李雪利(山東女子學(xué)院,山東 濟南 250300)

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淺析VI設(shè)計中色彩的重要作用

李雪利
(山東女子學(xué)院,山東 濟南 250300)

摘要：色彩作為一種先聲奪人的傳達要素，在現(xiàn)代V I設(shè)計中更有著不可忽視的重要作用，在視覺上帶給人最直接的沖擊力?？梢哉f色彩是一種感性的知覺和視覺相互混合的形式，它可以以無聲的形式向人們傳達一種觀念。因此，本文主要分析、探討色彩在V I設(shè)計中的作用。

關(guān)鍵詞：V I設(shè)計;色彩;色彩運用

設(shè)計是人類藝術(shù)與現(xiàn)實的應(yīng)用，是人類的進步及現(xiàn)代科學(xué)的展現(xiàn)。人們對色彩更有著非常復(fù)雜而微妙的心理變化。如果這個世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，沒有了靈魂，我們只能束手無策。所以在這個奇妙的世界里，我們的生活因為多姿多彩才有意義。 在V I設(shè)計中，色彩是審美活動中很活躍的一個要素，成功的色彩搭配可以讓人產(chǎn)生美感，留下深刻印象，使企業(yè)和消費者產(chǎn)生微妙的共鳴。

V I設(shè)計中，色彩主要包括標準色和輔助色，標準色一般不宜超過三種，多以標志色為依據(jù)， 標志色作為核心的色彩體系，體現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)屬性和情感歸屬，與同行業(yè)有著差異和特色，用來象征企業(yè)，樹立品牌形象，并應(yīng)用在視覺識別系統(tǒng)中(所有媒體廣告上的制定色彩)。輔助色的主要功能是根據(jù)環(huán)境的需要對基礎(chǔ)色進行輔助說明，完整的色彩體系在信息傳播過程中相得益彰，有著特別強烈的傳達效果和被認知效果。

色彩作為傳達信息的一種途徑，不僅僅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且還有不可限量的市場推動力。企業(yè)形象的色彩體系選擇往往帶著濃厚的企業(yè)背景，企業(yè)V I設(shè)計中的色彩關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)色彩的不斷變遷又往往依賴于各方面的綜合因素。因此，色彩被企業(yè)形象賦予“活的靈魂”。

VI設(shè)計發(fā)展到今天，表面形式化的著色已經(jīng)遠遠不能被消費者所認同和滿足，而是對它有更深層次要求。因此，在色彩選擇上設(shè)計師可以大膽嘗試不同的色彩搭配，這樣對企業(yè)的主題形象有更明確的選擇。不同的色彩搭配法是現(xiàn)代VI設(shè)計師追求V I設(shè)計的有力手段之一。而今，有更多的設(shè)計師開始不斷追求色彩個性化，旨在打破現(xiàn)代色彩搭配中如出一轍、乏味單一的設(shè)計風(fēng)格，開始追求個性鮮明、具有創(chuàng)意色彩搭配的獨特方式，并在 V I設(shè)計中發(fā)揮著非常重要的作用。

在進行 V I設(shè)計前，設(shè)計師必須充分調(diào)查了解該企業(yè)的文化背景和文化理念，總結(jié)概括出該企業(yè)行業(yè)和同類企業(yè)行業(yè)的相同點和不同點，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)獨有的特色，針對該特色進行設(shè)計創(chuàng)作。

企業(yè)不同、環(huán)境不同，因而形成的文化差異也是不一樣的。V I設(shè)計中，色彩系統(tǒng)是彰顯企業(yè)個性的一個重要元素，鮮明的色彩個性會直接給人留下最深刻的印象，形成別具一格的色彩沖擊，讓消費者主動了解企業(yè)，認識企業(yè)。通過色彩獨特的視覺刺激與心理感受，可以體現(xiàn)企業(yè)的文化理念和企業(yè)獨有的特質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和情感歸屬。

色彩不僅僅是一種單一顏色，它可以和情感相互聯(lián)系，互相呼應(yīng)。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一門非常有藝術(shù)氣息的設(shè)計語言。我們天天都生活在多姿多彩的環(huán)境中，和它產(chǎn)生情緒、欲望。不一樣的色彩會引起人們不同的反響。如可口可樂公司LOGO的“紅色”，傳遞了“青春、運動、健康和熱情”；美國惠普公司的“藍色”傳遞“現(xiàn)代科技的發(fā)展和發(fā)展速度”；法國香奈兒的“金色”則傳遞了“一種時尚高貴、典雅浪漫......”

如今，人們更加注重精神需求，現(xiàn)代設(shè)計師最重要的考慮因素就是色彩如何做到情感定位。更好地詮釋企業(yè)的精神和文化，做到符合消費者的心理和生理及行為習(xí)慣，顯然已經(jīng)成為設(shè)計的關(guān)鍵。

在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么豐富、美妙、和諧。不論動物還是靜物，到處可以發(fā)現(xiàn)協(xié)調(diào)的色彩搭配——光鮮亮麗的同類色彼此照映，色彩鮮明的對比色，而這些鮮活的色彩又完美配合著周邊的事物， 這就好比在現(xiàn)代設(shè)計中，多種色彩共同存在于一個視覺空間內(nèi)，色彩之間的相互作用表現(xiàn)得非常強烈，從而可以提高設(shè)計作品的趣味性，但同時也很容易引起視覺上的審美疲勞。這時就需要利用低飽和度色彩進行調(diào)和，以達到和諧舒適的效果。

無論是人類與色彩的關(guān)系，生活與色彩的關(guān)系，還是色彩與色彩的關(guān)系，對于一件作品的誕生來說都是非常重要的。一個成功的V I設(shè)計案例，可以給企業(yè)帶來無限的生命力和激情。所以，設(shè)計師更要懂得色彩在設(shè)計中的重要性。我們必須用專業(yè)的知識和眼光去觀察、去發(fā)現(xiàn)，才能找到符合企業(yè)的色彩。是以，作為一個合格的 V I設(shè)計師必須腳踏實地，從不同角度、不同方面，根據(jù)環(huán)境和背景在消費者視覺和心理上的作用，設(shè)計出與眾不同的作品，以提高人們對企業(yè)的認知度，提升品牌的影響力。

概念設(shè)定階段：

紅色: 積極的、健康的、溫暖的......

橙色: 和諧的、溫情的、任性的......

黃色: 明快的、希望的、輕薄的......

綠色: 成長的、和平的、清新的......

綠色: 誠信的、理智的、消極的......

紫色: 高貴的、細膩的、神秘的......

黑色: 厚重的、古典的、恐怖的......

白色: 潔凈的、神圣的、蒼白的......

灰色: 平凡的、謙和的、中性的......

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中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0291-01

作者簡介：李雪利（1993—），女，漢族，山東聊城市人，大學(xué)本科，單位：山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計（數(shù)字媒體方向）專業(yè)，研究方向：VI設(shè)計。