06廣告新創(chuàng)意

魅族彈幕廣告：小創(chuàng)新映射品牌精神

魅族在央視春晚上放了支15秒的廣告，巧妙地把二次元常見的彈幕互動方式融入其中，在廣告上方飄過“經(jīng)費(fèi)在燃燒”“已買，組織放心”等網(wǎng)絡(luò)用語，不禁讓人眼前一亮。

彈幕已是視頻網(wǎng)站的常見功能，“80后”“90后”甚至是“00后”是其主要參與群體，魅族手機(jī)的用戶正好與此重疊，用目標(biāo)受眾所喜歡的方式來表達(dá)十分討巧，而且品牌形象也在廣告的傳達(dá)中愈加年輕化。尤其要點贊的是，這則廣告不論是創(chuàng)意征選還是最后的敲定，都由“煤油”們?nèi)虆⑴c，把這么重要的決策交給自己的消費(fèi)者，看似有點兒戲，但卻勇氣十足，彰顯了魅族注重用戶參與的品牌理念。

在黃金時段黃金平臺播出廣告，更要盡可能地抓住觀眾眼球，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，才對得起昂貴的費(fèi)用。魅族巧妙利用了央視嚴(yán)肅的形象，用娛樂化的彈幕廣告與之形成反差，無疑讓廣告更具話題性。

By 黃瓊瑩