夏彩玲

摘 要：中原名城、八朝古都開封是中國優(yōu)秀旅游名城、文化名城、書法名城、智慧名城。本文分析提出，在中原崛起、開封復興的背景下，理應推進城市營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮天時、地利與人和的優(yōu)勢，通過市歌的選定，借助精彩旋律，打造八朝古都音樂名片，讓古都開封的文化特色符號更加清晰，城市的知名度、影響力和吸引力進一步提升。

關鍵詞：開封 市歌 必要性 可行性

所謂市歌，就是代表一個城市精神面貌、理想斗志、戰(zhàn)斗歷程或宏偉目標的歌曲，代表人民群眾的心聲，也可以是一個城市歷史的縮影。據不完全統(tǒng)計，擁有市歌的城市如下表。

八朝古都開封是中國優(yōu)秀旅游名城、文化名城、書法名城、智慧名城，需要一首市歌，傳達城市精神，提振城市信心。通過精彩旋律打造八朝古都音樂名片，借助中國開封菊花文化節(jié)，唱響魅力開封。

一、唱響開封市歌的必要性

1.市歌是城市不可缺少的精神圖騰

市歌就像市花一樣非常重要，是城市的精神紐帶，是城市不可或缺的精神圖騰、文化符號。市歌有感染力、有號召力，旋律優(yōu)美，鏗鏘有力，便于傳唱，朗朗上口，給予市民認同感、獲得感、自豪感。調查發(fā)現，有的市歌體現城市精神，有的關注城市文化，還有的聚焦于城市人文景觀、自然風光，每座城市、每個市民可能都有自己不同的選擇。而一座城市的市歌更彰顯城市的精神層面，凝聚共識的市歌無疑是一座城市的靈魂旗幟。

2.提升藝術品位，讓城市更具魅力

哈爾濱太陽島能夠名揚四方，得益于20世紀80年代鄭緒嵐的那首《太陽島上》。三亞的“天涯海角”馳名全國，與沈小岑演唱的《請到天涯海角來》珠聯(lián)璧合。廈門鼓浪嶼的美景讓人心馳神往，離不開張暴默演唱的《鼓浪嶼之波》。韓曉一曲《我想去桂林》，讓桂林成了無數人夢想的山水樂園……

開封市委書記吉炳偉書記曾寫就《開封頌》解讀開封。開封是一座古城，是著名的八朝古都，迄今已有4100多年的歷史；開封是一座名城，是全國首批歷史文化名城；開封是一座水城，“一城宋韻半城水”是對開封的真實寫照；開封是一座花城，菊花是開封的市花，每年菊花文化節(jié)開封“滿城盡帶黃金甲”。就開封的名字而言，“開”就是開放、創(chuàng)新，“封”就是堅守、傳承。如果給開封制作一張宣傳名片，名片上面可以寫上16個字：“千年古都、菊鄉(xiāng)水城 文化開封、魅力無窮”。誠如吉書記所言，開封有水之美、橋之勝、菊之香、食之佳、史之厚，宋風雅韻引人入勝?，F在開封的發(fā)展步入快車道，風生水起，揚帆正當時的開封是時候唱響自己的歌曲了。

3.增強群眾凝聚力，讓人民充滿自豪

“詩言志，歌詠情?！币魳肥侨藗儽磉_情感最為直接有效的方式。隨著人民群眾精神追求的不斷提升，人們需要一個更藝術化的、能表現城市精神氣質的載體來抒發(fā)心聲，正是在這一背景下，唱響開封城市之歌，可謂與時俱進、應時而生。在國外，不少城市的市民，每遇城市節(jié)慶日、重大活動等各類集會場合，齊聲唱響城市之歌是普遍的文化傳統(tǒng)。開封市市民在跳起廣場舞時，伴隨的旋律往往是《我從草原來》《請到草原來》《心花開在草原上》《騎上駿馬回草原》，隨歌起舞，要么是草原，要么是唐古拉，要么是東北，連重慶市的云陽縣都有自己唱響全國的縣歌《彩云陽光》供大家翩翩起舞，濟南市也有兒童版的《泉城民謠》唱響全國。好的市歌不僅能夠更好地宣傳開封，而且還可以在幼兒園、小學等低齡學生進行普及，教育孩子從小就熱愛這個城市。開封市市歌的確立能起到凝集人心和鼓舞斗志的作用。開封已有市花菊花，并開展了30余年的文化活動。如果市歌唱響，在校大學生，工作、生活在開封的外地人，或是開封人與外地朋友聚首，大家都會不由自主地唱起這首歌，想到開封城，不僅唱出了開封人的城市精神，更唱出了開封的城市魅力。

4.助推“文化+”，加快形成城市精神

首推“文化+”的開封市委書記吉炳偉指出：“‘文化+的內涵，是通過文化和經濟、社會各領域的全面融合，實現‘開封文化到‘文化開封的轉變，促進開封發(fā)展轉型升級?！笔腥舜蟪Ｎ瘯敝魅沃禧惼季腿绾芜M一步推進開封市“文化+”戰(zhàn)略指出：文化是民族的血脈、是城市的靈魂，文化自信是更基本、更持久的力量，是加快文化發(fā)展的源泉和動力。開封文化底蘊深厚，要樹立文化自信，把“文化+”戰(zhàn)略落到實處、落到項目上，做足優(yōu)勢，補齊短板，推動“文化+”向更豐富、更深入、更廣泛的方向發(fā)展。加快建設國際文化旅游名城步伐，讓開封在文化自信中大有作為。市歌正是文化開封的一個亮點、一大特點。在“文化+”戰(zhàn)略的實施過程中，唱響全國的開封市歌必然會為“文化+”行動助力添彩，成為開封新的城市精神。

5.市歌從“旅游推介”到“城市營銷”

翻閱報刊、打開電視、瀏覽網頁，我們不難發(fā)現，城市形象廣告越來越多了，“城市營銷”理念開始盛行。一些先知先覺的城市，十分注重通過營銷城市來塑造城市品牌、提升城市形象。福建廈門市自2015年開始，通過“音樂廈門”，重點打造城市文化品牌，其目的在于鼓勵和推廣廈門原創(chuàng)音樂作品，以音樂的形式更好地宣傳美麗廈門，以音樂的語言塑造美麗廈門，大力謳歌“美麗廈門共同締造”的火熱實踐，充分凝聚全市人民共同建設美麗廈門的共同意志、強大合力。有一首閃亮出彩的市歌，無疑也會成為開封獨有的文化和吸引力，悠揚的旋律會引起很多美好的聯(lián)想，讓開封的文化特色符號更加清晰，城市的知名度進一步提升。

二、唱響開封市歌的可行性

1.中原崛起，開封復興

河南省十二屆人大五次會議政府工作報告上和省“十三五”規(guī)劃綱要中，有三處直接提到開封發(fā)展。乘著中原崛起的春風，開封城市形象正在越來越好，外界對開封的評價也變得越來越好?！巴庠诠诺洹仍跁r尚、宋韻彰顯”的新宋風城市風格令開封煥發(fā)新的生機和活力。開封西湖、中意湖、大宋御河、珠璣巷、七盛角、鼓樓、雙龍巷、小宋城、開封文化客廳等一大批新項目，讓開封新老城區(qū)生機勃發(fā)，開封城市特色越來越鮮明，開封城市魅力越來越被外界接受，各級領導各界人士對開封的稱贊越來越多。今天的開封面臨著發(fā)展的優(yōu)質環(huán)境和制勝優(yōu)勢。實力開封、文化開封、美麗開封、幸福開封，“四個開封”建設步伐堅定，齊頭并進，可謂：得天時，承地利，唱響開封市歌也在順理成章之中。

2.發(fā)揮人和優(yōu)勢

開封居民對這座城的愛是發(fā)自內心的真情實感，尤其是開封近幾年突飛猛進、日新月異的變化，更讓開封人對開封城贊不絕口，天南海北的游客也會為這座精致的滿懷宋韻宋風的城市陶醉。網絡熱文《洛陽，掙扎在西安與開封之間！》對開封的評價可謂精準：開封找準了位置，開始步入正軌；開封抓住了發(fā)展的牛鼻子，轉移發(fā)展重心，文化帶動旅游?！扒迕魃虾訄@”游樂項目生動再現昔日東京繁華，一朝步入畫卷，一日夢回千年，所有入園的游人如同穿越到北宋，東京的習俗文化、人物故事、風土人情盡收眼底。大型水上實景劇《東京夢華》以宋詞為依托，盡情演繹北宋王朝的氣度風韻，一部實景劇寫進北宋歷史；“天波楊府”“萬歲山游樂園”“翰園碑林”“開封府”“大相國寺”……一系列留名青史的物事開始在開封回放，每一個踏進開封的游人都在“東京故事”的長卷里漫步，開封特有的市民文化餐飲“小宋城”敞開懷抱續(xù)寫味道傳奇。如今的開封城僅為北宋東京城的1/4左右，游人一進開封，很快就會入戲，滿街的仿古建筑與飄揚翩飛的酒旗龍旗讓人迅速融入大宋東京，開封的最成功之處就在于融歷史于生活之中。越來越美的開封正是開封人民發(fā)自內心的驕傲。

天之大，唯有這份對城市的熱愛，是城堅不可摧的精神紐帶，也是城市眾志成城的“人和”力量。開封人民是愿意有自己的市歌的，而市歌的唱響，無疑會將市民對開封的熱愛進一步升華。

3.豐厚資源孕育市歌的沃土

隨著1993年電視劇《包青天》的播出，一首《開封有個包青天》令開封威名遠播，婦孺皆知。2009年，開封舉行了“魅力開封”全國歌曲征集活動，本次活動由中國音樂家協(xié)會、中共開封市委、市政府聯(lián)合主辦，河南省音樂家協(xié)會、開封市委宣傳部承辦。《中國音樂報》《中國藝術家報》《大河報》《開封日報》《汴梁晚報》、新浪網、搜狐網等全國數十家報刊、著名網站對此次征歌和采風活動進行了宣傳報道。截至當年7月10日，“征歌辦公室”收到近30個省、市報送的作品千余首，全國各地的詞曲作者以滿腔熱情和真摯情懷，全面歌唱和贊美了開封的厚重歷史、燦爛文化、風土人情、園林風光、人文精神、巨大變化、美好未來等。這些豐厚的歌曲資源為選拔開封市歌提供了豐饒的沃土。

4.豐富文化宣傳營銷，匯聚優(yōu)越人脈人才資源

由梅帥元創(chuàng)意、知名實景演出導演張仁勝執(zhí)導的開封大型實景水上演出《大宋·東京夢華》，展現了北宋王朝鼎盛時期的時代畫卷，再現宋朝氣質。大型多媒體歌舞秀《千回大宋》熔舞蹈、武術、音樂、雜技等藝術于一爐，剛健與柔婉的風格環(huán)環(huán)相扣，相得益彰，訴說大宋風情。旅游宣傳片《大宋王朝》又將展開開封文化盛景。這一切為開封文化宣傳積累了豐富的成功經驗，同時匯聚了優(yōu)越的人脈人才資源，為唱響開封市歌做了積極有益和水到渠成的鋪墊。相信并衷心期待開封市歌的誕生與傳唱，對刷新開封形象，樹立開封品牌，弘揚開封精神，提升開封在全國乃至國際上的知名度和吸引力，以及擴大對外開放等方面，也必將產生深遠而重要的影響。

參考文獻：

[1]汪逸云.論中國城市營銷戰(zhàn)略及存在的問題[J].經濟研究導刊，2013（33）.

[2]龔金星，任勝利.當宋韻彰顯的開封遇上文化+[N].人民日報，2015-10-12.

[3]魏東柱，康冀楠.建設“四個開封” 托起金色夢想[N].開封日報，2014-2-28.

（作者單位：河南化工技師學院）