◎韓盈

文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

◎韓盈

文字是傳遞信息最直觀有效的媒介，在當(dāng)今包裝設(shè)計領(lǐng)域里，以文字形象為主來塑造品牌的包裝設(shè)計作品屢見不鮮。通過特有的文字圖形，形成別具一格的品牌形象，增添包裝設(shè)計整體的藝術(shù)感染力。設(shè)計師只有依循文字的在包裝設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律與原則，才能創(chuàng)作出既迎合市場需求又不失藝術(shù)美感的包裝設(shè)計作品。

包裝設(shè)計是商品生產(chǎn)與銷售過程中必不可少的環(huán)節(jié)，它如同商品的一件外衣，承擔(dān)著保護(hù)商品的任務(wù)，又在實(shí)現(xiàn)商品價值的流通中扮演著重要角色，文字作為包裝設(shè)計中的重要視覺符號，直觀有效地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，同時又增添包裝設(shè)計整體的設(shè)計光彩與藝術(shù)美感，是包裝設(shè)計中不可或缺的視覺元素。文字在包裝中的應(yīng)用要遵循包裝設(shè)計的總體設(shè)計原則，傳遞產(chǎn)品信息同時增加包裝設(shè)計的整體美觀度，不但促進(jìn)商品的銷售，更能讓消費(fèi)者在視覺上形成美的享受。

文字內(nèi)容在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

基本文字?；疚淖职ㄆ放泼Q、商品品名及生產(chǎn)企業(yè)名稱。這些文字代表著商品的品牌形象，幫助品牌增添識別度，商品的品牌文字要以易認(rèn)、易記為原則，避免復(fù)雜繁冗?；疚淖滞ǔ０才旁诎b的主要展示面上，字體也會作規(guī)范化處理，以直觀展示品牌形象為主，突出品牌特點(diǎn)，讓品牌形象更深入人心。

說明文字。說明文字是對商品內(nèi)容作出解釋的文字，主要幫助消費(fèi)者了解其作用、使用方法、成分、容量、型號及生產(chǎn)日期等資料。文字內(nèi)容簡潔易懂，且具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具有強(qiáng)制性和約束力。說明文字通常選擇可讀性強(qiáng)的印刷類字體，如宋體字與黑體字，宋體字風(fēng)格典雅，是利于閱讀、應(yīng)用廣泛的字體，黑體字莊重有力，質(zhì)樸大氣，各類包裝均可使用。說明文字一般根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)編排，多位于包裝側(cè)面、背面，也可排在正面，另有詳細(xì)的商品使用說明文字設(shè)計專頁附于包裝內(nèi)部。

廣告文字。廣告文字是促進(jìn)商品銷售的宣傳文字，即商品包裝上的廣告語，廣告文字不是包裝上的必要文字，可根據(jù)商品的特點(diǎn)與包裝設(shè)計需要靈活運(yùn)用，這類文字應(yīng)做到內(nèi)容簡明扼要，真實(shí)的反映商品屬性。廣告文字的編排部位通常不是固定的，可根據(jù)設(shè)計調(diào)動，但視覺力度要控制好，避免其喧賓奪主，光彩度不能超過品牌名稱。

裝飾文字。裝飾文字在包裝設(shè)計中起到美化及促銷作用，它既可以是字，同時也能是圖形圖案。裝飾文字表現(xiàn)風(fēng)格多樣，構(gòu)成形式不一，文字的表述功能不需要很強(qiáng)，更強(qiáng)調(diào)圖形的表現(xiàn)力度。裝飾文字往往編排在商品包裝的正面，它能有效直觀的傳達(dá)商品的特質(zhì)及信息，又能展現(xiàn)圖形設(shè)計的生動性、趣味性及美感，不僅增添包裝設(shè)計的整體美感，也能加深消費(fèi)者對商品的美的認(rèn)可度。裝飾文字無論怎樣變化設(shè)計圖形化，都應(yīng)保證文字的可讀性，方便消費(fèi)者對商品的認(rèn)知。因此，在裝飾字體的設(shè)計上，要遵循字體的書寫規(guī)律，夸張變形要適度。

此外，包裝設(shè)計中應(yīng)用的文字要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的視覺效果，即基本文字、說明文字、廣告文字及裝飾性文字在設(shè)計時要統(tǒng)攬大局，與整體的包裝設(shè)計相互協(xié)調(diào)，不能大的大小的小，單獨(dú)的發(fā)揮自己的功能，文字字體的選擇、圖形的變化應(yīng)以美的和諧為基礎(chǔ)，從而形成良好的視覺效果。

文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

直觀性。包裝設(shè)計中應(yīng)用的文字必須具有直觀性。包裝設(shè)計的主要目的是促進(jìn)商品銷售，文字作為包裝設(shè)計中的視覺構(gòu)成要素，承擔(dān)著傳播與銷售的雙重責(zé)任，除了準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象，還要生動直觀的向消費(fèi)者展示商品屬性及信息。直觀的特性就要求設(shè)計者在設(shè)計包裝上的文字時，從品牌形象與商品基本信息出發(fā)，例如傳統(tǒng)茶葉的包裝設(shè)計，文字設(shè)計通常瀟灑沉穩(wěn)、樸素大氣，符合傳統(tǒng)茶的特質(zhì)，讓消費(fèi)者在看到茶葉外包裝的時候就能聯(lián)想到茶葉的茗香。包裝設(shè)計中所應(yīng)用的文字在設(shè)計時要首先考慮到商品本身的特性，如水包裝上的字體設(shè)計通常會比較流暢連貫，而零食類包裝中的字體設(shè)計又會比較輕松隨性，這都是以商品特性為基礎(chǔ)設(shè)計的。這就需要設(shè)計者兼顧全局，全方位的探究，設(shè)計出符合商品特質(zhì)的包裝文字，讓商品與包裝文字、整體包裝設(shè)計和諧，達(dá)到突出品牌形象的與宣傳銷售的目的。

真實(shí)性。包裝設(shè)計中應(yīng)用的文字必須具有真實(shí)性。文字具有傳播信息的作用，商品文字信息的真實(shí)與否會影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，直接影響到商品的銷售狀況與消費(fèi)者自身的利益。因此，包裝設(shè)計中的文字不應(yīng)與消費(fèi)者玩文字游戲，欺騙消費(fèi)者對商品的認(rèn)識及使用權(quán)，繼而影響品牌的整體形象。包裝設(shè)計中文字信息傳達(dá)的真實(shí)性就要求設(shè)計者根據(jù)商品的基本信息，使消費(fèi)者從包裝上簡潔明了的知曉商品的準(zhǔn)確信息，重視法律對于商品包裝字體的權(quán)威性與約束力，使文字設(shè)計與商品的真實(shí)性保持一致，不妨礙消費(fèi)者的認(rèn)知行為。設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計的文字設(shè)計時，應(yīng)遵循真實(shí)性的原則，誠實(shí)的在包裝設(shè)計中用文字反映商品的真實(shí)信息，不可弄虛作假，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

美觀性。包裝設(shè)計中應(yīng)用的文字必須具有美觀性。從古至今，在對美好事物的追求上，人類從未停止過腳步，美能在無形中吸引人們的注意及關(guān)注。在今天激烈的市場競爭中，包裝設(shè)計的美感無疑是提高商品競爭力的必要而有效的手段，文字作為包裝設(shè)計的構(gòu)成要素，對增添包裝設(shè)計整體美感的作用不容小覷。包裝設(shè)計上的裝飾文字的應(yīng)用足以說明文字美觀性的重要性，文字通過其特有的變化、圖形化，讓包裝設(shè)計變得豐富，不但為消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，也能增加包裝設(shè)計整體的設(shè)計美感，提升消費(fèi)者的視覺關(guān)注度，從而促成商品的銷售，完成商品包裝設(shè)計的使命，同時能增加商品的無形價值。當(dāng)然，對包裝中文字的裝飾美功能的塑造要適當(dāng)，商品包裝設(shè)計中的文字除了單純的體現(xiàn)形式美，更要尊重商品的特性，客觀科學(xué)的反應(yīng)商品的屬性。

包裝設(shè)計日新月異，包裝設(shè)計中的文字應(yīng)遵循基本的設(shè)計原則，真實(shí)、準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，并帶給他們美的享受。包裝設(shè)計中的文字要吸取傳統(tǒng)文化精髓，也要學(xué)習(xí)國外包裝設(shè)計在字體上的處理方法，加強(qiáng)文字設(shè)計在包裝設(shè)計整體的和諧度，賦予商品外包裝強(qiáng)有力的視覺沖擊力，調(diào)動消費(fèi)者的視覺感受，以高水平的文字形象創(chuàng)造出優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計作品，使我國包裝設(shè)計水平整體上得到提高。

（作者單位：潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院）