這兩個吉祥物中，扮演的是一個女性的角色，女性本身的造型要比男性多一些，在一些發(fā)型服飾動作上更為多變，也相對更加多元。但是感覺設計師并沒有抓住這一點兒。西妹的雙馬尾朝天辮造型，在任何的項目活動中都保持一致，賽龍舟、沙灘排球、馬拉松這些項目其實都很能夠體現(xiàn)女性在競技體育中的特征和美感，不說頭部造型本身，只就發(fā)型而言，西妹的雙馬尾可以添加一些曲線或者其他動感元素的部分，讓西妹更具活力的同時，也可以更加可愛?？勺詈蟮某尸F(xiàn)讓人感覺在這一部分的處理上設計師并不夠細致，造型的處理上還是存在很大的欠缺的。所以在后期，在其基礎上可能很難做更多的拓展設計了。

3.眼睛的設計

對于眼睛設計的部分，從始至終兩個吉祥物的眼神都沒有很大的變化，對于萊哥和西妹共同參與的項目活動上，健身操舞、國際象棋、中國象棋上二者還是有一些眼神的交流活動的，但是彼此之間沒有任何差別，換了項目依舊還是同一個眼神互動，感覺可以更加多元一些，特別在西妹的眼神上可以做一些細微的處理，突出女性的美的同時可以讓其更具活力，更加體現(xiàn)休閑體育大會的精神。

4.身體部分的處理

也可能是設計師更加希望突出可愛的造型，也有可能設計師希望造型更能夠以萊西木偶戲為藍本，所以在身體部分的設計上，兩個吉祥物的處理都比較飽滿圓潤，但是缺少曲線缺少活力，缺少了吉祥物本身所應擁有的俏皮感，在身體部分的處理上，特別是腿部和腳的處理上，感覺呆板無趣，缺少動感，總感覺萊哥和西妹似乎邁不開腿，不能夠很好的突出運動和休閑的概念和主旨。

（四）總結

綜上所述，中國的吉祥物似乎還停留在“中國的，就是世界的”的概念，永遠少不了水墨的勾勒，要不就是中國傳統(tǒng)動物或者中國古代的元素。內涵總是說得天花亂墜，但是即使是所謂的高等學府的研究所設、計所，在造型和質感的處理能力上，還是比較欠缺的。和許多國外的吉祥物相比，可謂是天差地別。