余祖波遵義日報社，貴州遵義　563000

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紙媒的發(fā)展方向初探

余祖波
遵義日報社，貴州遵義563000

摘要紙媒是媒體發(fā)展形成的最初形式，傳統(tǒng)的紙媒定義為以紙張最為載體進行信息傳播的媒體，在網(wǎng)絡化時代到來之前，信息傳播主要形式是紙媒，紙媒在各個領域都發(fā)揮著較為重要的作用，但是隨著現(xiàn)代技術的不斷更進，隨著網(wǎng)絡、電子化時代的來臨，紙媒所面臨的挑戰(zhàn)逐漸達到無法忽視的地步，紙媒面臨著生死存亡的抉擇，針對這一現(xiàn)狀，需要采取的對策是進行紙媒發(fā)展方向的探究，確定紙媒改進發(fā)展的具體形式。

關鍵詞紙媒；發(fā)展方向；研究探索

傳統(tǒng)紙媒形式是報紙、雜志，民眾通過閱讀報紙、雜志，獲取可用信息，或者獲取時事新聞，了解當代社會變化以及各方面發(fā)展狀況，紙媒的主要作用是傳遞信息，傳播信息，紙媒現(xiàn)今最大的競爭對手是新媒體，即網(wǎng)絡、電視等媒體形式，新媒體存在的主要優(yōu)勢是信息傳播迅速、信息量大、民眾獲取成本低、傳播方式多樣、傳播形式多樣等，兩者之間存在的顯著差別導致紙媒發(fā)展受到嚴重抑制，對于紙媒而言現(xiàn)代市場是一個不利于其發(fā)展的環(huán)境。紙媒所發(fā)揮的作用以及紙媒所代表的意義都是不容忽視的，紙媒本身存在的意義以及價值是新媒體所無法取代的，因此，有對紙媒發(fā)展進行改進分析的必要性，主要方向是首先確定紙媒的發(fā)展優(yōu)勢，紙媒存在的問題，紙媒的銷售方向等，進行詳細分析，在將紙媒與現(xiàn)代技術相結合，讓紙媒逐漸能夠適應社會發(fā)展形式，以此作為基礎性依據(jù)，進行紙媒發(fā)展方向探究。

1　紙媒

紙媒發(fā)展歷史悠長，在歷史中所起到的作用較大，對于歷史演變推進起到一定的影響，紙媒的出現(xiàn)完全的改變了人們傳達信息的方式，以及傳遞信息的渠道、范圍、速度，為人們信息的傳遞獲取提供了的新次元、新方向的研究，在某種程度上是新媒體發(fā)展形成的基礎以及原型。為媒體信息記錄以及信息獲取提供便利，讓媒體在此基礎上得到進一步的發(fā)展。

1.1紙媒介紹

紙媒是一種憑借紙張，以紙張為媒介載體傳播信息的媒體形式，所使用的主要技術是印刷術，對于技術的要求不高，對于文字的精準度要求高，對于措辭以及對于言語的表達都有相應的要求，對于紙張的材質、紙張的質量以及排版等都有相應的講究，在信息傳遞的同時，講求信息的主次編排，講求對于信息呈現(xiàn)的美感以及給予民眾的視覺沖擊以及印象，因此，紙媒是一種較為講究，涵蓋的技巧以及學問較多的一種媒體形式，在排版上雖然有一定的要求，但是在此框架中進行的創(chuàng)新較多，這也是紙媒經(jīng)久不衰，能夠持續(xù)被接受、發(fā)揚、使用的原因之一。紙媒現(xiàn)今發(fā)展的主要形式以及主要狀態(tài)不容樂觀，具體體現(xiàn)為新媒體的沖擊，新技術以及新時代的排斥，紙媒出版整個流程較為繁瑣、固定，要求較高，這是紙媒信息傳播較之新媒體稍顯滯后的主要因素之一，新媒體利潤空間大、新媒體傳播信息量沒有過多限制，民眾獲取信息的渠道較多，獲取信息較為便利，不需要付出成本，兩者之間存在的差距較大，民眾對于新媒體的新鮮感以及對于新媒體獲取信息快速的形式接受程度高，這些情況都導致紙媒的發(fā)展受到極大的抑制，導致紙媒所面臨的壓力較大以及紙媒所存在的不足之處顯現(xiàn)出來，紙媒在該環(huán)境下所面臨的不僅僅是挑戰(zhàn)，還包括機遇，紙媒在該環(huán)境下迫切改進。

1.2紙媒存在價值以及優(yōu)勢

紙媒的一大特點是大眾化，具體體現(xiàn)為新聞內容，體現(xiàn)為信息傳播方位以及對于自身的定位，從民眾角度出發(fā)，根據(jù)民眾所關注的信息以及民眾周邊發(fā)生的新聞進行呈現(xiàn)，提升民眾對于信息的接受程度以及民眾對于自己周邊情況的了解，以及對于社會發(fā)展局勢的確定；紙媒的另一個特點是規(guī)劃分明、主次清晰，對于廣告的投放量以及對于廣告的放置類型有相應的限定，需要與信息的種類以及信息的內容有相應的一致性，達到統(tǒng)一性，紙媒的信息內容會將當時關注的重點大篇幅報道，在其中穿插社會的形式變化信息，讓紙媒整體豐富化以及信息實用化；紙媒的另一個特點是運作背景雄厚，紙媒的發(fā)展歷史較長，作為紙媒的出版集團資源以及能力較強，能夠提供以及獲取最新以及較為深入的信息以及實時變化情況，這一點明顯優(yōu)于新媒體，紙媒集團的基礎扎實，力量雄厚，資料來源渠道寬泛，真實度高，是被社會所容許以及習慣的存在，同時紙媒的存在能夠進一步推動集團的發(fā)展以及給集團戰(zhàn)略策劃提供基礎。紙媒存在的主要價值不單單體現(xiàn)在紙媒的歷史性，還體現(xiàn)在紙媒的影響力以及紙媒對于信息傳播所發(fā)揮的作用以及推動效果，紙媒擁有一條較為系統(tǒng)、較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有固定的客戶、擁有強大的信譽以及擁有自身的品牌，擁有專業(yè)的隊伍，新聞編輯能力、編排能力、描繪能力以及信息傳播能力強大，紙媒是媒體領域中不可取代的一部分，是媒體領域中存在意義非凡的一部分。

2　紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

2.1紙媒自身現(xiàn)狀

紙媒在現(xiàn)代市場、在網(wǎng)絡信息化時代發(fā)展處于舉步維艱的狀態(tài)，紙媒傳播的范圍以及紙媒發(fā)展的范圍在逐步縮小當中，民眾對于紙媒的熟知程度以及對于紙媒的接受程度都處于逐步弱化狀態(tài)，紙媒對于現(xiàn)今社會而言有實際的存在價值以及存在意義，因此有探究其進一步發(fā)展的必要性，進行該方向探究的主要方式首先進行紙媒發(fā)展現(xiàn)狀分析，確定發(fā)展過程中阻礙紙媒改進的內在因素以及外在因素，進而確定紙媒在現(xiàn)代市場中改進的主要方向。紙媒自身狀況主要體現(xiàn)為紙媒所選取的主要宣傳手段以及載體存在極端情況，主要表現(xiàn)為紙媒采取傳統(tǒng)載體報紙、雜志，使用固定模式，不與時代接軌，不進行自身改進，或者紙媒數(shù)字化程度過高，導致紙媒的本身屬性以及本質逐漸喪失，紙媒該種情況的進一步發(fā)展，會出現(xiàn)紙媒被新媒體所同化以及掩蓋的情況，對于紙媒的進一步發(fā)展較為不利。紙媒自身現(xiàn)狀還體現(xiàn)為紙媒在發(fā)展過程中沒有改進自身的運營模式、出版步驟、出版形式，在紙媒發(fā)展過程中對于新元素的接受較為有限，對于流行元素的添加考慮不足，最終導致的情況是紙媒的發(fā)展處于改革與不改革夾縫中的尷尬局面。

2.2紙媒市場現(xiàn)狀

紙媒市場情況不容樂觀是紙媒發(fā)展的一個實際去情況，具體體現(xiàn)為紙媒與新媒體、網(wǎng)絡媒體之間的競爭較為劇烈，優(yōu)勢之間的比拼處于弱勢，從成本上比，新媒體制作成本低，獲取成本低，新媒體獲取利潤空間大以及利潤獲取便利，所需要付出的精力以及計劃相對較少，紙媒的成本相對較高，包括制作經(jīng)費、信息獲取經(jīng)費等，隨著市場的變化該方面的經(jīng)費處于不斷提升當中，企業(yè)集團為實際的保證利潤則需要進行紙媒價格的提升，在成本上紙媒的競爭力顯著不足；在信息獲取渠道以及信息獲取方式上紙媒也處于不利地位，主要體現(xiàn)為新媒體獲取渠道多樣，能夠從各種電子產(chǎn)品上進行信息獲取，沒有過多的地域限制以及過多的時間限制；信息的及時性，新媒體能夠在信息獲取的同時將信息進行報道，紙媒則需要進行編輯以及需要進行排版，相比較之下，紙媒信息提供速度明顯較慢。

3　紙媒發(fā)展方向探究

3.1紙媒與網(wǎng)絡有限度結合

紙媒在現(xiàn)代這一網(wǎng)絡時代，繼續(xù)生存的方式之一是適應這一環(huán)境，具體措施是與結合網(wǎng)絡，發(fā)展紙媒，紙媒與網(wǎng)絡結合過程中需要注意的重點是結合程度，結合過度會導致紙媒逐步成為新媒體的另一種模式，結合不足則會導致紙媒無法適應現(xiàn)代社會，結合的主要方式是在紙媒編排過程中添加二維碼掃描，進行各種活動添加，讓紙媒趣味性增加，也可以在此基礎上進行技術的改進，將紙媒與網(wǎng)絡進行統(tǒng)一化研究，往電子紙的方向發(fā)展，讓紙媒能夠更為生動，更為靈活，讓紙媒不再局限于文字，讓紙媒能夠播放聲音、視頻，讓紙媒逐漸與時代接軌，重新步入人們的視野。

3.2紙媒進行流行元素添加

紙媒在現(xiàn)代社會中最為主要的發(fā)展方向是創(chuàng)新化發(fā)展，主要渠道是進行新元素以及新模式的引入，主要目的是適應現(xiàn)代社會人們的審美觀以及吸引人們的視線，具體措施是在紙媒信息排版中將字體顏色進行相應的豐富化，這需要根據(jù)紙媒的面向群體以及紙媒報道的具體內容進行選擇，根據(jù)社會不斷變更的流行元素以及新形式進行相應的改進發(fā)展。

3.3紙媒進行內部因素改進

紙媒最為主要的發(fā)展方向之一是內部因素改進，內部因素主要包括人才、產(chǎn)業(yè)結構、出版流程、運營方式、服務方式以及紙媒內容，紙媒產(chǎn)業(yè)人才相對豐富，主要是紙媒產(chǎn)業(yè)較為龐大，發(fā)展時間漫長，基礎資源較為豐富，人才需要進行的改進方向是對紙媒內容進行創(chuàng)新，對于新的出版流程、運營方式以及服務方式快速適應，將之運用到實際的紙媒運行過程中。

4　結論

紙媒的發(fā)展方向較為清晰，主要是快速適應網(wǎng)絡化信息化時代。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0062-02

作者簡介：余祖波，主任編輯，研究方向為紙媒采編轉型。