曹立春 鄭國(guó)慶 包春峰(大慶師范學(xué)院 黑龍江大慶 163712)

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大慶地區(qū)體育賽事的品牌定位和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力①

曹立春 鄭國(guó)慶 包春峰
(大慶師范學(xué)院 黑龍江大慶 163712)

摘 要:近年來,受國(guó)外著名體育賽事不斷進(jìn)駐中國(guó),中國(guó)本土體育賽事自身激烈競(jìng)爭(zhēng)的雙重影響,我國(guó)的體育事業(yè)取得了巨大的成績(jī),在國(guó)際重大賽事的承接方面也具有一定的影響。黑龍江大慶地區(qū)在體育賽事方面具有得天獨(dú)厚的條件,但是由于管理水平、賽事定位以及市場(chǎng)化程度低等種種原因,大慶地區(qū)的體育賽事品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力一直沒有體現(xiàn)出來。該文就大慶地區(qū)體育賽事的品牌定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力展開分析,其目的是通過分析發(fā)現(xiàn)大慶地區(qū)體育賽事的優(yōu)勢(shì)和不足,從而更好地打造大慶地區(qū)體育賽事的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞:大慶地區(qū) 體育賽事 品牌定位 核心競(jìng)爭(zhēng)力

大慶地區(qū)地處我國(guó)黑龍江西部，這里不但擁有廣袤的草原，還具有眾多的湖泊，鐵人王進(jìn)喜更是讓大慶的名字享譽(yù)國(guó)內(nèi)。隨著改革開放的不斷深化，大慶這座古老的油城又煥發(fā)出了勃勃的生機(jī)。近年來，隨著體育文化的不斷升溫，大慶地區(qū)結(jié)合自身的體育項(xiàng)目特色進(jìn)行了體育賽事的建設(shè)，但是由于市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)和品牌定位的不明確，導(dǎo)致地區(qū)體育賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力比較弱，所以體育賽事的建設(shè)一直處于徘徊不前的階段。

1 我國(guó)特色體育賽事品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

我國(guó)的體育賽事品牌建設(shè)相對(duì)于西方國(guó)家而言還存在著一定的差距，但是就近年來的發(fā)展建設(shè)而言，還是有不錯(cuò)的成績(jī)。球類方面而言：我國(guó)不僅打造出了屬于“國(guó)球”的乒乓球超級(jí)聯(lián)賽，還打造了CBA、中超等一系列有影響的品牌賽事。在其它運(yùn)動(dòng)方面，比如水上項(xiàng)目和冰上項(xiàng)目，還有田徑方面的賽事，也都具有了不錯(cuò)的建樹。因?yàn)槲覈?guó)地理環(huán)境復(fù)雜，人文情況多樣，所以我國(guó)的體育賽事具有多樣性和豐富性，除了和國(guó)際接軌的體育賽事打造，我國(guó)還打造了具有自己民族特色的賽事，比如：賽馬、草原摔跤等。

2 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌識(shí)別

2.1 賽事標(biāo)志

大慶地區(qū)在我國(guó)特色體育賽事中具有重要的地位，這里的杜蒙賽馬、鐵人賽事、龍舟等項(xiàng)目都具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是由于地域原因的關(guān)系，加之與外界聯(lián)系的不甚緊密，這些賽事的影響只是在周邊地區(qū)。體育賽事要想打造出自己的品牌，必然要具有品牌賽事標(biāo)志，但是就目前的情況而言，大慶體育賽事都是作為旅游的附加產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行發(fā)展，其本身的賽事標(biāo)志并不鮮明，這也就導(dǎo)致了大慶地區(qū)體育賽事影響力比較低。

2.2 賽事吉祥物

賽事吉祥物是體育賽事產(chǎn)生影響力的重要標(biāo)志，就像北京奧運(yùn)會(huì)的福娃，對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的影響作用可謂巨大。大慶地區(qū)的體育賽事雖然存在著項(xiàng)目，但是在賽事吉祥物的設(shè)計(jì)上，卻不能突出賽事的核心內(nèi)容。就體育賽事吉祥物而言，其本身既要有體育項(xiàng)目的特色，還要有地區(qū)文化的特色，但是大慶地區(qū)體育賽事的發(fā)展一直附著于旅游文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于賽事吉祥物的打造缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí)，這種現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果就是大慶地區(qū)體育賽事很難獨(dú)立發(fā)展，其核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力也就大打折扣。

2.3 賽事品牌的文化內(nèi)涵

大慶地區(qū)有草原、有湖泊，還有石油，這里的居民除了漢族外，還有蒙古族、達(dá)翰爾族、鄂倫春族、滿族等，多民族地區(qū)的體育賽事就應(yīng)該體現(xiàn)多民族文化，這樣才能利用體育賽事的打造將民族文化的核心和民族凝聚力發(fā)揮出來?？梢赃@樣說，大慶地區(qū)賽事品牌的文化內(nèi)涵，首當(dāng)其沖的應(yīng)該是蒙古族文化的核心，其次，將其他民族的文化核心內(nèi)容作為輔助在體育賽事品牌中得到彰顯，這樣就會(huì)形成明確的品牌定位，這對(duì)于發(fā)展體育賽事的核心價(jià)值力和品牌文化力具有重要的作用。

3 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌定位

3.1 賽事定位

大慶地區(qū)特色體育賽事的定位，由于受項(xiàng)目和自身因素的原因，無法向?qū)I(yè)性的體育賽事方向發(fā)展，但是憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，大慶地區(qū)特色體育賽事完全可以在娛樂性、休閑化方向上走出自己的道路。就體育項(xiàng)目而言，大慶地區(qū)最為有名的就是杜蒙賽馬和龍舟，這兩種項(xiàng)目不僅具有競(jìng)技性，更具有非常大的觀賞性價(jià)值，所以在賽事定位上，大慶地區(qū)特色體育賽事可以走娛樂化、休閑化道路，將自身定位于娛樂性賽事，然后按照娛樂性賽事的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格來進(jìn)行打造，在專業(yè)化程度和觀賞性方面很下功夫。

3.2 平臺(tái)定位

大慶地區(qū)體育賽事的發(fā)展需要借助平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而為了配合賽事定位和賽事特色，在平臺(tái)定位上，也要做好體育性和商業(yè)性的結(jié)合。體育性平臺(tái)的打造主要是因?yàn)轶w育賽事，靠體育平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣其效果會(huì)更好，而商業(yè)性平臺(tái)的打造，是通過商業(yè)性行為將體育賽事的影響力和品牌力樹立起來，這對(duì)于賽事項(xiàng)目以后的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生巨大的作用。通過體育平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)大慶地區(qū)特色體育賽事的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，這對(duì)于提升其品牌影響力，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力意義十分重大。

4 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

4.1 賽事規(guī)模水平

為了擴(kuò)大大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在其賽事規(guī)模水平上要有一個(gè)明確的定位：首先，賽事要具有核心競(jìng)爭(zhēng)力必須要有區(qū)域性和范圍性，所以就其賽事范圍而言，不僅要涵蓋大慶地區(qū)，更要擴(kuò)大到黑龍江省、東北地區(qū)、乃至全國(guó)。其次，賽事包括的人群也要有明確的認(rèn)知，不僅要覆蓋專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員，還要延伸到業(yè)余體育愛好者和前來賽事舉辦地進(jìn)行觀光旅游的游客群體。最后是賽事涉及的民族，不僅要以漢族、蒙古族為主，還要將區(qū)域內(nèi)的其他少數(shù)民族都納入進(jìn)來，在打造具有品牌影響力的同時(shí)，打造出具有民族特色的一些體驗(yàn)賽事項(xiàng)目，使得整個(gè)賽事規(guī)模無論是從參與人群、影響范圍還是縱向拉伸，都具有核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 自然環(huán)境特色

大慶地區(qū)地處黑龍江西北部，毗鄰內(nèi)蒙古東部，這里草原面積廣袤，而且草場(chǎng)質(zhì)量較好，蒙古族、達(dá)翰爾族等馬背上的民族長(zhǎng)期在此生活，另外，大慶又被稱為百湖之城，這里湖泊眾多，水資源非常豐富。無論是發(fā)展賽馬需要的草原，還是發(fā)展龍舟需要的水文條件，大慶都非常的適合。自然環(huán)境的優(yōu)越使得在這片土地上發(fā)展賽馬和龍舟等體育賽事更具優(yōu)勢(shì)。也正是這樣的特色自然環(huán)境，才能將這種特色賽事做大做強(qiáng)，使其成為區(qū)域內(nèi)核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌。

4.3 人文環(huán)境

大慶地區(qū)長(zhǎng)期生活著蒙古族、滿足、達(dá)翰爾族和鄂倫春等民族，在這里，民族交流比較頻繁，加之北大荒的開墾、大慶油田的建設(shè)，使這里充滿了現(xiàn)代化的氣息。多民族交流和現(xiàn)代文化的融入，使得這里的文化氛圍出現(xiàn)了大融合，在這種融合之下，通過品牌賽事打造將其文化的核心內(nèi)容突顯出來，這對(duì)于地區(qū)發(fā)展而言也是十分有利的。

5 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌傳播

5.1 賽事品牌傳播的內(nèi)容

要做好體育賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，對(duì)于賽事品牌的傳播必不可少。大慶地區(qū)的體育賽事品牌傳播主要包括兩方面的內(nèi)容：首先是對(duì)體育賽事本身的品牌傳播，包括對(duì)賽事本身的進(jìn)程、特色、文化含義等的傳播，通過傳播使受眾群體了對(duì)大慶地區(qū)的體育賽事有一個(gè)了解。其次就是對(duì)賽事周邊消息的傳播。通過對(duì)賽事周邊領(lǐng)域的傳播，擴(kuò)大賽事在區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力和號(hào)召力，使其影響力得到顯著的提高。

5.2 賽事傳播策略

對(duì)于賽事傳播，一定要有策略，就目前的市場(chǎng)來看，主要傳播策略有兩種：首先是通過官方渠道將賽事消息進(jìn)行傳播，這就需要電視臺(tái)、廣播等的合作，之中傳播比較正式，涵蓋范圍也比較廣。其次是利用微博、微信等新媒體進(jìn)行影響傳播，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散達(dá)到賽事傳播的效果。

6 大慶市其它體育賽事品牌創(chuàng)建的設(shè)想

整個(gè)大慶地區(qū)的體育賽事品牌創(chuàng)建應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)的整體，在品牌創(chuàng)建的時(shí)候一定要牢牢把握當(dāng)?shù)氐奶厣瑢Ⅲw育賽事和文化相結(jié)合，打造出具有別具文化內(nèi)涵的體育賽事品牌，在品牌創(chuàng)建的時(shí)候，要著重考慮兩方面的因素：首先是體育賽事本身的影響力和發(fā)展?jié)摿Γ放拼蛟煲欢ㄒx擇富有代表性，推廣比較容易，受眾群體較多的項(xiàng)目，這樣才能擴(kuò)大影響力，樹立品牌。其次就是要考慮市場(chǎng)因素。因?yàn)榇髴c特色體育賽事要走休閑商業(yè)化道路，所以必須要將賽事和市場(chǎng)相結(jié)合，選擇具有市場(chǎng)效應(yīng)的體育賽事進(jìn)行品牌打造。

7 結(jié)語

體育賽事品牌的打造無論是對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)還是區(qū)域文化建設(shè)都有著重要的意義，大慶作為黑龍江比較大的城市之一，做好品牌賽事的打造，對(duì)于提升其在現(xiàn)代社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力具有積極的作用。

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基金項(xiàng)目：①大慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目《大慶地區(qū)特色體育賽事品牌建設(shè)研究》項(xiàng)目編號(hào)：DSGB2014024。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.115

中圖分類號(hào):G8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813(2016)01(a)-0115-02