宋桂娟?楊保文

摘要：中國電視娛樂節(jié)目通過十多年的長期發(fā)展達(dá)到了前所未有的繁榮，使廣大觀眾的娛樂需求得到了滿足。但是，目前的娛樂節(jié)目重收視率，輕質(zhì)量與缺乏社會責(zé)任感 ，讓娛樂節(jié)目傳播陷入了困境。本文旨在探討我國電視娛樂節(jié)目存在的問題和對策。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；存在問題；對策

一、我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

（一）舊時的傳媒體制妨礙了娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

中國的媒體起步都相對晚，改革開放之前中國的媒體基本上還處于一個傳播者的位置，改革開放之后中國的媒體事業(yè)才漸漸發(fā)展，電視娛樂節(jié)目也是改革開放后才逐漸有了雛形。受到陳舊的“傳媒是宣傳工具”的影響，在個別方面中國的電視娛樂節(jié)目還不敢大膽地創(chuàng)新。因此就只好抄襲別的國家娛樂節(jié)目，而仿照中又極少有創(chuàng)新，就造成了所講的“借鑒外國形式，融合多種元素，但融合經(jīng)過中創(chuàng)新性相對差”。

（二）注重視率，輕質(zhì)量

現(xiàn)在，各電視臺都特別關(guān)注節(jié)目的收視率，收視率又關(guān)鍵依靠娛樂節(jié)目，因此現(xiàn)在的各類娛樂節(jié)目都千方百計的去吸引觀眾眼球，提高收視率。在實(shí)際當(dāng)中，一個節(jié)目想要真正的辦好，需要幾個方面的準(zhǔn)備，包含人力、物力與豐厚的財力。許多電視臺因?yàn)槿狈Y金，便想通過模仿去把收視率提高。模仿的電視節(jié)目缺少創(chuàng)新，造成電視節(jié)目質(zhì)量下降。

（三）品位底下，社會責(zé)任感缺乏

做為一個轉(zhuǎn)播精神文化的載體，電視媒體至關(guān)重要的是社會責(zé)任?？墒侵挥惺找暵?、只有廣告收益變成了電視媒體的重點(diǎn)，消失殆盡了其原本的責(zé)任。挑戰(zhàn)道德極限的洪水猛獸常常是利益，各家電視臺不惜血本的是娛樂節(jié)目的高收視率和高廣告收益，最重要的是娛樂，只要觀眾喜歡就行。例如目前的部分選秀節(jié)目，完全就是為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代年輕人想變成明星的夢想實(shí)施的，但是卻一點(diǎn)都不思考這些年輕人選出來以后的道路是怎樣的，以至于耽誤了他們的未來。廣大觀眾的理想思維層面在節(jié)目創(chuàng)意極少觸及到，從而疏忽了綜藝節(jié)目有肩負(fù)著教育作用與社會責(zé)任這一事實(shí)。

二、電視娛樂節(jié)目的應(yīng)對策略

（一）重視品質(zhì)與品位，提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵

假如說，作古的文化是沒有傳播的文化，那么，沒有文化的傳播就會走進(jìn)墳?zāi)?。?shí)際證明，中國的電視娛樂節(jié)目正是因?yàn)槿狈υ敿?xì)的精神能指、缺乏一定文化內(nèi)涵的支撐，才會不能使受眾多方面、多層次的需求得到滿足，才會漸行漸遠(yuǎn)。為了對這種勉強(qiáng)使人滿意的局面進(jìn)行扭轉(zhuǎn)，制作方一定要把準(zhǔn)備做好，在娛樂節(jié)目中電視的文化品格要堅守好，提高娛樂的品質(zhì)與品位，努力讓電視娛樂節(jié)目達(dá)到“通俗而不是庸俗、娛樂而不是傻樂”的程度，擔(dān)負(fù)起為受眾構(gòu)建良好文化氣氛的職責(zé)，盡快在急功近利的誤區(qū)走出來，在媒介環(huán)境中找準(zhǔn)自己的定位，社會主義精神文明要大力倡導(dǎo)，主動宣傳健康的娛樂產(chǎn)品。

（二）營造優(yōu)良的發(fā)展氣氛

電視娛樂節(jié)目是在現(xiàn)在這個文化大繁盛、大發(fā)展的時代興盛起來的產(chǎn)物，國家行政部門、特別是廣播電視總局要充分發(fā)揮監(jiān)督、推動、引導(dǎo)的關(guān)鍵職能，審時度勢、把現(xiàn)在的發(fā)展契機(jī)掌握好，為電視娛樂節(jié)目建造優(yōu)良的文化發(fā)展環(huán)境，提升大眾文化修養(yǎng)、培養(yǎng)大眾高雅情趣的關(guān)鍵責(zé)任要更加積極地承擔(dān)起，在整個社會弘揚(yáng)先進(jìn)文化、倡導(dǎo)更為高雅、健康的文化消費(fèi)形式，為提升全體民眾的文化層次做出關(guān)鍵的貢獻(xiàn)。

（三）增強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高從業(yè)人員水平

傳播健康的大眾文化要從建設(shè)健全行之有效的行業(yè)管理制度、提高從業(yè)人員的職業(yè)良知開始。競爭激烈的娛樂節(jié)目，繁榮的背后存在的關(guān)鍵問題是節(jié)目準(zhǔn)則的把握。表面上看是電視行業(yè)什么都管，有非常嚴(yán)格的審查制度，但因?yàn)闆]有相關(guān)的節(jié)目準(zhǔn)則，常常也會發(fā)生這樣那樣 的問題。電視從業(yè)人員，要持續(xù)提高公眾社會責(zé)任感與道德水準(zhǔn)，加強(qiáng)文化素養(yǎng)和職業(yè)良知也是刻不容緩。

（四）加強(qiáng)節(jié)目的社會責(zé)任

作為社會個體或者機(jī)構(gòu)，可以依照社會的分工承擔(dān)起本身的職業(yè)使命是社會責(zé)任感。這種社會責(zé)任感是一種職業(yè)道德價值的展現(xiàn)。依據(jù)賴特的“四功能說”大眾傳播有社會化作用就要有傳播知識，價值和行為標(biāo)準(zhǔn)方面具備關(guān)鍵的作用。電視娛樂節(jié)目尋求的是一種大眾化、通俗化的快樂傳播，給予人以歡樂、休閑，是電視娛樂節(jié)目的關(guān)鍵作用。但這種歡樂與休閑作用的完成，不是以違背社會道德價值觀和審美取向?yàn)榇鷥r的。電視媒介所具備的社會作用需要電視娛樂節(jié)目也一定要對社會的發(fā)展承擔(dān)必然的社會責(zé)任。所以我們在制作娛樂節(jié)目時，要思考到社會責(zé)任的培養(yǎng)，經(jīng)過節(jié)目對受眾實(shí)施思想引導(dǎo)，也對我們精神文明的建設(shè)有利。

三、結(jié)語

電視傳媒持續(xù)獲得突破、完成發(fā)展的歷史，其實(shí)也是娛樂節(jié)目大行其道的經(jīng)過。電視娛樂節(jié)目要以傳播知識，提升受眾品位為目的，通過一定的中介方式與大眾參與在互相交流中產(chǎn)生一種娛樂氣氛的節(jié)目形態(tài)。在當(dāng)下，電視娛樂節(jié)目只有持續(xù)創(chuàng)新，從追求快樂邁向提高觀眾的藝術(shù)修養(yǎng)與審美能力，努力打造豐富的具備人文氣息的電視娛樂節(jié)目，才可以為電視娛樂節(jié)目的生存與發(fā)展帶來新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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