姚　旭湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院，湖南長沙　410000

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透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理

姚旭
湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院，湖南長沙410000

摘要顧名思義，“網(wǎng)紅”指的是互聯(lián)網(wǎng)時代被網(wǎng)民追捧而走紅的人。在互聯(lián)網(wǎng)興起之初，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就出現(xiàn)在公眾視野中，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展和時代的變遷，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象也呈現(xiàn)出了新的特征。本文簡要探討了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的特征，并透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理進行了解析。

關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅”；特征；網(wǎng)絡(luò)；受眾心理

隨著微博影響力的不斷擴大，越來越多的人因為微博而走紅，“網(wǎng)紅”一詞也越來越深入到大眾的日常生活與視野中?！熬W(wǎng)紅”雖然在互聯(lián)網(wǎng)興起之初就存在，但其一直隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷變化，保持著“網(wǎng)紅”現(xiàn)象特有的活力和特征。“網(wǎng)紅”中都體現(xiàn)了他們自身的某種特質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這些“網(wǎng)紅”的某種特質(zhì)被放大，與網(wǎng)民審美、審丑、偷窺等心理相契合，從而在網(wǎng)絡(luò)世界受到追捧。因此，我們可以透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象來解析網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理。

1　“網(wǎng)紅”的由來

“網(wǎng)紅”指的是因某個事件、某種行為而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注而走紅的人，網(wǎng)絡(luò)有著開放性的特征，這就造就了網(wǎng)絡(luò)平臺的多元化，給普通平面創(chuàng)建了一個自由、狂歡的平臺，“網(wǎng)紅”應運而生［1］?！熬W(wǎng)紅”最早出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)56K時代，甚至更早之前，那是網(wǎng)絡(luò)文字興起的時代，是文字激揚的時代，這個時代孕育的“網(wǎng)紅”大多以文字安身立命；隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，圖文時代到來，以圖載人使得新一代“網(wǎng)紅”興起；而在當今的寬頻時代下，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行也鑄就了新一批的網(wǎng)絡(luò)紅人。

2　“網(wǎng)紅”現(xiàn)象特征分析

2.1貼近日常有感染力

一說到網(wǎng)紅，一方面，大家會聯(lián)想到現(xiàn)在微博上各色膚白貌美的美女，她們終日不是在旅游，就是在去旅游的路上，微博日常就是各種美食、自拍、奢侈品；另一方面，則會想到以papi醬、艾克里里等為代表的，以搞笑吐槽視頻形式走紅的段子手。他們的每一條微博都引得無數(shù)人討論轉(zhuǎn)發(fā)，甚至會形成新熱點。這些信息的發(fā)布之所以受到熱烈的追捧，是因為與網(wǎng)絡(luò)受眾有著一種共鳴［2］?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然打破了信息流通的時間限制，但網(wǎng)民交流的過程中，這種空間距離是客觀存在的，“網(wǎng)紅”要想與受眾建立良好的關(guān)系，就必須依托于與受眾的情感共鳴。那些有女神稱呼的“網(wǎng)紅”，曬出的奢華的生活方式是廣大網(wǎng)民所羨慕所向往的，以吐槽聞名的“網(wǎng)紅”，其槽點又必然極其的貼近生活，以營造情感共鳴為出發(fā)點。

2.2產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為趨勢

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不僅是一種娛樂的精神體驗，更加蘊含著商業(yè)動機，許多“網(wǎng)紅”背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的助力，并逐漸形成了盈利模式。例如，許多“網(wǎng)紅”投身于服裝品牌，借助“網(wǎng)紅”效應宣傳服裝、網(wǎng)店。papi醬更是融資千萬余元。更有些“網(wǎng)紅”被傳出發(fā)一條廣告微博就有幾萬甚至十幾萬的收入。越來越多的途徑讓“網(wǎng)紅”將人氣變現(xiàn)，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)化特征已極為明顯。

2.3多平臺互動拉近距離

自媒體平臺呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，許多“網(wǎng)紅”借助各種渠道來與網(wǎng)友互動，從最開始的圖文互動發(fā)展到各種秒拍視頻、小咖秀，再升級到直接在線直播，“網(wǎng)紅”緊跟潮流，抓住一切平臺與網(wǎng)友互動。

2.4一技之長形成亮點

“網(wǎng)紅”走紅的因素有很多，要想走紅，一定要找準定位，形成一個突出亮點。例如，有長相有身材又會穿搭會美妝的雪梨以網(wǎng)點以及與國民老公的緋聞形成亮點，回憶專用小馬甲以一對萌寵形成亮點，谷阿莫以對電影的搞怪點評為亮點。只有找準自己的亮點，這些“網(wǎng)紅”才能夠長期占據(jù)公眾的焦點，在快速更新的網(wǎng)絡(luò)世界里保持影響力。

3　從“網(wǎng)紅”現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時代一種必然產(chǎn)物，對于“網(wǎng)紅”一詞，不同人有著不同的態(tài)度，有的人鄙夷，有的人艷羨，有的人懷疑。但不論如何，“網(wǎng)紅”確實是紅了，他們的紅離不開網(wǎng)民的推波助瀾，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與受眾的心理有著密不可分的關(guān)系。

3.1平民渴望逆襲

觀察《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2015年網(wǎng)紅排行榜”我們發(fā)現(xiàn)，郭富城的新女友方媛名列前茅，方媛從一個小模特一夜之間逆襲成了廣受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。還有早前的章澤天以一張奶茶照走紅到現(xiàn)在每隔一段時間就登上熱搜榜，更是嫁給劉強東成了京東老板娘。再以papi醬為例，其因逗趣搞笑視頻走紅，2016年3月成功融資1 200萬人民幣，2016年4月其廣告片成功拍出2 200萬人民幣，“網(wǎng)紅”所產(chǎn)生的效應可見一斑［3］。名不見經(jīng)傳的“草根”在短時間內(nèi)走紅，進而“逆襲”成為網(wǎng)紅，普通的網(wǎng)絡(luò)大眾在審視這些曾經(jīng)與自己相差無幾的“網(wǎng)紅”的成功逆襲經(jīng)歷時，也映射出自己渴望逆襲的心愿，逆襲后的名氣與利益接踵而至令人艷羨，這何嘗不是平民渴望逆襲心理的一種反映。

3.2從眾獲取安全感

網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播是碎片化的，網(wǎng)絡(luò)信息更迭快速，網(wǎng)民在上網(wǎng)的過程中往往不知道自己要了解何種信息，這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點，跟上大眾潮流的步伐，網(wǎng)民會更關(guān)注新鮮事物，例如，關(guān)注熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)新鮮時事等，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾往往會受到其他網(wǎng)民的影響，在自己的判斷、認識上表現(xiàn)出符合大多數(shù)人的行為方式，這在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中尤其明顯。在群體中，群體中的意見領(lǐng)袖推薦出來的人和話題往往會受到廣泛關(guān)注。無論鳳姐、雪梨、papi醬，最初網(wǎng)民可能根本就不認識他們，但是隨著他們因一個亮點被人發(fā)現(xiàn)，成為周圍人的談資，甚至一些意見領(lǐng)袖開始討論他們，網(wǎng)上他們的討論度越來越高，網(wǎng)民則可能會刻意的去關(guān)注他們，去專門搜索他們的信息，以此來跟上時代潮流。人們說某“網(wǎng)紅”很漂亮，自己也說她漂亮，以此來表示自己合群，展現(xiàn)自己的審美觀點與別人相同，獲取在群體中的安全感，這些都是受眾從眾心理的表現(xiàn)，在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)點擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。

3.3窺私欲

人和動物都需要對周圍的環(huán)境進行積極探索，并對周圍的環(huán)境充滿了好奇心，對神秘的、隱私的一些事物往往心馳神往、想入非非，這就是窺私心理的表現(xiàn)。人或多或少都有著窺私心理，在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳播手段越來越便利，人們的窺伺欲也更易被滿足，甚至形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來直播軟件的火熱，一些女主播通過直播自己的睡覺過程、裸露身體等來博取注意力的行為，都是利用受眾的窺私心理，這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現(xiàn)實生活中被人所不齒的窺私行為，在網(wǎng)絡(luò)上卻成了一種理所當然，這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。

3.3渴望發(fā)聲引人關(guān)注

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們沒有渠道過多的渠道去表達自己的看法。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民不僅是信息的受眾，還可以是信息的制造者、傳播者和評論者。信息傳播過程有了更多的自由性和互動性［4］。在這樣的背景下，受眾可以對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象進行娛樂化的點評，這些點評沒有局限性，可以笑之、罵之，可以認可也可以抨擊，“網(wǎng)紅”則可以和網(wǎng)友進行交流和互動。特別是微博熱評榜的設(shè)立，在一些關(guān)注度大的“網(wǎng)紅”的微博下，常常有許多具有亮點的評論被點贊置于榜首，使評論者獲取心理滿足感，甚至常常出現(xiàn)許多網(wǎng)友內(nèi)容都不看就先評論求贊的現(xiàn)象，這些都體現(xiàn)了受眾渴望發(fā)聲的心理。

4　結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，充分迎合了當前人們的多種心理，滿足了受眾渴望逆襲、從眾、窺私欲、渴望發(fā)聲等心理需求，使人們得到了一時的快感。大眾需要這些“網(wǎng)紅”來調(diào)節(jié)日益緊張的生活節(jié)奏和工作中繁重的壓力，這也是網(wǎng)紅存在的理由。

參考文獻

［1］余霞.網(wǎng)絡(luò)紅人：后現(xiàn)代主義文化視野下的“草根偶像”［J］.華中師范大學學報：人文社會科學版，2010 （4）：105-110.

［2］趙華.對“網(wǎng)絡(luò)紅人”形成原因的倫理反思［J］.道德與文明，2007（5）：92-95.

［3］劉紅紅.從傳播學視角探析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象［D］.重慶：重慶工商大學，2013.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0133-02

作者簡介：姚旭，湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院。