徐國(guó)柱

(西北師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院，甘肅 蘭州 730070)

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【文化產(chǎn)業(yè)研究】

甘肅文化產(chǎn)業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)研究

徐國(guó)柱

(西北師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院，甘肅 蘭州 730070)

甘肅省的文化資源不僅豐富而且獨(dú)特，研究甘肅地域文化產(chǎn)業(yè)化可將其豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)，以期提振甘肅經(jīng)濟(jì)，同時(shí)滿足民眾多樣化的文化需求。目前，甘肅地域文化產(chǎn)業(yè)化面臨的困境主要有文化產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)合理的工業(yè)設(shè)計(jì)、文化資源內(nèi)容與價(jià)值不相匹配、缺乏吸引投資的項(xiàng)目、缺乏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的人才等。本文首先闡述甘肅文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的必要性，并提出甘肅文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的有效契合途徑。

甘肅文化；地域文化；文化產(chǎn)業(yè)；工業(yè)設(shè)計(jì)

文化產(chǎn)業(yè)的核心是文化創(chuàng)意，以社會(huì)效益為準(zhǔn)則，把文化與商業(yè)和工業(yè)相結(jié)合，對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)與再生產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)作為文化開發(fā)與保護(hù)的重要載體，是連接經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重要紐帶，是經(jīng)濟(jì)與政治協(xié)調(diào)發(fā)展的重要象征。中國(guó)歷史悠久，風(fēng)格各異的地域文化不勝枚舉，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。深入挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展文化資源產(chǎn)業(yè)，開拓文化發(fā)展新市場(chǎng)，著力于經(jīng)濟(jì)文化一體化產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。[1]

根據(jù)2014年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只占GDP的3.7%，這一方面說明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，另一方面也印證了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。中共“十八”大明確提出，堅(jiān)持以民為本的原則，促進(jìn)文化、政治、經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；以提高社會(huì)效益為主要目的，將文化資源融入現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展；勇于創(chuàng)新，努力完善經(jīng)濟(jì)體制，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！笆濉币?guī)劃建設(shè)體系中也包含了文化產(chǎn)業(yè)的四個(gè)體系：公共文化服務(wù)體系、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系。這些體系的不斷完善，不僅可以激勵(lì)文化企業(yè)的建立，還在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到催化劑作用。

甘肅作為中華文化的發(fā)祥地之一，有著豐富的歷史淵源與地域資源，如何充分利用其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，為甘肅人民創(chuàng)造出更多社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是本文研究和探索的課題。

一、文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的必要性

早在20世紀(jì)中期，歐美國(guó)家就確立了工業(yè)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位；20世紀(jì)后期，亞洲一些國(guó)家也引進(jìn)了“工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略；21世紀(jì)以來，更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念被許多專業(yè)人士所推崇。過去，我國(guó)的工業(yè)模式以代加工為主，在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的學(xué)術(shù)研究也非常有限，這使我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。當(dāng)下，我國(guó)制造業(yè)的核心正在從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，并出臺(tái)了一系列政策與措施扶持創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性得到了前所未有的重視。如《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》(2006-2020)中提出，必須提高我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的整體實(shí)力，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的能力和工業(yè)制造水平，從而加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力。但我國(guó)依然面臨工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力弱，產(chǎn)品文化沒有吸引力，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等問題。

文化在不同的時(shí)期、不同的地域呈現(xiàn)出不同的形態(tài)與特征，這使文化具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性，這種獨(dú)特性恰好彌補(bǔ)了工業(yè)產(chǎn)品缺乏吸引力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺陷。深厚的文化底蘊(yùn)使工業(yè)產(chǎn)品提升了附加值，為傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了方向，這使文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合成為兩者發(fā)展的必然趨勢(shì)。工業(yè)設(shè)計(jì)要想在社會(huì)大眾的生活中產(chǎn)生影響，必須在產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代中與其他產(chǎn)業(yè)融合。文化可以為工業(yè)設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意與靈感，并將文化本身的獨(dú)特性與不可復(fù)制性附加到工業(yè)設(shè)計(jì)中，使工業(yè)設(shè)計(jì)兼具實(shí)用與時(shí)尚的特性。因此，創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)需要文化的力量。[2]

文化資源要進(jìn)行人工挖掘和價(jià)值評(píng)估，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的文化是人類歷史的積淀，它的形態(tài)與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活水平一致，這些傳統(tǒng)文化有的在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)明顯落后，大多與現(xiàn)代人民群眾的生活格格不入。甘肅雖然有眾多的文化資源，卻不能與現(xiàn)代化的生產(chǎn)生活方式相融合，滿足現(xiàn)代人的實(shí)際需求，更談不上形成產(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)消費(fèi)。因此，文化資源需要現(xiàn)代化的載體進(jìn)入大眾的生活中。工業(yè)設(shè)計(jì)的形式多樣，與現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活方式息息相關(guān)，無疑是文化資源最好的載體，通過工業(yè)設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也可以走進(jìn)大眾視野，走向國(guó)際。

通過以上分析可以看出文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)之間各有所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，只有將兩者結(jié)合起來，才能在傳承和利用傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)使其實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，被大眾所接受，也使我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)具有與眾不同的文化底蘊(yùn)，從而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、甘肅文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)的契合途徑

地域文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持這樣兩個(gè)基本原則。首先，工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是用戶需求，工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或服務(wù)在進(jìn)入市場(chǎng)之前需要對(duì)其潛在用戶做出理性分析與定位，在滿足用戶需求的前提下再有效結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品開發(fā)有跡可循。再者，地域文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其特定的文化背景，因此在發(fā)展地域文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，堅(jiān)持本土化文化特色是基本原則。當(dāng)然，堅(jiān)持本土化特色并不代表要閉門造車，而是要利用國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)理念與工藝對(duì)本土文化資源進(jìn)行升級(jí)配置。[3]對(duì)甘肅來說，只有有效利用地域文化特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品工業(yè)化設(shè)計(jì)，才能找到地域文化與工業(yè)設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，才能打造出具有甘肅特色的文化產(chǎn)業(yè)。甘肅地域文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)可以考慮從以下幾方面開展。

(一)新型文化建設(shè)

甘肅的文化資源十分豐富且獨(dú)具特色，但文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力尤其是特色文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力亟待提高以便提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和文化內(nèi)涵。目前，可以考慮借助新型網(wǎng)絡(luò)文化傳播手段(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信以及客戶端等)創(chuàng)新和推廣獨(dú)具甘肅地域特色的文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫、演藝等作品，使其面向市場(chǎng)、服務(wù)群眾，并逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。值得一提的是，文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)要注意傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，要努力促進(jìn)文化產(chǎn)品與先進(jìn)科技和現(xiàn)代元素的融合，要加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，才能推動(dòng)甘肅文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

(二)精品旅游推出

甘肅地域狹長(zhǎng)、地貌多樣，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，但缺乏科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)與統(tǒng)一管理。甘肅旅游文化的工業(yè)設(shè)計(jì)要以“精品絲路、絢麗甘肅”為新形象，要圍繞本省大景區(qū)建設(shè)，建立具有甘肅特色的數(shù)字化旅游營(yíng)銷和在線服務(wù)平臺(tái)，以便宣傳甘肅地域風(fēng)光、特色旅游、紅色旅游、重點(diǎn)旅游線路等。同時(shí)，可以逐步推出以休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)康體、生活體驗(yàn)等為主題的綜合文化旅游產(chǎn)品，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。此外，要培育文化旅游骨干企業(yè)、培養(yǎng)懂甘肅愛甘肅的設(shè)計(jì)、管理和推廣人才；打造一批一流的旅游休閑度假區(qū)、特色村鎮(zhèn)和街區(qū)、文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色餐飲、主題酒店、主題公園、體育戶外營(yíng)地、風(fēng)情演藝以及精品旅游商品等，以便提供能滿足民眾需求的個(gè)性旅游，推動(dòng)旅游事業(yè)全面發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)提倡綠色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)過程中將自然地理資源融入設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)集科技、綠色、創(chuàng)新于一身的甘肅文化特色設(shè)計(jì)，使工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)綠色化、區(qū)域化特色。

(三)工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

甘肅的重工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)雄厚，但目前文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識(shí)與統(tǒng)一管理，更缺乏有效推廣渠道，這些都可以借助工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行資源整合。工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及原材料、科技研發(fā)、供應(yīng)商、生產(chǎn)制造、廣告營(yíng)銷、渠道建立、品牌推廣等，與文化產(chǎn)品的挖掘評(píng)估、開發(fā)利用、營(yíng)銷推廣等基本一致。為實(shí)現(xiàn)甘肅工業(yè)的跨越式發(fā)展，文化企業(yè)和制造企業(yè)深度合作勢(shì)在必行，還要使文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)融入制造、石化、有色等領(lǐng)域。企業(yè)需要加大新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，并在工業(yè)設(shè)計(jì)中滲透文化元素，使單一粗放設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。在生活消費(fèi)品制造中，也要考慮利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，促使供給多樣化，引導(dǎo)消費(fèi)品工業(yè)向創(chuàng)新制造轉(zhuǎn)變。

(四)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)

甘肅也是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，但還沒有走出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的窠臼。所以，要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游融合，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，特別是在河西走廊綠色農(nóng)業(yè)區(qū)、黃土高原農(nóng)耕文化區(qū)、民族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、山地生態(tài)度假區(qū)、黃河風(fēng)情賦閑區(qū)，建設(shè)集農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的賦閑農(nóng)業(yè)園。大力培育一批賦閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌，從而提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

(五)先進(jìn)技術(shù)普及

在甘肅的廣大農(nóng)村地區(qū)，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用還是相對(duì)滯后。甘肅的文化發(fā)展要依靠全面實(shí)施文化科技創(chuàng)新工程，借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件資源，努力使全省各種文化資源與最新數(shù)字技術(shù)加快融合，著力發(fā)展數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)，通過高端技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)支撐文化內(nèi)容、裝備、材料、工藝、系統(tǒng)的開發(fā)和利用，加快文化產(chǎn)品和文化服務(wù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

此外，工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)從材料選擇、加工階段就開始貫穿生態(tài)、環(huán)保理念，文化產(chǎn)業(yè)本身的低耗能、輕污染也需要重視。工業(yè)設(shè)計(jì)需要通過文化理念、文化元素來確定產(chǎn)品定位及造型等，同時(shí)文化資源借助工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈和用戶打開自己的市場(chǎng)渠道，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)。[4]

三、結(jié)語

甘肅地處“一帶一路”關(guān)鍵地帶，該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此有必要從新的視角對(duì)此進(jìn)行研究，以期對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)確定位并找到適合省情的發(fā)展方向。本文分析了對(duì)甘肅地域文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)的必要性和可能性。同時(shí)認(rèn)為，甘肅文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要立足本地區(qū)實(shí)際，以服務(wù)大眾為目的；要充分發(fā)揮甘肅地域文化的獨(dú)特性，創(chuàng)新對(duì)甘肅文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)。[5]經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，雖然甘肅擁有豐富的文化資源，但如果不經(jīng)過工業(yè)設(shè)計(jì)的助推，就很難得到全面健康的發(fā)展。因此，筆者從“新型文化建設(shè)、精品旅游推出、工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)和先進(jìn)技術(shù)普及”等五個(gè)方面對(duì)甘肅文化產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)的契合提出了自己的建議，目的是為甘肅文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供參考，以便發(fā)揮其文化產(chǎn)業(yè)潛力，從而選擇一條適合甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。

[1]孫家正.為什么要大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)？[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2005-02-05(5).

[2]袁鳳香，許爾君.對(duì)加快甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2008，(5)：104-107.

[3]舒利香，段鵬程.工業(yè)設(shè)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的價(jià)值分析[J].中國(guó)科技投資，2012，(24)：2.

[4]蘇建寧.甘肅省工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究[J].機(jī)械研究與應(yīng)用，2010，23(4)：3-5.

[5]葛俊杰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局下的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展對(duì)策研究[J].商業(yè)時(shí)代，2011，(24)：119-120.

【責(zé)任編輯：周 丹】

漢 高安萬歲

G124

A

1673-7725(2016)10-0149-04

2016-08-05

本文系甘肅省高校科研項(xiàng)目“甘肅地域文化產(chǎn)業(yè)化策略研究”(項(xiàng)目編號(hào)：2013-267)的研究成果。

徐國(guó)柱(1963-)，男，甘肅甘谷人，副教授，主要從事文化學(xué)、翻譯學(xué)、語言測(cè)試研究。