簡(jiǎn)單、有趣、有態(tài)度是“飛碟說(shuō)”對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把控標(biāo)準(zhǔn)?!帮w碟說(shuō)”的初心,是讓知識(shí)變得“性感”。
《飛碟說(shuō)》選取社會(huì)熱點(diǎn)為話題,用有趣的方式,對(duì)各種熱點(diǎn)知識(shí)進(jìn)行視頻化科普解說(shuō),從《飛碟說(shuō)》逐漸增加《飛碟一分鐘》《飛碟詞庫(kù)》《飛碟頭條》《飛碟實(shí)驗(yàn)室》……“飛碟說(shuō)”幾乎把所有能想到的視頻都做了?!帮w碟說(shuō)”聯(lián)合創(chuàng)始人、配音總監(jiān)魏軒表示,時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)友的需求需要“飛碟說(shuō)”不斷開(kāi)發(fā)新的亮點(diǎn),節(jié)目形式變得老舊就由1.0版更新到2.0、3.0版,但只要內(nèi)容跟得上潮流,新鮮感和熱度都保持住,節(jié)目的生命周期就會(huì)無(wú)限延長(zhǎng)。據(jù)悉,“飛碟說(shuō)”100人左右的團(tuán)隊(duì)規(guī)模,有一半都是負(fù)責(zé)內(nèi)容制作,內(nèi)部孵化非常鼓勵(lì)更新穎的想法,“大家一起搞,會(huì)比領(lǐng)導(dǎo)一人搞好很多,尤其要嗨一點(diǎn)?!蔽很幷f(shuō)。
短視頻為主,美拍和秒拍是流量的爆發(fā)點(diǎn)。“時(shí)間長(zhǎng)短決定于是否能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)把內(nèi)容講清楚,用戶是否能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)解決自己的需求?!蔽很幉⒉皇且晃兜刂鲝埗桃曨l,“如果1分鐘能解釋清楚一件事,那么2分鐘就是多余,如果1小時(shí)才能解釋清楚一件事,59分鐘就是不夠的。”
2012年,《飛碟說(shuō)》嘗試周更,第三期節(jié)目就被優(yōu)酷推上并在一天內(nèi)獲得100多萬(wàn)流量,有了平臺(tái)的重點(diǎn)扶持,魏軒戲稱:“在那波風(fēng)口上,優(yōu)酷讓我們這個(gè)小豬飛起來(lái)了?!?/p>
沒(méi)有明星制,依托于互聯(lián)網(wǎng)而生,從某種意義上說(shuō),“飛碟說(shuō)”是中國(guó)具有開(kāi)創(chuàng)精神的互聯(lián)網(wǎng)視頻生產(chǎn)者,他們的視頻產(chǎn)品從基因上帶有互聯(lián)網(wǎng)草根文化最本質(zhì)的特征,用并不高深的知識(shí)和最質(zhì)樸的表達(dá)方式完成用戶的匯集,按照“品牌化、平臺(tái)化、國(guó)際化”三步戰(zhàn)略,把成千上萬(wàn)的十幾歲、二十歲的年輕人不斷吸引到自己的周?chē)?/p>
魏軒表示,“飛碟說(shuō)”在初期收到了優(yōu)酷平臺(tái)的反饋后,他們才堅(jiān)定了下來(lái)?!帮w碟說(shuō)”所追求的,是符合最廣大閱讀者輕消費(fèi)的內(nèi)容快餐。據(jù)悉,“飛碟說(shuō)”的盈利方式以原生廣告為主,占比為50%—60%,以IP衍生、電商為輔。魏軒透露,“飛碟說(shuō)”在內(nèi)容上主要是緊追熱點(diǎn),“6小時(shí)時(shí)效內(nèi)把熱點(diǎn)追到,就有一個(gè)工業(yè)化的產(chǎn)能,這樣的話盈利點(diǎn)也很多。如今我們正在嘗試原創(chuàng)音樂(lè)以及劇情劇集的規(guī)劃,未來(lái)還會(huì)接觸電影?!?/p>
在內(nèi)容變現(xiàn)方面,早期“飛碟說(shuō)”的邏輯非常清晰,每月生產(chǎn)50—100條視頻,廣告滲透只要做到20%,即可不用靠投資自主生存。如今“飛碟說(shuō)”以為用戶提供高質(zhì)量信息與知識(shí)為核心目的。
衍生品方面,魏軒認(rèn)為雖然“飛碟說(shuō)”始終在嘗試,但這是對(duì)粉絲黏性的消耗,“做好內(nèi)容會(huì)聚攏粉絲,但是賣(mài)給粉絲東西,是有消耗的。在碟子(‘飛碟說(shuō)粉絲)眼中看來(lái),我們做原生廣告的植入是對(duì)他們傷害最小的一種,我們還是希望內(nèi)容與廣告主、‘飛碟說(shuō)與用戶之間的粘性及利益是共享的,不希望傷害到任何一方的利益?!?/p>
事實(shí)上,直到2015年下半年,“飛碟說(shuō)”才開(kāi)始進(jìn)行粉絲社群的維護(hù),采取定期互動(dòng)、贈(zèng)送禮物等方式,培育粉絲群體,進(jìn)行社群沉淀,知識(shí)共享,促成了“觀眾——粉絲——用戶”的轉(zhuǎn)化。
魏軒表示,“飛碟說(shuō)”始終在有預(yù)估的情況下不斷嘗試新鮮事物,在不斷試錯(cuò)的過(guò)程中成長(zhǎng)。
(秦霍然)