黃煉　朱俐

說(shuō)到品牌活動(dòng)相信絕大多數(shù)人都有經(jīng)歷過(guò)，只要消費(fèi)者去到商場(chǎng)購(gòu)物或是擁有某個(gè)品牌的VIP卡就會(huì)參與到其中來(lái)，從營(yíng)銷角度而言多半是為了刺激消費(fèi)開(kāi)展的促銷活動(dòng)，本文將從設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)角度談?wù)勂放拼笮偷幕顒?dòng)對(duì)于品牌的重要性。

相比過(guò)去消費(fèi)市場(chǎng)需求極大的時(shí)候，品牌只要研發(fā)出產(chǎn)品投入到市場(chǎng)，即可獲得盈利。一個(gè)新品牌在設(shè)計(jì)上做好相應(yīng)的宣傳工作，就能搶占定的市場(chǎng)份額，在此基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展讓品牌漸漸成熟起來(lái)，直至成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。但是過(guò)境遷，國(guó)內(nèi)不斷有新秀崛起再加上國(guó)外成熟品牌不斷進(jìn)駐到中國(guó)市場(chǎng)，致使市場(chǎng)進(jìn)步被細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈趨于白熱化。為了獲得消費(fèi)者的信任和行業(yè)認(rèn)可，品牌需要設(shè)計(jì)開(kāi)展不斷創(chuàng)新的活動(dòng)與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)能發(fā)出聲音確立品牌的地位。

對(duì)品牌的意義

依據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)情況，品牌開(kāi)展自主活動(dòng)對(duì)他們發(fā)展的重要性已經(jīng)不言而喻了，特別是服務(wù)型行業(yè)的品牌越來(lái)越重視這板塊工作的開(kāi)展。那么這些工作的開(kāi)展對(duì)于品牌的意義有哪些呢？本文認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

首先是主動(dòng)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，自我調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。只有品牌自身開(kāi)展了相應(yīng)版塊的工作才能與同行進(jìn)行比較，發(fā)掘他們的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)查找自身的不足并做好總結(jié)和自我完善，時(shí)刻保持清醒的認(rèn)識(shí)才能利于不敗之地。

其次是與消費(fèi)市場(chǎng)保持互動(dòng)，實(shí)時(shí)更新品牌信息、增加曝光頻率，以便加深消費(fèi)群體對(duì)品牌的印象；在穩(wěn)固已有消費(fèi)群體的同時(shí)吸引和開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)群體。

再次是在行業(yè)發(fā)出聲音，確定品牌的地位。這一點(diǎn)對(duì)于品牌的發(fā)展非常重要，無(wú)論品牌規(guī)模如何只有發(fā)出聲音才能被同行關(guān)注到并認(rèn)可或被重視，從而獲得話語(yǔ)權(quán)參與到整個(gè)行業(yè)發(fā)展中去；從內(nèi)部了解到市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化為品牌自身發(fā)展謀得先機(jī)，也為及時(shí)調(diào)整策略留足寶貴的時(shí)間。

在獲得了前幾項(xiàng)成果之后，最后體現(xiàn)出來(lái)的便是品牌的價(jià)值，這也是品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和目的所在。我們知道品牌開(kāi)展一切工作的目的是盈利，在保證了自身的利潤(rùn)空間下品牌才有時(shí)間和經(jīng)歷謀劃進(jìn)

步的發(fā)展。

品牌價(jià)值的體現(xiàn)

當(dāng)我們了解到了宏觀層面意義后，在實(shí)際執(zhí)行時(shí)又能從其中獲得怎樣的實(shí)質(zhì)性的受益呢？從工作務(wù)實(shí)的層面上來(lái)說(shuō)品牌能獲得自我造勢(shì)、品牌文化鍛造、團(tuán)隊(duì)磨練和經(jīng)驗(yàn)的積累等幾個(gè)方面的實(shí)質(zhì)價(jià)值：

1.自我造勢(shì)

品牌自主活動(dòng)的策劃與開(kāi)展其是試次很好的自我宣傳的機(jī)會(huì)，也可以說(shuō)是自我造勢(shì)。

為了能夠完成活動(dòng)既定目標(biāo)，需多渠道的做好宣傳工作并最大限度的放大聲音。原因一是品牌需要很好的運(yùn)用各種宣媒介道進(jìn)行自我“炒作”，這些媒介是時(shí)下運(yùn)用最廣泛、最易獲得點(diǎn)擊率、宣傳的速度最快的渠道，同時(shí)宣傳內(nèi)容越到位就越容易獲得認(rèn)可，并產(chǎn)生群帶效應(yīng)，達(dá)到推廣品牌的目的；二是要把握時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取合作資源?；顒?dòng)相應(yīng)的板塊可以通過(guò)合作的方式讓專業(yè)性的伙伴操作執(zhí)行，同時(shí)爭(zhēng)取有實(shí)力和影響力企業(yè)的支持，既提升了活動(dòng)的知名度和品質(zhì)又為滿足了合作伙伴的需求，以雙贏的狀態(tài)達(dá)到大范圍推廣的造勢(shì)效果。

2.鍛造品牌文化

每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特文化故事，而這些是伴隨著品牌的成長(zhǎng)慢慢形成的。一個(gè)品

牌的發(fā)展歷程就是一個(gè)品牌的故事，品牌活動(dòng)的開(kāi)展便是品牌文化表達(dá)的方式之一，也是組成故事的文化元素之。因?yàn)榛顒?dòng)本身是一種實(shí)體文化，同時(shí)在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中也傳遞著品牌的理念文化，在二者結(jié)合下不斷向前推進(jìn)發(fā)展，漸漸便鍛造出了一種個(gè)性分明，辨識(shí)度較高的品牌文化。

在時(shí)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一個(gè)沒(méi)有文化的品牌的是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的，因?yàn)樗荒塬@得消費(fèi)者們長(zhǎng)久的認(rèn)可，或是與消費(fèi)者之間產(chǎn)不了一種情感紐帶來(lái)維系相互之間的關(guān)系。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展慢慢形成一種專屬于某個(gè)品牌獨(dú)享的文化，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間沉淀、積累而鍛造出來(lái)的文化延續(xù)性、關(guān)聯(lián)性、傳承性和易被接受等特點(diǎn)。有這些文化元素組成故事更能被消費(fèi)群體接受和認(rèn)可，也為品牌持續(xù)發(fā)展鋪平了道路。

3.磨練團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)積累

在競(jìng)爭(zhēng)中擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是品牌立于不敗的關(guān)鍵，也是決定品牌長(zhǎng)

盛不衰的根本保證。自主活動(dòng)的開(kāi)展不僅讓消費(fèi)群體、同行認(rèn)識(shí)和了解品牌，而且磨練了團(tuán)隊(duì)，特別是對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的磨練，再一次次的磨練中積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)總結(jié)改進(jìn)后讓團(tuán)隊(duì)合作更成熟，專業(yè)技能更扎實(shí)，工作效率也變得更高。同時(shí)品牌本身將不斷得到發(fā)展壯大，狀態(tài)穩(wěn)定，變得更讓消費(fèi)者信任和歡迎，這些都是經(jīng)理磨練而成長(zhǎng)起來(lái)的團(tuán)隊(duì)所給品牌帶來(lái)的最實(shí)在的幫助。

經(jīng)過(guò)本上以上關(guān)于品牌自主活動(dòng)的開(kāi)展，綜合起來(lái)我們可以明確的認(rèn)識(shí)到它對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。宏觀上的總結(jié)：第是促使品牌參與競(jìng)爭(zhēng)獲得主動(dòng)；第二是及時(shí)了解訊息做出調(diào)整以適應(yīng)大環(huán)境，從而保障企業(yè)利于不敗之地；第三是堅(jiān)持與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，確保已有份額并積極開(kāi)拓新市場(chǎng)；第四是保持曝光率以確定在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)，成為標(biāo)桿推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。從微觀上看主要是通過(guò)造勢(shì)達(dá)到推廣品牌的目的；接著是形成品牌自身的文化增加產(chǎn)品的附加值；同時(shí)是對(duì)品牌團(tuán)隊(duì)的磨練，讓品牌擁有源源不斷的創(chuàng)新能力。

綜上所述無(wú)論是宏觀還是圍觀層面對(duì)于品牌都是極其重要的，未來(lái)我們也可以期待這些活動(dòng)不斷展開(kāi)的同時(shí)，不斷推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌不斷向前發(fā)展。