張　蕾黑龍江信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院

色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的作用研究

張蕾
黑龍江信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的在于讓網(wǎng)站界面更加友好，吸引網(wǎng)站瀏覽者的關(guān)注，讓瀏覽者喜歡這個(gè)網(wǎng)站，關(guān)注網(wǎng)站，能夠?qū)W(wǎng)站產(chǎn)生深刻的印象。因此網(wǎng)站設(shè)計(jì)著往往專注主題的新奇、內(nèi)容的時(shí)間貼近性等等。但卻容易忽視色彩的重要作用。色彩可以讓人產(chǎn)生舒服的感覺、色彩可以表達(dá)人的情感、可以給人視覺的巨大沖擊力。因此色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大的作用。本文就色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的作用進(jìn)行了深入的分析研究。

情感表達(dá) 風(fēng)格體現(xiàn) 色彩搭配 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

1　色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的使用原則

1.1色彩的使用要恰到好處，不易使用過多或者顏色過于鮮艷

做到色彩使用恰到好處對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)是很重要的，一方面色彩在幫助網(wǎng)站起到吸引瀏覽者的作用，目的是讓瀏覽者有舒適感 ，在建立起獨(dú)特的第一印象后要愿意停留在網(wǎng)站中瀏覽駐足。如果是顏色過多，而單純引起的視覺沖擊，那會造成與網(wǎng)站主題的相關(guān)性差，瀏覽者會短暫的停留，卻不會長期的關(guān)注。另一方面，人的生理特征決定了，如果長時(shí)間的觀看艷麗的顏色和過多的色彩，就會造成視力的疲勞，在網(wǎng)站停留的時(shí)間自然就不會長。這就起到了反作用。

1.2注意色彩使用與網(wǎng)站的風(fēng)格統(tǒng)一

這也可以理解為色彩與主體功能的體現(xiàn)，舉例來說，一個(gè)京劇網(wǎng)站，那么在設(shè)計(jì)的時(shí)候可以使用一些宮廷或者古韻古香的設(shè)計(jì)理念，色彩的搭配也要符合這種理念。使用過多的黑色或者新元素，例如搖滾與金屬色彩設(shè)計(jì)顯然是不合適的。每個(gè)網(wǎng)站的動態(tài)分頁，色彩可以適當(dāng)有自身的特點(diǎn)，但大多數(shù)網(wǎng)頁的色彩方案應(yīng)該大體統(tǒng)一。

1.3注意色彩設(shè)計(jì)中的突出性

可能一些讀者認(rèn)為，前面強(qiáng)調(diào)了風(fēng)格的統(tǒng)一，與色彩的不宜過多，又強(qiáng)調(diào)突出性，有些矛盾。其實(shí)這些是有機(jī)結(jié)合的。突出性的表現(xiàn)可以在某些特定元素中體現(xiàn)，不會破壞整體的風(fēng)格協(xié)調(diào)。舉例來說，每個(gè)網(wǎng)站都有自己的LOGO，打造自己的品牌形象，讓人們記住網(wǎng)站的獨(dú)特標(biāo)志。在這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，就可以大膽的使用一些鮮明的顏色與圖案。當(dāng)然在一些需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容和主題中也可以運(yùn)用。

2　色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的作用體現(xiàn)

2.1色彩是情感的體現(xiàn)

不同的色彩可以體現(xiàn)不同的情感特性。例如紅色代表著熱烈和激情，灰色代表著失望與落寞。黑色代表靜與悲哀，很多人類的情感都可以通過色彩來進(jìn)行表現(xiàn)。同時(shí)色彩還可以體現(xiàn)一些色彩主題。比如關(guān)注環(huán)保，綠色是不二的選擇，金色代表出高貴，紅色除了代表激情熱烈外還可以代表喜慶的感覺。情感是指個(gè)體對客觀事物是否符合自身需要的態(tài)度體驗(yàn)。人在接觸網(wǎng)頁色彩后，會通過直覺形成一種“感覺”，繼續(xù)深入探索和思考后，就會引起悲、喜、優(yōu)等心理反應(yīng)，形成更高層次的“感情”。在不同的用戶群體中，美感偏好具有高度的主觀性和差異性。根據(jù)Norman的人腦識別處理的三個(gè)層次理論，人腦對美感呈現(xiàn)中的色彩搭配的處理處于本能層次，即在大腦處理前就會對對象進(jìn)行生理反饋。但是這一點(diǎn)在之前的研究中體現(xiàn)的不多，應(yīng)為美感偏好不僅受本能影響，還會受思考的影響。當(dāng)被測者被要求“主觀的判斷”時(shí)，人受到文化、教育和經(jīng)驗(yàn)影響的價(jià)值觀會影響人的決策。

2.2網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中色彩的組合體現(xiàn)作用

在一些圖像處理軟件和網(wǎng)頁組成中，色彩主要是有三原色組成。紅、綠、藍(lán)三種顏色。其它的顏色是由這三種顏色，如同在一個(gè)調(diào)色板中組合調(diào)制而成。因此色彩的濃淡與疊加可以產(chǎn)生不同的網(wǎng)頁效果。

2.3色彩在網(wǎng)站位置定位中的作用

浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋當(dāng)中，有著無數(shù)的網(wǎng)站與網(wǎng)頁。讓瀏覽者記憶深刻，才會在一次不經(jīng)意的“邂逅”中，不再忘記。而下一次的尋找更是需要鮮明的顏色的引導(dǎo)才能準(zhǔn)確定位。這里也是色彩在網(wǎng)站定位中的作用。首先通過色彩給以美感，讓瀏覽者不會一次瀏覽就忘掉這個(gè)網(wǎng)站的作用。但是由于網(wǎng)站過多，不能要求瀏覽者每次都準(zhǔn)確的進(jìn)行收藏或者準(zhǔn)確的記憶網(wǎng)站的IP地址。那么一個(gè)突出的色彩標(biāo)志，就會讓網(wǎng)站在瀏覽欄中眾多網(wǎng)頁中脫穎而出，很容易再次找到。多次使用并感到有珍藏價(jià)值，就會加入到收藏夾。長久關(guān)注。

2.4色彩與認(rèn)知的關(guān)系作用

用戶會在打開網(wǎng)頁的最初5秒鐘內(nèi)形成對網(wǎng)頁的初步印象，并且決定是否繼續(xù)瀏覽該網(wǎng)頁。所以，從認(rèn)知形成的角度來說，色彩很大程度上決定著一個(gè)網(wǎng)頁的生死。 “沒有丑陋的顏色，只有丑陋的搭配?！鄙实慕M合是影響頁面美感的重要因素。有研究表明，雖然每個(gè)人對于色彩的偏好是不同的，但是其中存在著一定的規(guī)律。對于特定人群，需要開發(fā)迎合其審美的色彩組合。

3　結(jié)束語

色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中起著不可或缺的作用，能夠吸引瀏覽用戶，給人以舒適的感覺，伴隨心里與情感的觸發(fā)作用，引發(fā)共鳴。在設(shè)計(jì)過程中要遵循風(fēng)格統(tǒng)一，顏色符合主體的原則，但可以在一些突出的主體內(nèi)容中或者形象標(biāo)志中大膽的使用鮮明的艷麗的顏色。靈活應(yīng)用，為網(wǎng)站提升關(guān)注度。

［1］ 牛曉銳. 網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中視覺體驗(yàn)的研究［D］.上海師范大學(xué) 2013

［2］ 周暢. 高校門戶網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)視覺形象優(yōu)化研究［D］. 合肥工業(yè)大學(xué) 2013