趙書(shū)華?杜獻(xiàn)寧?王貴寶?馬婧賢?李曉彩

【摘 要】 本文闡述了河北省文化旅游發(fā)展背景及優(yōu)勢(shì)，分析了文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出了打造河北省特色文化旅游體系，助推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施的策略。要大力開(kāi)發(fā)紅色文化旅游體系;深挖歷史文化旅游資源;健全休閑娛樂(lè)文化旅游體系;構(gòu)建文化旅游和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合體系。以促進(jìn)河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的早日實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】 特色文化旅游;旅游體系;文化強(qiáng)省戰(zhàn)略;河北省

河北歷史悠久，從百萬(wàn)年前的泥河灣古人類(lèi)聚集遺址，到一萬(wàn)年前典型農(nóng)耕生活的磁縣文化遺址，再到5000年前黃帝和炎帝形成中華民族的三次戰(zhàn)役，其文化傳承浩瀚、底蘊(yùn)博厚、獨(dú)具特色，是當(dāng)之無(wú)愧的文化資源大省。新時(shí)期下，河北省十分重視文化事業(yè)建設(shè)，不僅宏觀上積極響應(yīng)國(guó)家政策，大力推動(dòng)文化事業(yè)改革及快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)逐步壯大，全省文化事業(yè)更具活力，全民文化需求不斷提升。更是在細(xì)節(jié)上充分挖掘本省獨(dú)有的歷史文化，推動(dòng)文化事業(yè)特色化發(fā)展，帶動(dòng)由文化大省向文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。文化強(qiáng)省涉及方方面面，本文結(jié)合河北省豐富的文化旅游資源，就打造特色文化旅游體系對(duì)河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的促進(jìn)作用談幾點(diǎn)思考。

一、河北省文化旅游發(fā)展背景及優(yōu)勢(shì)

河北具有眾多可開(kāi)發(fā)、富內(nèi)涵的特色歷史遺跡及文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年河北擁有國(guó)務(wù)院已確定的129座國(guó)家級(jí)歷史文化名城中的5座（承德、正定、山海關(guān)、保定、邯鄲），擁有6處世界文化遺產(chǎn)，168處國(guó)保單位，930處省保單位，227項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，400項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目，均位于全國(guó)前列。這些歷史文化經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳承、融合，逐步形成適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)文化內(nèi)涵的革命文化、和合文化、根脈文化、直隸文化和開(kāi)放文化等五大特色文化脈系，為本省發(fā)展文化旅游提供了堅(jiān)實(shí)有力的特色歷史文化背景優(yōu)勢(shì)。

二、河北省文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

河北不但擁有長(zhǎng)城、避暑山莊及外八廟、清東陵、清西陵和京杭大運(yùn)河這些世界級(jí)的文化遺產(chǎn)，還有始建于隋朝、被譽(yù)為“世界拱橋之祖”的趙州橋，始建于北齊、傳說(shuō)女?huà)z補(bǔ)天造人地方的媧皇宮，距今2600余年歷史、楊氏及武氏太極拳發(fā)祥地的廣府古鎮(zhèn)，集歷史、民俗、傳統(tǒng)與一體的白洋淀風(fēng)景區(qū)等等。除此耳聞能詳?shù)闹包c(diǎn)之外，還有諸多具有歷史文化特色的旅游景區(qū)，歷史文化旅游資源極為豐富。但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體開(kāi)發(fā)，基本各自為政、獨(dú)立發(fā)展，亟需形成不同特色的旅游體系，打造叫得響、拿得出的旅游品牌，擴(kuò)大河北旅游影響力，促進(jìn)旅游業(yè)快速、健康、系統(tǒng)發(fā)展。

三、打造河北省特色文化旅游體系，助推文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施的策略

1、開(kāi)發(fā)紅色文化旅游體系

據(jù)統(tǒng)計(jì)，河北擁有200多處具有紅色文化特色的旅游景點(diǎn)。國(guó)家確定的12處重點(diǎn)紅色景區(qū)中有太行山紅色旅游區(qū)和京津冀紅色旅游區(qū)雙涵蓋河北，以西柏坡（5A級(jí)）為代表的22家紅色景區(qū)被列入全國(guó)百家紅色旅游景區(qū)范圍。目前，石家莊西柏坡中共中央舊址、邯鄲涉縣129師司令部舊址、易縣狼牙山風(fēng)景區(qū)等紅色旅游景點(diǎn)均已初具規(guī)模，游客接待量逐年激增?？梢?jiàn)，大眾對(duì)紅色旅游的認(rèn)知正在逐步增加，河北也形成了十分優(yōu)越、豐富的紅色旅游資源體系。

體系雖完善，卻沒(méi)有真正的做大做強(qiáng)，是目前面臨的主要困境。推廣力度不大，開(kāi)發(fā)力度不足，特色不夠突出，是紅而“不紅”的根本原因。要讓紅色旅游發(fā)展的更為強(qiáng)勁，使其不但具有教育性、學(xué)習(xí)性，更要賦予其故事性、參與性，潛移默化培育成為群眾樂(lè)于體驗(yàn)、主動(dòng)傳承的區(qū)別于常規(guī)旅游的主題性旅游產(chǎn)品。一是要還原特色歷史故事場(chǎng)景，讓人有身臨其境之感，深刻體會(huì)歷史人物在歷史重大時(shí)刻起到的重要作用，更要通過(guò)這種心理震撼，揭示人民群眾才是創(chuàng)造歷史的根源，使歷史有栩栩如生之感。二是避免紅色旅游規(guī)模化的商業(yè)發(fā)展，紅色旅游的目的是傳承和一定的經(jīng)濟(jì)收益，但絕不能僅以收益為重，損害紅色旅游本質(zhì)特色。三是突出旅游節(jié)目的參與性和教育內(nèi)涵。紅色旅游實(shí)則為內(nèi)心的洗禮，不能僅停留在穿衣拍照、吃吃粗糧的淺層次活動(dòng)上，應(yīng)該真正的反映歷史及歷史人物的艱辛，真正達(dá)到感同身受，受教洗禮的作用。

2、深挖歷史文化旅游資源

河北文化底蘊(yùn)深厚，更是留有諸多蘊(yùn)含歷史文化特色的名勝古跡。截止2015年，河北擁有的6處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)中有5處具有典型的歷史文化特色：一是位于承德市的我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大皇家園林避暑山莊，二是位于石家莊平山、素有“新中國(guó)從這里走來(lái)”之稱(chēng)的西柏坡，三是位于唐山遵化、中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最宏大的清東陵，四是位于河北中部、歷史悠久的白洋淀，五是位于邯鄲涉縣、被譽(yù)為“華夏祖廟”的媧皇宮。可見(jiàn)歷史文化在河北旅游業(yè)中具有舉足輕重作用（其他1處5A級(jí)景區(qū)為保定淶水縣野三坡景區(qū)）。

歷史文化與旅游融合水平低、文化旅游資源好但知名度不高是目前面臨的主要問(wèn)題。缺乏高水平的整體包裝、缺少響亮的金字招牌、缺少宣傳推介，是有史無(wú)表的根本原因。建議深挖歷史文化旅游內(nèi)涵，整合歷史文化旅游體系、培育高品質(zhì)的文化旅游品牌。一是政府主導(dǎo)結(jié)合企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)，整合旅游資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)品牌影響力。致力于歷史賦予河北的避暑山莊、清東陵、清西陵等文化旅游品牌在全國(guó)乃至全世界更響、更亮。二是集中精力、重金打造一批歷史資源獨(dú)特、發(fā)展?jié)摿薮蟮奈幕糜纹放?，體現(xiàn)品牌的稀缺性、唯一性，融合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的戲曲、民歌、民俗、特產(chǎn)、非遺等資源進(jìn)行品牌化開(kāi)發(fā)。比如獨(dú)一無(wú)二泥河灣遺址群、鄴城遺址等。三是與國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游品牌建立協(xié)作或合作關(guān)系，用他人之創(chuàng)意創(chuàng)河北特色品牌。四是成立旅游發(fā)展基金或政府投資機(jī)構(gòu)，撬動(dòng)社會(huì)資金的廣泛參與，解決資金短板。

3、健全休閑娛樂(lè)文化旅游體系

休閑娛樂(lè)自駕游已逐漸成為現(xiàn)代人周末或小長(zhǎng)假旅游的特色產(chǎn)業(yè)，河北毗鄰京津，路網(wǎng)發(fā)達(dá)、交通便利，均是發(fā)展休閑娛樂(lè)文化旅游的有利條件。目前，河北休閑度假游基本為秦皇島沿海度假游，其他類(lèi)型休閑度假形式零散，尚未形成功能突出、規(guī)模化、高品質(zhì)的旅游體系。建議結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)、當(dāng)?shù)匚幕?，打造不同功能的休閑娛樂(lè)文化旅游，構(gòu)建特色突出、相互影響、有機(jī)融合的河北休閑游品牌。一是根據(jù)冀南農(nóng)業(yè)集聚兼?zhèn)錃v史文化豐富的特點(diǎn)，可重點(diǎn)打造農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化及歷史文化教育等特色旅游，如邯鄲館陶縣的特色糧畫(huà)小鎮(zhèn)、涉縣民俗文化村、邯鄲成語(yǔ)文化園等龍頭旅游產(chǎn)業(yè)。二是根據(jù)冀中地區(qū)城市化步伐較快的特點(diǎn)，重點(diǎn)打造適合城市居民休閑的主題公園、美食休閑、度假村等游玩休閑類(lèi)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，如加強(qiáng)衡水湖的整體開(kāi)發(fā)、加大吳橋大世界的對(duì)外宣傳、構(gòu)建一至兩家大型主題娛樂(lè)公園等。三是根據(jù)冀北地區(qū)毗鄰京津的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和其得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景，可大力發(fā)展草原體育休閑、避暑療養(yǎng)、農(nóng)家樂(lè)等特色產(chǎn)品，培育龍頭品牌，吸引京津人群周末消費(fèi)。

4、構(gòu)建文化旅游和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合體系

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已影響到我們生活的方方面面，旅游業(yè)的發(fā)展和宣傳推介模式轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。目前網(wǎng)上查看旅游路線、了解旅游特色、訂酒店門(mén)票，已屬稀松平常?；ヂ?lián)網(wǎng)已滲透到旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，并有效推動(dòng)了旅游業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)、傳播及消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，更為有效地促進(jìn)了旅游業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。建議在目前國(guó)家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+的模式下，充分利用、融合互聯(lián)網(wǎng)，宣傳、推介、提升本省旅游業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。一是建立河北旅游APP及其配套服務(wù)設(shè)施，并由政府主導(dǎo)推廣應(yīng)用，做好便捷服務(wù)群眾及游客、實(shí)時(shí)受理投訴建議等實(shí)用功能，借此平臺(tái)樹(shù)立典型旅游品牌，加大旅游宣傳力度。二是推動(dòng)旅游管理網(wǎng)絡(luò)化，建立景區(qū)網(wǎng)上管理、一站式網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)，提高服務(wù)質(zhì)量;建立旅行社網(wǎng)上管理平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)旅行社的實(shí)時(shí)有效管理。三是加大景區(qū)信息化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)無(wú)線WIFI免費(fèi)全覆蓋，在重點(diǎn)旅游景區(qū)等游客集聚區(qū)域設(shè)立高端互動(dòng)信息平臺(tái)，與網(wǎng)站、手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)資源共享。

隨著政府帶薪休假制度等一系列政策的實(shí)施，大眾旅游時(shí)代正在逐步來(lái)臨。河北應(yīng)借此良機(jī)，深挖文化旅游內(nèi)涵，借助河北厚重的歷史，著力創(chuàng)造特色文化旅游金字招牌，助力河北文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的早日實(shí)現(xiàn)。

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【作者簡(jiǎn)介】

趙書(shū)華（1981-）女，河北大名人，河北工程大學(xué)文學(xué)院講師，碩士研究生，從事中文教學(xué)和文化研究工作.