[摘要]高概念是指好萊塢制片廠在上個(gè)世紀(jì)70年代末的電影制作中發(fā)展起來(lái)的一種風(fēng)格和模式，其核心是一個(gè)引人入勝又便于營(yíng)銷(xiāo)的基本概念。近年來(lái)，隨著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化，國(guó)際化，“高概念”電影對(duì)中國(guó)電影制作和營(yíng)銷(xiāo)也產(chǎn)生了深刻影響。通過(guò)研究西方高概念電影模式的商業(yè)效益，我們可以學(xué)習(xí)到的就是：雖然有點(diǎn)簡(jiǎn)單和程式化，但高概念已經(jīng)是電影制作的一個(gè)重要手段，更是我們中國(guó)電影走向國(guó)際的一個(gè)有效途徑。

[關(guān)鍵詞]高概念 模式 營(yíng)銷(xiāo) 商業(yè)效益

一、引言

安迪·瓦霍夫斯基和拉里·瓦霍夫斯基編導(dǎo)的《駭客帝國(guó)》不僅僅是一部電影，更是獲取巨大商業(yè)效益的典范《駭客帝國(guó)》，導(dǎo)了獎(jiǎng)(四項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng))，在上映的第一個(gè)周末就賺了兩千七百萬(wàn)美圓。其后推出的兩部續(xù)集——《駭客帝國(guó)：重裝上陣》和《駭客帝國(guó)：矩陣革命》、兩張?jiān)旵D、一個(gè)錄像帶、一種視頻游戲，以及兩種DVD，銷(xiāo)售火熱，包括附屬產(chǎn)品和特許產(chǎn)品如：太陽(yáng)鏡、手機(jī)、漫畫(huà)等的銷(xiāo)售收獲豐厚。此外，基于此片的日本風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)《駭客帝國(guó)動(dòng)畫(huà)版》更是使《駭客帝國(guó)》名揚(yáng)四海，賺得金盤(pán)滿(mǎn)缽。應(yīng)該說(shuō)：正是瓦霍夫斯基兄弟把高概念的模式發(fā)揮到了極致，導(dǎo)致這個(gè)概念非常成功，從而取得巨大商業(yè)效益。

二、高概念電影的模式

什么是“高概念”?高概念是指由好萊塢制片廠在上個(gè)世紀(jì)70年代末的電影制作中發(fā)展起來(lái)的一種風(fēng)格和模式。這個(gè)詞據(jù)稱(chēng)是60年代，在美國(guó)廣播公司從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和管理工作的媒體主管巴里·迪勒和邁克爾艾斯納所發(fā)明的。斯皮爾·伯格的《大白鯊》(1975)和喬治·盧卡斯《星球大戰(zhàn)》(1977)是最早的高概念電影。不過(guò)，有人認(rèn)為，過(guò)去的有些大片，如《卡薩布蘭卡》和《公民凱恩》等，由于訴諸于普遍而寬泛的主題從而也可稱(chēng)為高概念電影。

根據(jù)美國(guó)學(xué)者賈斯汀·懷亞特的觀點(diǎn)，“高概念”電影具有以下幾個(gè)具體要素：(1)必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時(shí)具備。(2)故事的情節(jié)簡(jiǎn)明清晰，一句話(huà)就可以概括。(3)營(yíng)銷(xiāo)主題必須單一、重復(fù)出現(xiàn)。(4)該影片應(yīng)該能夠與先前流行的暢銷(xiāo)前例緊密掛鉤。(5)該影片應(yīng)具備商品授權(quán)的前景。

結(jié)合中國(guó)的實(shí)際，以《駭客帝國(guó)》為例，具體說(shuō)來(lái)，高概念電影的模式如下：

第一、電影的前提可以簡(jiǎn)化為引人入勝的概念，這個(gè)概念很容易為觀眾所接受。

瓦活夫斯基兄弟提出的概念非常簡(jiǎn)單易懂，而且便于市場(chǎng)化。《駭客帝國(guó)》昕有的情節(jié)和動(dòng)作都基于一個(gè)概念——真實(shí)世界其實(shí)是幻覺(jué)。這個(gè)概念足以讓人們苦苦思索，熱烈討論，并建構(gòu)一整套可以自圓其說(shuō)的世界觀。

第二、高概念電影的主角必須是一個(gè)普通人，但同時(shí)他必須是個(gè)英雄。

一般說(shuō)來(lái)，英雄是一個(gè)大家都能很熟悉的普通人，易于為觀眾所接受。但是因?yàn)橛袥Q心和毅力，終于可以實(shí)現(xiàn)奇跡《駭客帝國(guó)》中的尼奧是一個(gè)普通的公司職員。和現(xiàn)實(shí)生活中的許多人一樣，他面對(duì)著世俗生活的煩惱：作為典型的現(xiàn)代社會(huì)的普通人，他困在大公司小小的格子里，在獨(dú)斷專(zhuān)行、頤指氣使的老板面前俯首聽(tīng)命。他表情僵硬，神態(tài)漠然，吸引著大家和他取得認(rèn)同。

第三、其敘述引人入勝，英雄經(jīng)歷挫折，幾近崩潰。但最后有一個(gè)快樂(lè)的結(jié)局。

《駭客帝國(guó)》里尼奧先是極度懷疑“真實(shí)”是否就是電腦制作的虛擬世界，后來(lái)又極度懷疑自己是不是“那個(gè)人”。電影情節(jié)扣人心弦，觀眾隨著英雄的起落而激動(dòng)、期盼不已。最后，尼奧戰(zhàn)勝了敵人，注定會(huì)解放全人類(lèi)。

第四、其敘述和主題具有普遍的吸引力，可以更加廣泛地吸引觀眾。

作為一部經(jīng)典的高概念電影，《駭客帝國(guó)》的敘述特點(diǎn)不僅限于電影的高概念前提，更體現(xiàn)于其敘述的內(nèi)容。一方面它提出了一個(gè)令人信服的核心概念：我們認(rèn)識(shí)的“真實(shí)”其實(shí)只是電腦制造的虛擬世界，其目的是讓我們老老實(shí)實(shí)、繼續(xù)為人工智能提供電力。這句話(huà)言簡(jiǎn)意賅。極富感染力，讓科幻迷和電腦迷們著迷。另外，電影強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)效果而非復(fù)雜的敘述或心理狀態(tài)、令人瞠目結(jié)舌的特技效果、以及觀眾很容易與之取得認(rèn)同的強(qiáng)有力的核心人物。這樣，連普通老百姓都可能非常享受這部電影的主題。另一方面，影片具有的后現(xiàn)代意識(shí)和宗教母題使得基督徒和后現(xiàn)代的哲學(xué)家都可能喜歡這部電影?？傊?，獨(dú)特的敘述風(fēng)格和普遍的、受人關(guān)注的主題是吸引廣大觀眾的不二法寶。

第五、電影中有用來(lái)吸引女性觀眾的“愛(ài)情趣味”。

愛(ài)情是人類(lèi)永恒的話(huà)題，特別能引起女性觀眾的共鳴。而且，英雄必讀有其欲望對(duì)象，有愛(ài)情角色與之匹配?！恶斂偷蹏?guó)》的主角(也是英雄)尼奧和崔妮蒂之間產(chǎn)生了愛(ài)情。這一模式不但是故事情節(jié)更加圓滿(mǎn)，同時(shí)也滿(mǎn)足了觀眾，包括青年觀眾在內(nèi)地女性觀眾的愛(ài)情心理和期望。

第六、高概念電影注重后期的后續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)設(shè)計(jì)是為了廣告和相關(guān)副產(chǎn)品。

為了達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益，高概念電影的有些場(chǎng)面專(zhuān)門(mén)為了預(yù)告片和廣告拍攝，有些音樂(lè)專(zhuān)門(mén)為了音樂(lè)電視和原聲專(zhuān)輯錄制。另外還有相關(guān)的副產(chǎn)品，如：電影中主角使用過(guò)的道具、出現(xiàn)在電影場(chǎng)面中的其他產(chǎn)品等的銷(xiāo)售問(wèn)題也在高概念的電影制作的考慮之內(nèi)。《駭客帝國(guó)》有一個(gè)特點(diǎn)就是對(duì)大場(chǎng)面特別重視，并使用最新的科技來(lái)創(chuàng)造絢麗的視覺(jué)效果。比如：其虛擬攝影技術(shù)和“子彈時(shí)間”的革命性特技效果、光與色彩的使用，以及是不是出現(xiàn)的視覺(jué)母體，如：門(mén)、樓梯、電話(huà)和鏡子的反復(fù)出現(xiàn)。這些設(shè)計(jì)不但給前期的預(yù)告片和廣告宣傳提供了足夠的材料，更為后期的副產(chǎn)品——續(xù)集、歌碟、錄像帶、視頻游戲甚至特許產(chǎn)品的銷(xiāo)售打開(kāi)了思路，做足了宣傳。

三、小結(jié)

通過(guò)以上討論，可以看出：高概念電影的模式已經(jīng)不僅僅是一種電影制作的風(fēng)格和技巧，更是一種賺取高額商業(yè)利潤(rùn)的有效手段。毫無(wú)疑問(wèn)，高概念已經(jīng)成為電影的一種模式。這種電影總是多多少少取材于現(xiàn)有的類(lèi)型，借助一個(gè)(不一定是原創(chuàng))核心主題，通過(guò)一個(gè)觀眾認(rèn)可的普通但受到打擊后必定勝利的英雄主角的有趣情節(jié)，來(lái)達(dá)到吸引觀眾的目的。有了核心主題和有趣的故事，再加上一點(diǎn)宏大的風(fēng)格和場(chǎng)面、華美的動(dòng)作、明星和特技，此外就是一些早已確定的、內(nèi)心并不復(fù)雜的角色或角色“功能”，高概念電影帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)上的滿(mǎn)足感，同時(shí)也是能夠啟迪人們深刻思考的佳作。這兩點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)地保證了其豐厚的商業(yè)效益。

通過(guò)研究西方高概念電影模式的商業(yè)效益，我們可以學(xué)習(xí)到的就是：雖然有點(diǎn)簡(jiǎn)單和程式化，但高概念已經(jīng)是電影制作的一個(gè)重要手段，更是我們中國(guó)電影走向國(guó)際的一個(gè)有效途徑。