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        芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略

        2016-12-13 06:01:06周子璇
        新西部·中旬刊 2016年11期
        關(guān)鍵詞:傳播效果新聞傳播制約因素

        【摘 要】 本文分析了新聞傳播的制約因素,探討了新聞傳播的傳播策略。認(rèn)為,要增強(qiáng)新聞的傳播效果,就必須選擇正確的傳播環(huán)境和選擇正確的傳播方式。

        【關(guān)鍵詞】 新聞傳播;制約因素;傳播效果;策略

        新聞是生活中的調(diào)味劑,最重要的是新鮮,真實,貼近生活實際。新聞工作者是對新聞進(jìn)行編輯、整理、充實、報道的工作人員,他們的工作貫穿新聞的形成,傳播和新聞被接受的整個過程。新聞傳播是其中最重要的階段,新聞傳播的效果好,才能對人們產(chǎn)生良好的影響。新聞的傳播有一定的規(guī)律,同時受到很多因素的影響,比如,環(huán)境因素、傳播的方式等等。要讓新聞達(dá)到良好的傳播效果,不僅新聞工作者要具備責(zé)任心,新聞的接受者也要具備感恩之心,體會新聞傳播的艱辛,認(rèn)真對待每一條新聞,真正發(fā)揮新聞的價值,為社會和家庭帶去正面而積極的影響。

        一、新聞傳播的制約因素

        新聞傳播受到很多因素的制約,其中,最重要的就是環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇對新聞傳播的影響,如果能夠很好的利用他們,才能避免消極的影響,擴(kuò)大傳播的范圍和空間,讓新聞為人們所喜愛。

        1、新聞傳播的外在環(huán)境

        任何新聞的傳播,都必須具備一定的外在環(huán)境。環(huán)境對新聞的傳播來說,是客觀因素。新聞所傳播的內(nèi)容不同,對應(yīng)的外在環(huán)境就不同。新聞的主題只有與一定的環(huán)境相適應(yīng),才能起到最好的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,新聞傳播的外在環(huán)境不斷的擴(kuò)大,使用先進(jìn)的技術(shù),就可以讓新聞在短時間內(nèi)傳播給大眾。新聞傳播的環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境及生活環(huán)境等,一條新聞如果違背了受眾的信仰,就會受到受眾的批判和責(zé)怪,信仰是一種具有凝聚力的精神活動,它是無形的,卻比有形的東西更具有影響力;一條新聞如果在本質(zhì)上違背了它所存在的制度環(huán)境,國家或者社會就會阻止這條新聞的發(fā)布,只有符合制度環(huán)境的新聞才會受到國家和社會的保護(hù)和推動。

        2、新聞傳播的傳播方式

        新聞是通過一定的方式傳播的,新聞傳播分為直接傳播和間接傳播兩種方式。新聞的傳播方式是新聞的重要媒介,如果受眾是從新聞的發(fā)現(xiàn)者和第一發(fā)布者直接獲得新聞屬于最直接的傳播方式,中間不經(jīng)過其他媒介或者其他空間,一次性的接觸就可以完成。直接傳播獲得的新聞往往最具有說服力和真實性。相反地,間接傳播就是受眾獲得新聞不僅僅經(jīng)過一個媒介,往往兩次或兩次以上的接觸才獲得新聞的方式,這種方式的傳播途徑要比直接傳播多,而且空間大。發(fā)布者經(jīng)過多次的人際接觸或者其他媒體轉(zhuǎn)載第一發(fā)布者的新聞后被受眾獲得,間接傳播擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。

        3、受眾對新聞的選擇

        新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響,還受到受眾對新聞的選擇的作用。受眾是新聞傳播的最終接受者,具有選擇接受或者拒絕的權(quán)力。如果受眾產(chǎn)生某種需要,就會主動選擇新聞,如果受眾對新聞的選擇具有被動性,即受眾并沒有產(chǎn)生需要的時候,新聞的傳播方向和范圍就會相對狹小。受眾選擇新聞主要是因為其新鮮和重要性,新聞的新鮮性可以激發(fā)受眾的能動性,新聞的重要性則帶來較大的關(guān)注度。受眾對新聞的選擇同時還存在文化水平的差別,文化水平低的受眾傾向于選擇簡單易懂或聽力的方式接受新聞,文化水平高的則會選擇電子產(chǎn)品里的新聞報道。

        4、受眾的興趣因素

        眾所周知,興趣因人而已,有人喜歡安靜,有人喜歡熱鬧,這也決定了新聞的受眾各人興趣的差異性。新聞的受眾在接觸新聞時,會有選擇性的選擇符合自身興趣的新聞內(nèi)容,進(jìn)而閱讀并評價新聞,對于不符合自身興趣及需求不符的內(nèi)容,一般會不予理睬。因此,新聞的信息是否符合受眾的興趣點,能否激發(fā)受眾的興趣,在很大程度上影響著新聞傳播的效果。也就是說,當(dāng)新聞信息能符合當(dāng)代大部分受眾的興趣及需求時,會收到較好的傳播效果,反之,會制約新聞信息傳播效果,甚至受到負(fù)面的影響。

        5、受眾的經(jīng)驗因素

        社會中的大多數(shù)人在做一件事時,往往是憑借其自身的知識水平、經(jīng)驗和閱歷,因此所產(chǎn)生的結(jié)果很多是可以預(yù)期或者符合該人員的自身特點的。當(dāng)受眾接觸新聞信息后,不同知識水平和不同經(jīng)驗的人所做出的見解往往是不同的,他們也會依據(jù)自身的經(jīng)驗對新聞信息進(jìn)行判斷,并作出獨特的見解。例如,一個高學(xué)歷且經(jīng)驗豐富的人,他能從信息中讀到更高層次的信息,并以獨特的角度對新聞信息進(jìn)行分析解讀,一般都有自身獨特的見解;一個低學(xué)歷且缺乏經(jīng)驗的受眾,一般不能很好的讀出更高層次的信息,只能得到字面上所表達(dá)的信息,而且其見解一般是別人的見解,有一種“盲人摸象”的片面性和局限性。因此,相同的新聞信息,其受眾的學(xué)識、經(jīng)驗不同,對新聞的解讀也會有較大的差別,也會在一定程度上影響或扭曲新聞信息的傳播。

        二、新聞傳播的傳播策略

        新聞的傳播效果是新聞工作者最終的目的,是其能力的象征,而且對新聞的傳播來說非常重要。既然新聞的傳播環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇都會影響新聞的傳播效果,那么新聞的傳播效果的改善,可以從這幾個方面著手。

        1、選擇正確的傳播環(huán)境

        新聞傳播的環(huán)境有制度環(huán)境、信仰環(huán)境及文化環(huán)境等,不同的環(huán)境新聞的傳播效果存在差異,但是新聞的傳播一定要與環(huán)境相互適應(yīng),才能達(dá)到最好的效果,如果違背了新聞存在的環(huán)境,就會產(chǎn)生相反的效果。環(huán)境的制約作用雖然是客觀因素,但是也不可忽略。

        2、選擇正確的傳播方式

        新聞傳播是通過直接和間接兩種方式進(jìn)行的,直接傳播的速度雖然快,但傳播的范圍和經(jīng)過的媒介少,新聞的覆蓋面小。間接傳播經(jīng)過多次人際接觸或多種媒介,可以有效地擴(kuò)大新聞的傳播效率和覆蓋面。但是,有些新聞適合直接的傳播方式,有些新聞適合間接的傳播方式,只有合適的方式才能發(fā)揮新聞的價值。

        三、結(jié)語

        綜上所述,新聞的傳播對人們的生活是必不可少的部分,它的真實性和時效性是我們信任的基礎(chǔ),新聞的本質(zhì)就在于真實和新鮮。如果新聞缺乏真實性,再好的傳播環(huán)境和方式都不能把它的價值發(fā)揮出來,新聞的傳播同時受到諸多因素的制約。因此,在保持真實性的前提上,要選擇適當(dāng)?shù)姆椒?,克服制約因素的弊端,為新聞傳播創(chuàng)造最佳傳播效果。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1] 胡婷婷.制約新聞傳播的因素和傳播效果的考察策略探究[J].新聞傳播,2013.12.198.

        [2] 謝胡萍.論國際新聞傳播的制約因素[J].現(xiàn)代視聽,2008.05.24-26.

        [3] 滕金芳.關(guān)于新聞傳播問題的探討[J].科學(xué)大眾,2007(01).

        [4] 丁柏銓.再論新聞的有效傳播[J].江蘇社會科學(xué),2002(04).

        【作者簡介】

        周子璇(1999.5-),湖南醴陵人,長沙麓山國際實驗學(xué)校.

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