張?jiān)娫?+楊嘉俊

【摘 要】微信紅包作為一種互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)紅包相結(jié)合的新型紅包模式，自推出以來就備受熱捧，甚至在與央視春晚合作后引領(lǐng)了“全民搶紅包”的熱潮。在2016年猴年春節(jié)期間，微信紅包的收發(fā)總量再次呈爆炸式趨勢增長。本文主要通過剖析微信紅包的特征，闡述了其對人際關(guān)系產(chǎn)生的積極影響和消極影響。

【關(guān)鍵詞】微信紅包 人際關(guān)系 積極影響 消極影響

1 微信紅包概述及傳播現(xiàn)狀

微信紅包是騰訊公司旗下的微信支付在2014年1月27日推出的一項(xiàng)新年紅包功能，該功能分為兩種形式，一是普通紅包，二是“拼手氣群紅包”，可以實(shí)現(xiàn)紅包的收發(fā)及查閱記錄、存儲(chǔ)、提現(xiàn)等。微信紅包一經(jīng)推出就引起了普遍關(guān)注，并在短時(shí)間內(nèi)得到了廣大用戶的廣泛使用。微信官方數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)日全國微信紅包收發(fā)總量超10.1億次；2016年微信紅包再創(chuàng)新高，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億次。微信紅包不管是參與人數(shù)還是傳播速度，都呈現(xiàn)出爆炸式增長趨勢，搶紅包儼然已經(jīng)成為了拜年新時(shí)尚。用戶通過微信紅包的發(fā)放和爭搶，滿足了自己的娛樂需求，同時(shí)也給親朋好友送去了祝福，增進(jìn)情感交流，加強(qiáng)人際關(guān)系[1]。

2 微信紅包特征

2.1 娛樂性

微信紅包可以說是一款極具娛樂功能的游戲，其中“拼手氣紅包”更具趣味性。有些微信群會(huì)玩“紅包接龍的游戲”，即在“拼手氣群紅包”中搶到最大金額的用戶繼續(xù)發(fā)群紅包讓其他群成員搶，極具娛樂性。搶紅包還會(huì)把群里的“潛水黨”給激發(fā)出來，帶動(dòng)用戶的參與程度，提高娛樂性，形成一個(gè)較為激烈的互動(dòng)氣氛。

2.2 便捷性

微信紅包的使用步驟非常簡單。用戶只需進(jìn)入微信聊天界面，點(diǎn)擊紅包按鈕，選擇“普通紅包”或“拼手氣群紅包”，輸入紅包金額及數(shù)量，確認(rèn)付款即可。接收方拆開紅包后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)獲得紅包金額并存入微信錢包中。微信紅包的便捷性使得用戶在較短時(shí)間內(nèi)就可以掌握其使用方法，快速參與到搶紅包與發(fā)紅包的游戲中[2]。

2.3 社交性

微信紅包是建立在微信這個(gè)社交平臺(tái)上快速發(fā)展的，因此它本身就具有社交性。用戶在搶紅包的過程中，必然伴隨著親友之間的交流，讓好友之間在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)，增進(jìn)情感交流。同時(shí)，參與微信紅包互動(dòng)的群組或個(gè)人往往是由人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的人脈圈，在已有的感情基礎(chǔ)上進(jìn)行的紅包互動(dòng)，更加有利于好友間的交流和溝通。

3 微信紅包的積極影響

3.1 交換情感，維護(hù)人際關(guān)系

微信紅包游戲存在這樣一種現(xiàn)象：一個(gè)用戶在群里發(fā)了紅包，就會(huì)帶動(dòng)群里其他人接著發(fā)紅包。該過程增進(jìn)了彼此間的溝通，是一種情感的交換。此外，用戶還可以選擇特定的好友發(fā)送紅包。對于平日里聯(lián)系較少的好友，這種做法打破了兩個(gè)人溝通的壁壘，維護(hù)了人際關(guān)系。微信紅包把金錢與祝福相結(jié)合，相比千篇一律的祝福短信，這種方式更能代表祝福者的心意，有助于維護(hù)人際關(guān)系[3]。

3.2 打破傳統(tǒng)，重構(gòu)人際關(guān)系

傳統(tǒng)意義上的人際關(guān)系是以年齡長幼為標(biāo)準(zhǔn)的輩分關(guān)系，傳統(tǒng)的紅包也是由長輩發(fā)給晚輩，講究嚴(yán)格的社會(huì)等級(jí)關(guān)系，是一種單向的傳播方式。而基于網(wǎng)絡(luò)的微信紅包沖破了這類傳統(tǒng)，使得同輩之間、長輩與后輩之間都可以相互發(fā)紅包，實(shí)現(xiàn)了紅包的雙向傳播。在紅包游戲中人人都可以參與爭搶與發(fā)放，在次過程中淡化了職位高低和輩分關(guān)系，使得原有的社會(huì)等級(jí)關(guān)系、人際關(guān)系在微信紅包游戲中被重構(gòu)。

3.3 拓寬渠道，擴(kuò)散人際關(guān)系

傳統(tǒng)的紅包往往只在較熟悉的親戚之間傳遞，是一種比較狹窄的人際關(guān)系交往，而微信紅包以網(wǎng)絡(luò)的方式拓寬了交流溝通的渠道，也擴(kuò)展了人際交往的范圍。微信用戶一般會(huì)擁有多個(gè)群組，群主作為一個(gè)中間人，可以隨時(shí)將幾個(gè)毫無交集的微信群整合起來，從而擴(kuò)大人際關(guān)系的傳播范圍[4]。在新的微信群里，用戶可以通過發(fā)紅包的方式引起群里其他人的關(guān)注，從而達(dá)到交友目的。

4 微信紅包的消極影響

4.1 削弱現(xiàn)實(shí)中的人際交往

微信紅包能夠加強(qiáng)人際交往，增進(jìn)情感交流，但其在除夕、春節(jié)等節(jié)日里的備受熱捧使人們減少了現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的時(shí)間。很多用戶過于沉迷于搶紅包，時(shí)刻關(guān)注群里是否在發(fā)紅包，由此產(chǎn)生了大量的“低頭族”。微信紅包導(dǎo)致很多人不再關(guān)注春晚的內(nèi)容，忽視了與家人的溝通交流。因此，微信紅包也存在著削弱現(xiàn)實(shí)中人際交往的弊端。

4.2 缺乏人際關(guān)系交往的情感穩(wěn)固性

微信紅包是基于娛樂功能的應(yīng)用，其趣味性可以引起用戶一時(shí)的熱情，但它帶來的只是短暫的狂歡。在情感培養(yǎng)方面，基于虛擬的微信紅包構(gòu)建的人際關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在現(xiàn)實(shí)生活中基于長期交往而形成的強(qiáng)關(guān)系穩(wěn)固。雖然有些人積極參與紅包游戲，與群內(nèi)其他人互動(dòng)頻繁，但微信紅包的娛樂屬性使得人際關(guān)系無限擴(kuò)散，而這種擴(kuò)散使得情感難以集中培養(yǎng)，也制約了人與人之間溝通交流的情感穩(wěn)固性。

4.3 引發(fā)人際關(guān)系變質(zhì)，導(dǎo)致好友危機(jī)

對于微信紅包，有些人經(jīng)常發(fā)送，但有些人只搶不發(fā)，甚至平常在群里從不發(fā)言，一旦有人發(fā)紅包就“冒泡”。時(shí)間長了群里其他人就會(huì)對這些只搶不發(fā)的人心生意見，導(dǎo)致人際關(guān)系變質(zhì)。微信紅包本身是一種基于人際交往的娛樂性活動(dòng)，但有的人卻把它作為斂財(cái)?shù)氖侄?，以各種借口索要紅包，這會(huì)引起好友的反感，造成人際關(guān)系惡化，導(dǎo)致好友危機(jī)。

5 結(jié)語

微信紅包基于互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)紅包進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，既保留了傳統(tǒng)紅包文化的祝福特征，又為其增添了娛樂性、便捷性、社交性等特征。微信紅包的確對人際關(guān)系交往存在著維護(hù)、重構(gòu)、擴(kuò)散的積極影響，但其帶來的消極影響也不容忽視，如削弱現(xiàn)實(shí)中的人際交往、缺乏人際關(guān)系交往的情感穩(wěn)固性、引發(fā)人際關(guān)系變質(zhì)等。作為一種創(chuàng)新型的社交應(yīng)用，微信紅包對于人際關(guān)系交往的影響仍隨著用戶使用情況的變化而不斷改變著，如何改善微信紅包的功能，使其更多的發(fā)揮在人際關(guān)系方面的積極作用，這值得我們進(jìn)一步的探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑞.淺析微信紅包對人際傳播的積極影響與消極表現(xiàn)[J].東南傳播，2015（7）：77-80.

[2]孫睿.淺析微信紅包的特征及其傳播效果[J].新聞傳播，2016（02）：22-23.

[3]申思達(dá)，陳勇.微信紅包傳播對人際關(guān)系的影響初探[J].新媒體，2015（08）：110-111.

[4]李林容，王瑩.微信紅包現(xiàn)象解析[J].中國出版，2015（21）：48-50.