05推廣新思維

凱迪拉克CT6：賺足眼球的車界“美人魚(yú)”

此前，在上海街頭曾出現(xiàn)了一個(gè)年年有“魚(yú)”的水映裝置，裝置的載體是一輛沉入魚(yú)缸的凱迪拉克CT6。

凱迪拉克此舉是想表達(dá)什么呢？CT6的密閉性好？CT6是水陸兩用車？CT6夠輕？純粹的路演噱頭？一時(shí)間各種猜測(cè)紛至沓來(lái)。凱迪拉克官方暫未給出明確答案，目前有兩種較為主流的聲音，一種認(rèn)為這是廠商在向廣大市民拜年，用錦鯉繞豪車來(lái)寓意年年有余；另一種認(rèn)為，目的和電影《美人魚(yú)》表達(dá)的主題一樣是在倡導(dǎo)環(huán)保，通過(guò)泡魚(yú)缸的方式來(lái)證明對(duì)水與生物的零污染，從而凸顯CT6全車采用孕婦級(jí)環(huán)保材質(zhì)的賣點(diǎn)。

實(shí)際上，該活動(dòng)的真實(shí)目的已經(jīng)不重要了。對(duì)于消費(fèi)者而言，不管是以上哪種猜想，這樣一個(gè)裝置，都會(huì)提升對(duì)凱迪拉克的正面認(rèn)知。對(duì)于汽車廠商來(lái)說(shuō)，最根本的目的已經(jīng)達(dá)到——成功吸引了受眾的注意力。新年伊始，凱迪拉克用這樣一個(gè)花了點(diǎn)小心思的裝置成功地吸引了眼球、制造了話題，贏得了一個(gè)漂亮的開(kāi)門(mén)紅。

By 曾永艷