方世彤

今年的中秋電視晚會(huì)顯然被天宮二號(hào)的發(fā)射沖淡了。而此前的G20峰會(huì)一場(chǎng)以月亮為主題的晚會(huì)也讓今年的中秋晚會(huì)顯得不那么突出。這正是社交時(shí)代里，電視晚會(huì)的宿命。今年中秋晚會(huì)，CCTV自然最受關(guān)注，湖南衛(wèi)視的晚會(huì)也是很多青少年的選擇。其他衛(wèi)視的晚會(huì)以21：20開(kāi)場(chǎng)，多是錄播和事先制作的節(jié)目，中秋味道并不濃郁。

據(jù)我了解的歷史收視狀況，中秋晚會(huì)的收視遠(yuǎn)不如春晚，也比不上跨年晚會(huì)。某種程度上說(shuō)，秋晚的藝術(shù)意義遠(yuǎn)大于收視意義。這也很正常，正如秋晚的創(chuàng)作者們都不強(qiáng)調(diào)月餅，但很強(qiáng)調(diào)詩(shī)與歌，都很期待唯美。秋晚的制作似乎也不必在乎收視率，但在強(qiáng)調(diào)節(jié)約辦晚會(huì)的今天，秋晚也很難在舞美上再玩出大的花樣來(lái)。

個(gè)人化的移動(dòng)直播人氣不斷上升，這讓所有制作秋晚的機(jī)構(gòu)不得不直面這樣的事實(shí)，難得有人還能靜下心來(lái)坐在沙發(fā)上和電視里那些熟面孔熱絡(luò)地互動(dòng)。值得稱贊的是，在今年的中秋之夜，不能團(tuán)圓的親人朋友通過(guò)視頻連線，實(shí)時(shí)直播各自的生活狀態(tài)。在此之前，我們很少看到電視晚會(huì)這樣與觀眾交流。但在不同地點(diǎn)直播的晚會(huì)上，出現(xiàn)同一位歌星的事實(shí)也讓直播變得不能讓人信服。

今年我還關(guān)注到一些電視臺(tái)的新媒體項(xiàng)目關(guān)照到了中秋晚會(huì)。如北京電視臺(tái)的“北京時(shí)間”App和揚(yáng)州電視臺(tái)聯(lián)合直播詩(shī)歌朗誦的中秋晚會(huì)。通過(guò)融合媒體的優(yōu)勢(shì)，利用其他傳播媒介，將中秋月明的特質(zhì)傳達(dá)出來(lái)，更將中秋晚會(huì)這一中國(guó)夜覆蓋到全球夜，把夜的時(shí)長(zhǎng)拉成一整天。此外，更多的融合媒體也在利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全球華人共此良宵的傳播，時(shí)差在某種程度上正在改變我們傳統(tǒng)文化節(jié)慶的傳播形態(tài)。從過(guò)往的兩岸三地，關(guān)注到更為廣闊的全球。而今年更由于探月計(jì)劃的深入，讓國(guó)人看到未來(lái)深達(dá)宇宙，月地交互的可能。

作為傳統(tǒng)文化影視制作人，我深深理解中秋節(jié)對(duì)于文化傳承的重要意義，但傳統(tǒng)文化的傳播本身就是一件很不容易的事情。制作一臺(tái)中秋晚會(huì)，并不會(huì)像其他電視晚會(huì)那樣通過(guò)大型制作實(shí)現(xiàn)高收視。更多的高收視節(jié)目或大型晚會(huì)由電視臺(tái)自制，這多多少少有點(diǎn)類似今天電商們的各種購(gòu)物節(jié)日狂歡。在我們這樣的文化大國(guó)里，要傳承傳統(tǒng)文化真的并非要依靠中秋節(jié)，也許對(duì)于一些有志于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，自制個(gè)節(jié)日可能收視效果更好。比如以詩(shī)歌為主題，可以拿李白的生日來(lái)制作。在社交時(shí)代，傳統(tǒng)文化節(jié)目是需要愛(ài)好者們、粉絲們助力的。只有粉絲們都樂(lè)意在電視上觀看，傳統(tǒng)文化節(jié)目才能有高收視。

秋晚，對(duì)應(yīng)的名詞是春晚?？上щm是團(tuán)圓佳時(shí)，雖是慶祝豐收，但在傳播能量上遠(yuǎn)不如春晚。那索性換一種玩法。元旦跨年已形成歌會(huì)傳統(tǒng)，秋晚也許能成為達(dá)人秀的集中展示，抑或中國(guó)傳統(tǒng)文化的盛典。