周玉(廣西藝術(shù)學院, 廣西 南寧 530308)

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視覺元素在展覽展示空間設計中的運用

周玉
(廣西藝術(shù)學院, 廣西 南寧 530308)

摘要：解決綜合展示空間的使用功能問題是展示環(huán)境設計過程中最主要的任務。展示空間的性質(zhì)決定了設計任務的性質(zhì)。隨著科學技術(shù)的不斷進步而不斷發(fā)展，而平面設計也不斷進步，平面設計元素的表現(xiàn)形式也隨之變得越來越復雜，不斷呈現(xiàn)出多維化的趨勢。通常來說，可以將平面設計元素與空間環(huán)境進行完美契合，進而設計出更具美感的設計作品來，將視覺元素的審美價值發(fā)揮到最大程度，滿足人們多樣化的需求。

關(guān)鍵詞：平面設計；展示空間；展示藝術(shù)

一、展覽展示空間內(nèi)色彩的運用

(一)明暗對比。首先，明暗對比的表現(xiàn)力最為強烈。盡管色相容易引起人的重視，但在實踐中，色相對比卻不如明暗對比強烈，由明暗形成的反差要明顯強于色相反差形成的對比。作為一種設計風險較小的手法，明暗對比有助于將色彩的美感變得更加協(xié)調(diào)，不會讓人看了產(chǎn)生反差效果，當然也需要設計師精心搭配才行。另外在明暗對比色調(diào)中，黑白對比可謂最鮮明，其反差度比互補色調(diào)更為明顯，它的效果也往往體現(xiàn)在具有層次感的色階上面，從而達成和諧的展示效果。

(二)無彩色系。由于黑、白、灰色的特殊性質(zhì)，決定了它們在色彩關(guān)系中的特殊作用，這是一組具有特殊意義的色彩因素。它們的對比作用既強烈有效，又微妙的耐人尋味。可以形成最強烈的明暗反差；黑色又是純度最低的色彩，這種色彩在視覺設計中用得比較常見，并且黑色可以將其他色彩映襯得更為鮮明化。這些獨到的優(yōu)勢，能夠使黑色在色彩關(guān)系中扮演重要角色。如在五彩繽紛足以讓人眼花繚亂的色彩當中，加以黑色的點綴，便可以頓時讓人眼前一亮，變得清晰自然起來，讓人們不會審美疲勞，不會看到色彩而感到茫然，無從辨認。黑色還具有典雅的審美特征。黑色如此包容的視覺特征備受設計師青睞。

灰色具有黑白二色的折衷性質(zhì)。在各種對立、矛盾的色彩關(guān)系中，灰色是一個不可或缺的角色?；疑茏屓烁杏X到該視覺色調(diào)的含蓄特點，不過分張揚，從而襯托其他顏色的優(yōu)雅，拉近距離感。還有色彩學家根據(jù)灰色的平衡效用得出一個結(jié)論：凡是色彩相加能形成中性灰的色彩關(guān)系就是諧調(diào)的色彩關(guān)系。通過灰色，視覺上可以得到安定與諧調(diào)感?；疑梢詫⑵渌视骋r得更為飽滿、優(yōu)雅、動人，讓人一眼看過去，就感到無比的自然、溫暖，所以用灰色與其他色彩進行搭配會有相當不錯的視覺效果。

二、展示空間內(nèi)平面設計的運用

(一)特殊處理。通過對視覺設計作品進行一定的平面技術(shù)處理，如漸變、變形等處理方式，讓作品的色彩和圖形的搭配顯得更為豐富和夸張，滿足人多審美要求的同時，還能夠激發(fā)他們的聯(lián)想與想象思維。

(二)矛盾空間。這種空間手法主要是運用視點的交替和轉(zhuǎn)換方式，讓視覺作品產(chǎn)生不一樣的視覺效果，尤其是可以將二維作品設計出三維立體感的特效來，讓觀賞者看過后更為難忘。主要可以通過圖底反轉(zhuǎn)、共用線等方式來豐富設計作品內(nèi)容。除了可以提升該設計作品的審美價值和藝術(shù)價值外，還能夠增加觀眾觀賞的樂趣，從而產(chǎn)生一定的商業(yè)價值，甚至帶動消費者進行消費。

(三)肌理效果。該空間效果主要是利用人們的心理感觸來完成作品的設計。通常來說，人們心里會潛意識的認為某種視覺元素可以傳達出更加美好的一面來，更具有實感。所以肌理的空間效果恰好滿足了人們這方面的心理需求。它可以讓二維平面變得更加立體、更加生動，具有真實感，滿足人們對空間體驗的不同需要，是一種非常實用且有效的視覺元素應用。

三、視覺元素在展示設計中運用的展望

(一)生態(tài)化趨勢。展示設計的生態(tài)化設計主要體現(xiàn)在以下三個方面：(1)場館的生態(tài)化設計?！熬G色會展場館”要求建設場館之前，要進行實地調(diào)研，并確定場館建設的材料用料、環(huán)境甚至是場館的某些電子化功能，都應該選用環(huán)保的材質(zhì)，避免污染發(fā)生；(2)倡導綠色環(huán)保營銷理念。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，德國有88%以上的消費者希望能夠使用綠色環(huán)保的產(chǎn)品，而美國則超過78%的消費者寧愿多花錢，也希望使用綠色產(chǎn)品，其他歐美國家的被調(diào)查者大部分都支持選擇綠色產(chǎn)品進行消費。因此，綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費理念也在世界各國消費者中逐漸興起，體現(xiàn)了生態(tài)化的發(fā)展趨勢。

(二)民主化趨勢。曾經(jīng)，參與展會展覽活動的往往都是貴族或者高層人物，老百姓對此興致不大?，F(xiàn)在隨著人們生活水平的逐漸提高，展示空間活動也得到了廣泛的普及，社會各個層面的觀眾都會參與展會活動。

(三)非物質(zhì)化趨勢。展示設計中的非無物質(zhì)化趨勢，將是朝著虛擬會展方向發(fā)展。塞浦路斯國際商貿(mào)中心集團執(zhí)行副總裁Mr.charies Kyriakou在虛擬國際會展中心商務經(jīng)理孫曉鵬以及相關(guān)人員的陪同下，對廈門市電子商務協(xié)會進行了訪問。Mr.ChariesKyriakou副總裁表示，將于今年9月在廈啟動“全球首個網(wǎng)上國際展覽中心”項目，并且將會展示 “中國精品集萃展”這一會展項目，屆時該項目也會成為又一技術(shù)與產(chǎn)品合作交流場所，為眾多商家提供技術(shù)以及服務。

四、結(jié)語

視覺元素對于展示空間而言，具有強大的烘托功能，它不能可以通過不同的視覺設計效果給參與展會的展覽者帶來美感和視覺沖擊感，還可以表達出展會活動的一些象征意義。它強調(diào)講究自身的形式；注重點、線、面、塊狀、動態(tài)元素等的運用；考慮空間的因素；強調(diào)色彩的意識。所以，視覺設計作品往往也是在設計理論與設計技法相互結(jié)合的基礎上，充分體現(xiàn)出展示空間的視覺概念，達到社會學家費孝通在《文化自覺》中指出的視覺觀點效果：“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”。在一個多元化的社會中，對于視覺元素在展示展覽空間中的運用，既要恰到好處的體現(xiàn)作品的美感與協(xié)調(diào)感，更要體現(xiàn)出視覺作品的個性化和特色化。這也是本文進行研究探索的價值所在。

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中圖分類號：TP802

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0289-01

作者簡介：周玉（1994.04-），性別：女，民族：漢，籍貫：湖南省益陽市，職務：學生，學歷：廣西藝術(shù)學院在讀研究生，研究方向：陶瓷藝術(shù)設計、視覺傳達設計。