蔣銳

(九江學(xué)院，江西 九江　332000)

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基于生態(tài)環(huán)保理念下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向探索

蔣銳

(九江學(xué)院，江西 九江332000)

摘要：隨著人們生活水平的提升，人們對生態(tài)環(huán)保的認識和對體育運動的喜愛程度逐漸加深，使體育產(chǎn)業(yè)遇到前所未有的發(fā)展機遇，體育產(chǎn)業(yè)作為受環(huán)境影響和制約的主體，要實現(xiàn)順應(yīng)時代發(fā)展，需要以生態(tài)環(huán)保理念為基礎(chǔ)，明確新時代的發(fā)展方向，本文為對以生態(tài)環(huán)保理念為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更加全面的認識，推動其持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，在對體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系進行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，針對基于生態(tài)環(huán)保理念下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向展開研究。

關(guān)鍵詞：生態(tài)環(huán)保理念；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方向

一、前言

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然相比西方發(fā)達國家起步較晚，但現(xiàn)階段也形成了較完整的規(guī)模，形成了多業(yè)并舉、多種所有制并存且共同發(fā)展的整體格局，隨著自然環(huán)境不斷遭到破壞，體育產(chǎn)業(yè)作為深受環(huán)境影響的主體，需要尋求發(fā)展與環(huán)境之間的平衡，所以針對基于生態(tài)環(huán)保理念下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向展開研究具有重要的現(xiàn)實意義。

二、體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系分析

體育作為人類活動的具體種類，其需要在自然環(huán)境中實現(xiàn)，《地球誓約》《奧林匹克憲章》、綠色奧運等體育方面重大決策均對保護環(huán)境提出了明確的要求，可見體育產(chǎn)業(yè)自身要求實現(xiàn)人與自然生態(tài)環(huán)境的平衡；另外，政策環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)的目標、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、發(fā)展等會產(chǎn)生直接的影響，甚至對體育的發(fā)展狀態(tài)起到?jīng)Q定作用，例如《體育法》的頒布，經(jīng)濟環(huán)境是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟環(huán)境與體育發(fā)展相互制約，例如區(qū)域體育賽事的承辦；家庭環(huán)境直接關(guān)系到人們參與體育產(chǎn)業(yè)的程度和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，可見社會環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的意義[1]。除此之外，人們在長期生活經(jīng)驗中積累的價值環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的影響，例如體育文化、科學(xué)技術(shù)、體育事業(yè)等，體育產(chǎn)業(yè)在價值環(huán)境中的發(fā)展狀態(tài)，直接關(guān)系到生態(tài)環(huán)境保護理念的落實情況，現(xiàn)階段人們嘗試通過價值環(huán)境使體育產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的倫理道德問題得到控制，提升體育產(chǎn)業(yè)教育水平?？梢婓w育產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境、社會環(huán)境、價值環(huán)境具有密切的關(guān)系，其在發(fā)展的過程中與生態(tài)環(huán)保理念相結(jié)合具有必然性。

三、基于生態(tài)環(huán)保理念下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向分析

(一)以資本市場為發(fā)展依托。

實踐證明體育產(chǎn)業(yè)屬于低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，而且發(fā)展的速度和空間均較理想，據(jù)相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)年收益在2萬億人民幣以上，所以目前體育用品公司、全球體育產(chǎn)業(yè)巨頭、商業(yè)賽事經(jīng)紀商等均具有較高的參與我國體育產(chǎn)業(yè)的欲望，特別是近年來在諸多大型國際賽事的推動下，國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策限制逐漸轉(zhuǎn)向?qū)捤桑w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢更加理想，例如全球性籃球競彩游戲的不斷推廣等，這將有利于我國體育產(chǎn)業(yè)向全球化、國際化的方向發(fā)展，可見我國體育產(chǎn)業(yè)在生態(tài)環(huán)保理念下，應(yīng)結(jié)合資本市場的發(fā)展態(tài)勢，沿著市場機制改革的方向，逐漸融入市場，擴大市場影響力和占有額[2]。換言之資本市場是現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想途徑，現(xiàn)階段部分體育產(chǎn)業(yè)的運營機構(gòu)在資本、內(nèi)部治理等因素的推動下，成功實現(xiàn)上市，而上市所帶來的融資條件，使其品牌價值和戰(zhàn)略資本籌集的能力等都得到明顯的提升，特別是近年來國家層面相繼出臺針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，使體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中享受到更大的財稅支持，特別是對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟利益的分配機制的建立和資本輸出渠道的不斷多元化發(fā)展的推動下，體育產(chǎn)業(yè)依托資本市場實現(xiàn)發(fā)展更加具有可行性[3]。通過對體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動功能分析，可以發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、信息傳媒業(yè)等也會起到明顯的推動作用，使資本市場得到發(fā)展，所以諸多資本市場參與主體也具有推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主觀意愿，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

(二)積極推動體育產(chǎn)業(yè)兩個核心的發(fā)展。

現(xiàn)階段體育建設(shè)娛樂和體育賽事表演是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大核心，通過兩大核心的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，其不僅對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有較大的聯(lián)動功能，而且彼此之間也具有相輔相成的關(guān)系，換言之，體育產(chǎn)業(yè)兩大核心在發(fā)展的過程中，規(guī)模效應(yīng)較顯著，但當核心產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)其他方面在發(fā)展的過程中自組織能力存在欠缺，將會使體育產(chǎn)業(yè)的某些方面受到一定程度的負面影響，而且影響的程度會隨著其不適應(yīng)性的增加而增加。例如現(xiàn)階段德國的手段是實際體育用品博覽會固定的舉辦地點，所以現(xiàn)階段慕尼黑已經(jīng)形成一定的體育用品產(chǎn)業(yè)體系，并在此基礎(chǔ)上建立了大量職業(yè)或非職業(yè)俱樂部，使當?shù)伢w育產(chǎn)品的需求空間不斷加大，而我國現(xiàn)階段部分城市在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，盲目的承接國際賽事，雖然在體育市場占有較大的影響力，但由于自身能力有限，使體育賽事資源在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用被忽視，并未真正的推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育事業(yè)作為保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體，其資源、人才、結(jié)構(gòu)、規(guī)模等對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生較大的作用，例如美國現(xiàn)階段建立大量的職業(yè)俱樂部、高校俱樂部等，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間；美國棒球、橄欖球等聯(lián)賽的開展，使相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)得到的迅速的發(fā)展，而且越來越規(guī)范等，據(jù)資料顯示美國現(xiàn)階段棒球、橄欖球等聯(lián)賽觀眾已經(jīng)成為其體育產(chǎn)業(yè)兩大核心發(fā)展的重要支撐，其觀眾數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定于5000萬至7000萬之間，預(yù)計未來一段時間內(nèi)會小幅度提升。可見體育賽事的舉辦必然會產(chǎn)生巨大的聯(lián)動作用，使相關(guān)的交通、金融、通訊、旅游等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增值，我國2008年北京奧運會的舉辦可以對此觀點進行佐證，可見通過體育產(chǎn)業(yè)兩大核心的發(fā)展，可以推動體育產(chǎn)業(yè)形成集群，這也是基于生態(tài)環(huán)保理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向之一。

(三)以體育產(chǎn)業(yè)休閑娛樂化作為發(fā)展的主要趨勢。

現(xiàn)階段在全面健身理念不斷滲透和城市承接體育賽事逐漸頻繁，信息媒介體育宣傳力度不斷加大的作用下，體育運動支出幾乎成為城市居民固定的消費形式，而且具體消費的方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，這在一定程度上有利于城市居民加深對體育運動和體育產(chǎn)業(yè)的認知，有利于體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，所以體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合城市居民體育消費的需要，向娛樂化、休閑化的趨勢發(fā)展也成為其發(fā)展的必然方向。隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場需求的不斷增加，特別是城鄉(xiāng)體育消費穩(wěn)步增長的推動下，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點已經(jīng)成為可能，這對體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)保理念提出了更高的要求。

(四)以綠色、生態(tài)環(huán)保為主要方向。

隨著近年來我國承接的國際賽事數(shù)量的不斷增多，世界對中國及中國體育產(chǎn)業(yè)的了解不斷加深，而我國在參與國際體育賽事的過程中，對生態(tài)環(huán)保理念的認識也逐漸深刻，在我國體育用品出口創(chuàng)匯不斷提升的過程中，我國體育產(chǎn)業(yè)將逐漸向生態(tài)環(huán)保的方向發(fā)展，2008年北京奧運會的舉辦，已經(jīng)向世界展示了我國生態(tài)、綠色奧運的理念，在其創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟、社會效益的同時，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體已經(jīng)認識到積極借鑒西方發(fā)達國家在生態(tài)環(huán)保體育產(chǎn)業(yè)中的先進經(jīng)驗、在發(fā)展的過程中貫穿生態(tài)環(huán)保理念，加大生態(tài)環(huán)保體育科技投入，建造和開發(fā)生態(tài)環(huán)保體育設(shè)施和產(chǎn)品

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的重要性，并在實踐中有意識的通過獲取國際生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品認證，提升體育產(chǎn)品在國際市場內(nèi)營銷的競爭力，使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具影響力，可見綠色、生態(tài)環(huán)保，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

(五)在發(fā)展的過程中得到規(guī)范。

體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要完善的體育市場內(nèi)部監(jiān)督管理機制做支撐，現(xiàn)階段我國體育市場逐漸成熟，傳統(tǒng)的圍觀監(jiān)督管理手段已經(jīng)無法完全滿足實際需要，其需要向多元化的方向深化，而且需要將綠色、生態(tài)環(huán)保理念貫穿于監(jiān)督管理的過程中，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)，可見我國體育產(chǎn)業(yè)也逐漸向規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展。

四、結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)認識到體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境之間存在密切的聯(lián)系，并在實踐中有意識的結(jié)合生態(tài)環(huán)保理念，對現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向展開探索，這是人們對環(huán)境認識不斷全面，平衡環(huán)境與發(fā)展關(guān)系的具體體現(xiàn)，需要不斷的深化和擴展，體育自身與環(huán)境之間具有密切的關(guān)系，其在發(fā)展的過程中如果脫離環(huán)境就會失去物質(zhì)支撐，體育產(chǎn)業(yè)作為體育發(fā)展的重要構(gòu)成，在發(fā)展的過程中堅持生態(tài)環(huán)保理念，實質(zhì)上是正確認知其本質(zhì)的具體體現(xiàn)，所以在未來發(fā)展的過程中生態(tài)環(huán)保本身就是其發(fā)展方向之一，現(xiàn)代人們對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與度的提升，與人們對環(huán)保理念認知的加深，在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有重要的意義。

參考文獻：

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[3]唐寧昆.淺談綠色環(huán)保理念下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向[J].商業(yè)時代，2009，27：106.

中圖分類號:G623.8

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)04-0171-02

作者簡介：蔣銳(1983.9-)，男，漢族，江西九江人，工作單位:九江學(xué)院，研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué)。