李韶宏

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對道德教育的訴求愈加強烈。公益廣告不以創(chuàng)造商業(yè)價值為核心，重視社會道德精神環(huán)境重建，以期傳播正能量、樹立新風氣。從某種意義上而言，公益廣告是對社會德育體系的延伸與豐富，對青少年影響意義重大。本文在對公益廣告對青少年影響作出分析和論述的基礎(chǔ)上，就公益廣告對青少年德育功能的發(fā)揮進行了研究。

關(guān)鍵詞：公益廣告；青少年；影響；德育功能

信息化時代背景下，大眾傳媒以特殊的形式完成了在人們生活日常中的滲透，并對人們的思想行為產(chǎn)生了深遠影響。公益廣告作為大眾傳播的媒介之一，集合了大量社會正能量素材，以社會主義價值觀為主線，進一步擴大了道德規(guī)范的影響力。青少年作為成長中的一代，其思想認識對整合社會注意體系建設(shè)十分重要，有關(guān)公益廣告的影響研究備受關(guān)注。

一、 公益廣告對青少年的影響

公益廣告承載著道德規(guī)范，引導(dǎo)著人們產(chǎn)生正確的道德觀念和行為價值，它呼喚了社會道德的回歸。具體而言，公益廣告對青少年的影響體現(xiàn)在以下兩個方面：

（一） 滿足德育需求。青少年正處于成長的關(guān)鍵時期，他們的主觀意識和自主精神逐漸顯現(xiàn)，追求自我個性。然而豐富的物質(zhì)生活導(dǎo)致一系列社會問題叢生，大多數(shù)青少年的道德素質(zhì)并不高，他們對德育的需求越來越強烈。信息化時代背景下，青少年天生就養(yǎng)成了與大眾媒體的親切感，這為公益廣告的影響滲透提供了有利條件。從某種意義上而言，公益廣告是對德育的情景化，能夠有效補充學(xué)校教育的不足。相比于學(xué)校德育，公益廣告?zhèn)鞑ベx予了青少年更大的自主空間和思考空間，與青少年道德認識持續(xù)的互動核交換。事實也證明，公益廣告擴展了青少年德育渠道，滿足了他們這方面的需求。

（二） 優(yōu)化外部環(huán)境。青少年自我意識強化，雖然可以使他們變得更加理性，標志著其成長，但是并非有利無弊。對于心智尚未成熟的青少年而言，多元文化生態(tài)的影響無處不在，其中不乏低俗思想。假如一味地任由青少年自主意識成長，很有可能導(dǎo)致他們的觀念及行為走上極端，即自私主義膨脹。因此，學(xué)校、家庭及社會都應(yīng)對青少年作出正確的引導(dǎo)。而公益廣告旨在傳播正能量，在一定程度上優(yōu)化了社會環(huán)境。公益廣告以“感動”的方式表達情感和思想，充分體現(xiàn)了對受眾主體性的尊重，這與青少年的個性特征相吻合。青少年從公益廣告中獲得了尊重和自由，自然而然地認可了其傳播信息。在這樣的影響作用機理下，公益廣告為廣大青少年提供了更多正確的道德信息，進而引導(dǎo)他們成長。

二、發(fā)揮公益廣告對青少年德育功能的建議

公益廣告是現(xiàn)代科技與文化融合的產(chǎn)物，其在促進青少年健康上創(chuàng)造的價值毋庸置疑。作者提出了以下幾種發(fā)揮公益廣告對青少年德育功能的建議，以供參考和借鑒。

（一） 提升質(zhì)量。從專業(yè)領(lǐng)域來講，公益廣告質(zhì)量提升必須要走創(chuàng)意發(fā)展道路。曾經(jīng)以“媽媽洗腳”為主題的公益廣告，一度引起了社會強烈反響，給青少年留下了深刻的印象。它之所以備受熱捧，就在于其通過特殊的情景展現(xiàn)了傳統(tǒng)尊老愛幼美德的魅力，并引起了受眾情感上的共鳴。而且，我國傳統(tǒng)優(yōu)良文化內(nèi)容豐富、內(nèi)涵精深。因此，公益廣告設(shè)計要善于利用我國傳統(tǒng)文化這塊寶地，從中不斷汲取靈感。為了進一步擴大公益廣告對青少年的影響力，應(yīng)該有選擇性地進行信息傳播。這就需要公益廣告對各類受眾群體進行分化，并確定與其特征相符的主題，有機地與青少年德育聯(lián)系在一起，彌補學(xué)校德育存在的不足。公益廣告要理性地辨別青少年需求，將所有相關(guān)題材元素合理地整合在一起，進而引導(dǎo)青少年健康、全面發(fā)展。

（二） 增強互動。公益廣告對青少年影響作用的發(fā)揮，有賴于兩者之間有效的互動機制。在此過程中，讓青少年參與公益廣告設(shè)計、創(chuàng)作與傳播不失為一種有效增強互動的途徑。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多青少年也對此項事業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。具體而言，在政府部門的牽引下，各類傳播媒體或機構(gòu)可定期開展青少年創(chuàng)作設(shè)計公益廣告比賽活動，從青少年這個特殊群體中汲取廣告創(chuàng)意和靈感，并評選出有些的作品進行展示。同時，相關(guān)機構(gòu)還應(yīng)給予獲獎?wù)哌m度的獎勵，以激勵廣大青少年的積極、主動參與。如此，從青少年的視角進行公益廣告創(chuàng)作，將更容易引起他們對傳播信息情感上的共鳴，而它所傳播的思想觀念也能獲得最大限度的認可，進而內(nèi)化為青少年的一種內(nèi)在品質(zhì)。

三、結(jié)語

總而言之，公益廣告對青少年的影響意義非常。公益廣告作為一種特殊的德育載體，與學(xué)校教育形成優(yōu)勢互補，未來其所創(chuàng)造的社會價值和教育價值將更加明顯。新時期，我們必須要重視公益廣告對青少年的影響，不斷深化其道德文化內(nèi)涵，使之成為促進青少年健康成長的有利陣地。

參考文獻：

1.楊樹美.公益廣告對青少年的道德影響研究[J].大眾文藝，2015.

2.杜新宇，沈曦，蔣澤群.公益廣告與綠色素質(zhì)教育[J].未來與發(fā)展，2015.

（作者單位：河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院）