林朝榮

波普風(fēng)格設(shè)計(jì)追求大眾化，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用強(qiáng)烈的色彩處理，符合年青人審美特征。針對雞尾酒市場絕大多數(shù)的消費(fèi)者是以時(shí)尚的年輕人為主的特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中融入了波普元素的色彩和圖形來展開設(shè)計(jì)C6ctel雞尾酒系列包裝，觸發(fā)其購買動(dòng)機(jī)，最終變?yōu)橘徺I行為。

波普風(fēng)格又稱流行風(fēng)格，這個(gè)詞（pop）來自英語的“大眾化”，20世紀(jì)50年代初萌發(fā)于英國，50年代中期鼎盛于美國。波普為Popular的縮寫，意即流行藝術(shù)、通俗藝術(shù)。波普藝術(shù)也可以說成大眾藝術(shù)，它的理念是把藝術(shù)與生活的界限打破。它的設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于與年輕人有關(guān)的方面，追求大眾化，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用強(qiáng)烈的色彩處理，給人眼前一亮耳目一新的感覺。

Cóerel雞尾酒系列一波普風(fēng)格包裝的設(shè)計(jì)定位

Cóctel雞尾酒設(shè)計(jì)定位主要是在中等的消費(fèi)市場，主要針對超市和商場銷售，消費(fèi)對象為大眾人群。吉少年消費(fèi)應(yīng)該是整個(gè)群體消費(fèi)的重點(diǎn)之

，從高中生、大學(xué)生到30歲以下的年輕人都屬這個(gè)消費(fèi)人群。波普風(fēng)格追求大眾化，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用強(qiáng)烈的色彩處理，如果融入雞尾酒包裝中可以給人眼前一亮耳目一新的感覺符合現(xiàn)在青少年的視覺享受，引起他們的購買欲望，促進(jìn)銷售。

Cóctel雞尾酒包裝的LOGO設(shè)計(jì)

雞尾酒系列的LoGo是以雞尾灑的西班牙語的翻譯Cóctel來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。用比較工整的字體來進(jìn)行設(shè)計(jì)，再把字體鏤空，加入線條形成一點(diǎn)點(diǎn)的立體的線條，讓LOGO有一定的立體感，更具潮流時(shí)尚感，符合年輕人消費(fèi)者群體的接受范圍。LOGO選用了白色為主色調(diào)，雞尾酒是五彩繽紛的，融入波普風(fēng)格后色彩的純度會比較高，會相當(dāng)?shù)孽r艷，想到要與顏色復(fù)雜鮮艷的背景融合，就用了白色因?yàn)槟茉邗r艷，純度較高的色彩中突出。如何使LOGO和產(chǎn)品結(jié)合在一起成為一體，能使消費(fèi)者看到雞尾酒的LOGO，就能很快想到雞尾酒的品牌，從視覺感受上，加深消費(fèi)者對此系列雞尾酒的映像。如圖1雞尾酒LOGO所示。

Cóerel雞尾酒系列一波普風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)

1.色彩設(shè)計(jì)

Cóctel雞尾酒主打四種口味，四種口味都有自己的主打色，在色彩運(yùn)用方面，主色調(diào)都運(yùn)用了口味的顏色，如葡萄的紫、藍(lán)玫瑰的藍(lán)、水蜜桃的粉、青檸的青，使顧客僅從顏色上就能直接辨認(rèn)出產(chǎn)品的類別。

2.瓶貼的設(shè)計(jì)

Cóctel雞尾酒系列中的瓶身貼的設(shè)計(jì)主要根據(jù)每個(gè)口味的顏色作為主色調(diào)，圖形是運(yùn)用了具有波普風(fēng)格（流行風(fēng)格）三角形重構(gòu)組合來形成。

在瓶頸貼的制作上，采用了黑色為主要色，在黑色底色的襯托下突出了Cóctel雞尾酒的LOGo，在瓶頸貼條的底部采用雞尾酒口味的四種顏色來點(diǎn)綴，從而跟瓶身貼形成呼應(yīng)。如圖2雞尾酒瓶頸貼所示。

雞尾酒的瓶身上的整體效果如下圖3雞酒瓶身貼效果圖所示。

3.CóCtel雞尾灑組合包裝設(shè)計(jì)

雞尾酒四瓶裝的包裝形式為展開式手提袋，這個(gè)包裝的主要特點(diǎn)就是突出展示的功能，在手提袋展開的內(nèi)頁里面有產(chǎn)品的名稱，還有各個(gè)口味的一些介紹，能有效的吸引消費(fèi)者的視線，達(dá)到定的宣傳功效，從而使消費(fèi)者對Cóctel雞尾酒的各種口味有更深的了解。如圖4四瓶裝展示手提袋所示。

對于雞尾灑系列化包裝設(shè)計(jì)來說，由于它的產(chǎn)品特性，決定了它的設(shè)計(jì)。正因?yàn)殡u尾酒的消費(fèi)群是有針對性和目的性的，所以采用波普風(fēng)格進(jìn)行明確的設(shè)計(jì)定位，給消費(fèi)者傳遞的商品信息是特定的，非常明確的。