【摘要】：現(xiàn)階段我國(guó)的科學(xué)技術(shù)得到了迅速發(fā)展，在影視廣告攝影技術(shù)層面的發(fā)展也比較迅速，在對(duì)攝影技巧的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，就要能充分注重科學(xué)性，以及要遵循相應(yīng)的原則。只有在基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù)上得到充分認(rèn)識(shí)，才能保障影視廣告攝影的質(zhì)量水平提高?；诖耍疚闹饕陀耙晱V告的特征以及攝影技巧應(yīng)用的重要性加以分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)影視廣告的構(gòu)成要素和攝影技巧實(shí)際應(yīng)用詳細(xì)探究，希望能通過(guò)此次研究分析，對(duì)影視廣告攝影發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】：影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

0.引言

早在十九世紀(jì)四十年代，英國(guó)一批從事美術(shù)設(shè)計(jì)的攝影家就試圖把多張照片剪貼在一起，構(gòu)成一幅具有完整意念的書(shū)籍插圖或，最早從事這項(xiàng)工作的有梅約爾、雷蘭達(dá)、魯濱遜等人。他們之所以這樣做，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)“純粹的攝影”難以表達(dá)一個(gè)完整的時(shí)空觀念，在廣告設(shè)計(jì)中，雖然攝影具有準(zhǔn)確再現(xiàn)的特點(diǎn)，但“純粹的攝影”有時(shí)難以把一定的廣告思想充分、顯著地表達(dá)清楚。通過(guò)從理論上加強(qiáng)影視廣告攝影技巧的應(yīng)用研究，就能促進(jìn)影視廣告攝影水平的提高。

1.影視廣告的特征以及攝影技巧應(yīng)用的重要性分析

1.1影視廣告的特征體現(xiàn)分析

影視廣告是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中比較重要的內(nèi)容，對(duì)人們的生活也有著很大影響，影視廣告自身有著鮮明的特征。從影視廣告的表現(xiàn)形式來(lái)看，其對(duì)裝潢以及繪畫(huà)雕塑和音樂(lè)舞蹈等諸多藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了吸收，并通過(guò)對(duì)影視藝術(shù)的形象思維方式加以應(yīng)用，這樣就使得影視廣告的感染力得到了加強(qiáng)。從其自身的性質(zhì)特征來(lái)說(shuō)，在對(duì)信息的傳遞效率上比較高，其主要是通過(guò)藝術(shù)化的手段應(yīng)用，成為科學(xué)的信息傳遞[1]。在影視廣告的內(nèi)涵特征上來(lái)看，其對(duì)觀眾的心理進(jìn)行了研究，對(duì)市場(chǎng)的情況以及人們的文化層次等都有著考量。這些鮮明的特征就促進(jìn)了影視廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2影視廣告攝影技巧應(yīng)用的重要性分析

影視廣告是在攝影技術(shù)應(yīng)用下進(jìn)行獲得圖片以及視頻資料的，然后對(duì)某一商品價(jià)值加以表現(xiàn)。在當(dāng)前多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展下，我國(guó)在影視廣告的產(chǎn)量質(zhì)量層面都有著很大程度發(fā)展。對(duì)影視廣告攝影技巧的靈活運(yùn)用也變得比較重要，并成為吸引市場(chǎng)消費(fèi)的重要力量。商品出現(xiàn)前通過(guò)影視廣告的宣傳，讓大眾先對(duì)商品的基本信息加以了解，能成為大眾和商品之間的溝通橋梁。在進(jìn)行呈現(xiàn)方面，通過(guò)專業(yè)化的技術(shù)應(yīng)用，就能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，將商品的價(jià)值能完善的向消費(fèi)者進(jìn)行展示[2]。影視廣告通過(guò)不同鏡頭所組成，每個(gè)鏡頭當(dāng)中又涵蓋著諸多的畫(huà)面，通過(guò)攝影人員的選擇，就能成為高質(zhì)量的影視廣告，可有效提高影視廣告的表現(xiàn)力。

2.影視廣告的構(gòu)成要素和攝影技巧實(shí)際應(yīng)用探究

2.1影視廣告的構(gòu)成要素分析

影視廣告的構(gòu)成有著諸多要素，其中的視覺(jué)要素是比較重要的，也就是圖像和字母形態(tài)的展示。影視廣告圖像是比較關(guān)鍵的要素，其造型的表現(xiàn)力以及視覺(jué)沖擊力也是其最佳的效果表現(xiàn)手段。通過(guò)圖像運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn)其感染力比較重視。再有就是聽(tīng)覺(jué)要素內(nèi)容，這就包含著廣告語(yǔ)以及音樂(lè)和音響幾個(gè)重要部分，影視廣告的聽(tīng)覺(jué)部分中的形態(tài)，旁白以及臺(tái)詞是基礎(chǔ)內(nèi)容，在隨著影視廣告攝影技術(shù)的迅速發(fā)展，在攝影技巧的靈活運(yùn)用也比較重要，這就成為影視廣告進(jìn)一步發(fā)展的重要促進(jìn)力量[3]。

2.2影視廣告攝影技巧實(shí)際應(yīng)用探究

影視廣告攝影技巧的應(yīng)用過(guò)程中，會(huì)涉及到多個(gè)層面，在對(duì)構(gòu)圖技巧的應(yīng)用上就需要詳細(xì)考慮?？赏ㄟ^(guò)加減法的攝影技巧應(yīng)用，所謂的加法就是對(duì)一部分畫(huà)面進(jìn)行強(qiáng)化，而減法則是對(duì)一部分畫(huà)面進(jìn)行弱化。攝影技巧中的加減法應(yīng)用比較廣泛，能有效的突出影視廣告的主題。影視廣告作品的制作構(gòu)思中，基本會(huì)對(duì)某一商品進(jìn)行突出，而通過(guò)加法攝影技巧的應(yīng)用就是最佳的選擇。對(duì)商品優(yōu)勢(shì)得以突出后，就要對(duì)部分畫(huà)面進(jìn)行刻畫(huà)，這就必然會(huì)對(duì)其它的事物進(jìn)行減法的處理，從而突出商品的價(jià)值。

影視廣告攝影技巧的應(yīng)用中，對(duì)角度選擇技巧科學(xué)應(yīng)用就比較重要。一些優(yōu)秀影視廣告的制作中，在角度的選擇方面就比較重視，通過(guò)不同角度的選擇，在拍攝出的效果也是不同的。選擇合適的角度，才能對(duì)攝影的主題加以突出，才能完整的傳遞商品信息。例如在對(duì)不同功效洗發(fā)露的廣告拍攝中，一個(gè)是對(duì)海飛絲洗發(fā)露進(jìn)行拍攝，其主要的功效就是去除頭屑，所以在拍攝的角度選擇上就要注重對(duì)模特頭發(fā)局部效果進(jìn)行呈現(xiàn)[4]。而對(duì)潘婷洗發(fā)露的廣告攝影中，其主要的功效就是滋養(yǎng)發(fā)絲，所以這就需要注重模特整體頭發(fā)效果的呈現(xiàn)。所以在不同的角度選擇下，就有著不同的拍攝效果和主題。

攝影技巧中的平面構(gòu)圖技巧應(yīng)用也比較重要。影視廣告是通過(guò)多個(gè)畫(huà)面所組成，單獨(dú)的畫(huà)面構(gòu)成整體廣告圖，就需要在每個(gè)畫(huà)面上很好的銜接，在廣告內(nèi)容上進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的處理，在畫(huà)面上盡量的單一化，并將信息得以完整傳遞。在畫(huà)面的內(nèi)容上能夠給人視覺(jué)上的均衡，就能產(chǎn)生美感，這樣才比較容易讓人接受。構(gòu)圖的過(guò)程中對(duì)畫(huà)面的形狀以及明暗調(diào)整要充分重視。并要進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳蚀钆?，如此就能有助于保障攝影的構(gòu)圖完整性呈現(xiàn)。

影視廣告攝影技巧當(dāng)中的色彩運(yùn)用比較重要，要能有效符合畫(huà)面和廣告所表現(xiàn)的層次性，色彩的合理運(yùn)用能引發(fā)人的聯(lián)想[5]。選擇自然的色彩就能增加藝術(shù)感。如寶馬 X5 系越野車廣告中，廣告中對(duì)一個(gè)畫(huà)面是一個(gè)平面道路上停留一輛寶馬X5的畫(huà)面，畫(huà)面以銀灰色為主，緊接著轉(zhuǎn)換到了快速行駛的公路，畫(huà)面背景采用灰白色，采用這種色彩更好地突出了寶馬廣告這一主題。

影視廣告攝影過(guò)程中的光線技巧應(yīng)用比較重要，光線在影視廣告中有著不可替代的作用，通過(guò)光線的科學(xué)化應(yīng)用，就能有效強(qiáng)化畫(huà)面的美感，從而吸引消費(fèi)者的眼球。影視廣告攝影中，光線的應(yīng)用要能有效突出構(gòu)圖當(dāng)中的主要部分，讓畫(huà)面的整體效果視覺(jué)沖擊力達(dá)到最大。光線的應(yīng)用要和影視廣告的實(shí)際畫(huà)面需求相結(jié)合，如多個(gè)畫(huà)面所組成的影視廣告，在光線的方式上就要進(jìn)行調(diào)整。如在進(jìn)行高露潔牙膏的影視廣告拍攝中，設(shè)計(jì)者通常會(huì)在牙齒上打上一道很亮的光線，這一光線的呈現(xiàn)時(shí)間比較短暫，但是能有效的突出牙齒的潔白，從而實(shí)現(xiàn)商品宣傳的效果。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，影視廣告攝影技巧的科學(xué)化應(yīng)用，需要和實(shí)際的需求相結(jié)合，在攝影中的構(gòu)圖技巧以及色彩的技巧和光線的應(yīng)用技巧的科學(xué)應(yīng)用，就能有助于影視廣告攝影質(zhì)量水平的提高。希望能通過(guò)此次研究分析，對(duì)實(shí)際影視廣告攝影的良好發(fā)展提供有益思路。（指導(dǎo)老師：金文玥）

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