張倩

【摘 要】現(xiàn)代實(shí)體購物環(huán)境已經(jīng)不僅僅是單純的購物和銷售場所，消費(fèi)已經(jīng)承載了許多城市公眾的社會(huì)生活功能，同時(shí)這種增加的功能也給商業(yè)帶來了更多的價(jià)值空間。作為承載這些功能的公共空間部分，它在商業(yè)空間中的地位越來越重要，有時(shí)甚至超過了單純的營業(yè)空間部分。這給現(xiàn)代商業(yè)空間中的公共空間部分帶來了很多的新特點(diǎn)：藝術(shù)美學(xué)被越來越多地引入；設(shè)計(jì)上的人文關(guān)懷也越來越深入。

【關(guān)鍵詞】公共區(qū)域 ；購物環(huán)境；消費(fèi)；藝術(shù)美學(xué)；人文關(guān)懷

中圖分類號(hào)：TU982 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0152-02

在消費(fèi)成為一種城市生活模式的今天，人們的消費(fèi)方式越來越豐富，單調(diào)的商業(yè)空間已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代城市商業(yè)的要求。人們對(duì)購物環(huán)境在舒適性、娛樂性和精神滿足等方面都有了更高的要求。

購物生活成為城市不可或缺的部分——購物環(huán)境已經(jīng)真正成了定義現(xiàn)代城市空間的重要元素。在復(fù)雜而大型的現(xiàn)代購物環(huán)境中，其中的公共區(qū)域成為新的最具活力的主要空間構(gòu)成元素，承載構(gòu)建著城市購物生活環(huán)境的主要任務(wù)，其特點(diǎn)和品質(zhì)決定著購物環(huán)境的特點(diǎn)和品質(zhì)。

由于日益激烈的商業(yè)競爭和消費(fèi)者喜好的變化無常，以及日趨龐雜的空間體系和更高的商業(yè)要求，還有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的巨大擠壓，購物中心想要吸引穩(wěn)定的顧客群體，購物環(huán)境比以往任何時(shí)候都要重要。購物環(huán)境公共區(qū)域藝術(shù)美學(xué)和人文關(guān)懷已經(jīng)逐漸成為構(gòu)建商業(yè)環(huán)境吸引力的金鑰匙。

一、藝術(shù)美學(xué)被越來越多地引入

在消費(fèi)不斷滲透到公共生活的今天，已經(jīng)完全不允許毫無特色的商業(yè)存在。現(xiàn)在越來越多的商業(yè)綜合體，都在努力創(chuàng)造自己獨(dú)特的商業(yè)形象。但在消費(fèi)全球化的背景下，不同的商業(yè)體往往都有著類似的業(yè)態(tài)組合和相同的國際品牌。如何建立獨(dú)特的商業(yè)形象成為一個(gè)越來越重要的問題。

由此面對(duì)硬質(zhì)的空間形體和直白的營業(yè)空間，藝術(shù)美學(xué)被越來越多地引入到購物環(huán)境的公共空間中。因?yàn)樗囆g(shù)美學(xué)具有強(qiáng)大的生命力和感染力，能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)和情感歸屬，賦予空間以獨(dú)特的場所精神，給予消費(fèi)者豐富的視覺與精神體驗(yàn)。獨(dú)特的藝術(shù)形式結(jié)合空間形態(tài)，意味著一個(gè)場所的形式和氛圍是令人難忘的，從而創(chuàng)造獨(dú)特而高端的商業(yè)形象。

三里屯太古里作為北京廣為人知的成功商業(yè)項(xiàng)目，現(xiàn)在因?yàn)槠涓挥辛鲃?dòng)感的藝術(shù)氣質(zhì)，越來越受到消費(fèi)者的青睞。其公共空間以建筑藝術(shù)的“胡同”為設(shè)計(jì)概念，分散在三里屯太古里各處，與其動(dòng)態(tài)的色彩和立體的線條，縱橫交織成其獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)。戶外開放的公共空間成了各種藝術(shù)品的露天展廳，為眾多商業(yè)品牌提供了愉悅活潑的背景。

眾多主題設(shè)計(jì)串連起各個(gè)零售區(qū)域，營造一種無處不在的流動(dòng)的藝術(shù)氛圍。藝術(shù)家、雕塑家和設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的一系列藝術(shù)作品安置在花園里、轉(zhuǎn)角處、廣場上……一切消費(fèi)者會(huì)經(jīng)過的公共區(qū)域。“讓藝術(shù)如空氣般無處不在”，也使得三里屯太古里成為北京眾多購物中心里一個(gè)地標(biāo)式的成功商業(yè)綜合體。

我們可以說藝術(shù)美學(xué)在購物環(huán)境中的引入有以下幾種方式：

（一）以具有藝術(shù)概念的建筑形式來營造空間的藝術(shù)氣質(zhì)。可以是來自于建筑大師的奇思妙想，如三里屯太古里就是一群國際建筑師在建筑大師隈研吾帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)的一個(gè)富有風(fēng)尚的購物街區(qū)；也可以利用原有的具有藝術(shù)美學(xué)價(jià)值的古老建筑或者街區(qū)；（二）在公共空間放置藝術(shù)作品，如壁畫、雕塑或者其它裝置藝術(shù)，增加藝術(shù)范圍和強(qiáng)調(diào)空間的主題；（三）直接將某個(gè)部分的公共空間拿來用作藝術(shù)空間或者開放的畫廊，如同藝術(shù)館一般定期進(jìn)行不同內(nèi)容的藝術(shù)品展示。

二、細(xì)膩的人文關(guān)懷品質(zhì)

購物環(huán)境中的公共空間就像城市中的交通與廣場空間，隨著系統(tǒng)的擴(kuò)展而逐漸膨脹，面積越來越大，消費(fèi)者在其間停留的時(shí)間也越來越長。一個(gè)舒適、愉悅、體貼而具有吸引力的公共空間，是成功的商業(yè)環(huán)境建立的重要基礎(chǔ)。

也可以說商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)優(yōu)劣很大程度上是取決于其內(nèi)的公共空間部分的設(shè)計(jì)。因?yàn)闋I業(yè)部分的空間品質(zhì)是由各個(gè)經(jīng)營商家的品牌檔次和經(jīng)營內(nèi)容來決定，而作為大的商業(yè)綜合體的品質(zhì)更多是由其內(nèi)部的公共空間來決定，有好的公共空間品質(zhì)就有好的商業(yè)形象。

2013年建成的瑞典恩波利亞（Emporia）購物中心，是北歐地區(qū)最大的購物中心，除了其獨(dú)具魅力的設(shè)計(jì)以外，其細(xì)膩的人文設(shè)計(jì)也非常成功。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）細(xì)膩的材質(zhì)細(xì)節(jié)與色彩肌理。鮮明的色彩，配合各種不同的材質(zhì)清晰地圍合出各個(gè)不同的區(qū)域；（二）舒適而細(xì)致的公共家具及服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)。在圖2中，形態(tài)合宜的導(dǎo)購臺(tái)和隨處可見的手扶電梯；（三）對(duì)自然和綠色植物的心理需求和可持續(xù)性發(fā)展的理念。如充滿了綠色植物的中庭、街道或者頂層廣場；（四）全客式設(shè)計(jì)以及無障礙設(shè)計(jì)：提供適合整體年齡段的商業(yè)環(huán)境，以滿足家庭需求。如散布于購物中心走廊中的兒童休閑區(qū)為家庭消費(fèi)提供寬裕的時(shí)間和照顧。

現(xiàn)代購物環(huán)境中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都越來越多地深入消費(fèi)者的體驗(yàn)，使得消費(fèi)者在被尊重的氣氛下進(jìn)行購物休閑活動(dòng)。

三、小結(jié)

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于購物環(huán)境有著越來越高的期望，購物中心的品質(zhì)在隨之持續(xù)發(fā)展。購物環(huán)境中的公共空間，為體驗(yàn)者（消費(fèi)者）和創(chuàng)造者（經(jīng)營者）提供了絕佳的也是最重要的舞臺(tái)，各種消費(fèi)體驗(yàn)、公共生活的事件在或驚喜、或感人、或個(gè)性的背景里一一展開。購物環(huán)境中的公共空間正在承擔(dān)起快樂和娛樂、曝光和隱私、公共生活和私人生活的責(zé)任。

消費(fèi)已成為現(xiàn)代社會(huì)最后保留的公共行為。購物環(huán)境中的美學(xué)品質(zhì)和人文關(guān)懷，已成為吸引消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體購物空間不可或缺的因素，同時(shí)也是建立成功購物環(huán)境的關(guān)鍵之所在。

參考書目：

[1]Chuihua Judy Chung， Jeffrey Inaba，Rem Koolhaas and Sze Tsung Leong，《Harvard design school guide to shopping》，Boston，Publisher：Taschen， April，2002.

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[3]讓·波得里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].劉成富，全志剛譯.南京：南京大學(xué)出版社，2001（5）.

[4]美國城市土地利用學(xué)會(huì).購物中心開發(fā)設(shè)計(jì)手冊[M].肖輝譯.北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2004（10）.

[5]http：//emporia.se/

[6]http：//www.taikoolisanlitun.com/chi/Pages/index.aspx