呂艷玲

摘 要：隨著互聯網的不斷發(fā)展和物流方式的不斷進步，傳統(tǒng)的農批市場已不能完全適應市場和農業(yè)發(fā)展的需要，農村電商應運而生，本文著重研究如何充分發(fā)揮農村電商和傳統(tǒng)農批市場的缺點和弊端，發(fā)揮優(yōu)勢優(yōu)勢，揚長避短，互相協同，構建優(yōu)質高效透明的新型農產品流通平臺。

關鍵詞：農村電商；傳統(tǒng)農批市場；流通平臺；協同融合

一、引言

2015年，國務院辦公廳《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見（國辦發(fā)〔2015〕78號）》文件指出，農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。當前，我國農村電商已進入蓬勃發(fā)展的新階段，并憑借自身優(yōu)勢對傳統(tǒng)的農批市場造成巨大沖擊，而傳統(tǒng)的農批市場在競爭中也在不斷創(chuàng)新經營機制和管理機制，仍然在農產品流通中占有很重要的地位。

二、農村電商與傳統(tǒng)農批市場的發(fā)展現狀與利弊

1.農村電商的發(fā)展現狀與利弊

截至2016年6月，我國網民中農村網民占比26.9%，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網民占比73.1%，規(guī)模為5.19億，較2015年底增加2571萬人，增幅為5.2%。

當前，我國農村電子商務發(fā)展已進入快速發(fā)展的新階段，2016年10月10日，在山東濰坊召開的全國農商互聯啟動大會上，商務部公布的數據顯示，我國農產品在線經營企業(yè)和商戶達100萬家，預計全年交易額將超過2200億元，占整個電商交易額的比重從4.6%上升到6.2%，增幅達35%。

在互聯網發(fā)達的今天，網民通過網上購物，農民通過網絡銷售優(yōu)質農產品，農產品流通渠道和流通模式正在發(fā)生變化。農村電商的優(yōu)勢在于，產品信息及價格信息透明，減去了中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了成本，讓利于廣大消費者，同時縮短了企業(yè)與供應商與消費者的之間的距離，能根據消費者的消費需求和習慣及時對產品結構進行調整，市場反應迅速。然而由于電商發(fā)展過于迅速，也出現了一些弊端，例如，第一，線上銷售存在農產品質量監(jiān)管盲區(qū)，可能會存在質量不合格的情況；第二，物流不暢，農村地區(qū)由于道路不暢、通訊不暢、網絡不暢等問題造成物流短板，影響線上銷售；第三，農村電商專業(yè)人才缺乏，有知識的年輕人進城務工，留守人員年紀大，文化水平差，造成了農村電商人才缺乏，同時一般電商規(guī)模較小，很難實現規(guī)?；N售。

2.傳統(tǒng)農批市場的發(fā)展現狀與利弊

1984年，我國第一家農產品批發(fā)市場（山東壽光批發(fā)市場）成立以來，農產品批發(fā)市場發(fā)展迅速，目前仍是我國重要的農產品流通渠道，截止2013年我國農產品批發(fā)市場年交易額超3萬億元，占據了流通總量的70%。

經過多年的發(fā)展，管理較為科學的農批市場在管理體系和流通環(huán)節(jié)上占有優(yōu)勢，已形成了科學的管理體制，在對農產品質量把控，及對銷售商的管理上存在優(yōu)勢，但各地農批市場基礎設施建設和管理水平存在差異，也不能嚴格對農產品質量和價格進行把關，同樣存在安全隱患。同時，農批市場管理成本及運營成本較重，價格不透明，中間環(huán)節(jié)多，銷售程序相對復雜，增加了消費者的購買成本。

三、打造農村電商和傳統(tǒng)農批市場協同機制的必要性

隨著時代的不斷進步和互聯網的不斷發(fā)展，為適應市場需求的變化，如何能為消費者提供優(yōu)質、高校、透明的農產品信息和配送服務成為重中之重。傳統(tǒng)的農批市場農產品在交易上不能實現價格透明，在流通過程中環(huán)節(jié)又顯繁冗，而電商平臺可以解決這些矛盾，農村電商可以整合更多、更好的信息資源、可以減少、優(yōu)化流通過程中的各個環(huán)節(jié)，從而可以提升交易效率，也能做到價格透明。其次電商有先進的管理理念和交易、結算方式，而且有更多的銷售渠道，但銷售產量有限，不足以影響價格行情。而傳統(tǒng)的農批市場雖然受到了電商的不少沖擊，但目前來看，由于人們消費觀念、電商平臺普及率等多方面問題的影響，傳統(tǒng)的銷售渠道還是占據了主導地位，并且傳統(tǒng)的農批市場目前已經形成了較完善的管理體制，如果能將兩者優(yōu)勢互相融合，對加快農產品流通，就能大大減少盲目種植、滯銷等問題，幫助農民科學種植，創(chuàng)收增收。隨著互聯網和電商的快速發(fā)展，消費人群由線下轉移到線上的趨勢越來越明顯，各種行業(yè)都紛紛開始接觸電商，意圖去打破那種傳統(tǒng)企業(yè)和電商行業(yè)之間的壁壘，積極、主動的去探索轉型升級之路，打上互聯網的順風車。而作為傳統(tǒng)的農批市場，長時間以來都比較封閉，不太愿意主動去接觸互聯網和電商，但是由于發(fā)展大環(huán)境和趨勢，傳統(tǒng)行業(yè)互聯網化的趨勢會越來越強，農批市場才開始看到了“觸網”的種種好處，開始與電商合作，融合電商優(yōu)勢，開始爭奪農批電商這塊新的蛋糕。

四、電商與農批市場協同融合方式成功案例分析

從發(fā)展的趨勢看，以后的農產品流通平臺應該是這樣的，不但擁有先進的設備和電子交易的方式，還擁有專業(yè)的管理團隊和前沿的運營理念，不但是為農批生意人提供一個交易的平臺，還應該為市場經營者提供更多的銷售渠道，更應該與經營戶休戚與共。

案例一：深圳谷登科技有限公司成立于2015年，谷登科技旗下有谷登農批網、農商友APP以及物流、金融等服務項目。深圳谷登電商推出產地供應商及農批商兩個采購和銷售服務平臺，為農批市場的進貨、銷貨提供更準確更高效的服務。不到半年，吸引了數以萬計的產地供應商合作入駐，在短時間內，讓產品抵達消費者手中，雖不能完全解決農產品滯銷問題，但農產品通過互聯網渠道進程，我們或許從中看到了一線希望。目前深圳谷登科技有限公司已整合了13家全國大型農產品批發(fā)市場，谷登科技通過農商友APP采集了農批市場的即時供貨信息，將買主所關心的農產品價格、庫存、所在地等信息及時準確地呈現在全國農產批發(fā)客戶面前，幫助買主準確地掌握市場變化，迅速實現交易。農產品電商是目前國內電商領域最具發(fā)展前途的“藍?！?，而農產品電商的發(fā)展及成功又與其他行業(yè)的電商不同，有很多的特殊性，涉及到供應鏈和配送鏈，與物流業(yè)息息相關。谷登電商很早就意識到了這點，除了服務好農批市場，還積極開拓上下游資源，形成了自有的穩(wěn)定供應鏈，供應鏈不斷，資金鏈也就不會斷。與很多農產品電商平臺一樣，谷登電商起于農產品信息供應，打破信息不對稱，但它卻又不止于此，而另有創(chuàng)新之處--針對農批市場管理水平落后問題，為市場量身打造了一套切實可行的農批市場管理方案，軟硬件同步優(yōu)化，線上線下雙向整合，促進農批市場的轉型升級。

案例二：以武漢白沙洲農副產品大市場（以下簡稱武漢白沙洲市場）與谷登電商的結合為例，武漢白沙洲市場是第一個進駐谷登電商平臺的大市場。市場商戶入駐平臺，谷登電商利用平臺優(yōu)勢，為武漢白沙洲市場提供信息管理平臺，整合市場農產品信息，將果蔬、糧油、水產等各類農產品信息在平臺上公開，農產品價格不再由商家或者農戶坐地起價，而是按照市場規(guī)則來制定，使其穩(wěn)定在一定范圍內，武漢白沙洲市場和谷登電商在半年后的今天實現了農產品價格整體下調的目標。同時，谷登電商還利用大數據報表指導市場管理與布局，改善武漢白沙洲市場管理模式落后的問題。并且在谷登電商的協助下，武漢白沙洲市場對農產品實行安全監(jiān)測，對不合格產品實行無害化處理、為采購商推送物流服務等措施，創(chuàng)建了一個高效的農批市場平臺。谷登電商還為武漢白沙洲市場的商家安裝了POS機，簡化交易流程，為武漢白沙洲市場提供了一個安全的交易環(huán)境。

五、結束語

我認為，傳統(tǒng)農產品批發(fā)市場和新興的農產品電商，都存在無法克服的缺陷和自身的狹隘性。就目前國及國外的農業(yè)電商發(fā)展趨勢來看，線上和線下的滲透正在加速。由以上案例看出，我們要以創(chuàng)新思維的電商之路打開農銷大門。一方面，通過為農批市場提供完善的管理信息平臺，幫助農批市場做交易數據統(tǒng)計與分析，利用大數據報表指導市場管理與布局，對農批市場的商鋪、商戶、商品、訂單等信息進行管理，創(chuàng)建一個完善的農批市場信息服務平臺。另一方面，通過對農批市場現有交易模式與發(fā)展需求的分析，為農批市場量身定制包括信息、交易、物流、金融等方面的業(yè)務。從而保障市場交易有序進行，市場發(fā)展可持續(xù)，提升市場乃至產業(yè)鏈的整體水平，在信息時代的新形勢下，為農民、農產品批發(fā)商、采購商提供智能化、信息化的服務，構建優(yōu)質、高效、透明的農產品交易平臺，為農產品流通打開一個新的流通渠道，達到農業(yè)產業(yè)升級的目的。

參考文獻：

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