沈曉敏 賈玉祥
(1.福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院,福建 泉州,362332;2. 73141部隊)
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基于城市形象塑造視角提升泉州市競爭力對策探析
沈曉敏1賈玉祥2
(1.福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院,福建 泉州,362332;2. 73141部隊)
城市形象是一種無形資產(chǎn),良好的城市形象不僅能夠有效推動城市社會經(jīng)濟的全面發(fā)展,更能夠提升城市綜合競爭力。泉州市的經(jīng)濟實力雖然雄厚,但其城市形象塑造得不明確,城市知名度不高、競爭力有限。“海上絲綢之路”的起點以及“東亞文化之都”的美譽為泉州塑造良好城市形象、提升城市綜合競爭力提供了良好契機。在界定城市形象塑造等相關(guān)概念基礎(chǔ)上,著力分析城市形象對城市競爭力的影響機制,進而立足于泉州的實際情況,探究塑造泉州城市形象的對策,以提高泉州的城市競爭力。
城市形象;城市競爭力;泉州
隨著經(jīng)濟全球化時代的到來,城市與城市之間的競爭日趨激烈,且早已不僅僅是經(jīng)濟實力的單純競爭,而是關(guān)乎城市形象之間的競爭,即綜合性競爭,其涉及到城市生態(tài)、市民素質(zhì)以及文化歷史等諸多因素。城市形象是一種無形資產(chǎn),對于提升城市綜合競爭力非常重要。任何一座城市要想在世界城市體系中有相應(yīng)知名度,獨特以及個性化的城市形象是基本前提。
(一)城市形象塑造
形象指的是人們對事物的感知,而非事物本身。城市形象指的是形象在城市中的具體化,是城市內(nèi)外部公眾對城市內(nèi)在實力、外在活力以及相應(yīng)發(fā)展前景的具體看法和評價,涉及到諸多方面如政治、經(jīng)濟、文化、市民素質(zhì)、市容市貌及相應(yīng)的歷史文化等。城市形象塑造指的是在現(xiàn)有城市物質(zhì)基礎(chǔ)、地域特色、歷史文化以及精神氣質(zhì)等基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新以及美化自身城市形象從而達到城市綜合競爭力的提升。
(二)城市形象塑造的主客體要素
城市形象塑造包括政府、企業(yè)、公眾以及行業(yè)主體要素。其中,政府指的是城市運行中公認的擁有最高權(quán)力與權(quán)威的單位;企業(yè)指的是以盈利為目的經(jīng)濟組織;公眾是一座城市真正的主人,其平時的言行代表和反映了城市的形象;行業(yè)是一座城市的“描繪者”,在塑造城市形象過程中起著非常重要的媒介作用。城市形象塑造包括經(jīng)濟、政策以及文化三大客體要素。經(jīng)濟發(fā)展水平是衡量一座城市進步的重要指標(biāo),一定程度上反映了城市形象的好壞;政策,引導(dǎo)城市發(fā)展,對形成城市形象至關(guān)重要;文化,是城市發(fā)展的靈魂,一方面可以使人們產(chǎn)生巨大的心理歸屬感,形成共同的價值觀,另一方面,文化可以促進城市經(jīng)濟,提升城市形象。
在城市形象塑造主體中,政府是管理者和倡導(dǎo)者,企業(yè)是城市形象塑造的主要參與者,市民是城市形象的基本單元,行業(yè)是聯(lián)系城市形象塑造各主體的紐帶和實現(xiàn)城市形象的技術(shù)力量;在城市形象塑造客體中,經(jīng)濟是基礎(chǔ),政策是導(dǎo)向,文化是城市形象塑造的根本目的,具體關(guān)系如圖1所示:
圖1 城市形象塑造主、客體互動關(guān)系
(三)城市競爭力
城市競爭力是指一個城市在競爭和發(fā)展過程中與其它城市相比較所具有的吸引、爭奪、擁有、控制和轉(zhuǎn)化資源,爭奪、占領(lǐng)和控制市場以創(chuàng)造價值,為其居民提供福利的能力。城市競爭力受經(jīng)濟、政治、社會以及文化等諸多因素影響,主體是城市,內(nèi)容一方面包括城市投資、服務(wù)及國內(nèi)外貿(mào)易等競爭能力,另一方面包括爭奪、整合以及利用和轉(zhuǎn)化城市資源的能力,此外還包括提升、吸收以及擴張城市的能力。
城市形象是城市競爭力的重要組成因素,城市形象作用于城市競爭力時,應(yīng)遵循“突出重點”而非“面面俱到”、“水到渠成”而非“刻意強求”,“全民參與”而非“政府獨攬”以及“相互匹配”而非“盲目超前”的原則,通過城市核心形象、城市特色、歷史文化遺產(chǎn)、人文社會環(huán)境以及城市基礎(chǔ)設(shè)施等導(dǎo)入載體來影響城市競爭力。其中,把握城市本質(zhì)特征,充分利用城市優(yōu)勢,增強城市識別性以及差異性,彰顯城市核心形象,形成城市形象競爭優(yōu)勢尤為重要。城市特色是指城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自然風(fēng)貌、文化格調(diào)、景觀形象以及功能特征的總和,代表著城市的形象和個性,通過發(fā)掘城市潛在特色來增強城市競爭優(yōu)勢。歷史文化遺產(chǎn)集中體現(xiàn)了一座城市的文化歷史,是城市歷史與形象的載體,對提升城市競爭力起著非常重要的作用。城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市競爭力的物質(zhì)支撐條件,是生產(chǎn)要素即技術(shù)、資金、信息以及人才等集聚和擴散的重要載體,是城市競爭力的重要特征指標(biāo)?;诔鞘行蜗笏茉煲暯?,可以通過主體要素層面的如規(guī)范政府行為,樹立良好政府形象、科學(xué)定位泉州形象、企業(yè)積極參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高公眾在城市形象塑造中的參與度、規(guī)范城市規(guī)劃行業(yè)等手段以及客體要素層面的創(chuàng)造良好經(jīng)濟形象、發(fā)展城市文化、讓城市的靈魂更美麗以及加強城市形象宣傳來提升城市競爭力。
(一)城市經(jīng)濟實力
2015年,泉州市完成生產(chǎn)總值(GDP)6137.74億元,規(guī)模以上工業(yè)增加值2903億元,國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長;泉州市的三產(chǎn)比例由2010年的3.7:60.2:36.1調(diào)整為2015年的2.9∶61.0∶36.1,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化;全市形成紡織服裝、鞋業(yè)、裝備制造、石化以及建筑建材五大千億產(chǎn)業(yè)集群,陸續(xù)建成及投產(chǎn)中化煉油和中車海峽軌道客車(一期)等扛鼎項目,相繼落地蓮花汽車、晉華存儲器集成電路等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目,形成特步、安踏、勁霸、利郎以及361度等一批行業(yè)龍頭企業(yè),城市綜合競爭力較強。
(二)文化底蘊
在歷史文化遺產(chǎn)方面,作為東亞文化之都的泉州,是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一,現(xiàn)有國家級文物保護單位12個、省級文物保護單位37個以及市級文物保護單位40多個,孕育了深厚的閩南文化;在旅游文化方面,泉州十八景即清源山、崇武古城、開元寺、府文廟、西湖公園、東湖公園、洛陽橋、五里橋、深滬灣、岱仙瀑布、清水巖、仙公山、太后宮、涂門街、黃金海岸、蔡氏古民居、鄭成功史跡、牛姆林,提供了豐富的旅游資源,展現(xiàn)了旅游文化;在海交貿(mào)易文化方面,泉州以海外交通發(fā)達出名,1959年,創(chuàng)建中國唯一的以海外交通史為專題的泉州海外交通史博物館,內(nèi)設(shè)有四個展館,分別為“泉州宗教石刻館”、“中國古代船模館”、“泉州海外交通史陳列館”以及“泉州民俗文化陳列館”,具有明顯的競爭力優(yōu)勢。戲曲文化特色方面,泉州保留著梨園戲、高甲戲以及打城戲等劇種,同時還有南音、“提線木偶”以及南戲。
(三)城市特色
城市特色為泉州城市競爭力帶來了優(yōu)勢。特色小吃方面,泉州有永春老醋、永春榜舍魚、安溪官橋豆腐干、安溪柿餅、石獅甜馃、源和堂蜜棧、安海食珍糕、安海土筍凍、石獅牛肉羹、洪瀨雞爪、石鼓白鴨湯、泉州肉粽、面線糊、元宵丸;特色工藝品方面,泉州有惠安石雕,德化瓷雕,安溪竹編,永春漆藍,泉州花燈、木偶頭、刻紙;此外,泉州還有安溪鐵觀音、永春佛手、豐州石亭綠茶、水仙茶、永春蘆柑、黃塘余甘、龍湖金邊鰲、德化苦菜以及烏雞白鳳丸、老范志萬應(yīng)神曲、武夷清源茶餅等。
(四)基礎(chǔ)設(shè)施
泉州市基礎(chǔ)設(shè)施具有一定的競爭力。在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面,泉州開工建設(shè)興泉鐵路、福廈客專等,2016年鐵路力爭完成投資10億元,公路力爭完成投資67.5億元,綜合樞紐方面力爭完成投資2.3億元,促進泉州北站綜合客運樞紐站的項目加快建設(shè);在市政基礎(chǔ)設(shè)施方面,編制完成泉州軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃,優(yōu)化城市街區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu),完成新改擴建城市道路150公里以上,推進城市公共停車場建設(shè);在水利基礎(chǔ)設(shè)施方面,加快建設(shè)泉州市七庫連通工程等重大的項目,2016年力爭完成投資48.1億元,推進農(nóng)村危房改造、石結(jié)構(gòu)房改造、造福工程建設(shè);在信息基礎(chǔ)設(shè)施方面,開展寬帶提速行動,建設(shè)“全光城市”,基本完成全市ADSL/LAN改造,繼續(xù)推進4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及加快產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)中心建設(shè);在環(huán)?;A(chǔ)設(shè)施方面,推進燃煤電廠超低排放改造,環(huán)保重點工程力爭2016年完成投資12億元,造林綠化與森林經(jīng)營2016年力爭完成投資1.52億元。
(一) 主體要素層面
1.規(guī)范政府行為,樹立良好政府形象。政府行為對城市形象尤為重要,主要體現(xiàn)在政府管理、政策制定實施以及部門辦事效率等方面。泉州市政府要想樹立良好的政府形象,一方面要精兵簡政,形成高效、合理的行政組織;另一方面,要依法行政,營造公開、公平、公正和良性競爭的市場環(huán)境;同時,鼓勵群眾參政議政,發(fā)揮群眾智慧;此外,一方面加強監(jiān)督,另一方面加強機關(guān)工作人員政治和業(yè)務(wù)素養(yǎng),切實做到勤政廉潔,全心全意為人民服務(wù)。
2.科學(xué)定位泉州形象。結(jié)合泉州競爭力發(fā)展現(xiàn)狀,在城市形象定位時,一方面要突出城市特色,彰顯地域文化,如在結(jié)合歷史文化遺產(chǎn)、泉州十八景的基礎(chǔ)上,可以將泉州定位為“東亞文化之都,旅游休閑勝地”;另一方面,在定位城市形象時要堅持以人為本和民眾參與原則,結(jié)合泉州人的特點,參考閩南歌曲里的“愛拼才會贏”來定位泉州,通過打造城市形象吸引更多的人才和資金,為提升城市競爭力提供堅實基礎(chǔ)。
(二)客體要素層面
1.樹立良好經(jīng)濟形象。城市不僅僅是市民工作生活的地方,更是創(chuàng)造財富的地方。泉州在發(fā)展經(jīng)濟過程中,一定要充分利用好民營經(jīng)濟集聚的特點,抓住“但求所在,不求所有”,以及靈活的創(chuàng)業(yè)機制,善于把握“文都”、“海絲”等機遇,夯實經(jīng)濟基礎(chǔ),創(chuàng)造良好經(jīng)濟形象。
2.發(fā)展城市文化,塑造城市靈魂。文化是一座城市的靈魂,泉州在發(fā)展城市文化時,一方面要做到城市物質(zhì)和非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)的有效保護,積淀城市空間文化和時間文化;另一方面,要創(chuàng)造豐富的文化產(chǎn)品,為泉州市民提供豐富的精神食糧;同時,泉州要開展豐富的公共文化活動,提煉和培育城市精神。
城市形象塑造不僅包括物質(zhì)形態(tài)方面的塑造,同時也包括精神形態(tài)方面的塑造,是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此,在城市形象塑造過程中,一方面,要政府正確引導(dǎo),另一方面要全體市民積極參與和配合。良好的城市形象塑造將會推動城市發(fā)展,吸引生產(chǎn)要素,形成城市核心競爭力。
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(責(zé)任編輯:郭麗春)
沈曉敏(1978-),河南商丘人,助教,碩士,研究方向:區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、房地產(chǎn)開發(fā)與城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
TU984
A
2095-3283(2016)10-0072-03