肖欽華

摘 要：網(wǎng)絡時代的到來對電視新聞傳媒帶來了深刻的影響，電視開始朝著多元化的趨勢發(fā)展，目前，各個電視臺紛紛成立了網(wǎng)絡平臺 ，電視臺網(wǎng)絡化趨勢日益明顯。無論是報道形式、新聞內(nèi)容還是報道時效性方面，都得到了顯著的改善。本文主要針對網(wǎng)絡新聞時代的電視新聞改進策略進行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡時代；電視新聞；改革模式

繼報紙、廣播、電視三大媒體之后，網(wǎng)絡新聞作為第四媒體迅速崛起。網(wǎng)絡新聞是隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展而迅速發(fā)展起來的，由網(wǎng)絡這一媒介的存在，網(wǎng)絡新聞也具有傳播速度快、存儲內(nèi)容大、檢索方式簡單、互動性好、具有多媒體的表現(xiàn)形式等特征。其中網(wǎng)絡視頻新聞的方便快捷、非線性傳播的特性使得網(wǎng)絡新聞受到廣大網(wǎng)絡用戶的熱烈歡迎。

中央電視臺網(wǎng)站的建立，標志著中國的新聞向網(wǎng)絡領(lǐng)域邁出了歷史的步伐。目前幾乎所有的電視媒體都建立了自己的網(wǎng)站，而且大型的網(wǎng)站也都建立起了視頻新聞頻道，加上現(xiàn)在的微博、微信都增添了視頻播放功能，可以說視頻新聞已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上全面綻放，展示出了巨大的魅力。

一、網(wǎng)絡視頻新聞的含義與特點

網(wǎng)絡視頻新聞的采集和編輯工作可以由網(wǎng)絡用戶來進行，通過視頻的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。它的新聞碎片化形式的傳播和大眾點評的互動功能，是網(wǎng)絡視頻新聞與電視新聞最大的區(qū)別。它的傳播特性表現(xiàn)如下：

1.全球范圍傳播性和非線性化傳播手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得整個世界成為一個地球村，拉近了人與人之間的距離。網(wǎng)絡媒介是報紙、廣播和電視三種媒介表現(xiàn)方式的綜合。它同時具有了報紙媒體的頁面非線性瀏覽特點，又具有廣播電視等電子媒體線性信息流的特點。

2.交互式傳播方式和實時的傳播內(nèi)容。在網(wǎng)絡社會的傳播中，人既是媒體信息的接受者，也是媒體信息的傳播者。同時傳播內(nèi)容，隨著網(wǎng)絡帶寬的增加，傳播速度也越來越快，信息更新速度大大加快。

3.傳播受眾的小眾化與主動化。傳統(tǒng)的媒體受到數(shù)量的限制，具有一定的壟斷性，媒體的接受者只能在一定的范圍內(nèi)進行選擇，因此聚集在某一傳統(tǒng)媒體之下的媒體接受者的數(shù)量比較多。而網(wǎng)絡媒體網(wǎng)站數(shù)目眾多，內(nèi)容廣泛，形式多樣。用戶可以隨意進行新聞的搜索?？梢詫π陆男侣勥M行閱讀，也可以搜索出以往的舊新聞閱讀。因此媒體接受者的選擇范圍非常廣，形成一種媒體小眾化傳播的形式。同時，網(wǎng)名對新聞閱讀的同時還可以進行評論，或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞視頻，所以媒體接受者又稱為新聞媒體主動傳播者。

二、電視新聞與網(wǎng)絡視頻新聞的傳播特性比較

傳統(tǒng)電視媒介存在時間較長，在人們心中的權(quán)威性很高，受到各個年齡段和各個身份的人的普遍歡迎。這兩種形式的新聞媒介都具有內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣、傳播及時的特點，是目前最為先進的兩種信息傳播工具。

1.較網(wǎng)絡新聞而言，電視新聞的可信度和權(quán)威性更高。電視媒介存在的歷史較長，并且新聞的采納、編輯、播放都經(jīng)過了嚴格的審查，可信度和權(quán)威性都非常高；而網(wǎng)絡新聞是近期新型的一種新聞形式，過于注重娛樂文化，編輯、審稿方面都存在著一定的問題。并且網(wǎng)絡新聞追求快速的發(fā)布速度，對于新聞真實性審查不嚴。并且網(wǎng)絡用戶都有一定的交互權(quán)，可以在網(wǎng)上發(fā)表一些自己的言論。這都導致了網(wǎng)絡新聞的可信度和權(quán)威性降低。

2.民眾對于電視新聞的認可度較高。據(jù)調(diào)查得知，六成以上的觀眾對于電視新聞形式比較認可，他們認為電視新聞比較符合自己的新聞獲取習慣。所以到目前為止，電視新聞還是社會新聞的傳播主流。

3.電視媒體的普及程度相對較高。因為因特網(wǎng)適于需要用戶具有一定的計算機操作能力，對于好多老年人，或者是偏遠農(nóng)村用戶來說不是很適用。而電視媒體已經(jīng)普及到了每一個家庭，覆蓋了全國范圍。所以從規(guī)模和受眾人數(shù)來說，網(wǎng)絡媒體與同級別的傳統(tǒng)媒體無法抗衡。

三、網(wǎng)絡視頻時代電視新聞的改進策略

網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大的沖擊，電視新聞可以參考一下幾個策略，對自己的發(fā)展戰(zhàn)略做出及時的調(diào)整，以保持健康穩(wěn)定發(fā)展。

1.充分發(fā)揮專業(yè)編輯記者的作用，保持電視新聞媒體的高度權(quán)威性和專業(yè)性。網(wǎng)絡視頻新聞無序化、碎片化和守門人缺失的特點，這既是網(wǎng)絡視頻新聞的優(yōu)點，同時也是它致命的弱點。電視新聞媒體就可以根據(jù)這一特點，繼續(xù)加強自己隊伍的建設，通過專業(yè)采編隊伍，經(jīng)過專業(yè)化的處理，保證新聞的真實性，體現(xiàn)出正確地輿論導向，以保持自己在受眾心中的權(quán)威地位。

2.充分利用網(wǎng)絡視頻新聞的內(nèi)容，挖掘出其中的價值進一步跟蹤報道。網(wǎng)絡視頻新聞的內(nèi)容具有用戶生成的特點，這使得電視新聞記者能夠不用親身走入社會，就能聽到來自社會各個角落的聲音，所以說網(wǎng)絡視頻新聞就為電視新聞提供了大量的新聞線索。電視媒體記者可以進行精細篩選，深入跟蹤報道。為了達到這一目的，需要精心采訪，進行深入的挖掘，加強與觀眾之間的溝通，電視新聞的基礎就是采訪，因此，采訪也是做好深度報道的一個必備條件。作為新聞記者，要親自到現(xiàn)場進行觀察與核實，進行深層次的挖掘，讓整個新聞報道具有深度和思想。在新聞報道選題上，應該從老百姓的視角著手，多報道百姓生活中的熱點問題，積極配合黨與政府的工作重點，避免硬性材料的介紹，尋找出百姓的思維模式，另辟蹊徑，讓報道達到真實可信的效果。

3.創(chuàng)新報道形式，嘗試雜志化新聞風格。電視傳統(tǒng)媒體隨著時代的發(fā)展，應該積極吸取網(wǎng)絡視頻新聞的優(yōu)點，進行形式、和風格的改進。可以邀請專家或者評論員對新聞事件進行討論點評，讓觀眾更深層次的了解新聞的內(nèi)容。此外，要使宣傳報道有一定的深度，就必須提高宣傳藝術(shù)水平。而宣傳藝術(shù)絕不是單純指新聞寫作的水平和拍攝技巧，也不是一般意義上的可視性問題。在當前的新形勢下，新聞宣傳藝術(shù)是指通過新聞手段，對各種復雜矛盾的把握、駕馭和調(diào)節(jié)，使新聞宣傳更加有效地為經(jīng)濟建設服務。面對比過去更為復雜的情況，如果仍然單一地采用簡單化的、說教式的宣傳方式，把電視觀眾放在受教育的地位，顯然是不能收到好的效果的。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡時代的到來對于傳媒業(yè)帶來了極大的沖擊，促使電視新聞報道方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，為了積極迎合網(wǎng)絡時代的要求。新聞記者需要加強自身的綜合實力，改變傳統(tǒng)新聞報道方式，從受眾的角度思考問題，進一步提升報道的廣度與深度。

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