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        飛碟說:讓知識變得更“性感”

        2016-11-26 08:23:32
        綜藝報 2016年19期
        關(guān)鍵詞:飛碟性感社群

        簡單、有趣、有態(tài)度是“飛碟說”對內(nèi)容品質(zhì)的把控標準?!帮w碟說”的初心,是讓知識變得“性感”。

        《飛碟說》選取社會熱點為話題,用有趣的方式,對各種熱點知識進行視頻化科普解說,從《飛碟說》逐漸增加《飛碟一分鐘》《飛碟詞庫》《飛碟頭條》《飛碟實驗室》……“飛碟說”幾乎把所有能想到的視頻都做了。“飛碟說”聯(lián)合創(chuàng)始人、配音總監(jiān)魏軒表示,時代的發(fā)展和網(wǎng)友的需求需要“飛碟說”不斷開發(fā)新的亮點,節(jié)目形式變得老舊就由1.0版更新到2.0、3.0版,但只要內(nèi)容跟得上潮流,新鮮感和熱度都保持住,節(jié)目的生命周期就會無限延長。據(jù)悉,“飛碟說”100人左右的團隊規(guī)模,有一半都是負責內(nèi)容制作,內(nèi)部孵化非常鼓勵更新穎的想法,“大家一起搞,會比領(lǐng)導(dǎo)一人搞好很多,尤其要嗨一點?!蔽很幷f。

        短視頻為主,美拍和秒拍是流量的爆發(fā)點?!皶r間長短決定于是否能在這個時間段內(nèi)把內(nèi)容講清楚,用戶是否能在這個時間段內(nèi)解決自己的需求。”魏軒并不是一味地主張短視頻,“如果1分鐘能解釋清楚一件事,那么2分鐘就是多余,如果1小時才能解釋清楚一件事,59分鐘就是不夠的。”

        2012年,《飛碟說》嘗試周更,第三期節(jié)目就被優(yōu)酷推上并在一天內(nèi)獲得100多萬流量,有了平臺的重點扶持,魏軒戲稱:“在那波風口上,優(yōu)酷讓我們這個小豬飛起來了?!?/p>

        沒有明星制,依托于互聯(lián)網(wǎng)而生,從某種意義上說,“飛碟說”是中國具有開創(chuàng)精神的互聯(lián)網(wǎng)視頻生產(chǎn)者,他們的視頻產(chǎn)品從基因上帶有互聯(lián)網(wǎng)草根文化最本質(zhì)的特征,用并不高深的知識和最質(zhì)樸的表達方式完成用戶的匯集,按照“品牌化、平臺化、國際化”三步戰(zhàn)略,把成千上萬的十幾歲、二十歲的年輕人不斷吸引到自己的周圍。

        魏軒表示,“飛碟說”在初期收到了優(yōu)酷平臺的反饋后,他們才堅定了下來?!帮w碟說”所追求的,是符合最廣大閱讀者輕消費的內(nèi)容快餐。據(jù)悉,“飛碟說”的盈利方式以原生廣告為主,占比為50%—60%,以IP衍生、電商為輔。魏軒透露,“飛碟說”在內(nèi)容上主要是緊追熱點,“6小時時效內(nèi)把熱點追到,就有一個工業(yè)化的產(chǎn)能,這樣的話盈利點也很多。如今我們正在嘗試原創(chuàng)音樂以及劇情劇集的規(guī)劃,未來還會接觸電影?!?/p>

        在內(nèi)容變現(xiàn)方面,早期“飛碟說”的邏輯非常清晰,每月生產(chǎn)50—100條視頻,廣告滲透只要做到20%,即可不用靠投資自主生存。如今“飛碟說”以為用戶提供高質(zhì)量信息與知識為核心目的。

        衍生品方面,魏軒認為雖然“飛碟說”始終在嘗試,但這是對粉絲黏性的消耗,“做好內(nèi)容會聚攏粉絲,但是賣給粉絲東西,是有消耗的。在碟子(‘飛碟說粉絲)眼中看來,我們做原生廣告的植入是對他們傷害最小的一種,我們還是希望內(nèi)容與廣告主、‘飛碟說與用戶之間的粘性及利益是共享的,不希望傷害到任何一方的利益?!?/p>

        事實上,直到2015年下半年,“飛碟說”才開始進行粉絲社群的維護,采取定期互動、贈送禮物等方式,培育粉絲群體,進行社群沉淀,知識共享,促成了“觀眾——粉絲——用戶”的轉(zhuǎn)化。

        魏軒表示,“飛碟說”始終在有預(yù)估的情況下不斷嘗試新鮮事物,在不斷試錯的過程中成長。

        (秦霍然)

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